Niektóre firmy publikują co tydzień dziesiątki filmów na swojej stronie internetowej. Inni po prostu mają film instruktażowy osadzony na ich stronie docelowej.
Ale nawet jeśli masz tylko kilka filmów w swojej witrynie lub blogu, nadal warto pamiętać o kilku rzeczach, zwłaszcza jeśli zamierzasz śledzić wyniki swoich filmów. W szczególności, jaką platformę wideo wybrać?
Co to jest platforma marketingu wideo?
platforma wideo to rozwiązanie zaprojektowane jako coś w rodzaju „punktu kompleksowej obsługi ” dla wszystkich Twoich działań związanych z tworzeniem, publikacją i śledzeniem treści.
Ważne jest, aby zrozumieć, że różni się to od standardowej platformy hostingowej, która ostatecznie może być czymś tak prostym, jak YouTube. Hosting wideo jest dokładnie tym – witryną lub usługą, która umożliwia przesyłanie filmów do Internetu, które można następnie udostępniać bezpośrednio użytkownikom za pośrednictwem witryny lub w kanałach mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter.
platforma wideo z drugiej strony jest czymś znacznie potężniejszym. Gdybyś musiał podsumować główne korzyści, jakie przynosi korzystanie z platformy wideo, bez wątpienia mówisz o jednym słowie:widoczność .
Solidna analiza wideo
Większość dostępnych na rynku platform marketingu wideo ma wbudowaną rozbudowaną analizę biznesową. Pozwala to śledzić i zbierać dane o tym, jak Twoje filmy radzą sobie w czasie rzeczywistym, aby Twoje wysiłki były jeszcze silniejsze i dokładniejsze w przyszłości.
Kiedy na przykład przesyłasz film do witryny takiej jak YouTube, masz dość ograniczone informacje, które możesz z niego uzyskać, dotyczące wydajności. Możesz zobaczyć, ile osób to ogląda, lubi lub nie. Ale to nie sięga znacznie głębiej.
Odpowiednia platforma wideo znacznie poszerza granice tego, czego możesz się dowiedzieć o nawykach oglądania swoich widzów. Możesz zobaczyć, kto ogląda dany fragment treści i na jakim urządzeniu go ogląda.
Możesz dokładnie zobaczyć, jak znaleźli Twój film i jak długo oglądali. Często możesz nawet dowiedzieć się, dlaczego nie obejrzeli ukończonego filmu – wszystko to zapewnia przydatne informacje, których nie znajdziesz nigdzie indziej.
Jeśli możesz od razu zobaczyć, które lokalizacje są najpopularniejsze dla Twoich filmów, wiesz, że możesz podwoić swoje wysiłki na tych kanałach. Jeśli wiesz, dlaczego ludzie przestają oglądać Twoje filmy, możesz zidentyfikować trendy i wzorce zachowań użytkowników. Może to pomóc w dostosowaniu treści, aby lepiej spełniały potrzeby klientów.
Są to wszystkie mierzalne wskaźniki, które pokazują, jak sobie radzisz. Jeśli możesz śledzić swój sukces (lub jego brak, jeśli o to chodzi), możesz dostosować swoją strategię marketingu wideo.
Kolejną zaletą korzystania z solidnej platformy wideo jest to, że niektóre z nich umożliwiają nawet śledzenie wydajności wideo w mediach społecznościowych. Na przykład, gdy hostujesz swój film w Wistii i udostępniasz link w kanałach mediów społecznościowych (takich jak Twitter lub Facebook), platforma wideo pokaże polubienia, udostępnienia i komentarze.
Możesz śledzić wydajność wideo w mediach społecznościowych za pomocą Wistii
Łatwa integracja z narzędziami, których już używasz
Platformy wideo niosą ze sobą inne korzyści. Wiele platform natywnie integruje się z rozwiązaniami sprzedażowymi i marketingowymi, z których już korzystasz. Za pomocą takich integracji możesz uzyskać jeszcze bardziej pomocny wgląd w całą kampanię marketingową.
