Zatrzymaj ruch to styl animacji spopularyzowany przez filmy takie jak Fantastyczny Pan Lis Koszmar przed Bożym Narodzeniem, te inne Klasyki bożonarodzeniowe oraz Wallace i Gromit seria. Opiera się na technice, która robi zdjęcia, zwykle nieożywionych obiektów lub modeli, i sprawia, że ożywają, odtwarzając je razem z super prędkością.
Na przykład we wspomnianych filmach sceny z postaciami w akcji są tworzone klatka po klatce, gdy artyści przesuwają modelki centymetr po centymetrze dla każdego ujęcia, aby symulować ruch, wypowiadać linie dialogowe i skończoną mimikę.
Chociaż te pełnometrażowe filmy mogą być żmudne i kosztowne w produkcji, proste grafiki poklatkowe i filmy mogą być w rzeczywistości dość proste do stworzenia i wykonania w ramach własnej strategii marketingowej wideo.
Poniżej omówimy więcej o zatrzymaniu ruchu, jego działaniu i najlepszych sposobach kreatywnego wykorzystania go do promowania firmy, wraz z najlepszymi przykładami w swojej klasie.
Zanurzmy się!
Jak działa animacja poklatkowa.
Jak wspomniano powyżej, zatrzymanie ruchu to proces ożywiania nieożywionych obiektów poprzez przesuwanie statycznego modelu lub elementu małymi krokami, o jedną klatkę , lub nadal fotografować, na raz. Wideo i film, jak to się dzieje, są technicznie tylko serią fotografii odtwarzanych razem z dużą prędkością, aby stworzyć iluzję ruchu, a zatrzymanie ruchu nie jest wyjątkiem. Najwcześniejsi czarno-biali filmowcy używali nawet technologii poklatkowej, aby ożywić zabawki i udawane stworzenia, a najwcześniejszą nagraną iterację przypisano filmowi Humpty Dumpty Circus z 1897 roku. Zgadza się. Rok osiemnasty dziewięćdziesiąt siedem!
Szybkość i płynność animacji poklatkowej zależy od liczby zrobionych klatek i ilości ruchów śledzonych w każdej klatce. Na przykład możesz utworzyć prostą animację poklatkową, przesuwając obiekt o zaledwie kilka klatek, co będzie symulować ruch, ale ruch ten będzie blokowy i niezręczny. Jeśli zamiast tego zrobisz dwa razy więcej klatek i sprawisz, że twój obiekt przesunie się o połowę dalej w każdej klatce, niż ostatnio, przekonasz się, że animacja powinna być teraz znacznie płynniejsza.
Aby uzyskać liczbę klatek na sekundę zgodną z normalnym filmem fabularnym, należy dążyć do 24 klatek na sekundę czasu ekranowego. Jednak w przypadku prostych filmów marketingowych, które umieszczasz w mediach społecznościowych, możesz trzymać się około 15 klatek na sekundę czasu na ekranie, aby uzyskać wystarczająco płynny wygląd. Co więcej, ten urywany animowany wygląd może czasami sprawić, że oglądanie filmów poklatkowych będzie trochę przyjemniejsze.
Kiedy należy używać animacji poklatkowej w marketingu?
Ze względu na wzrost popularności filmów animowanych CGI w ciągu ostatnich dwóch dekad, zatrzymanie ruchu zdecydowanie znalazło się na tylnym siedzeniu, z wyjątkiem ulubieńców niezależnych, takich jak wspomniany Fantastyczny Pan Lis, Koralina, i inne świetne filmy z Laika Studios. Reklamy i filmy krótkometrażowe nadal świetnie wykorzystują poklatkę, ponieważ krótsze ramy czasowe sprawiają, że tworzenie treści poklatkowych jest łatwiejsze w zarządzaniu i bardziej opłacalne.
Podczas gdy zawodowcy używają wszystkiego, od glinianych figurek i miniaturowych modeli po lalki, a nawet okazjonalną animatronikę, twoje własne potrzeby w zakresie ruchu poklatkowego będą zwykle prostsze. Jedną z bardziej użytecznych i wszechstronnych form poklatkowych, których możesz użyć we własnych filmach marketingowych, jest utworzenie animacji poklatkowej swojego produktu .
Ten film poklatkowy może pokazać Twój produkt w użyciu jak film produktowy , wychodząc z pudełka w filmie w stylu rozpakowywania lub tańczyć na kolorowym tle, aby promować wyprzedaż lub nową odmianę w ramach filmu promocyjnego w mediach społecznościowych .
Oto kilka przykładów zawierających wszystkie te taktyki, a także kilka innych rodzajów filmów poklatkowych.
Przykład nr 1 – wypróbuj prosty film o produkcie, taki jak ten przykład z Cubcoats
Oto przykład jednego, który stworzyliśmy dla naszego klienta Cubcoats:
Jak widać, tworzenie filmu poklatkowego było idealnym formatem dla uroczych pluszaków 2 w 1 Cubcoats, które zamieniają się w miękkie bluzy z kapturem. Używając prostego kolorowego tła do podkreślenia produktu, ożywiliśmy „Pimm the Puppy” za pomocą serii opisanych kroków, pokazujących, jak łatwo jest przekształcić Cubcoat z psa gończego w bluzę z kapturem.
