Dlaczego kanał Wistia jest jak Netflix dla Twoich markowych treści wideo

Jeśli chodzi o długie filmy, seryjne treści wideo i filmy dokumentalne, nie ma nic ważniejszego niż tworzenie wysokiej jakości oglądania (poza tworzeniem samych niesamowitych treści).

Weźmy na przykład Netflix  —  ich nienaganne wrażenia podczas oglądania to ogromna część tego, dlaczego odnoszą tak wielkie sukcesy. Od wysoce skutecznego algorytmu wykrywania i wyselekcjonowanych przez człowieka mikrogatunków po eleganckie podglądy po najechaniu kursorem po płynne przejścia „Następny” z odcinka na odcinek, przemyślana i przyjazna dla użytkownika konstrukcja Netflix pozwala widzom oglądać przez wiele godzin.

A teraz wyobraź sobie świat, w którym możesz stworzyć podobne wrażenia z oglądania programów marki swojej firmy, które będą znajdować się bezpośrednio w Twojej witrynie. Brzmi całkiem słodko, prawda? Cóż, na szczęście jest na to narzędzie! Kanały Wistia pomagają firmom maksymalizować zaangażowanie wideo i eliminować elementy rozpraszające uwagę, jednocześnie budując piękny dom dla Twoich treści (bez pisania ani jednej linijki kodu).

Zaprojektowany z myślą o głębokim zaangażowaniu

Rozwój platform mediów społecznościowych sprawił, że osiągnięcie głębokiego zaangażowania stało się wyzwaniem dla marketerów. Co więcej, skupianie się wyłącznie na tradycyjnych wskaźnikach sukcesu, takich jak konwersje i wyświetlenia, nie oddaje dokładnie najbardziej znaczących interakcji, jakie masz z odbiorcami.

Uważamy, że mierzenie „czasu oglądania” jest najlepszym sposobem na zrozumienie prawdziwej wartości, jaką wideo wnosi do Twojej firmy, i tak jak Netflix zachęca do oglądania napadów, kanały Wistia są zoptymalizowane pod kątem maksymalizacji czasu, jaki ludzie spędzają z Twoimi treściami.

Dlaczego oglądany czas jest tak ważny

Skupienie się na liczbie sekund, minut i godzin spędzanych przez ludzi nad Twoimi treściami ujawnia silną więź między Tobą a odbiorcami, która wykracza poza użyteczność produktu lub sprytne sztuczki. Osoby, które oglądają pełnometrażowe odcinki serialu wideo, angażują się w Twoją markę w bardziej znaczący sposób niż ci, którzy oglądają kilka sekund klipu w mediach społecznościowych.

Wskaźnik czasu oglądania dowodzi, że Twoje treści są atrakcyjne, istotne i zabawne dla widza. Ludzie dobrowolnie zostają, aby usłyszeć, co masz do powiedzenia przez dłuższy czas, a to oznacza, że ​​prawdopodobnie wrócą po więcej.

Jak kanały Wistia wydłużają czas oglądania

Chwyć popcorn, usiądź wygodnie i zrelaksuj się, ponieważ kanały Wistia są przeznaczone do długich sesji oglądania. W rzeczywistości te funkcje działają tak dobrze, że nawet ich nie zauważysz! Oto, co dzieje się za kulisami, aby zachęcić do głębokiego zaangażowania w treści wideo:

• Odtwarzacz pełnoekranowy: Kliknięcie przycisku „Obejrzyj” na kanale Wistia otwiera pełnoekranowy odtwarzacz o wysokiej rozdzielczości, który szybko się ładuje, przyciągając i utrzymując uwagę.
• Przyciski Dalej: Podczas odtwarzania filmów po prawej stronie pojawia się delikatna biała strzałka „dalej”. Dzięki temu widz wie, że nadejdzie więcej, a historia się nie skończyła. Na końcu filmu w prawym dolnym rogu odtwarzacza pojawia się miniatura „Następny”, dając podgląd nadchodzącej zawartości.
• Sekcje i kategorie: Dzięki nagłówkom sekcji możesz podzielić treść na rozdziały, kategorie lub tematy. Możesz wzbudzić ciekawość dzięki tytułom sekcji lub po prostu zorganizować wszystko, aby widzowie mogli przejść do dokładnie tego, co chcą zobaczyć.

Tworzy niezakłócone oglądanie

Netflix to dla wielu forma eskapizmu; możesz oglądać, co chcesz, gdziekolwiek chcesz, czy to w zaciszu własnego domu, w autobusie, czy nawet w toalecie (tutaj nie osądzaj). I podczas gdy inne zakątki sieci społecznościowej wydają się hałaśliwymi skrzyżowaniami, Twój kanał Wistia to przestrzeń przypominająca zen, skupiona wyłącznie na Twoich treściach. Dlaczego nie umieścić swoich treści w centrum uwagi?

Dlaczego ważne jest, aby wyeliminować elementy rozpraszające uwagę

Media społecznościowe świetnie nadają się do krótszych interakcji, ale kiedy publikujesz długie treści wideo, najlepiej jest stworzyć środowisko wolne od rozpraszania, w którym Twoi odbiorcy mogą bardziej się zaangażować. Pomyśl o tym, kiedy ostatnio oglądałeś film z firmy, którą obserwujesz na Twitterze. Czy łatwo rozpraszały Cię otaczające treści? Czy ten szczeniak, który uczył się schodzić na dół, zwrócił twoją uwagę? Tak, my też.

