Co to jest film wideo z możliwością zakupu?
Wideo z możliwością zakupu to interaktywne treści wideo, które pozwalają widzowi zapoznać się ze szczegółami produktu, a nawet dodać produkt do koszyka. Doświadczenie sprawia, że każdy produkt prezentowany w filmie może być klikalny, co pomaga uchwycić intencje zakupowe konsumenta w momencie inspiracji. Przekształcając pasywny film w aktywne doświadczenie, widzowie są bardziej zaangażowani i bardziej skłonni do konwersji.
Źródło:Wirewax
Oto kilka statystyk, które potwierdzają te ustalenia:
– Widzowie spędzają 47% dłużej na oglądaniu interaktywnego filmu w porównaniu z tradycyjnym filmem.
– 41% widzów dodaje produkty do koszyka w wyniku możliwości zakupu wideo.
– Udowodniono, że filmy wideo z możliwością zakupu zwiększają zamiar zakupu 9-krotnie.
Te statystyki mają sens, gdy pomyślisz o doświadczeniach konsumentów. Oglądanie produktu w interaktywnym otoczeniu wspomaga proces rozważania, pokazując widzowi produkt w działaniu, a następnie pozwalając mu od razu uzyskać więcej informacji. To jeszcze bardziej łączy ich z produktami i marką, nawet jeśli zdecydują się na zakup później, a nie teraz. Ponieważ doświadczenie jest bardziej niezapomniane i nowatorskie, marka wyróżnia się, gdy później wracają do procesu zakupu.
Jak więc właściwie działają filmy wideo z możliwością zakupu? Cóż, zaczynasz od filmu (więcej na ten temat poniżej). Gdy Twój film jest gotowy do dystrybucji, dodajesz interaktywne wezwania do działania zwane hotspotami. Te hotspoty uruchamiają następnie wybrane przez Ciebie działanie, takie jak wyświetlanie szczegółów produktu, wyzwalanie zdarzenia lub dodawanie produktów do koszyka.
Rodzaje filmów wideo z możliwością zakupu
Istnieją trzy główne typy treści wideo, które można kupić. Omówimy opcje dla każdego z nich i pokażemy, czym się różnią.
Jednostki reklamowe z możliwością zakupu
Pierwsza opcja to jednostki reklamowe z możliwością zakupu. Ten rodzaj wideo doskonale nadaje się do szybkiej konsumpcji i konwersji, a także jest szczególnie popularny na platformach społecznościowych. Można go kupić za pośrednictwem sieci dystrybucji reklam, a ponieważ jest interaktywny, często zapewnia marketerom większy zwrot, ponieważ zapewnia więcej niż tylko wyświetlenia.
Jeśli tworzysz film dla tego typu wrażeń, najlepiej, jeśli treść jest krótka, film jest głównie pionowy i skupiasz się tylko na jednym (lub kilku) produktach.
Doświadczenie wideo z możliwością zakupu
Następną opcją jest oglądanie filmów z możliwością zakupu. Ten typ filmu ma więcej narracji i może wydawać się bliższy historii marki.
Jeśli tworzysz film dla tego typu wrażeń, treść może mieć krótką lub średnią formę, może obsługiwać zarówno orientację poziomą (9:16), jak i pionową (16:9).
Zintegrowany film wideo z możliwością zakupu
Wreszcie trzecia opcja to zintegrowane wideo z możliwością zakupu. Jest to najbardziej dynamiczna opcja, ponieważ łączy elementy, takie jak plik danych o produktach, zasoby reklamowe, ceny i inne zmieniające się szczegóły, bezpośrednio z filmem. Możesz także połączyć swój koszyk i wykorzystać analizę geograficzną i językową, aby wyświetlić jeden główny film z optymalizacją dla różnych odbiorców.
Celem jest uproszczenie procesu i lepsze wykorzystanie filmów – tworzysz jeden zasób, a ponieważ jest inteligentny i dynamicznie aktualizowany, czerpiesz z niego więcej korzyści niż w przypadku typowego filmu.
Sprawdzone metody produkcji dotyczące treści, które można kupić
Wiele sprawdzonych metod dotyczących treści, które można kupić, jest podobnych do innych filmów o produktach, ale niektóre są wyjątkowe. Najpierw zacznij od celu wideo. To zawsze powinien być pierwszy krok w tworzeniu treści wideo. Świetnym sposobem na zastanowienie się nad tym procesem jest wykorzystanie ścieżki marketingowej (lub ścieżki kupującego), aby ocenić, na który etap chcesz kierować treści. Filmy z możliwością zakupu doskonale nadają się na etapie rozważania i podejmowania decyzji.
