Marketing jest wyjątkową dziedziną, ponieważ stale się rozwija i obejmuje szeroką gamę podspecjalizacji. Nie ma dwóch takich samych marketerów — niektórzy skupiają się na treści, inni na analityce, a jeszcze inni na automatyzacji, SEO, płatnych reklamach i nie tylko. Biorąc pod uwagę różnorodność w tej dziedzinie, nie jest niespodzianką, że marketerzy często zastanawiają się, jakie umiejętności są dla branży priorytetowe — innymi słowy, które umiejętności są najbardziej pożądane na rynku pracy.
Które umiejętności są najważniejsze dla marketerów w 2021 roku?
W 2021 roku widzimy niektóre z klasycznych umiejętności, które prawdopodobnie zawsze będą wymagane od marketerów:na przykład umiejętności komunikacji pisemnej i werbalnej, podstawowa analiza danych i umiejętność korzystania z technologii cyfrowych. Jednak umiejętności w zakresie produkcji wideo również stają się coraz ważniejsze dla osób zatrudniających marketerów.
W 2018 r. Animoto odkrył, że 84% marketerów ocenia umiejętności tworzenia filmów, które są ważne przy zatrudnianiu na nowe stanowisko marketingowe. Dzisiaj, jeśli szukasz ofert pracy w marketingu na platformach takich jak Indeed czy Glassdoor, zobaczysz, że wiele pozycji odnosi się do filmów.
Oto niektóre z terminów, które znaleźliśmy w różnych marketingowych opisach stanowisk pracy w miastach w całym kraju:
- Tworzenie wszelkiego rodzaju treści, w tym wideo
- Zarządzaj platformami mediów społecznościowych, w tym kręcenia i edytowania zdjęć oraz filmów
- Koncepcje pomysłów i scenariuszy wideo
- Projektuj wielokanałowe doświadczenia cyfrowe, w tym wideo
- Płynność w produkcji wideo
Ciekawą rzeczą w opisach stanowisk zawierających powyższe wyrażenia jest to, że żadna z nich nie była bezpośrednio pracą w produkcji wideo – ani nawet pracy w marketingu wideo. Żadna z nich nie zawierała słowa „wideo” w tytule stanowiska, ani żadnej z ról w dziale produkcyjnym. Wniosek jest taki, że podstawowe umiejętności produkcyjne stają się normą we wszystkich działaniach marketingowych, a nie tylko specjalnością, której „ogólni” marketerzy mogą uniknąć.
Dlaczego umiejętności produkcyjne stają się ważniejsze?
Zaangażowanie odbiorców
Skąd ta zmiana w kierunku wideo? Cóż, po pierwsze, widzowie oglądają filmy i wchodzą z nimi w interakcje częściej niż w przeszłości. Było to prawdą przed wybuchem pandemii COVID-19, a trend przyspieszył podczas pandemii, a wiele osób pracowało w domu i w większym stopniu polegało na urządzeniach cyfrowych, aby przetrwać dzień.
Marki reagują na ten wzrost zaangażowania wideo, tworząc lub podwajając swoje własne strategie marketingu wideo.
Równowaga produkcji własnej w porównaniu z produkcją zewnętrzną
Druga zmiana, jaka zachodzi tutaj, polega na tym, że w przeszłości wiele firm zatrudniało firmę produkcyjną lub zwracało się do freelancerów, aby zająć się wszystkimi elementami projektu wideo. Obecnie coraz więcej zespołów ma nadzieję, że wewnętrznie zaspokoi niektóre z ich mniejszych, bardziej oszczędnych potrzeb produkcyjnych.
Na przykład niektóre marki obsługują wszystkie swoje treści społecznościowe wewnętrznie, współpracując z firmami produkcyjnymi w zakresie płatnych miejsc docelowych reklam. Niektóre marki testują własne płatne reklamy, korzystając z firm produkcyjnych w zakresie filmów w swoich witrynach. Ta równowaga między zewnętrznymi partnerami produkcyjnymi a zespołami wewnętrznymi wymaga od pracowników wewnętrznych możliwości samodzielnego rozwiązywania projektów wideo.
Jakie są różnice między korzystaniem z zasobów wewnętrznych a firmą produkcyjną?
Korzyści wewnętrzne
Posiadanie członków zespołu z podstawowymi umiejętnościami produkcyjnymi jest atutem z kilku powodów. Po pierwsze, pozwala na szybki zwrot. Jeśli Twoja marka zauważy fajny trend, w który chcesz od razu wejść, znalezienie kogoś, kto może zrobić szybki film społecznościowy, jest często szybsze niż zwrócenie się do zespołu zewnętrznego. Po drugie, zespoły, które samodzielnie podchodzą do treści wideo, zwłaszcza na platformach społecznościowych, często osiągają autentyczne wrażenie, które widzowie uwielbiają.
Korzyści firmy produkcyjnej
Pamiętaj, że nie każdy projekt będzie odpowiedni dla Twojego wewnętrznego zespołu, a firmy produkcyjne nadal mają przewagę, jeśli chodzi o jakość i wiedzę fachową. Większość zespołów wewnętrznych po prostu nie może konkurować z inwestycjami w sprzęt i doświadczenie, które są priorytetem dla firm produkcyjnych. Ale jeśli szukasz szybkich, swobodnych treści, posiadanie kogoś na pokładzie może być idealnym rozwiązaniem.
Tak więc, chociaż zapotrzebowanie na firmy produkcyjne zdecydowanie nie zniknie w najbliższym czasie, doświadczeni marketerzy zrozumieją, że poznanie podstaw produkcji wideo pomoże im wyróżnić się podczas następnego poszukiwania pracy. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o produkcji wideo, zapoznaj się z naszym Kompletnym przewodnikiem po marketingu wideo w 2021 r.