Czy wiesz, że było 536 seria scenariuszy wydany w 2019 roku? Tak przynajmniej wynika z nowego artykułu w New York Times na temat raportu opublikowanego w zeszłym tygodniu przez sieć telewizyjną FX , który również stwierdził, że oznacza to po raz pierwszy w historii, wydano ponad 500 seriali oskryptowanych w ciągu jednego roku. I zrozum — ta liczba nie obejmuje nawet programów typu reality show, dziennych seriali telewizyjnych ani treści dla dzieci. Gdyby tak było, suma wyniosłaby powyżej 1000 oryginalna seria telewizyjna wydana w ciągu jednego roku.
To dużo treści – i z pewnością stawia tę „złotą erę” telewizji w perspektywie. Jeśli jednak nagłówek tego artykułu wzbudził Twoje zainteresowanie, możesz się zastanawiać, co to wszystko ma wspólnego z mediami OTT – lub czym w ogóle są media OTT. Za chwilę dojdziemy do obu.
W rzeczywistości ten artykuł ma na celu szybkie przypomnienie sobie zarówno tego, jak wygląda krajobraz mediów OTT w 2020 roku, jak i roli, jaką media OTT odgrywają w tym, co krytycy telewizyjni z miłością nazywają „wojnami strumieniowymi”, czyrak w ciągu ostatnich kilku lat. Krótko mówiąc – wiele usług medialnych OTT weszło w 2020 r. – ale nie wszystkie przetrwają rok, nie mówiąc już o dekadzie.
Jak więc Netflix stoi na tle Apple TV+? Czy HBO Max jest już dostępny? Jaka jest różnica między Disney+ a Hulu, jeśli Disney jest właścicielem obu? A czym do cholery jest Paw ?
Tylko jeden sposób, aby się przekonać:zanurzmy się!
Co to są media OTT?
media OTT , akronim oznaczający media „over-the-top”, to formalne określenie usług przesyłania strumieniowego. Co sprawia, że usługa przesyłania strumieniowego OTT zamiast zwykłej telewizji? Aby coś można było uznać za media over-the-top, oznacza to, że Ty, widz, łączysz się z nim bezpośrednio przez Internet, a nie za pośrednictwem tradycyjnych kanałów dystrybucji, takich jak telewizja kablowa, transmisja czy telewizja satelitarna. Może to odbywać się za pośrednictwem przeglądarki internetowej lub aplikacji na oddzielnym urządzeniu, takim jak Roku, Xbox lub iPad.
Dla większości czytelników jakie są usługi przesyłania strumieniowego nie powinno wymagać więcej wyjaśnień niż to, ale jeśli chodzi o co usługi przesyłania strumieniowego są rzeczywiście dostępne , rozbicie tego wszystkiego w podobnie prosty i bezpośredni sposób staje się znacznie trudniejsze.
Pomyśl o tym:jeśli będzie ponad 500 scenariuszy i łącznie ponad 1000 serii, oznacza to wiele, wiele źródeł publikujących treści. Chociaż Netflix wydaje co tydzień na produkcję nowych programów, nie może produkować tego wiele na własną rękę!
To jedna z najbardziej imponujących rzeczy na temat tego, jak szybko usługi medialne OTT rozprzestrzeniły się w krajobrazie domowej rozrywki i przejęły rozmowę o telewizji. W końcu dopiero około sześć lat temu Netflix udostępnił pierwszy sezon House of Cards bezpośrednio widzom za pośrednictwem swojej platformy w 2013 roku, który to moment wielu analityków branżowych nazywa oficjalnym początkiem rewolucji streamingu.
„Przecięcie sznurka” skrzynki kablowej nie jest już trendem, ale powszechnie uważane za nieuniknione, co prowadzi do w dużej mierze przesyconego rynku, który znamy dzisiaj. Na przykład, czy wiesz, że ponad 64% internautów w USA ma co najmniej jedną subskrypcję OTT? To oznacza około 182 miliony osób— i to tylko w Stanach Zjednoczonych. Sam Netflix ma 152 miliony subskrybentów , rozsianych po setkach krajów na całym świecie, a jeśli uda im się to utrzymać, z pewnością wzrośnie, gdy więcej użytkowników przejdzie na model OTT.
