Czy Twoja marka chce dotrzeć do szerszego grona odbiorców? Czy chcesz zdobyć lojalnych fanów, odbiorców z dobrze ukierunkowanymi i doskonale ulokowanymi potencjalnymi klientami, którzy są gotowi do kupowania od Ciebie?
Tworzenie kampanii influencer marketingowych i praca z influencerami to świetny sposób na pozyskiwanie produktów lub usług przed zupełnie nową grupą potencjalnych nabywców. Prawidłowo przeprowadzony program influencer może podnieść Twoją markę na wyższy poziom, zwiększając świadomość marki online i offline.
Oznacza to, że jeśli treść stworzona przez tych influencerów jest celowa dla Twoich odbiorców!
W tym artykule dowiemy się, jak współpracować z influencerami, aby uzyskać najlepszą możliwą treść wideo do następnej kampanii z influencerami.
Znalezienie odpowiednich influencerów, którzy będą reprezentować Twoją markę
Aby znaleźć osoby wpływowe, które będą reprezentować Twoją markę, marka powinna najpierw spojrzeć na swoje awatary, czyli idealnych klientów, jako sposób na znalezienie wpływowych osób. Obecni klienci są idealnie przygotowani do odwracania się i sprzedawania znajomym! Wpływ peer-to-peer jest bardzo skuteczny w marketingu.
Następnie poszukaj twórców treści, czyli mikroinfluencerów, którzy mają niewielką, ale bardzo zaangażowaną publiczność. W szczególności szukaj influencerów w mediach społecznościowych, którzy specjalizują się w tworzeniu filmów.
Na przykład, jeśli jeden z twoich awatarów to 30-latka pozostająca w domu z 3 dzieci, która jeździ minivanem, jest na diecie wegańskiej i uwielbia robić zakupy w Target, Twój program influencer powinien obejmować osoby, które pasują ten opis i tych, którzy już tworzą treści wideo dla własnych kanałów mediów społecznościowych.
Jak nawiązać kontakt z influencerami
Gdy już zrozumiesz, kogo szukasz, aby wziąć udział w kampanii influencer, najlepszym miejscem do szukania osób, które pasują do tego opisu, są Twoi obecni odbiorcy!
Tak, osoby, które już kochają i korzystają z Twoich produktów lub usług, doskonale nadają się do programu informacyjnego dla influencerów. Swoje „plemię” gotowych influencerów możesz znaleźć w swojej społeczności na Facebooku, na Instagramie, Twitterze lub w dowolnej ze swoich społeczności internetowych.
Nazywa się to ciepłymi influencerami:influencerami, którzy są autentyczni i podekscytowani, aby porozmawiać o Twoich produktach lub usługach, ponieważ znają już Twoją markę! Będą mieli prawdziwe doświadczenie z Twoim produktem lub usługą, które zabłyśnie w historiach, które chcesz, aby opowiedzieli i stworzyli.
Jeśli Twoja publiczność nie obejmuje wystarczającej liczby osób, aby rozpocząć program wpływowy, nie obsługuje dużej kampanii lub potrzebujesz nowej grupy świeżych wpływowych osób z powodu braku istniejącej publiczności, możesz spróbować dotrzeć do platformy- konkretnych influencerów, w zależności od tego, gdzie chcesz poszerzyć swoją publiczność.
Oznacza to, że jeśli chcesz rozwijać Instagram, skontaktuj się z influencerami na Instagramie. Jeśli chcesz rozwijać Pinteresta, skontaktuj się z wpływowymi osobami na Pintereście. Ma sens, prawda?
Przypieczętowanie umowy z influencerami
Gdy już wybierzesz influencerów, z którymi będziesz pracować nad następną kampanią, a oni również z entuzjazmem podejmą współpracę z Tobą, ważne jest, aby z każdym influencerem mieć pisemną umowę, która szczegółowo określa Twoje oczekiwania, a także ich wynagrodzenie.
Gorąco polecam zawarcie umowy z każdym influencerem, zanim pieniądze lub produkt zmienią właściciela.