Niektóre platformy wideo umożliwiają również wstawianie formularzy przechwytywania leadów bezpośrednio do wideo. Jeśli Twoja platforma marketingu wideo jest zintegrowana z CRM, możesz automatycznie przekazywać i przechowywać wszystkie informacje o potencjalnych klientach z powrotem do CRM.
UPEWNIJ SIĘ, ABY SPRAWDZIĆ4 sposoby wykorzystania filmów do powiększania listy e-mail
Filmy publikowane za pośrednictwem platformy marketingowej są również łatwe do umieszczenia na stronie internetowej lub blogu . Nie potrzebujesz wszechstronnych umiejętności programistycznych, aby rozgłaszać swój przekaz daleko i szeroko.
Zwykle, aby osadzić film, wystarczy skopiować kod do umieszczenia na stronie i wkleić go na swoim blogu lub stronie internetowej. Tak może wyglądać kod do umieszczenia na stronie:
Przykład kodu do umieszczenia z hostingu Wave.video
Najpotężniejsze platformy wideo często pozwalają również na łatwą personalizację. W większości z nich możesz łatwo zmienić kolor odtwarzacza lub określić, jak dokładnie odtwarzane jest wideo. Pomoże Ci to upewnić się, że filmy są spójne z ogólną marką.
Opcje dostosowywania odtwarzacza w Wave.video
Wybierając platformę do marketingu wideo dla swojej firmy, najważniejszą rzeczą, którą musisz zrozumieć, jest to, że nie ma dwóch takich samych platform wideo. Nie ma jednego uniwersalnego podejścia do wyboru właściwego rozwiązania. Jest tylko „jeden właściwy wybór” tylko dla potrzeb Twojej firmy.
W związku z tym zrozumienie, co chcesz osiągnąć dzięki filmom, z pewnością poprowadzi Cię we właściwym kierunku. Czy chcesz śledzić, ile osób oglądało Twoje filmy? Czy chcesz mieć możliwość zmiany koloru gracza? Jak dokładnie chcesz być w swoich analizach wideo?
Platformy wideo w akcji
Jeśli chodzi o wybór odpowiedniej platformy do marketingu wideo, która spełni Twoje potrzeby, z pewnością nie jesteś pozbawiony możliwości. Niektóre z najpopularniejszych witryn do hostingu wideo w epoce nowożytnej to Wistia , Vidyard, Jasna zatoczka – z których wszystkie mają swoje unikalne zalety i wady w stosunku do reszty. Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z nich.
Wybór platformy wideo:Wistia
Wistia zapewnia kompleksową analizę wideo i gwarantuje wyjątkowo płynne odtwarzanie na KAŻDYM urządzeniu, z którego akurat korzystają Twoi odbiorcy. Nie tylko otrzymujesz w pełni responsywne, szybkie, adaptacyjne przesyłanie strumieniowe, ale Wistia oferuje również obsługę rozdzielczości 4K, wideo 360 i innych pojawiających się trendów.
Jak twierdzą sami faceci z Wistii, Wistia to znacznie więcej niż tylko platforma do hostingu wideo. Pozwala to na zasilenie produktu, kontrolę treści i zwiększenie marketingu wideo. Mają też fantastyczny zespół wsparcia. Po rejestracji otrzymałem nawet spersonalizowany film „Witamy”!
Mydelniczka – Cześć Olga! Filmy do marketingu przychodzącego
Być może jedyna prawdziwa wada Wistii ma to związek z ograniczeniami jego „Bezpłatnej” warstwy. Tak, zapłacisz 0 USD miesięcznie – ale będziesz musiał walczyć z marką Wistia na wszystkich treściach i limitem trzech filmów na miesiąc.
