Dużo mówiłem w Filmmaking Lifestyle o potrzebie posiadania dobrze wyglądającej strony internetowej i portfolio prac, które wyróżniają się, aby przyciągnąć potencjalnych klientów. Często jestem pytany, czy ludzie powinni umieszczać intro wideo na swoich stronach firmowych.
Cóż, odpowiedź powinna być oczywista. Jesteś firmą zajmującą się produkcją wideo. Więc co jest lepszego niż film, aby przedstawić się potencjalnym klientom?
Jeśli coś wiesz o pisaniu scenariuszy, to na pewno słyszałeś zasadę:pokaż, nie mów. Jeśli chodzi o branding i próbę sprzedaży swoich usług, obowiązuje ta sama zasada:o wiele bardziej efektywne jest pokazanie, co możesz osiągnąć, niż powiedzenie tego w formie tekstowej lub ustnej.
Co przedstawiasz?
Teraz mamy trzy główne rodzaje „wstępów wideo”, o których tutaj mówimy:
- film promocyjny podkreślający dobre rzeczy, które robisz, i dokładnie dlaczego klient powinien z Tobą współpracować.
- wybór Twoich najlepszych klipów showreel, jeśli chcesz.
- film z opiniami klientów.
Możesz oczywiście połączyć dowolną z tych opcji w rodzaj hybrydy.
Pomyśl o tym jako o „macie powitalnej” dla Twojej firmy produkcyjnej — powitalnym wideo na Twojej stronie internetowej, profilu w mediach społecznościowych i blogu.
Możesz więc zrobić z tego film wprowadzający, albo showreel , film z opiniami klientów lub mieszankę tych wszystkich. Ale różne sytuacje wymagają różnych rodzajów wstępów wideo. Oto kilka wskazówek:
- film promocyjny podkreślający, dlaczego klient powinien z Tobą współpracować, wydaje się działać lepiej w korporacyjnych/komercyjnych witrynach produkcyjnych.
- showreel Twoich najlepszych klipów świetnie sprawdza się na stronie głównej firmy zajmującej się produkcją wideoklipów ślubnych.
- filmy z opiniami klientów mogą działać na obu rodzajach strony głównej firmy produkcyjnej, ale z mojego doświadczenia wynika, że najlepiej sprawdzają się one w ich własnej sekcji witryny – sekcji recenzji/opinii.
Teraz powinieneś mieć sekcję swojej witryny poświęconą prezentacji swojej pracy. To jest Twoje portfolio i będzie zawierać klipy z Twoich najlepszych prac wideo. Nazwij to mniej więcej Nasza praca lub Próbki.
Jeśli tworzysz filmy promocyjne dla klientów biznesowych, gorąco polecam nagranie wyjątkowego filmu promocyjnego, który pokaże to, co ty robić. W końcu to właśnie robisz dla swoich klientów, prawda? Prowadź z przodu.
Dlatego większości ludzi polecam pierwszy typ wideo wprowadzającego. W tym artykule omówię wszystkie trzy rodzaje, ale najbardziej skupię się na filmach promocyjnych/wprowadzających.
Wskazówki dotyczące tworzenia filmu wprowadzającego
Filmy wprowadzające działają podobnie jak CV. To nie jest zwykły showreel, w którym po prostu pokazujesz pracę, którą wykonałeś. Przedstawiasz się publiczności.
Pamiętaj o tych kwestiach podczas tworzenia:
Napisz skrypt
Niezależnie od tego, czy masz już zapisany materiał (na przykład tekst na swojej stronie), czy też zamierzasz wykorzystać nowy materiał, który napiszesz po przeczytaniu tego artykułu, miej dobrze napisany skrypt. Teraz dojdziesz do punktu, w którym czujesz się komfortowo, po prostu riffując i wykraczając poza scenariusz. Wiesz, jak często ludzie robią, kiedy nagrywasz z nimi wywiad.
Miej scenariusz, ale niech będzie płynny i dynamiczny. Możesz posiekać i zmienić, gdy zobaczysz, co działa.
