Myślisz, że musisz pracować w zwariowanej agencji zajmującej się mediami cyfrowymi lub wiodącym startupie technologicznym, aby stworzyć fantastyczny film branżowy? Pomyśl jeszcze raz!
Filmy branżowe są niesamowitym narzędziem dla prawie każdej firmy w każdej branży. Oferują doskonałą okazję do edukowania odbiorców i nauczenia ich czegoś o tym, co robisz.
Ale zanim zagłębimy się w chwasty, zastanówmy się, czym dokładnie jest branżowy film i jakie mogą przynieść korzyści Twojej firmie.
Co to jest film branżowy?
film branżowy podkreśla możliwości w Twojej branży jako całości (ale niekoniecznie Twojej marki) i uczy ludzi o ważnym temacie, trendzie, procesie lub pytaniu bezpośrednio związanym z dziedziną lub branżą, w której się znajdujesz. Podobnie jak film edukacyjny, te filmy mają na celu nauczanie lub inspirowanie, ale są mniej skoncentrowane na bezpośrednim problemie klienta, a zamiast tego skupiają się na bardziej ogólnych informacjach, które warto znać.
Potraktuj te filmy jako zasoby informacyjne o swojej branży. Jakie jest powszechne błędne przekonanie na temat branży, w której pracujesz? Czy jest w tym coś bardzo trudnego do zrozumienia, co można by uprościć? Czy są często zadawane pytania, na które możesz odpowiedzieć zainteresowanym odbiorcom?
Spójrz na ten przykład z sieci filantropijnej Council on Foundations, który pokazał liderów branży odpowiadających na pytanie związane z ich branżą:jak filantropia może pomóc społecznościom?
Jest to nie tylko filmowane na imprezie branżowej, ale porusza bardzo istotny temat, który chcieliby poznać osoby zainteresowane pracą Rady ds. Fundacji.
Kiedy powinienem użyć filmu branżowego?
Filmy branżowe nie powinny być mocno obrandowane, ponieważ ich głównym celem jest edukacja odbiorców. Zasadniczo oznacza to, że powinieneś używać filmów branżowych na początku ścieżki, gdy próbujesz dotrzeć do szerokiej publiczności, która niekoniecznie jest gotowa do konwersji.
Ponieważ Twoim celem są nowi klienci, prawdopodobnie nie są świadomi Twojej marki, ale prowadzą wiele badań. Zanim się przedstawisz, użyj swojego filmu, aby przedstawić przydatne, pouczające i praktyczne szczegóły dotyczące swojej transakcji. Twoje filmy branżowe powinny sprawić, że staniesz się ekspertem w tej dziedzinie i pomóc w budowaniu zaufania i wiarygodności jako lidera myśli.
Próbujesz poprawić SEO?
Ponieważ te filmy dotyczą popularnych tematów branżowych, są świetnym magnesem dla ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Tylko pamiętaj, aby w swoim filmie umieścić często wyszukiwane frazy i słowa kluczowe oraz umieścić film na stronie z pełną transkrypcją – lub przynajmniej umieścić te słowa kluczowe w tytule i opisie filmu.
Potrzebujesz treści o szerokim zasięgu do reklamowania?
Jeśli szukasz treści do drugiego punktu styku – takiego, który zaangażuje odbiorców po interakcji z Twoją marką – film branżowy może być dobrym rozwiązaniem. Chociaż wciąż mówimy tutaj o szczycie ścieżki, film branżowy może pomóc Twojej marce zdobyć autorytet, pomagając na dłuższą metę utrwalić Twoje imię w umyśle widza. Niezależnie od tego, czy natkniesz się na swój film, czy wyświetlisz go w bezpośredniej, ukierunkowanej reklamie, dostarczanie przydatnych informacji to świetny sposób na dotarcie do dokładnie tych odbiorców, do których chcesz dotrzeć.
Chcesz tworzyć wartość dzięki treści?
Kiedy konsekwentnie przekazujesz cenne informacje, budujesz zaufanie do marki – co jest równoznaczne z zamknięciem sprzedaży. Tworzenie serii filmów informacyjnych, w tym filmów branżowych, pozwala z czasem zdobyć zaufanie. Jeśli to jest Twój cel (nawiasem mówiąc, świetny cel dla utrzymania klientów), to filmy branżowe są do zrobienia.
Co sprawia, że film jest dobry w branży?
Treść każdego filmu branżowego może się znacznie różnić, ale jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby upewnić się, że tworzysz najlepszy możliwy film.
- Bądź pouczający.
Filmy branżowe nie powinny być promocyjne ani efekciarskie. Powinny one zawierać informacje, a widz powinien odejść, wiedząc więcej niż przed rozpoczęciem oglądania.