Po podpisaniu umów jesteście gotowi do wspólnej pracy, aby stworzyć trochę magii! Marketing wideo jest również ekscytujący, zabawny i satysfakcjonujący!
Korzystanie z Wave.video z influencerami
Korzystanie z narzędzia takiego jak Wave.video znacznie ułatwia pracę z influencerami zarówno zespołowi marketingowemu, jak i wpływowym osobom.
Dwie funkcje, które oferuje Wave.video, które umożliwiają łatwą współpracę między marką a influencerem:
- Szablony wideo podzielić się z influencerami.
- Szablony Intro i Outro do udostępniania influencerom.
Zawiera oferty Wave.video, które umożliwiają szybką edycję wideo w celu tworzenia markowych filmów z influencerami dla Twojego wewnętrznego zespołu:
- Foldery aby sortować filmy według kampanii.
- Łatwe Napisy narzędzie do dodawania podpisów jako efektu końcowego.
- Zabawne naklejki i Nakładki
- Muzyka biblioteka.
- Zbiory wideo w razie potrzeby.
- Zarządzanie marką narzędzie do zapisywania zasobów marki.
Gdy Twoja strategia obejmuje dużo wideo z wielu źródeł, narzędzie takie jak Wave.video będzie ogromnym atutem dla Twojego zespołu!
Trzyetapowa lista kontrolna wideo
Jak emocjonujące! Jesteś teraz gotowy do rozpoczęcia pracy. Komunikuj się często, aby zapewnić doskonały wynik tej i wszystkich przyszłych kampanii influencerów.
Zacznij od zaznaczenia wszystkich odpowiednich pozycji na tych 3 listach.
Etap 1 to, co powinien wiedzieć influencer przed kręceniem filmu
Etap 2 to jest to, co musi wiedzieć influencer, ponieważ tworzy treści wideo
Etap 3 to, co influencer musi wiedzieć podczas procesu edycji
Etap 1. Planowanie sesji wideo
- Długość wideo . Najlepiej podać zasięg w kilka sekund. Na przykład:„Twój film powinien mieć od 60 do 90 sekund” lub „Twój film nie powinien być krótszy niż 60 sekund i nie dłuższy niż 90 sekund”. Bądź konkretny!
- Platforma, format, styl i fabuła . Powiedz swojemu influencerowi, gdzie będziesz używać filmu. Czy chcesz filmy w orientacji poziomej, pionowej, czy jedno i drugie? Szukasz filmu z panoramowaniem nad produktem? Szukasz recenzji z osobą w zasięgu wzroku? Czy chcesz film instruktażowy? Może wolisz wideo z gadającą głową? Poinformuj swoich influencerów, czego możesz chcieć, bez zbytniego ograniczania ich stylu.
- Docelowi odbiorcy . Ważne jest, aby Twój influencer znał odbiorców, do których próbujesz dotrzeć. Mogą bezpośrednio zwrócić się do nich „Hej mamo” lub „Dla wszystkich twoich nauczycieli…”. Sprawia, że film jest bardziej osobisty.
- Narzędzia . Daj swoim influencerom wskazówki, jakich aplikacji wideo lub fotograficznych użyć, aby uzyskać odpowiedni produkt końcowy. Nie wszyscy wiedzą, jak edytować filmy, ale jeśli Twój influencer chce się uczyć, to świetnym pomysłem jest udostępnienie preferowanego narzędzia wideo!
- Funkcje produktu . Na koniec zajmij się funkcjami produktu, które chcesz lub nie chcesz wyróżnić. Bez względu na to, jakie są jego osobiste doświadczenia z Twoim produktem, warto skierować influencera do rozmowy o funkcji produktu, którą chcesz promować!
Etap 2. Przed utworzeniem filmu:gotowy do nagrywania!
- Zasoby marki . Kolory, logo, styl, czcionka. Wszystko to ma znaczenie, a szczególnie ważne jest, aby kolory uzupełniały logo, które ma być użyte! Jeśli masz intro i outro, z których chcesz skorzystać Twój influencer, nadszedł czas, aby mu je wysłać. Korzystanie z narzędzia takiego jak Wave.video sprawia, że ten proces przebiega bezproblemowo.