Jeśli potrzebujesz więcej filmów (i prawdopodobnie będziesz), cena wzrasta do co najmniej 99 USD miesięcznie . Może to być rodzaj kosztów, na które w szczególności małe firmy nie mogą sobie pozwolić, zwłaszcza jeśli zajmuje trochę czasu, zanim ich działania marketingowe w zakresie wideo rzeczywiście pokażą oczekiwane wyniki.
Lepsza analiza filmów dzięki Vidyard
Inną popularną platformą wideo jest Vidyard. Vidyard oferuje szereg rozwiązań wideomarketingowych dla firm. Oprócz natywnej integracji z platformami marketing automation i systemami CRM, możesz także tworzyć spersonalizowane filmy. Ta funkcja jest szczególnie przydatna dla zespołów sprzedaży i obsługi klienta. Wyobraź sobie:możesz wysłać spersonalizowany film z ofertą specjalną do wszystkich swoich klientów!
Vidyard oferuje również zaawansowane funkcje, takie jak testy podziału A/B, SEO wideo i przechwytywanie leadów.
Jedną z najbardziej unikalnych funkcji zapewnianych przez to rozwiązanie jest funkcja Vidyard Live . Vidyard Live daje Ci możliwość transmitowania na żywo WSZĘDZIE – w tym w Twojej witrynie lub kanałach społecznościowych – za pomocą zaledwie kilku szybkich kliknięć przycisku. Nawet jeśli dzisiaj nie korzystasz z wideo na żywo, nadal chcesz pozostawić tę opcję dostępną, jeśli zdecydujesz się to zrobić w przyszłości (uwaga dotycząca spoilera:absolutnie tak).
Jedynym minusem tej platformy jest to, że może być trochę zbyt „zaawansowana” dla początkujących użytkowników. Użytkownicy małych firm mogą początkowo być nieco przytłoczeni samym oddechem tego, co mogą zrobić z Vidyard. Gdy pokonasz krzywą uczenia się, żeglowanie będzie płynne, ale nadal możesz napotkać problemy, których nie miałbyś na innych, mniej zaawansowanych platformach. Może to brzmieć jak dwuznaczny komplement – i tak jest – ale w zależności od tego, gdzie obecnie są podejmowane działania marketingowe, jest to nadal coś, o czym musisz bardzo uważnie pomyśleć.
Jasna zatoczka
Wreszcie jest Brightcove – platforma, która obiecuje, że możesz zostać mistrzem marketingu wideo bez konieczności posiadania specjalistycznej wiedzy technicznej. Brightcove oferuje również potężne narzędzia analityczne, których potrzebujesz do śledzenia wydajności i podejmowania mądrzejszych decyzji dotyczących marketingu wideo, a także obsługę całego istniejącego oprogramowania marketingowego i rozwiązań CRM.
Brightcove z pewnością zasługuje na swoją nazwę jako „prosta” i „bezpośrednia” platforma marketingu wideo, co może w rzeczywistości szkodzić w zależności od Twojej perspektywy. Brakuje w nim niektórych bardziej zaawansowanych funkcji oferowanych przez konkurentów, co może utrudnić pełne wykorzystanie pojawiających się trendów. Mimo to jest to świetny sposób, w szczególności dla początkujących, aby przenieść swoje działania marketingowe na wyższy poziom w najprostszy możliwy sposób.
Czy istnieje idealna platforma do marketingu wideo?
Ważne jest, aby wypróbować jak najwięcej platform marketingu wideo, dopóki nie znajdziesz tej, która działa najlepiej dla Ciebie, a NIE dla nikogo innego. Niektóre organizacje mogą być na etapie, na którym Vidyard jest doskonały, podczas gdy inne mogą czuć, że to przesada w porównaniu z ich rzeczywistymi celami. Tylko rozważenie tego ważnego wyboru w kontekście własnych długoterminowych celów pozwoli Ci dokonać wyboru, który jest dla Ciebie najlepszy.