Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak zrobić piny wideo na Pinterest? Albo zastanawiasz się, czy umieszczanie treści wideo na Pintereście jest skuteczne?
Nie zastanawiaj się więcej, mamy cię w zasięgu wzroku!
Kiedy skończysz oglądać ten film (lub czytać post na blogu), będziesz wiedział, jak uniknąć najczęstszych pułapek, w jakie wpadają marketerzy podczas tworzenia filmów na Pinterest. Co więcej, będziesz mieć przewodnik krok po kroku, jak przygotować się na sukces z pinami wideo.
Niestety, większość ludzi na Pintereście traci możliwość zebrania wspaniałych wyników, jakie filmy mogą dla nich wygenerować, gdyby tylko wiedzieli, czym się dzisiaj dzielimy.
Zaprosiliśmy Katrinę van Oudheusden, specjalistę od Pinteresta i trenera Social Media Pro, oraz Felicję Faerch, specjalistkę ds. wideo na Pinterest.
Katrina i Felicia pomagają marketerom odnieść sukces dzięki swoim strategiom marketingowym na Pintereście i dzielą się z nami niesamowitymi spostrzeżeniami, które, jak wiemy, zmienią sposób, w jaki korzystasz z platformy w swojej firmie.
Konfiguracja z Pinterestem
Pinterest to jedna z najbardziej niezrozumianych platform. Z ponad 400 milionami aktywnych użytkowników, liczba użytkowników stale rośnie, więc teraz jest czas, aby zacząć korzystać z Pinteresta, jeśli jeszcze tam nie jesteś.
Pinterest dotyczy treści wizualnych i może inspirować decydentów. Tym, co napędza potencjał komercyjny Pinteresta, jest motto:
Na tym właśnie opiera się Pinterest, więc jeśli uda Ci się uzyskać ruch z Pinteresta, może to mieć ogromne znaczenie dla Twojej firmy.
Aby mieć pewność, że unikniesz początkowych pułapek, które mogą utrudnić Ci sukces na Pintereście, musimy porozmawiać o procesie zakładania konta firmowego:
Ustawienia konta firmowego na Pintereście
1. Powinieneś utworzyć osobne konto firmowe na Pintereście
Nie polecam mieszania kont osobistych i firmowych, ponieważ może to prowadzić do niefortunnych błędów, takich jak umieszczenie pinezki przeznaczonej dla znajomych na koncie firmowym i odwrotnie.
2. Zapewnij spójność ze swoimi kontami na innych platformach społecznościowych
Jeśli jesteś już obecny na innych platformach społecznościowych, upewnij się, że Twoje konto Pinterest jest zgodne z resztą. Użyj tego samego zdjęcia lub logo, które ludzie rozpoznają po Twojej wizualnej marce, a także umieść tę samą nazwę wyświetlaną, co na innych platformach.
3. Dodaj numer telefonu i adres, jeśli jesteś obecny w trybie offline
Jeśli prowadzisz sklep detaliczny/cegielniany, pamiętaj, aby podać swój numer telefonu i adres w szczegółowej przestrzeni informacyjnej. Pinteresterzy przeglądają platformę nie tylko w poszukiwaniu inspiracji, chcą wyróżnić i promować Twoje pomysły, a także użyć zdjęć, aby znaleźć potrzebne im produkty i usługi.
A ludzie na Pintereście wyszukują lokalnie, więc nie przegap szansy na odkrycie i kontakt.
4. Włącz „tryb wiadomości bezpośrednich”
Upewnij się, że włączyłeś bezpośrednie wiadomości, aby otrzymywać pytania od potencjalnych klientów i po prostu obserwujących, którzy potrzebują nieco więcej wsparcia i rozmowy, aby przekształcić się w klientów.
5. Zgłoś swoją witrynę
Jeśli masz witrynę internetową, Instagram, kanał YouTube, Etsy lub sklep Shopify, upewnij się, że zgłaszasz prawa do swoich kont i witryn, ponieważ Pinterest aspiruje do bycia najlepszym wizualne centrum Twoich usług i produktów. Jeśli uwzględnisz swoją witrynę i sklep e-commerce, może to również zwiększyć zasięg organiczny, ponieważ ludzie mogą bezproblemowo przejść z Pinteresta do Twojej witryny.
6. Myśl „deski”, a nie „szpilki”
Chcę podkreślić, że Twoja podróż biznesowa na Pintereście zaczyna się od tworzenia tablic. Mają największą wagę na Pintereście z punktu widzenia SEO, ponieważ platforma lepiej wie, jak uszeregować piny znajdujące się na odpowiednich tablicach.