Następnie wybierz swój styl wideo. W przypadku treści, które można kupić, dobrze jest pokazać produkt w akcji za pomocą filmu poświęconego produktowi lub pouczyć widzów, jak coś zrobić, na przykład poprowadzić ich przez proces korzystania z produktu lub zapoznać się z przypadkiem użycia. Dlaczego te style działają najlepiej? Te style pomagają widzom wyobrazić sobie, jak korzystają z produktu, więc im wyraźniej możesz zilustrować, jak działa Twój produkt i pokazać go w akcji, tym bardziej prawdopodobne jest, że widzowie się zatrzasną.
Jeśli chodzi o ujęcia z aparatu, ważne jest, aby w jednym ujęciu skupić się na 1-2 elementach. Upewnij się, że robisz zarówno zbliżenia, jak i pełnoklatkowe ujęcia produktu, aby naśladować wrażenia, jakie klient miałby podczas osobistej interakcji z produktem. Upewnij się również, że zdjęcia produktów są wyświetlane przez co najmniej trzy sekundy; to daje widzom czas na zrozumienie, że istnieją elementy, które można kliknąć, i na odpowiednią reakcję. Najlepiej jest również umieścić klikalny punkt aktywny w ciągu pierwszych kilku sekund interaktywnego filmu. Wspomaga to wrażenia widza, ponieważ przyzwyczaja widzów do natychmiastowego klikania w filmie.
W przypadku dźwięku masz kilka opcji. Jedną z popularnych metod jest dodanie do filmu komentarza głosowego, który poprowadzi widzów po interaktywnych elementach. Może to również zadziałać, jeśli Twój film ma hosta na ekranie z dialogami. W obu przypadkach język narracji lub dialogu powinien wskazywać widzom ich interaktywne opcje, a nawet skłaniać ich do kliknięcia, gdy będą mogli. Z drugiej strony zawsze możesz pominąć dźwięk i zamiast tego dołączyć muzykę w tle. W końcu wielu odbiorców mobilnych wchodzi w interakcję z treścią bez dźwięku. Aby temu zaradzić, upewnij się, że Twoje treści mają napisy i grafikę, które wskazują główne punkty, aby zachęcić każdego, kto ogląda bez dźwięku.
Jak utworzyć film wideo z możliwością zakupu
Nasi przyjaciele w Wirewax mają niesamowicie przyjazny dla użytkownika interfejs wideo z możliwością zakupów, więc poniższe kroki odzwierciedlają ich proces tworzenia i dystrybucji wideo z możliwością zakupów. Jeśli wolisz wyjaśnienie wideo, zapoznaj się z instrukcją poniżej.
Krok 1:Prześlij swój film
To zawsze będzie pierwszy krok w procesie tworzenia filmów z możliwością zakupu, ponieważ aby dodać elementy interaktywne do swojego filmu, najpierw musisz mieć film! Po przesłaniu filmu przejdź do kroku drugiego.
Krok 2:Dodaj swoje hotspoty
Tu zaczyna się dziać magia. W swoim filmie możesz wybrać obszary, do których chcesz dodać hotspoty, a te elementy będą dostępne do klikania w końcowym filmie. Dzięki Wirewax Twoje przyciski hotspotów mogą być nawet oznaczone logo lub czcionkami Twojej firmy lub mogą być bardziej abstrakcyjne. W obu przypadkach dodanie hotspotów do ekranu pozwala widzom wiedzieć, że mają coś, z czym można wchodzić w interakcję.
Krok 3:Utwórz swoją nakładkę
Na tym etapie tworzysz nakładkę, którą zobaczą widzowie, gdy klikną hotspot. W zależności od typu filmu z możliwością zakupu, który tworzysz, może to doprowadzić widzów do szczegółów produktu, zaprosić ich do dodania do koszyka lub wywołać zupełnie inne działanie.
Krok 4:Promuj i rozpowszechniaj
Wreszcie, Twój film jest gotowy do dystrybucji! Kilka opcji dystrybucji:możesz włączyć swój film do swojej witryny lub stron docelowych, wykorzystać swoich odbiorców w mediach społecznościowych za pomocą wirtualnych formatów, a nawet zintegrować swój film z możliwością zakupu z platformami e-commerce, takimi jak Shopify. W zależności od narzędzia, którego używasz i wybranej metody dystrybucji, specyfika udostępniania lub przesyłania wideo będzie nieco inna, ale zespół Wirewax może pomóc, jeśli masz jakieś konkretne pytania dotyczące dystrybucji.
Otóż to! Po wykonaniu tych czterech kroków Twój film wideo z możliwością zakupu będzie gotowy do zwiększenia liczby konwersji i zaangażowania odbiorców. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, co filmy z możliwością zakupu mogą dla Ciebie zrobić!