Dodatkowo pożyczyliśmy z formatu wideo rozpakowywania, aby pokazać Pimm wyskakujący z pudełka. Używając stop motion, możesz „rozpakować” własne produkty i pokazać ich podstawową funkcjonalność w podobny sposób, który jest super przyswajalny i trudny do pominięcia, nawet w ruchliwym kanale informacyjnym. Dzieje się tak, ponieważ nasza ciekawość może nas przechytrzyć, a jeśli zobaczymy, że coś wyjdzie z pudełka, musimy wiedzieć więcej.
Lekkie i łatwe do oglądania, widzom trudno byłoby pominąć coś tak prostego, ale od razu urzekającego, dzięki czemu jest to skuteczne narzędzie do nawiązywania kontaktów z obserwatorami społecznościowymi aby przypomnieć im o wszelkich wyprzedażach promocyjnych lub nadchodzących premierach produktów i przyciągnąć widzów po raz pierwszy z niewielkim budżetem reklamowym, aby zwiększyć ładny post.
Przykład #2 – Włącz prawdziwych aktorów z pomysłowymi zestawami, takimi jak Red Bull
Oto trochę bardziej zaangażowana produkcja poklatkowa, tym razem z udziałem prawdziwych ludzi:
Fajne w tym jest to, że używają prostego, artystycznego i rzemieślniczego wystroju, aby tworzyć swoje dekoracje i tła, na których następnie strzelają do prawdziwych aktorów. Jak więc sprawić, by postacie wyglądały, jakby spadały lub leciały?
W rzeczywistości strzelają z góry, podczas gdy ich „tło” znajduje się w rzeczywistości na podłodze, dlatego aktorzy mogą chodzić na boki i pozornie latać, gdy tło przesuwa się obok nich, lub spadać na ziemię, gdy zostaną uderzeni.
Jest to sprytna technika poklatkowa z bardziej domowym klimatem. Ponieważ wykorzystuje prosty projekt produkcyjny obejmujący wycinane z papieru domy, drzewa i chmury wykonane z wacików, nadaje całej reklamie oszczędny, kreatywny, niemal dziecięcy charakter.
Jeśli ten styl wideo działa dla Twojej marki, może to być dobry rodzaj filmu poklatkowego do odtworzenia, chociaż tworzenie i przesuwanie tła wokół aktorów zajmuje trochę czasu, aby zasymulować poruszanie się w przestrzeni, więc przygotuj się na to, czasami.
Przykład #3 – Połącz efekty wizualne z poklatkowym wrażeniem, jak Brother.
Teraz wchodzimy w skomplikowane sprawy. Prawdopodobnie nie jest to styl poklatkowy, który w najbliższym czasie będziesz odtwarzać dla własnej firmy, ale warto przejrzeć, aby pokazać, co można zrobić:
W tej reklamie poklatkowej drukarki A3 firmy Brother zauważysz, że po raz kolejny prawdziwy aktor jest używany w kontekście poklatkowym. Tylko w tym filmie ten aktor jest nakręcony w planie, który ma wyglądać jak prawdziwe biuro, a nie bardziej wymyślony świat. Tylko zamiast normalnego wideo, aktor jest kręcony, poruszając się w przestrzeni i drukując papier w stylu poklatkowym, na co wskazują blokowe, postrzępione ruchy aktora.
Następnie, gdy umieszcza swój nowo wydrukowany papier na ścianie, cały świat papieru poklatkowego zaczyna się rozwijać wokół niego, całkowicie przekształcając zestaw biurowy, aż cała tylna ściana stanie się nowym biurem z windą poklatkową, która jedzie w dół ściany w ziemię, zanim stanie się pięknym planem zachodu słońca miasta.
Ten rodzaj filmu poklatkowego prawdopodobnie zawiera również pewne efekty wizualne, co powoduje, że wartość produkcji jest wyższa, a także koszt. Ale cóż za kreatywna koncepcja! W formacie komercyjnym użycie stop motion może pomóc Ci wyróżnić się z tłumu, ale ponieważ jest to tak specyficzny wybór, chcesz mieć pewność, że pasuje tematycznie do Twojego kluczowego przesłania.
Na przykład ta reklama dotyczy możliwości i tego, jak małe zmiany mogą spowodować duże różnice dla firm z dużymi celami i aspiracjami. Idealny, dziwaczny sposób, aby kluczowy aspekt ich produktu, papier, reprezentował ideę większą niż on sam.
Szukasz partnera do pomocy?
Poklatkowe może być świetne w przypadku filmów z treściami społecznościowymi, a jeśli planujesz skonfigurować zestaw poklatkowy, będziesz chciał uzyskać wartość swoich pieniędzy, tworząc z nim kilka krótkich, 15-sekundowych spotów społecznościowych.
Jednak nawet mały film poklatkowy może wydawać się wielkim przedsięwzięciem, jeśli jest to Twój pierwszy raz, ale możemy Ci pomóc. Skontaktuj się z nami i umów telefon, aby dowiedzieć się, w jaki sposób jeden z naszych pakietów wideo może dokładnie pasować do tego, co próbujesz zrobić, aby promować swoją markę w mediach społecznościowych za pomocą kilku wysokiej jakości filmów poklatkowych!