Jednak nawet z perspektywy użytkownika tablice są absolutną koniecznością. Tablice to sposób, w jaki kategoryzujesz swoją firmę, a jeśli ktoś z odbiorców jest zainteresowany określonym obszarem Twojej firmy, musi mieć określone „centrum” dla wszystkich rzeczy związanych z jego tematem.
Musisz przyzwyczaić się do rozwijania swoich tablic, dokładnie w ten sam sposób, w jaki działa marketing treści:kiedy tworzysz zestawy tematów i zaczynasz tworzyć inne zestawy zasobów treści związanych z tymi tematami.
Pinterest jako wyszukiwarka?
Aby zbudować skuteczną strategię Pinterest dla swojej firmy, musisz zrozumieć, jak platforma z natury działa.
Nie myśl o Pintereście jedynie jako o kolekcji ładnie wyglądających obrazów i infografik. Pinterest to zaawansowana technologicznie wyszukiwarka, tyle że jest to wyszukiwarka wizualna.
A Pinterest jest jedną z najpotężniejszych wyszukiwarek, ponieważ ludzie aktywnie tam szukają, a nie tylko natykają się na treści, jak to robią na innych platformach.
Nie myl jednak wyszukiwania wizualnego Pinteresta z rozpoznawaniem twarzy:
Jeśli prześlesz selfie na Pinterest, wyświetli ono wszystkie elementy na zdjęciu oprócz Twojej rzeczywistej twarzy, aby zidentyfikować to, czego szukasz:krótkie fryzury, kolczyki, słuchawki itp.
Gdy Pinterest skończy zgadywać, co Cię interesuje, oferuje swoim użytkownikom możliwość kupowania przedmiotów, które udało mu się zidentyfikować, i przewijania odpowiednich pinezek.
Jednak ta logika działa nie tylko w przypadku produktów fizycznych – produkty cyfrowe można wyszukiwać w ten sam sposób.
Jeśli Pinterest jest wyszukiwarką, czego szukają ludzie?
Zdziwiłbyś się, gdy dowiedziałbyś się, czego ludzie szukają na Pintereście – od treningu rozwoju osobistego po zdjęcia zabiegów kosmetycznych przed/po.
Wszystko, co musisz zrobić, to przeanalizować, jakie tematy dotyczące Twojej firmy już istnieją i przyczynić się do istniejącego popytu lub, lepiej, znaleźć luki w treściach na Pintereście.
Skorzystaj z Pinterest Analytics, aby uzyskać statystyki odbiorców, aby zobaczyć, jakie trendy pojawiają się na Pintereście, i znaleźć to, co interesuje Twoich odbiorców. Użyj tych informacji, aby zidentyfikować luki w tematach poruszanych na Pintereście.
5 krytycznych błędów podczas tworzenia pinów wideo
Teraz, gdy Katrina wyjaśniła, czym naprawdę jest Pinterest i jak w pełni wykorzystać jego potencjał dla Twojej firmy, nadszedł czas, aby zrozumieć, jakie są wielkie „nie” w przypadku pinów wideo.
Wiemy, że wideo jest teraz tak duże, jak kiedykolwiek, więc naturalnie chciałbyś zintegrować filmy ze swoją strategią na Pinterest. Istnieją jednak pewne osobliwości dotyczące treści wideo na Pintereście, o których należy pamiętać, aby zobaczyć wyniki swoich działań związanych z przypinaniem wideo na Pintereście.
Błąd nr 1. Udostępnianie filmów na nieodpowiedniej tablicy
Jeśli chcesz, aby Pinterest rozpoznawał i oceniał Twój film, upewnij się, że wszystko jest istotne. Czemu? Ma to związek ze sposobem działania Pinteresta, a Katrina bardzo się starała, aby to wyjaśnić.
Przypinanie filmów do odpowiedniej tablicy jest niezwykle ważne dla celów SEO (pamiętaj, że Pinterest to wyszukiwarka).
Jeśli przypniesz film do zupełnie nieistotnej tablicy, jest bardzo mało prawdopodobne, że Pinterest zrozumie, jak i gdzie umieścić Twój film w rankingu. To samo dotyczy każdego innego rodzaju szpilek.
Błąd nr 2. Niedopasowanie treści wideo do wizualizacji wideo
Wizualizacje muszą pasować do tego, o czym jest Twój film. W przeciwieństwie do Facebooka i skupienia się na zaangażowaniu i czasie oglądania, Pinterest działa inaczej. Musi istnieć zgodność między treścią, filmem i udostępnianym tekstem.
Pamiętasz, jak wyjaśniliśmy, że Pinterest to potężna wyszukiwarka wizualna?
Pinterest rozpoznaje, co znajduje się na obrazie i odpowiednio je klasyfikuje. To właśnie sprawia, że Pinterest jest tak wyjątkowy:
Tak więc, jeśli nie dopasujesz swoich efektów wizualnych do słów, Twoje filmy będą miały trudniejszy ranking na platformie.
