Wierzymy w siłę marketingu wideo, ale rozumiemy, że nie wszyscy to robią. Jeśli masz mały zespół, niewielką ilość kapitału lub niewystarczającą ilość czasu, aby naprawdę zainwestować w duży projekt wideo, wideo może wydawać się zbyt ryzykowne, aby je nawet rozważyć. Nawet dla dużych firm wideo jest przerażające, jeśli nie masz doświadczenia w jego tworzeniu.
Ale fakt, że tu jesteś, pokazuje nam, że nie całkowicie zaprzeczasz, jak ważny jest film dla firm każdej wielkości. Prawdopodobnie potrzebujesz tylko trochę przekonywania.
To też dobrze. Mając na swoim koncie ponad 6000 filmów, wiemy co nieco o tym, jak opracować strategię, stworzyć i uruchomić udany film. Jednak wiara w to, jak bardzo może to zmienić Twój zwrot z inwestycji, jest pierwszym krokiem do stworzenia wartościowego filmu, który pokochają Twoi docelowi odbiorcy.
Więc przygotuj się. Za chwilę rzucimy w Ciebie trochę wiedzy o filmach i pokażemy, dlaczego potrzebujesz wideo w dzisiejszym cyfrowym świecie.
Więcej osób angażuje się w wideo niż jakakolwiek inna treść.
- Siedemdziesiąt dwa procent konsumentów woli wideo, aby dowiedzieć się o produkcie lub usłudze.
- Pięćdziesiąt trzy procent konsumentów i 66 procent millenialsów twierdzi, że nawiązało kontakt z marką po obejrzeniu filmu w mediach społecznościowych.
Czy Twoi docelowi odbiorcy wyszukują Cię, nie wiedząc nic o Tobie? Jeśli nie masz rozpoznawalności nazwy combo i mistyki marki takiej firmy jak Purple lub Fake Block, prawdopodobnie będziesz musiał trochę popracować, aby zdobyć trochę zaangażowania.
Wideo może w tym bardzo pomóc. Niezależnie od tego, czy publikujesz wideo organicznie online na swoim blogu lub w witrynie internetowej, czy przesyłasz do głównej usługi hostingowej, takiej jak YouTube, tworzenie wideo może pokazać nazwę Twojej marki tonowi większej liczbie osób, prowadząc do większego zaangażowania i interakcji z Twoją marką.
Treść wideo jest bardziej zapadająca w pamięć niż inne formy reklamy.
- Osiemdziesiąt procent użytkowników pamięta reklamę wideo, którą widzieli w ciągu ostatnich 30 dni.
- Widzowie zachowują 95 procent wiadomości, gdy oglądają ją w filmie.
Sprawienie, by ludzie rzeczywiście obejrzeli Twój film, to jedno, ale zachęcenie ich do zapamiętania Twojej marki i przekazu? To nie lada wyczyn.
I to jest naprawdę magia wideo. Ze względu na swoją wizualną naturę przekaz, który prezentujesz, utkwi w umyśle widza znacznie silniej, niż gdybyś używał samego tekstu lub obrazów. Żywe kolory, ruch, wizualne metafory i połączenie odważnej grafiki z fascynującym dźwiękiem (muzyką lub mową) sprawiają, że Twoja wiadomość zapada w pamięć, co jest kluczem do wspierania sprzedaży.
Ludzie chętniej kupują po obejrzeniu filmu o produkcie.
- Przyjemność z reklam wideo zwiększa zamiar zakupu o 97 procent.
- Czterdzieści sześć procent użytkowników działa po obejrzeniu reklamy wideo.
- Spośród ankietowanych konsumentów 84 procent było przekonanych do zakupu produktu lub usługi po obejrzeniu filmu marki.
Gdyby jakikolwiek inny wysiłek marketingowy gwarantował tak wysoką konwersję sprzedaży, czy byś go pominął? Zgadujemy, że nie.
Wiemy, że konwersje wideo nie są gwarantowane – nieistotny film o niskiej jakości nie zrobi nic dobrego dla Twojej marki – ale jeśli możesz zainwestować w świetny, wysokiej jakości film, współpracuj z odpowiednim zespołem, aby opracować strategię do celu i zoptymalizować dystrybucji wideo, aby osiągnąć ten cel, dlaczego miałbyś tego nie zrobić?
Badanie za badaniem potwierdza to, co większość marketerów już wie:wideo to przedsięwzięcie, które przynosi wysokie zyski. Dzięki odpowiedniemu ukierunkowaniu na odbiorców Twój film może przekształcić użytkowników, którzy po prostu myślą o Twojej marce, w rzeczywistych klientów. Jeśli już wcześniej kupowali u Ciebie, wideo może sprawić, że staną się stałymi klientami.
Wideo to najczęściej udostępniana treść.
- Filmy są udostępniane 1200 procent częściej niż linki i tekst łącznie.
- Po obejrzeniu filmu z marką, który im się podobał, 83 procent konsumentów rozważyłoby udostępnienie go znajomym.
Film jest udostępniany częściej niż przeciętne zdjęcie lub wpis na blogu, co oznacza, że zasięg filmu marketingowego może być wykładniczy. I chociaż jedna sprzedaż jest świetna, ta możliwość udostępniania otwiera Cię na jeszcze większą świadomość marki i sprzedaż.