- Bądź zwięzły.
Jeśli nie masz treści o długości pięciu minut, nie rób tego, aby Twój film trwał pięć minut. Tak, chcesz czegoś nauczyć swoich odbiorców, ale to nie oznacza rzucania długich, chaotycznych myśli, które nie dodają wartości. Bądź zwięzły i rzeczowy.
- Bądź łatwy do znalezienia.
Gdzie spotykają się Twoi widzowie? Jak przewidujesz, gdzie będą szukać Twoich treści? Niezależnie od tego, czy utworzysz specjalną sekcję w swojej witrynie, aby pomieścić swoje filmy, czy po prostu prześlesz je na ulubioną platformę wideo swoich odbiorców (prawdopodobnie YouTube), Twoje filmy branżowe powinny być łatwe do znalezienia.
- Bądź trafny.
Tematy branżowe są świetne do omówienia, ponieważ zwykle istnieje odpowiedni moment, który może sprawić, że Twój film będzie trafny. Czy pojawiło się nowe narzędzie branżowe? Czy w Twojej branży nastąpił nowy rozwój lub odkrycie? Czy właśnie pojawiły się wiadomości, które zmienią sposób działania Ciebie lub Twoich klientów? Rozmawiać o tym! To nie tylko cenne, ale także sprawi, że
- Bądź zabawny!
Nawet duszne, korporacyjne branże B2B mogą bawić się dzięki swoim filmom branżowym. Kilka sztuczek edycyjnych, kilka fajnych grafik, a nawet odpowiednia ścieżka dźwiękowa może wystarczyć, aby Twój pokaz był zabawny.
Gdzie powinienem opublikować mój film branżowy?
Możesz opublikować swój film branżowy niemal w dowolnym miejscu (jedna z niesamowitych zalet branżowych filmów wideo), ale oto kilka miejsc, w których Twój film zajdzie trochę dalej.
Blog
Blogi z natury mają charakter informacyjny, dzięki czemu stanowią doskonałą platformę dla Twoich edukacyjnych filmów wideo. W zależności od tematu, który poruszasz w swoim filmie, możesz stworzyć unikalny post na blogu, umieścić tam swój film, a następnie go transkrybować, dając nie tylko mnóstwo treści do promowania, ale także doskonale kontekstualizując to, o czym mówisz.
Kanały społecznościowe
Czy jest coś, czego nie możesz promować w mediach społecznościowych? Kanały społecznościowe to świetne drogi dla krótkich, pouczających treści. Chociaż prawdopodobnie masz już na swoich stronach społecznościowych fanów, którzy wiedzą, kim jesteś, promowanie tutaj swoich filmów branżowych może pomóc Ci edukować odbiorców i pogłębić ich zaangażowanie.
Płatne reklamy
Jak wspomnieliśmy wcześniej, płatne reklamy mogą pomóc w ponownym kierowaniu do użytkowników, którzy już wcześniej mieli z Tobą kontakt przynajmniej raz. Wykorzystywane w reklamach filmy branżowe pomogą Twojej marce zbudować zaufanie i wiarygodność, co przyniesie korzyści, gdy Twoi odbiorcy będą w końcu gotowi do zakupu.
Strony docelowe
Czy utworzyłeś strony docelowe tematyczne lub strony docelowe płatnych reklam, które dotyczą tematu, którego dotyczy Twój film? Chociaż możesz chcieć bardziej intensywnie promować film promocyjny lub produkt wideo na dowolnych stronach docelowych płatnych reklam, możesz dodać dodatkowe informacje niżej, gdy użytkownicy przewinęli w dół zainteresowanie. Możesz także umieścić swoje branżowe filmy wideo na stronach docelowych kategorii, które użytkownicy wyszukują i do których przechodzą w sposób organiczny.
Witryny branżowe lub biuletyny
Nie ograniczaj się tylko do własnej promocji – poszerz swoje horyzonty! Zrób mały zasięg branżowy i sprawdź, czy w Twojej niszy są strony internetowe lub biuletyny, które publikują treści dla gości. Jeśli Twój film jest trafny, prawdopodobnie chętnie go opublikują, co pozwoli Ci dotrzeć do nowych odbiorców.
Wniosek
Zastanawiasz się, czy Twoja firma może skorzystać na uruchomieniu filmu branżowego? Na szczęście odkrycie jest łatwe. Współpraca z odpowiednią agencją produkcji wideo oznacza, że nie tylko uzyskasz świetny film w przystępnej cenie, ale także zbudujesz zintegrowaną strategię wideo, aby zoptymalizować swój film pod kątem sukcesu. Co więcej, odpowiedni film zbuduje Twoją markę i wiarygodność wśród docelowych odbiorców i rówieśników z branży.