Tekst w filmie jest ważny. Pomaga słuchaczom śledzić wiadomość, nawet gdy dźwięk jest wyłączony. Czasami przekazuje wiadomość nawet lepiej niż obraz i zdecydowanie pomaga, aby film był bardziej angażujący, zrozumiały i wyraźny.
Ale ile tekstu na wideo wystarczy? Albo jeszcze lepiej, ile tekstu to właściwa ilość?
Maria Czerepanowa , projektant marketingu w wave.video, co tydzień tworzy dziesiątki filmów:dla reklam, postów na blogach, stron docelowych i mediów społecznościowych. Podzieliła się swoim sekretnym przepisem na sos do umieszczania tekstu na filmie.
Wskazówka 1. Dopasuj tekst i tło
Tekst na wideo sam w sobie nie istnieje. W rzeczywistości potrzebny byłby film, aby stał się tekstem na filmie (ale to nie jest jeszcze sekretna wskazówka Marii?)
Spróbuj dopasować tło do ilości tekstu, który na nim umieścisz. Jeśli jest to rzeczywisty film a nie tylko animowany statyczny obraz, możesz umieścić na nim mniej tekstu, aby widz skupił się na filmie, a nie na tekście.
W tym samym czasie dopasuj tekst umieszczony na wideo z obiektami znajdującymi się w wideo. Na przykład wyobraź sobie, że robisz film o dzikich koniach. Poruszające się konie znajdują się w dolnej części ekranu, więc warto umieścić test w górnej części. W ten sposób widoczne są zarówno konie, jak i tekst. Tak:
Jeśli tło jest obrazem lub abstrakcyjnym filmem , możesz umieścić więcej tekstu na wideo, ponieważ w ten sposób tekst, a nie obraz, powinien przyciągać większą uwagę. W każdym razie nacisk kładzie się na tekst. Tak:
Wskazówka 2. Podkreśl to, co ważne
Istoty ludzkie są stworzeniami wizualnymi. Oznacza to, że lepiej wchodzimy w interakcję z treściami wizualnymi i w miarę możliwości polegamy na wskazówkach wizualnych. Pomyśl tylko:jaki tekst jest łatwiejszy do odczytania – ten z wypunktowaniem czy ten bez nich? Jedyne, co się zmieniło, to struktura tekstu.
Ta sama zasada działa również w przypadku tekstu na wideo. W końcu to wciąż tekst, więc spróbuj wyróżnić najważniejsze słowa, bez względu na ich ilość. Wyróżnienie określonego słowa lub frazy pomaga zachować koncentrację i pozbyć się mniej ważnego tekstu lub przeformułować go, aby był krótszy. Im mniej masz tekstu, tym lepiej. Tak:
Twój film nie jest słabą prezentacją PowerPoint, więc unikaj umieszczania zbyt dużej ilości tekstu na ekranie. Wyróżnianie słów i fraz pomoże Ci się skoncentrować. Możesz użyć liczb, aby wskazać, jaka część tekstu jest wyświetlana na ekranie, aby widzowie mogli łatwiej śledzić historię. A tak przy okazji, każdy numer można umieścić na osobnym slajdzie (scence)!
Wskazówka dla profesjonalistów: Przed opublikowaniem filmu przeprowadź szybki „test korytarza” . Oznacza to, że poproś kogoś, kto jest na korytarzu (lub jakąkolwiek inną osobę wokół ciebie, jeśli o to chodzi), aby obejrzał Twój film. Jeśli mają wystarczająco dużo czasu, aby przeczytać wszystko, co umieściłeś na ekranie i łatwo śledzić historię, Twój film może zostać udostępniony światu.
Wskazówka 3. Podziel tekst na mniejsze kawałki
Jeśli naprawdę potrzebujesz dłuższego tekstu, spróbuj podzielić go na mniejsze kawałki i umieść każdą frazę na osobnym slajdzie. Na przykład, jeśli Twój tekst zawiera 3 frazy po 5-6 słów każda, można je umieścić na jednym slajdzie (scenie). Jeśli tekst jest dłuższy, najlepiej byłoby podzielić go na krótsze frazy i umieścić każdą frazę na osobnym slajdzie (scence).