Dlaczego media OTT są tak popularne?
Na początek usługi OTT są stosunkowo łatwe w konfiguracji i obsłudze. Wszystko, czego potrzebujesz, to połączenie internetowe i aplikacja na dołączonym urządzeniu. A koszt jest wciąż stosunkowo niski w porównaniu z porównywalnymi tradycyjnymi pakietami kablowymi – i firmy kablowe też o tym wiedzą, dlatego wszystkie stworzyły (lub tworzą) własne usługi przesyłania strumieniowego!
Jednak ostatnia ankieta wykazała, że dwa słowa są najważniejsze, gdy codzienni konsumenci myślą o streamingu:nadmiar i zmęczenie. W rzeczywistości, jeśli jest jedna rzecz, na którą gospodarstwa domowe mogą się zgodzić przy dowolnym stole obiadowym w politycznie spolaryzowanej Ameryce, to jest to:jest zbyt wiele usług przesyłania strumieniowego .
A przynajmniej zbyt wiele, by jedna osoba mogła je śledzić. Było tak źle, że w zeszłym tygodniu uruchomiono nową wyszukiwarkę opartą na sztucznej inteligencji o nazwie Dabby, która ma pomóc zlokalizować programy dostępne w jakich usługach, coś w rodzaju tego, jak działał przewodnik telewizyjny, wiesz, kiedy były oba drukowane książki i regularne stacje telewizyjne.
To powiedziawszy, chociaż zmęczenie usługami przesyłania strumieniowego zdecydowanie zaczęło się od nadmiaru wyborów, swoboda oglądania programów, kiedy tylko zechcesz, jest zdecydowanie nadal atrakcyjna, a stały strumień nowych treści utrzymuje zaangażowanie widzów i gotowość do zalogowania się w przyszłym tygodniu oglądać każdy nowy program, który jest rozreklamowany w Internecie.
Aktualny krajobraz mediów OTT w 2020 r.
Aby pomóc Ci to rozłożyć, oto nasze zestawienie wszystkich dostępnych platform streamingowych OTT (stan na styczeń 2020 r.) i dlaczego powinieneś zwracać na nie uwagę w tym roku. Oto lista wszystkich głównych platform do przesyłania strumieniowego, opłat i sposobów uzyskiwania do nich dostępu, zaczynając od…
Wielka szóstka
Przemysł rozrywkowy zawsze miał około sześciu głównych graczy kontrolujących większość głównych treści, które są wydawane. Świat przesyłania strumieniowego nie różni się zbytnio - chociaż zawiera znacznie szybciej zmieniającą się listę graczy. Oto wielka szóstka ze stycznia 2020 r.:
Netflix (8,99 – 15,99 USD / miesiąc): Oczywisty lider w wojnach strumieniowych, Netflix ma również największy cel na plecach z ponad 158,3 milionami subskrybentów globalnie. Wydający co roku dziesiątki miliardów na treści, aby rozbudować swoją bibliotekę, Netflix jest obecnie jednym z największych producentów oryginalnych treści, choć ma mieszany sukces krytyczny. Jednak żaden inny konkurent nie był jeszcze w stanie konkurować ze swoją produkcją ani wzrostem liczby subskrybentów, więc chociaż teraz jest tylko kwestią czasu, zanim korona zostanie przeniesiona gdzie indziej, Netflix wciąż ma długą drogę do upadku, zanim spadną zbyt daleko. przychylność jako obecnego króla streamingu.