Widzowie nie mogą się skupić i w pełni wchłonąć tego, co oglądają, gdy są rozproszeni. Jeśli dzielisz się historią, która jest bliska sercu Twojej firmy i mówi o Twoich wartościach i tym, co robisz, chcesz, aby ludzie zapamiętali to, co oglądali, i chcesz otworzyć możliwość rozpoczęcia rozmowy.

Zwiększ stosunek sygnału do szumu

Kanały Wistia zostały zaprojektowane tak, aby rzucać światło na Twoje filmy, dzięki czemu nie musisz się martwić, że widzowie będą rozpraszani przez inne błyszczące przedmioty (lub urocze psy). Oto jak skupiamy się na Twoich treściach:

• Brak reklam lub linków do innych witryn: Twój kanał Wistia jest częścią Twojej własnej witryny i nie zawiera linków do treści promocyjnych ani innych witryn … chyba że chcesz, oczywiście. Tak czy inaczej, jesteś na miejscu kierowcy.
• Kontrola nad wyświetlaniem treści: Jeśli chodzi o prezentację filmów na Twoim kanale, wybór należy do Ciebie. Nawet jeśli widzowie są kuszeni, by kliknąć inny film, nadal będą mieli do czynienia tylko z treściami, które znajdują się na Twoim kanale, a nie z Twoją konkurencją.
• Projekt minimalistyczny: Nie zauważysz mnóstwa animacji, migających świateł, krzykliwych reklam ani innych rozpraszających elementów na kanale Wistia. Tekst, przyciski i inne UX na stronie informują widzów o treściach, które mają obejrzeć, utrzymując skupienie na treści wideo.

Tworzy unikalny dom dla Twoich treści wideo

Netflix celebruje swoją oryginalną zawartość, zapewniając każdemu programowi wyróżniającą się, odrębną markę wizualną. Przyciągające wzrok efekty wizualne są unikalne dla każdej serii i pomagają widzom zapamiętać, które programy wyglądały dla nich atrakcyjnie, dzięki czemu mogą wrócić później i obejrzeć. że pasuje do ich marki.

Dlaczego ważne jest, aby oznaczyć swoją serię

Dzięki kanałom Wistia możesz na przykład dodać nagłówek wideo lub obrazu, wybrać czcionkę i schemat kolorów, dodać szczegóły tekstu i nie tylko. Pytasz jednak, po co wkładać tyle wysiłku w tworzenie spójnego, spójnego doświadczenia dla widza?

Cóż, kiedy tworzysz markę treści, które znajdują się na Twoim kanale, opierasz się na zasadzie znajomości:im więcej ludzi zobaczy określone informacje wizualne, tym bardziej będą je preferować. Te małe, powtarzalne szczegóły dotyczące marki sprawiają, że Ty i Twoi odbiorcy lepiej się poznajecie. To punkt zerowy dla budowania relacji.

Netflix ma starannie skalibrowaną markę dla każdej serii, która ma na celu wywołanie emocjonalnej reakcji u widza. Miniatury są testowane A/B, zapisywana jest krótka kopia podglądu, a podgląd rozpoczyna się automatycznie po najechaniu na miniaturę. Z naszych własnych danych wideo Wistia stwierdziliśmy, że tak prosty czynnik, jak kolor odtwarzacza wideo, może wpływać na szybkość odtwarzania, więc nie śpij, poświęcając treści, które przyciągasz dodatkową uwagę z perspektywy marki.

Dostosuj swój kanał Wistia

Niestandardowe marki na kanale Wistia tworzą tożsamość wizualną dla serii, która z kolei tworzy pozytywne skojarzenie z Twoją marką. Oto jak możesz zacząć:

• Automatycznie odtwarzany film o bohaterze: Dodanie cichego, automatycznie odtwarzanego filmu o bohaterze do kanału Wistia naprawdę wzmacnia Twoją markę. Włącz to ustawienie, a błyskawicznie przyciągniesz uwagę widza.
• Miniatury: Podobnie jak w przypadku innych filmów Wistia, masz pełną kontrolę nad miniaturami wyświetlanymi w każdym filmie na Twoim kanale. Zalecamy umieszczanie w miniaturach twarzy innych osób, ponieważ twarze wyrażają więcej emocji, ale przynajmniej utrzymuj spójne kolory i czcionki, aby zbudować swoją markę.
• Motywy kolorystyczne: Ten jest prosty i prosty  – wybierz spójny schemat kolorów dla swojego serialu, aby widzowie wiedzieli, że pochodzi od Ciebie.
• Niestandardowa czcionka i logo: Dodaj logo swojej marki i wybierz czcionkę, aby ludzie naprawdę wiedzieli, że to Ty. Sobowtóry zabronione.
• Tytuły i opisy: Dodaj tekst do swojego kanału, aby zachęcić ludzi do klikania poszczególnych odcinków i dowiedzieć się więcej o tym, o co chodzi w całej serii (a także zapewnić swojej serii dodatkowy impuls SEO!).

Zapewnij swoim widzom wrażenia jak z Netflixa

Uwielbiamy myśleć o treściach wideo i o wpływie, jaki długie filmy, seryjne treści wideo, filmy dokumentalne i nie tylko mogą mieć na markę firmy. W końcu poważne opowiadanie historii zasługuje na wszelkie wsparcie, jakiego możesz mu udzielić, a inwestowanie w lepsze wrażenia użytkownika dla odbiorców daje Twoim treściom szansę na pokonanie dystansu. Więc na co czekasz? Zapewnij swoim treściom piękny dom, na jaki zasługuje.