- Przykłady . Pomóż swojemu influencerowi, udostępniaj próbki świetnych prac od niektórych z twoich byłych influencerów. Podziel się przykładami filmów, które dobrze zainspirowały ich kreatywność!
- Czego NIE robić . Nie zapomnij wspomnieć o przeszłych błędach lub nie. Wyraźnie określ, czego nie chcesz w swoich filmach. Może to obejmować pewne wyrażenia lub słowa, działania, gesty, wzmianki o lokalizacji, konkurentach itp. Przeliterowanie tego może wydawać się przesadą, ale może to zaoszczędzić Tobie i Twoim wpływowym osobom ogromnego rozczarowania.
- Ważne linki . Jeśli prosisz influencera, aby opowiedział o studium przypadku, artykule na blogu, stronie sprzedaży lub wcześniej opublikowanym filmie, warto podać link.
- Ostateczne zatwierdzenie fabuły i skryptu . Zapytaj swojego influencera, czy ma fabułę (patrz wyżej) i czy możesz rzucić okiem lub rzucić okiem na ich scenariusz. Jeśli są doświadczonymi twórcami treści, nie będą mieli z tym problemu. Jeśli pracujesz z wieloma wpływowymi osobami, to jest dobry moment, aby poprosić ich o przesłanie ich „formatu” do zatwierdzenia, dzięki czemu otrzymasz filmy w innym stylu!
Etap 3. Proces edycji wideo
- Oś czasu . Jeśli masz oś czasu, upewnij się, że jest ona znana Twojemu wpływowemu i że masz system komunikacji. Nie ma nic gorszego niż czekanie na świąteczny film, aby otrzymać go z dwumiesięcznym opóźnieniem, za późno na wykorzystanie tego sezonu, aby nie był dla Ciebie przydatny!
- Wiele ujęć . Możesz chcieć poprosić o wszystkie „streszczenia i odbicia”, a także o wiele ujęć. Jeśli jesteś jedynym edytującym, poproś o WSZYSTKIE materiały, ponieważ może to być złoto dla B-roll.
- Wiele formatów . Chociaż mogłeś omówić preferowany format, nie odrzucaj wielu formatów. Krótkie wideo w pionie może się świetnie sprawdzać jako krótka historia. Nie dyskontuj niczego, co ci podarowano.
- Ostateczne zatwierdzenie filmu. Jeśli oczekuje się, że Twój influencer prześle edytowane filmy w ramach swojego wkładu, ktoś musi się na nie podpisać, a także należy wprowadzić ostateczną akceptację i proces akceptacji.
- Napisy . Na koniec należy dodać podpisy do wszystkich filmów, w których można usłyszeć ludzi rozmawiających. Jeśli film ma zostać przesłany jako gotowy do publikacji przez influencera, należy umieścić podpisy! Jeśli nie, uczyń to częścią ostatecznego procesu edycji.
Pobierz listę kontrolną
Niech kreacje będą kreatywne
Jedno słowo rady. Chociaż ta lista kontrolna jest świetna podczas pracy z mikroinfluencerami i osobami początkującymi w tworzeniu treści, nie dławij doświadczonych osób tworzących treści.
Najlepiej od samego początku ocenić, ile trzyma za rękę influencer. Jeśli są dość nowe w tworzeniu treści, skorzystaj z tej listy kontrolnej, aby utrzymać je (i siebie) na bieżąco!
Ci, którzy zarabiają na życie, produkując treści wideo, będą prawie dobrze znać ten proces i nie będą potrzebować tak wielu informacji zwrotnych, trzymania się za ręce i wskazówek.
Niech kreacje będą kreatywne dzięki filmom, o ile są one związane z marką dla Twoich odbiorców!
Powodzenia dla Ciebie i Twoich następnych kampanii!
O autorze: Dorien Morin-van Dam jest strategiem ds. mediów społecznościowych, specjalistą od organicznych mediów społecznościowych, trenerem, menedżerem społeczności i głównym mówcą. Dorien jest również certyfikowanym specjalistą ds. mediów społecznościowych i Agile Marketerem.