Amazon Prime Video (8,99 USD – 14,99 USD / miesiąc) :Amazon to jedna z największych nazw okres, a ich platforma transmisji strumieniowej odzwierciedla zarówno ich dalekowzroczność, jak i chęć do zmian. Dodatkowo, ponieważ Amazon Prime Video jest powiązany z Amazon Prime, Amazon technicznie ma największą bazę subskrybentów ponad 101 milionów subskrybentów , choć z technicznego punktu widzenia nie wszyscy z tych subskrybentów są widzami Prime Video. Ponieważ jednak masz możliwość zarówno strumieniowego przesyłania treści, jak i kupowania ich online za pośrednictwem Amazon Prime, a także dodawania do biblioteki innych kanałów, takich jak HBO lub Showtime, za dodatkową miesięczną opłatą, Amazon jest jedną z najbardziej dynamicznych platform OTT.
Hulu (5,99 – 54,99 USD / miesiąc): Hulu to wiele rzeczy dla wielu ludzi i jako takie ma drugą co do wielkości całkowitą bazę subskrybentów za Netflix z 28 milionami subskrybentów —oraz jeden z najdroższych kosztów miesięcznych. Ale to dlatego, że oprócz oryginalnego programu i dzień po wydaniu treści z dużych programów telewizyjnych, oferują również pakiety telewizji na żywo i kabli sportowych dla obcinaczy kabli, którzy szukają jakiegoś rodzaju komponentu telewizyjnego na żywo do swoich mediów OTT. Poza tym Hulu został właśnie całkowicie wykupiony przez Disneya… ale o tym poniżej.
HBO (Za) Teraz (14,99 USD / miesiąc): HBO ma jedną z najbardziej segmentowanych usług przesyłania strumieniowego na rynku spośród wszystkich pięciu najlepszych, z trzema różnymi wersjami, w tym HBO GO, HBO Now i nadchodzącym HBO Max (stąd gra słów). Właściciel HBO, Warner Media, podobno uprości wszystko pod szyldem HBO Max, więc powinno to wyjaśnić wszelkie zamieszanie. Mimo to HBO znajduje się w pierwszej piątce ze względu na 8 milionów subskrybentów i godna podziwu biblioteka treści, z jednymi z najbardziej prestiżowych, nagradzanych serii wszech czasów pod jej kontrolą.
Disney+ (6,99 USD / miesiąc): Disney jest oczywiście największą marką w branży rozrywkowej i jako taka oferuje jedną z najbardziej imponujących bibliotek treści ze wszystkich dostępnych usług przesyłania strumieniowego. Najnowszy uczestnik konkursu zmiażdżył swoją premierę w listopadzie z ponad 10 milionami subskrybentów rejestracja w ciągu pierwszego dnia . To więcej niż niektórzy najlepsi konkurenci na szóstym miejscu łącznie .
Patrzmy w przyszłość… Jedną z najbardziej fascynujących rzeczy, jakie Disney+ i Hulu mają dla nich w 2020 roku, jest możliwość łączenia Disney+, Hulu i ESPN za jedną miesięczną opłatą. Chociaż Disney + sam w sobie może nie być zabójcą Netflix, wielu przewidywało, że tak będzie, połączony pakiet kabli Hulu / Disney może naprawdę wstrząsnąć innymi usługami telewizji OTT na żywo z tej listy.
Walka o szóste miejsce
Na tym etapie prawie niemożliwe jest określenie, która usługa przesyłania strumieniowego zajmie szóste miejsce. Dzieje się tak, ponieważ liczby są dość równomiernie podzielone na wiele różnych gustów, grup demograficznych i platform. Oto wszyscy dotychczasowi pretendenci (stan na styczeń 2020 r.):
CBS All Access (5,99 USD / miesiąc): CBS All Access, samodzielna aplikacja do przesyłania strumieniowego dla sieci CBS, jest nowością w grze, ale już teraz przyciąga 3-4 miliony subskrybentów . Dzieje się tak częściowo dzięki rozpoznawaniu nazwy nieodłącznie związanemu z CBS, ale także dzięki nowym treściom na żądanie w aplikacji, które usługa oferuje oprócz transmisji telewizyjnej na żywo z lokalnych sieci CBS. CBS All Access jest czołowym pretendentem do szóstego miejsca z silnym startem w niektórych z tych innych usług i konkurencyjną ceną na poziomie 5,99 USD miesięcznie, a ponadto chcą urosnąć do około 25 milionów subskrybentów od teraz do 2022 r., aby pozostać konkurencyjnym Hulu.
