Wideo przed filmem to Twoja prezentacja windy na cały świat. To próbka Twojej marki, Twoich produktów i usług oraz dlaczego jesteś lepszy od konkurencji. Jednak w przeciwieństwie do rozmowy w windzie możesz być dosłownie w dowolnym miejscu na świecie, ponieważ Twój film jest odtwarzany specjalnie dla najbardziej cenionych klientów.
Nazwa „wideo przed filmem” jest bardziej zrozumiała, niż się wydaje na pierwszy rzut oka. Filmy przed filmem są odtwarzane przed „głównym” filmem, który próbujesz obejrzeć, niezależnie od tego, czy jest to film, film na YouTube, czy film umieszczony w mediach społecznościowych. Pomyśl o tym jak o podglądzie filmu, ale o każdym filmie oglądanym cyfrowo. W Hollywood za każdym razem, gdy film jest w ruchu, „toczy się”. Filmy przed filmem mają swoją nazwę od tego terminu, ponieważ oglądasz film przed filmem, na który czekasz.
Widziałeś tę strategię marketingową stosowaną w wielu miejscach — na YouTube, na swoim ulubionym blogu, a może jako na pasku bocznym w telefonie podczas przeglądania Internetu. Są to filmy, które sprawiają, że zatrzymujesz się i zwracasz uwagę. Wydaje się, że czytają w twoich myślach i dają natychmiastowe rozwiązania twoich problemów.
Ponieważ są umieszczane przed „prawdziwymi” treściami, filmy przed filmem są krótkie – zazwyczaj mają 15 lub 30 sekund. Na niektórych platformach dostępne są 60-sekundowe filmy przed filmem, ale są one mniej popularne. Oto przykład 15-sekundowej reklamy przed filmem, którą stworzyliśmy dla jednego z naszych klientów.
Oto kolejny 15-sekundowy przykład dla innego typu klienta.
Niektóre platformy umożliwiają pomijanie reklam przed filmem natychmiast (takie jak reklamy przed filmem na Twitterze) lub po obejrzeniu przez kilka sekund, podczas gdy inne w ogóle nie pozwalają na pominięcie (większość reklam przed filmem w YouTube). Należy zauważyć, że reklamy przed filmem nadal są skuteczne, nawet jeśli Twoi odbiorcy je pomijają. Badanie przeprowadzone przez firmę Nielson wykazało, że nawet gdy widzowie oglądali reklamę krócej niż sekundę, odczuwali większą rozpoznawalność reklamy, świadomość marki i zamiar zakupu, ponieważ mieli kontakt z marką. To mocny dowód na poparcie filmów przed filmem, a każdy z tych wskaźników zwiększał się tylko wtedy, gdy widzowie oglądali więcej reklamy.
Ciekawi Cię wdrażanie filmów przed filmami? Oto, co musisz wiedzieć.
Dlaczego warto korzystać z filmów przed filmem
Reklamy przed filmem mają na celu przyciągnięcie uwagi widza i natychmiast przekonać ich, że potrzebują więcej informacji. Są szybkie i nie powinny dzielić się całą historią Twojej marki – po prostu muszą udostępnić wystarczająco dużo, aby zainteresować widza, aby przeniósł się do Twojej witryny lub strony docelowej, aby dowiedzieć się więcej.
Ponieważ złapałeś widza, gdy jego uwaga jest już skupiona na ekranie, czekając na jego główną treść, masz świetną okazję, aby podzielić się swoją marką z urzekającą publicznością.
Gdzie należy używać filmów przed filmem
Ta technika marketingu wideo może być umieszczona praktycznie w dowolnym miejscu online. W Lemonlight częścią wartości, którą dodajemy dla klientów, jest wiedza na temat tego, gdzie dystrybuować dany film, aby zmaksymalizować wpływ, jaki będzie miał na cele marketingowe klienta. Jeśli film przed filmem jest umieszczony naturalnie w miejscu, które jest istotne dla docelowych odbiorców, będzie to wyglądało jak normalna część ich doświadczenia online, a nie irytująca reklama.
Jakie wideo przed filmem należy nagrać
Bądźmy szczerzy. Pod koniec dnia nikt tak naprawdę nie chce do obejrzenia reklamy przed ich treścią. Kluczem jest więc naprawdę rozkoszować się i bawić swoim odbiorcom, zamiast umieszczać reklamę przed filmem w promocji. Niektóre z najlepszych reklam przed filmem nie podają żadnych rzeczywistych informacji o tym, co firma sprzedaje, a tym bardziej szczegółowych informacji o kosztach lub opcjach zakupu.
Nie jest to również czas na rozwlekłe teksty, obszerne informacje kontaktowe czy inne informacje promocyjne. Twoim jedynym prawdziwym celem jest nakłonienie widza do kliknięcia reklamy, aby uzyskać więcej informacji. Jeśli możesz po prostu przyciągnąć uwagę widza i zatrzymać ją przez cały czas trwania reklamy, jest to udany film przed filmem. Na razie zignoruj promocję sprzedażową, a Twoje treści będą znacznie skuteczniejsze.
Gotowy do rozpoczęcia? Oto jak.
Nadszedł czas, aby rozpocząć tworzenie treści wideo przed filmem. Widzowie oglądają te filmy każdego dnia, więc nie ignoruj okazji, aby Twoja marka trafiła do już zniewolonej publiczności.
Jeśli potrzebujesz pomocy w rozpoczęciu pracy, po to tu jesteśmy! Tworzymy filmy pre-roll dla klientów każdej wielkości, w każdej branży i na każdy budżet. Sprawdź poniższy formularz, aby rozpocząć.
[Uwaga:ten post został pierwotnie opublikowany 21.05.15 i został zaktualizowany, aby odzwierciedlić najdokładniejsze i najistotniejsze informacje.]