Jeśli jest to cytat, który chcesz w pełni wykorzystać, Maria zaleca dwa sposoby, jak możesz do niego podejść:
- Możesz rozpocząć wycenę na jednym slajdzie i zakończyć na drugim. Użyj otwierających cudzysłowów na pierwszym slajdzie i zamykających cudzysłowów na drugim.
- Możesz sprawić, by wycena pozostała dłużej na ekranie. W ten sposób widzowie będą mieli wystarczająco dużo czasu, aby go przeczytać.
Wskazówka 4. Nie bój się eksperymentować
Kiedy Apple wypuściło swój film promocyjny dla iPhone'a X, było to rewolucyjne. Umieścili tylko jedno słowo na ekranie, a to słowo zmieniało się tak szybko, że ludzie naprawdę musieli się skupić, aby podążać za nim. Ludzie tak bardzo polubili ten pomysł, że zaczęli używać tej nowej techniki, aby ich filmy były naprawdę chwytliwe. Na przykład to jest nasz film promocyjny z konferencji INBOUND, w której uczestniczyliśmy w tym roku:
Idea tej wskazówki jest dość prosta:nie bój się próbować czegoś nowego i eksperymentuj z ilością tekstu, który umieszczasz na ekranie. Może to być tylko jedno słowo na ekranie lub kilka zdań; nie wiedziałbyś, co jest najlepsze dla Twoich odbiorców, chyba że spróbujesz.
Przykłady użycia tekstu w filmie (z liczbą słów)
A teraz, aby rozkręcić piłkę i dać kilka praktycznych pomysłów na to, ile tekstu wystarczy, oto kilka przykładów użycia tekstu w swoich filmach.
Jedno słowo
Maria nazwała ten rodzaj tekstu na wideo „największym atakiem na ludzki mózg”. Nic dziwnego:wystarczy, że umieścisz jedno słowo na scenie lub slajdzie, będzie to miało ogromny wpływ. Ten rodzaj tekstu w filmie najlepiej nadaje się do reklam, ponieważ wywołuje emocje i przyciąga uwagę.
Innym przykładem użycia tylko jednego słowa na scenie są filmy edukacyjne:np. do nauki języka obcego.
Dwa słowa
Najpopularniejszym przykładem użycia dwóch słów na ekranie jest wezwanie do działania:Zarejestruj się, Kup teraz, Zamów już dziś. Co chcesz, aby widzowie zrobili po zakończeniu oglądania filmu? Weź ten czasownik czynnościowy, dodaj zaimek czasowy, taki jak „teraz” lub „dzisiaj”, a otrzymasz doskonałe wezwanie do działania. Aby wzmocnić świadomość marki, CTA może również towarzyszyć Twoje logo.
Trzy słowa
Trzy słowa na slajdzie lub scenie to idealna przestrzeń do dodania emocjonalnego przymiotnika do wezwania do działania. Zamiast po prostu mówić „rób filmy”, możesz powiedzieć „rób piękne filmy” lub „twórz wciągające historie”. Wszystkie te słowa, takie jak „oszałamiający”, „niesamowity”, „fantastyczny”, „niesamowity”, dodadzą Twojemu wezwaniu do działania emocjonalnej iskry.
Cztery słowa
Umieszczenie czterech słów na slajdzie lub scenie to idealne rozwiązanie dla reklam na Facebooku. W ten sposób możesz powiększyć tekst (a przez to bardziej czytelny i przyciągający uwagę) i podzielić go na dwie lub trzy linie.
Pięć lub sześć słów
To świetna długość tekstu na przepisy. Użyj jednej frazy składającej się z 5 lub 6 słów dla każdego slajdu, który masz w swoim filmie. W ten sposób Twoi widzowie będą mieli wystarczająco dużo czasu, aby skupić się na tym, co jest napisane, a także zauważyć wideo w tle.
Ile tekstu zazwyczaj umieszczasz w swoich filmach? Udostępnij w komentarzach poniżej!