Czas pokazu (10,99 USD / miesiąc): Showtime to jedna ze starszych usług przesyłania strumieniowego na tej liście i jako taka zgromadziła stały strumień 3-4 milionów subskrybentów . Istnieje wiele podobieństw między Showtime i HBO, obie zaczynały jako stacje kablowe, obie konkurują o publiczność dla dorosłych szukających prestiżowych treści telewizyjnych i oba są dostępne jako kanały dodatkowe w Amazon, AppleTV + i Roku. Jedyny powód, dla którego Showtime nie jest tak silnym konkurentem, jak inne usługi z tej listy, ponieważ kierownictwo Showtime wielokrotnie twierdziło, że planują pozostać małymi i skupić się na jakości zamiast ilości - co oznacza, że nie konkurują o taki sam udział w rynku, jak większe platformy OTT, takie jak Netflix, Hulu i Amazon.
YouTubeTV (49,99 USD miesięcznie): Youtube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie – co czyni go silnym konkurentem do szóstego miejsca, mimo że YoutubeTV ma niższą liczbę subskrybentów niż niektórzy inni rywale walczący o szóste miejsce. Jak dotąd YoutubeTV ma milion subskrybentów , ale liczba ta szybko rośnie – głównie ze względu na sam zasięg platformy i siłę marketingową – oprócz tego, że sama w sobie jest ogromną nazwą, należy do Google, co nie zaszkodzi. Jednak w tej chwili Youtube TV jest jedną z droższych usług przesyłania strumieniowego OTT i ma znacznie mniej treści na żądanie, jeśli w ogóle.
Sling TV (30 USD miesięcznie): Sling TV był jedną z oryginalnych usług transmisji strumieniowej, oferujących telewizję na żywo na żądanie, gdy zostały uruchomione w 2015 roku. Od tego czasu ich liczba wzrosła do około 2,5 miliona subskrybentów , choć niektóre raporty mówią, że w ciągu ostatnich kilku lat stracili znaczną część tej kwoty, ponieważ na polu pojawiła się coraz większa konkurencja. Sling, będący własnością sieci DISH Network, oferuje dwa różne rodzaje poziomów treści — Blue i Orange, przy czym Sling Orange obejmuje kanały takie jak ESPN i Disney, a Sling Blue obejmuje więcej kanałów, takich jak NBC i Fox — chociaż odkąd Disney niedawno kupił Fox i> pełną kontrolę nad Hulu, pakiety te mogą się radykalnie zmienić w tym roku lub później, pozostawiając przyszłość Slinga w powietrzu.
AT&T TV TERAZ (30 USD miesięcznie): Ta jest trochę rozwijająca się historia, a do tego dość zagmatwana. Dawniej DirecTV Teraz , AT&T TV Now jest jedną z dwóch ofert TV OTT oferowanych przez AT&T, chyba że włączysz HBO Max, który jest również należąca do AT&T. Druga usługa przesyłania strumieniowego, uruchomiona jeszcze w tym roku, nazywa się AT&T TV i jest całkowicie nową usługą przesyłania strumieniowego oferującą zarówno treści na żywo, jak i na żądanie. Jest to przeciwieństwo obecnej AT&T TV Now, która ma około 1,5 miliona subskrybentów i oferuje pakiet kanałów kablowych do przesyłania strumieniowego na żądanie. Obie usługi będą dostępne za pośrednictwem aplikacji AT&T TV, ale to, jakie treści zobaczysz, będzie zależeć od usługi, którą subskrybujesz.