To sprawia, że ponowne wykorzystanie wideo na Pinterest jest nieco trudne – jeśli powiedzmy, że filmy z kotami z wiadomością biznesową mogą działać na Facebooku lub Twitterze, jest mało prawdopodobne, aby działały na Pinterest. Jednak na tej platformie możesz pozwolić sobie na bardziej bezpośrednie określenie tego, po co tu jesteś – sprzedawać swoje usługi, reklamować swoją nową książkę i tak dalej.
Błąd nr 3. Zapominanie o rozwiązywaniu problemów lub elemencie bólu
W branży video marketingu często wychodzimy z założenia, że jeśli stworzymy świetnie wyglądające filmy, które pięknie prezentują nasz produkt lub opowiadają o naszej usłudze, będziemy sprzedawać się jak ciepłe bułeczki.
Ale jeśli nie komunikujesz jasno, jaka jest wartość Twojego produktu lub usługi, Twoi odbiorcy najprawdopodobniej nie będą wiedzieć.
Jeśli ludzie nie rozumieją wartości tego, co sprzedajesz, prawdopodobnie nie sprzedasz dużo, jeśli w ogóle nic. Dowiedz się, co tak naprawdę sprzedajesz.
Rozważ tę reklamę wideo plecaka. Ma wszystko, czego potencjalny klient potrzebuje, aby zrozumieć, jaki problem rozwiązuje ten produkt.
Możesz sobie pomyśleć, ale sprzedaję ubrania (albo kwiaty lub kubki), nie rozwiązuję problemów, prawda?
Tak, masz!
Dlaczego ludzie powinni kupować twoje kwiaty, a nie kwiaty innej kwiaciarni? Możesz opowiedzieć się za czymś:„Nie pozwól, aby ludzie, których kochasz, poczuli się niedoceniani, kup dzisiaj bukiet uznania”.
W takim przypadku rozwiązałbyś problem niedocenianych ludzi. Nie musisz zastanawiać się nad tym problemem, po prostu zrozum i poinformuj, jaki problem możesz rozwiązać.
Błąd nr 4. Koncentrowanie się na niewłaściwych danych
To błąd, który widzę wśród firm próbujących mierzyć sukces na Pintereście. Często skupiają się na wyświetleniach filmów , ale w żaden sposób nie jest to samodzielna metryka. W rzeczywistości wyświetlenia jest wskaźnikiem próżności, ponieważ nie pokazuje, czy Twoje treści są rzeczywiście trafne.
Według wyświetleń , Pinterest faktycznie implikuje wyświetlenia, co oznacza, że użytkownicy mogli odtwarzać wideo podczas przewijania strony lub pojawiały się w ich kanale.
Zbliżenia są lepszym sposobem oceny wydajności wideo, ponieważ odzwierciedlają liczbę osób, które aktywnie kliknęły i obejrzały wideo.
Kliknięcia linków i Zapisuje są również świetnymi wskaźnikami, na które warto zwrócić uwagę, ponieważ ludzie mogą zapisywać Twój produkt lub usługi do późniejszego rozważenia, co oznacza, że możesz później zobaczyć konkretne wyniki biznesowe.
Błąd nr 5. Myślenie, że rozmiar nie ma znaczenia
Wcześniej nieskończenie długie szpilki były najważniejszą rzeczą dla platformy – ale teraz naprawdę tracą swoją przewagę. Jako marketer Twoim zadaniem jest zastanowienie się nad wrażeniami użytkownika, a upewnienie się, że Twój film pasuje do rozmiaru ekranu użytkownika, to tylko jeden aspekt, który należy tutaj wymienić.
Istnieją trzy formaty, które świetnie sprawdzają się w przypadku pinów wideo na Pinterest pod względem przyjazności dla użytkownika i urządzeń mobilnych:
- Format kwadratowy,
- filmy o proporcjach 4:5 (idealnie wyświetlają się na wszystkich urządzeniach) i
- format proporcji 2:3.
Pamiętaj, że filmy 9:16 nie działają tak dobrze na Pintereście, ponieważ zajmują zbyt dużo miejsca na kanale, obniżając wygodę użytkownika i utrudniając oglądanie pinezek.
Końcowe słowa
Z pewnością istnieje więcej osobliwości Pinteresta, niż zostało tutaj omówione. Ale jeśli uda Ci się wdrożyć przynajmniej kilka kluczowych punktów, które poruszyliśmy podczas naszej krótkiej rozmowy z Katriną i Felicią, już teraz skierujesz swoje działania marketingowe na właściwą drogę do sukcesu na Pintereście.
Powodzenia na Pinterestowaniu. Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące platformy, skontaktuj się z nami.