Ważne jest jednak, aby zrozumieć niuanse tutaj. Wysoce promocyjne „Kup nasz nowy produkt już dziś i zaoszczędź pieniądze!” Typ wideo nie będzie udostępniany tak często, jak krótkie, zabawne lub modne wideo. Ponieważ wideo może być tak skuteczne w całej ścieżce marketingowej, warto rozważyć, jaki jest Twój główny cel:udostępnianie wideo (co oznacza zwiększenie świadomości marki) czy bezpośrednie konwersje (co oznacza zwiększenie sprzedaży lub przesyłanie formularzy)? Większe udziały zazwyczaj oznaczają większy zasięg i świadomość marki, co jest doskonałą wypłatą przy właściwym celu i strategii.
Filmy wideo innych osób mogą być bardziej wiarygodne niż filmy wideo od Ciebie.
- Sześćdziesiąt dwa procent konsumentów ogląda filmy z recenzjami produktów przed dokonaniem zakupu.
- W ciągu ostatnich dwóch lat obejrzano ponad 50 000 lat recenzji produktów w YouTube.
- Dziewięćdziesiąt jeden procent osób w wieku 18-34 lat ufa opiniom online tak samo jak osobistym rekomendacjom.
Możesz czuć się ograniczony, jeśli chodzi o tworzenie własnego filmu marki, ale badania pokazują, że filmy stworzone przez inne osoby, zwłaszcza byłych klientów przeglądających Twój produkt lub usługę, mogą mieć duży wpływ na decyzje zakupowe użytkownika.
Teraz użytkownicy mają ogromne, szeroko zakrojone platformy, na których mogą dzielić się swoimi opiniami. I bardziej niż kiedykolwiek inni słuchają. Niezależnie od tego, czy tworzysz sponsorowane treści w formie recenzji wideo, czy zachęcasz użytkowników do pozostawiania pisemnych recenzji (z których możesz stworzyć tekstowo-graficzne wideo z recenzją produktu), ta treść będzie wyszukiwana i będzie być obserwowanym przez tych, którzy szukają informacji.
Opinie użytkowników są również bardziej zaufane niż własnej marki, ponieważ oczywiście marki mają nie tak ukrytą agendę. Ale kiedy klienci korzystają z produktu lub usługi i publikują recenzję wideo online, ich intencja jest zwykle szczera i szczera. Nie mają nic do zyskania, dzieląc się swoją perspektywą. Możesz więc pomyśleć o sposobach wykorzystania tej zawartości wideo na swoją korzyść.
Wideo przynosi duże pieniądze.
- Firmy i marketerzy, którzy korzystali z wideo, w 2017 r. osiągnęli wzrost przychodów o 49 procent szybciej niż użytkownicy, którzy nie korzystają z wideo.
- Dziewięćdziesiąt trzy procent firm zgłosiło pozyskiwanie nowego klienta w wyniku filmu opublikowanego w mediach społecznościowych.
Twoim celem może być zwiększenie rozpoznawalności marki, zwiększenie zaangażowania w markę lub zwiększenie bezpośredniej sprzedaży – bez względu na to, jaki jest Twój cel, okazało się, że wideo zwiększa przychody firm każdej wielkości i każdej branży.
Ze względu na jego powszechność tworzenie wideo nigdy nie było tańsze. Możesz wskazać smartfonem własną firmę w mediach społecznościowych i opublikować szybką aktualizację wideo firmy online lub możesz zainwestować więcej w pełną serię filmów z profesjonalnymi aktorami i reżyserami na planie. Tak czy inaczej, inwestycja jest niewielka w porównaniu do zwrotu. A najlepsze jest to, że możesz zacząć od poziomu, który ma sens dla Twojej firmy. Zacznij od małych rzeczy i opracuj strategię wokół dostępnych zasobów lub przejdź na dużą skalę i zaryzykuj całkowicie nowy pomysł, to naprawdę zależy od Ciebie. Ale wideo może przynieść duże pieniądze i zoptymalizować ROI. Musisz tylko zechcieć spróbować.
Wniosek
Jeśli chodzi o wideo, wciąż jest dużo strachu. Tylko dlatego, że jest popularny, nie oznacza, że zrobisz to dobrze, a inwestycja będzie tego warta od samego początku. Jednak kluczowe znaczenie, aby zrobić to dobrze, jest przeprowadzenie odpowiednich badań i współpraca z firmą, która jest tak samo zainwestowana w sukces Twojego filmu jak Ty.
Jeśli potrzebujesz więcej przekonywania, zadzwoń do nas. Porozmawiamy z Tobą i pomożemy Ci poruszać się po świecie marketingu wideo, bez zobowiązań i całkowicie bezpłatnie. Widzieliśmy ogólnokrajowe strategie, które pomogły – i zaszkodziły – firmom, które same wkroczyły w świat wideo, a my przynajmniej możemy Ci pomóc.
Lub, jeśli Twój zespół potrzebuje więcej przekonywania, podziel się tym z nim! Mamy również dane, które dowodzą, że film jest wart, więc daj mu szansę, a będziemy tam, jeśli będziesz potrzebować pomocy lub porady.