Patrząc w przyszłość… Jeśli chodzi o to, która z tych usług przesyłania strumieniowego będzie najbardziej konkurencyjna z wielką piątką, nikt nie zgaduje na tym etapie. W grę wchodzi kilka różnych modeli biznesowych:kąt pakietu telewizji na żywo, kanał z treściami premium jako punkt dodatkowy oraz centrum, z którego można oglądać wszystko inne pod kątem, a każdy z tych pretendentów ma trochę skóry w każdym. Zwróć szczególną uwagę na to, co dzieje się z AT&T TV Teraz, gdy HBO Max wchodzi na scenę i jaka (jeśli w ogóle) ma miejsce konsolidacja. Zarówno Showtime, jak i CBS mają obiecujące początki, ale to, jak daleko mogą się rozwijać, zależy w dużej mierze od przesuwających się płyt tektonicznych reszty branży.
Honorowe wzmianki
Poniższe usługi są albo ofertami niszowymi, albo mniejszymi konkurentami, którzy wciąż mają wiele do zrobienia, zanim osiągną szczyty pierwszej piątki i realnych pretendentów do szóstego miejsca. Miej jednak oko na te usługi medialne OTT, ponieważ mogą okazać się czarnym koniem lub zaoferować coś wyjątkowego, czego nie można uzyskać w jednej z głównych usług:
Playstation Vue (49,99 USD – 84,99 USD / miesiąc): Chociaż jedna z mniejszych baz subskrybentów spośród wszystkich najlepszych usług przesyłania strumieniowego, około 800 000 subskrybentów według niektórych, Playstation Vue jest warta wspomnienia dla tych, którzy używają Playstation 4 jako kanału dystrybucji, aby uzyskać dostęp do innych usług przesyłania strumieniowego OTT. Podobnie jak XBOX One lub Nintendo Switch, możesz użyć Playstation 4 jako swojego centrum, aby uzyskać dostęp do wszystkich usług przesyłania strumieniowego, a jeśli subskrybujesz Playstation Vue, możesz dodać do tego LiveTV. Podstawowy pakiet Playstation Vue zawiera około 45 kanałów, w tym Bravo, Disney i ESPN – a wyższe poziomy cenowe służą do dodawania większej liczby kanałów.
Crunchyroll (7,99 USD / miesiąc): Jeśli szukasz treści anime lub kreskówek w swoich serwisach streamingowych, to Crunchyroll jest dla Ciebie. Pomimo imponujących liczb wśród 2 milionów subskrybentów zakres, Crunchyroll znajduje się w wyróżnieniu, ponieważ jest to niszowa usługa przesyłania strumieniowego. Jednak otrzymujesz jedną z najsolidniejszych bibliotek treści anime z dowolnej usługi przesyłania strumieniowego, więc zdecydowanie warto się temu przyjrzeć - jeśli lubisz tego typu rzeczy.
AppleTV+ (4,99 USD / miesiąc): AppleTV+ to jedna z najnowszych usług przesyłania strumieniowego, ale jest również jedną z najbardziej wyjątkowych, ponieważ jest to zasadniczo pakiet zachęt do kupowania telewizorów Apple TV. Podobnie jak Amazon, AppleTV+ ma być bardziej centrum dla widzów szukających bazy domowej, aby uzyskać dostęp do wszystkich swoich treści, ponieważ widzowie mogą dodawać dodatkowe kanały, takie jak HBO i Showtime, do swojej strony AppleTV. W ten sposób, a ponieważ nie mają one ugruntowanej biblioteki treści, takiej jak Disney czy Netflix, AppleTV+ jest mniej więcej po prostu lśniącym nowym narzędziem marketingowym do promowania za pomocą AppleTV zamiast Roku lub Amazon – w każdym razie na razie.
