Jeśli chodzi o marketing, dobrze zaprojektowany film może mieć pozytywny wpływ na całą kampanię, który jest zbyt silny, by go zignorować. Wideo to coś, z czym 75% użytkowników online wchodziło w interakcję w ciągu ostatniego miesiąca, coś, co 90% osób uważa, że jest niezwykle pomocne przy podejmowaniu decyzji zakupowych ORAZ zwiększa świadomość marki, rozpoznawalność i nie tylko.
Ale wideo nie może być tworzone ani udostępniane w próżni. Jeśli chcesz, aby nowi widzowie znaleźli Twój film, musisz skupić się na SEO tak samo, jak w przypadku właśnie opublikowanego posta na blogu lub białej księgi. Jeśli chodzi o praktyki SEO wideo, jeśli naprawdę chcesz osiągnąć wyższą pozycję ze swoim filmem, musisz pamiętać o kilku kluczowych rzeczach.
Lista kontrolna SEO wideo
Spraw, by Twoje treści wideo były wykrywalne
Co jest w nazwie?
Jeśli naprawdę chcesz osiągnąć wyższą pozycję pod względem SEO dzięki temu wspaniałemu nowemu filmowi, który właśnie nakręciłeś, musisz zacząć od nadania mu atrakcyjnego tytułu. Twoim celem jest zarówno opisowe (aby ludzie wiedzieli, co będą oglądać), jak i bycie kuszącym. Jeśli ktoś nie chce obejrzeć Twojego filmu, tytuł, który zadaje pytanie, to świetny sposób na zmotywowanie go do kliknięcia „Odtwórz”.
Niezależnie od tego, jaki jest Twój tytuł, upewnij się, że podajesz odpowiednie słowo kluczowe. Jest to jeden z wielu sposobów, w jakie SEO wideo jest w rzeczywistości bardzo podobne do ogólnych praktyk SEO dla treści, takich jak posty na blogu. Pomyśl o słowach kluczowych, na które kierujesz reklamy i upewnij się, że co najmniej jedno z nich jest uwzględnione w tytule (w najbardziej naturalny sposób), aby uzyskać najlepsze wyniki.
Nie zapomnij o opisie swojego filmu
Upewnij się również, że dołączasz informacyjny, bogaty w SEO i krótki opis tekstowy, który będzie towarzyszył Twojemu filmowi. Nie rozdawaj całego filmu, bo ludzie nie będą mieli powodu do oglądania. Zamiast tego ewentualnie sformułuj swój opis za pomocą pytań, na które odpowie sam film.
Ponownie, służy to dwóm celom. Nie tylko pomoże to Twojemu filmowi osiągnąć wyższą pozycję (zwłaszcza jeśli Twój opis zawiera jedno lub więcej odpowiednich słów kluczowych lub fraz), ale także będzie kolejną okazją do zmotywowania ludzi do zejścia z płotu i obejrzenia Twojego filmu w pierwszej kolejności.
Moc dobrej miniatury
Mówią, że pierwsze wrażenie można zrobić tylko raz, więc lepiej, żeby było dobre. Dla wielu pierwsze wrażenie, jakie wywrą na Twój film, nie będzie nawet związane z tytułem – będzie z miniaturą. Wybierz jeden, mocny, przekonujący obraz z filmu, który jest zarówno reprezentatywny dla tego, co ktoś zamierza obejrzeć, jak i motywuje kogoś do kontynuowania.
Zawsze zadawaj sobie następujące pytanie – „jeśli nie wiedziałbym nic o tym filmie, czy ta miniatura sprawiłaby, że chciałbym go obejrzeć?” Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, próbuj dalej, aż znajdziesz przytłaczające „tak”.
Transkrypcja Twojego filmu wideo
Transkrypcje wideo służą jednocześnie kilku ważnym celom. Na początek będą pewne osoby, które będą chciały cieszyć się informacjami zawartymi w Twoim filmie, ale w rzeczywistości nie mogą go oglądać ani słuchać – transkrypcja pomoże Ci również uzyskać kliknięcia od tych osób.
Ale co ważniejsze, transkrypcje umożliwiają wyszukiwarkom takim jak Google indeksowanie powiązanych filmów – coś, czego nie byłyby w stanie zrobić samodzielnie. Sam film ma tylko tytuł i opis. Rzeczywiste mięso filmu nie jest czymś, co Google może właściwie analizować i indeksować (jeszcze). Na razie transkrypcja wideo spełnia tę funkcję i z tego powodu jest kluczowym elementem Twojej ogólnej strategii SEO.
Mapa witryny wideo
Jeśli w tym wszystkim pojawia się powtarzający się motyw, oznacza to, że jeśli chcesz uzyskać wyższą pozycję w rankingu ze swoim filmem, musisz maksymalnie ułatwić Google znajdowanie i indeksowanie treści. Mapa witryny wideo, która jest dokumentem XML opisującym Twój film, to kolejny z wielu sposobów, w jaki możesz to zrobić.
Mapa witryny wideo to coś, co przesyłasz do Google, co pozwala zrozumieć treść BEZ konieczności czekania, aż automatycznie zindeksuje Twoją stronę. Pomyśl o tym jak o „szybkim przejściu”, które pozwala ominąć kolejki do przejażdżek w Disney World. Wszyscy wsiadają na jazdę – po prostu jedziesz szybciej. Jako dodatkowy bonus mapa witryny wideo umożliwia korzystanie z zaawansowanych funkcji, takich jak ograniczenia kraju, ograniczenia platformy, daty wygaśnięcia i inne.
Udostępniaj swój film wideo
Wreszcie, jednym z najlepszych sposobów na wyższą pozycję w rankingu wideo jest upewnienie się, że Twoje treści są nie tylko łatwe do udostępnienia, ale przede wszystkim takie, które ludzie naprawdę chcą. Prześlij swój film na neutralną i popularną platformę, taką jak YouTube, aby uzyskać łatwy dostęp. Jeśli umieszczasz link w swojej witrynie, upewnij się, że przyciski „społecznościowe” dla sieci takich jak Facebook i Twitter są zawsze uwzględnione.
Nie twórz zbyt długiego filmu – postaraj się, aby nie przekraczał dziesięciu minut – nie tylko po to, by zwiększyć ogólną liczbę wyświetleń, ale także zwiększyć szanse, że ktoś go udostępni. Jeśli chodzi o najlepsze praktyki SEO dla wideo, „wysoce udostępniane” powinno zawsze mieć najwyższy priorytet, ponieważ im więcej polubień i retweetów uzyska Twój film, tym wyższy będzie jego pozycja w rankingu.