Filo (20 USD miesięcznie): Philo jest wyjątkowy, ponieważ jest to pierwsza mobilna usługa przesyłania strumieniowego, która oferuje do 58 kanałów telewizyjnych na żywo. Bardziej przystępny cenowo niż inne usługi OTT na żywo, Philo jest dobrą alternatywą dla droższych pakietów, ale brakuje mu również niektórych kanałów, które inne usługi przyjmują za oczywiste, takich jak CNN lub TBS. Chociaż Philo ma aplikacje na komputery stacjonarne i inne media OTT, takie jak urządzenia Roku i AppleTV, te aplikacje mogą być nieco mniej niezawodne w zależności od urządzenia, chociaż niektórzy recenzenci wysoko mówią o wersji AppleTV aplikacji, więc warto wypróbować, jeśli używasz już Apple TV. Możesz nawet połączyć Philo z AppleTV+. Aha, i mają bardzo niską liczbę subskrybentów – około 50 000 według ostatniego raportu.
FuboTV (44,99 USD – 49,99 USD / miesiąc): Ostatnie na liście wyróżnień, FuboTV istnieje od około pięciu lat, ale jeszcze nie wystartowało z jedną z najmniejszych baz subskrybentów wszystkich tych streamerów — około 250 000 subskrybentów według ostatniego liczenia. Jednak to, co czyni FuboTV wyjątkowym, to skupienie się na pakiecie kablowym na kanałach piłkarskich i sportowych, przy czym większość głównych stacji koncentruje się na międzynarodowych sportach. Jednak Fubo próbowało się zmienić, aby oferować większą różnorodność i chociaż ich baza jest niewielka, niektórzy analitycy przewidują, że ich usługa zwiększy liczbę abonentów do 350 000 do tego roku.
Czego można się spodziewać w 2020 roku: Niektórzy z tych graczy utrzymają i zbudują swoją pozycję w tym roku, podczas gdy inni mogą ponieść straty lub konsolidację, gdy zostaną zrzuceni w inny pakiet oferowany przez jednego z większych graczy w grze. Chociaż AppleTV+ jest nowy, można się spodziewać, że pozostaną w pobliżu przez jakiś czas, zarówno ze względu na głębokie kieszenie gotówki Apple, jak i jego użyteczność, aby uczynić Apple TV głównym centrum dla widzów. Philo i FuboTV wydają się najbardziej podatne na zmiany, ale może to również oznaczać gwałtowny wzrost!
Jeszcze nie dostępne
Oto lista wszystkich wciąż nieuruchamianych nadchodzących usług przesyłania strumieniowego, które mogą wstrząsnąć krajobrazem, gdy w końcu zadebiutują w tym roku:
Maksymalna HBO: Ponieważ omówiliśmy powyżej HBO, powiem tylko tak:HBO Max grozi zaoferowaniem o wiele więcej niż obecna aplikacja HBO Now i może bardzo dobrze konkurować z wewnętrznym kręgiem najlepszych usług przesyłania strumieniowego OTT, gdy zostanie uruchomiony z pełnym waga biblioteki WarnerMedia i siła marketingowa właściciela AT&T.
Paw NBCU: Ponieważ Disney kontroluje treści ABC i Fox w ramach platformy streamingowej Hulu, a CBS All Access uruchamia i stale rośnie liczba subskrybentów, było tylko kwestią czasu, zanim ostatni z czterech największych nadawców wejdzie w wojny strumieniowe. Wraz z premierą Peacock, NBC użyje własnej potężnej biblioteki treści, aby konkurować o swój kawałek tortu strumieniowego. Jednakże, ponieważ jest to jedna z najnowszych propozycji do uruchomienia i ponieważ nie ma zbyt wielu ekscytujących ogłoszeń dotyczących nowego oryginalnego programu, minie dużo czasu, zanim zobaczymy Peacocka jako realnego pretendenta do szóstego miejsca. nie mówiąc już o koronie.
Odkrywanie strumieniowe: Discovery Channel zamierza uruchomić w tym roku własną usługę przesyłania strumieniowego. Chociaż wydaje się to małymi ziemniakami w porównaniu z niektórymi większymi nazwiskami w grze strumieniowej, Discovery jest właścicielem wielu popularnych marek telewizji kablowej, w tym Food Network, HGTV i TLC. Zgodnie z niedawnym ogłoszeniem dyrektora generalnego Discovery, Davida Zaslava, plan polega na przekształceniu obecnych widzów telewizji kablowej w różnych sieciach na aplikację.
Quibi: Najmniej znana usługa przesyłania strumieniowego, która zostanie uruchomiona w przyszłym roku, Quibi ma potencjał, aby wstrząsnąć obecnym krajobrazem przesyłania strumieniowego dzięki przełomowemu 10-minutowemu formatowi odcinków. Podczas gdy inne platformy eksperymentują z krótszymi treściami, Quibi opiera się na bardziej krótkich treściach, które można łatwo przetrawić na telefonie i w mniejszych dawkach. Quibi może stać się albo nieudanym eksperymentem, albo antidotum na obecne zmęczenie strumieniem i przeciążenie, które grzęźnie w większości widzów próbujących zdecydować, co obejrzeć.
Większy obraz i końcowe przemyślenia
Usługi medialne OTT gwałtownie wzrosły w ciągu ostatnich sześciu lat, a biorąc pod uwagę miliardy inwestowane, jak mówimy, nie wykazują oznak zatrzymania w najbliższym czasie. Podczas gdy Stany Zjednoczone są uważane za „dojrzały rynek” dla streamingu, największe zyski odnotuje globalna ekspansja treści usług przesyłania strumieniowego, które będą walczyć o konsumentów treści na całym świecie.
Jeśli chodzi o Stany Zjednoczone i podobnie dojrzałe rynki, konsolidacja i pakowanie tradycyjnych usług telewizyjnych na żywo, Internetu i transmisji strumieniowych w pakiety pozwoli firmom zachować konkurencyjność i zwiększyć bazę użytkowników (i przychody) bez utraty klientów z powodu nadmiaru i zmęczenia, o którym mowa powyżej .
Ponadto nie każdy dostawca treści OTT oferuje tę samą usługę. Niektórzy, jak Apple i Amazon, chcą, aby ich usługa była Twoim centrum dotarcia do innych programów. Inne zapewniają wysoce wyspecjalizowane treści niszowe, których nie można uzyskać nigdzie indziej. A inni nadal chcą być mniejszą, szczuplejszą i tańszą wersją tego, co można dostać gdzie indziej, pakując to w inny sposób.
Nadchodzi jednak konsolidacja. Czy to oznacza, że sieci telewizyjne przekształcą się w serwisy streamingowe, czy odwrotnie, dopiero się okaże. Ale z ponad 300 dostawcami OTT na rynku (zgadza się - ledwo zarysowaliśmy powierzchnię tego, co jest dostępne), będzie musiała nastąpić taka czy inna zmiana. Nie każdy będzie mógł oglądać wszystko, a miesięczny rachunek za rozrywkę przeciętnego konsumenta z pewnością wynosi max.
Ponadto monetyzacja tych usług będzie odgrywać dużą rolę w przyszłości. Rozrywka to kosztowna branża, zwłaszcza jeśli chcesz konkurować z dużymi graczami pod względem mocy gwiazd, jakości i skalowania bibliotek treści. Chociaż opłaty za subskrypcję są najczęstszym sposobem, w jaki usługi płacą same za siebie, popularność reklam na platformach medialnych OTT będzie rosła, podobnie jak transakcje midstream i mikrozakupy, a nawet wprowadzenie produktów pod wspólną marką.
Ostatecznie przyszłość krajobrazu medialnego OTT sprowadzi się do innowacji, kreatywności i adaptacji. Firmy, które obserwują, jak zmieniają się wody, gdy coraz więcej graczy wchodzi na boisko i dostosowuje się do reakcji konsumentów, będą miały największe szanse na przetrwanie, podobnie jak te, które konsekwentnie publikują treści o najwyższym kalibrze, które widzowie faktycznie chcą oglądać. Przed nami wiele zmian, ale jedno jest pewne – nie ma już odwrotu!