Przygotuj się do działania
Jeśli jest to film promocyjny o Twojej firmie produkcyjnej, zdecydowanie radzę, abyś był obecny fizycznie. Klienci chcą przybrać twarz komuś, kto będzie z nimi pracował. To także Twoja okazja, aby dodać trochę osobowości i charyzmy do tego, co oferujesz.
Upewnij się, że mówisz wyraźnie i skutecznie przekazujesz swoją wiadomość. Filmowcy nie pojawiają się z przodu aparatu tak często i to naturalne, że możesz się denerwować lub zdajesz sobie sprawę, jak trudno jest otworzyć się przed obiektywem w roli głównej.
Zrelaksować się. Oto kilka wskazówek:
- zrób coś fizycznego, zanim staniesz przed kamerą (trening, joga jest dobra).
- zrób kilka ćwiczeń wokalnych (tak, wygląda to głupio, kiedy ludzie robią to w filmach, ale to naprawdę działa).
- przeczytaj kilka wskazówek dotyczących aktorstwa.
Bądź sobą
Na przykład, jeśli jesteś zabawną osobą, nie bój się tego pokazać. Klienci i koledzy chcą wiedzieć, kim naprawdę jesteś, więc nie próbuj udawać, że nie udaje się ani w żaden inny sposób uniemożliwiać śpiewania swojej prawdziwej osobowości.
Dodatkowo, jako dodatek, jeśli nie zabawne, nie próbuj być. To po prostu kończy się kultem. Jestem pewien, że widziałeś tego przykłady.
Wiedz, że wszystkie oczy są zwrócone na Ciebie
To jest proste. Tworzysz taki sam rodzaj wideo, który sam sprzedajesz klientom, aby im zapewnić. Dlatego musisz być „na miejscu” we wszystkim, co robisz. Musisz stworzyć wyjątkową pracę, która przyciągnie uwagę i sprawi, że odwiedzający Twoją witrynę pomyślą:„Jezu, chciałbym uwielbiać coś takiego. Muszą wyobrazić sobie, że zostaną zaprezentowani w ten sposób.
Musisz je zdmuchnąć.
Rodzaje filmów
Teraz pokażemy Ci kilka przykładów różnych typów filmów, które w zależności od tego, co robisz lub chcesz pokazać, będą przydatne. Oczywiście idealne wprowadzenie wideo będzie w dużej mierze zależeć od tego, kim jest Twój idealny klient. Pomyśl o swoich odbiorcach, tworząc film wprowadzający do swojej firmy.
Filmy wprowadzające
Możesz zobaczyć dobry przykład wideo wprowadzającego w tym, który zrobił Eyecon Video Productions. Nie boją się trochę zabawy i luzu:
Jak wspomniałem wcześniej, znajomość publiczności jest najważniejsza dla stworzenia solidnego intro wideo firmy. Nie znając zbyt dobrze odbiorców Eyecon Video Production, mogę definitywnie powiedzieć, do kogo są skierowani w tym wstępie wideo.
Wprowadzenie Twojej firmy może być poważniejsze lub równie zwariowane jak Eyecon – wszystko zależy od tego, komu chcesz sprzedawać swoje usługi.
Widząc to, możemy podsumować niektóre rzeczy, które to wprowadzenie wideo zrobiło dobrze i o czym należy pamiętać podczas tworzenia własnego:
Przedstaw się
Nie zapomnij krótko podać swojego imienia i nazwiska, stanowiska w firmie i odrobiny tła. Ludzie kochają czynnik ludzki.
Przedstaw swój zespół
Zorganizuj im wycieczkę po swoim zespole. Zapewnij wszystkich, z którymi współpracujesz, z najlepszymi profesjonalistami. Wybranie ich zajęło Ci trochę czasu, więc pochwal się nimi z dumą prezentując swoją firmę.
Przedstaw swoją technologię
Ponieważ wydałeś tak dużo na swój nowy sprzęt, możesz od czasu do czasu się nim chwalić… tylko trochę. Niech Twoi klienci wiedzą, że pracujesz na najwyższej klasy sprzęcie. I pamiętaj, Twoi klienci sami nie są profesjonalistami, więc powinieneś wyjaśniać przedmioty, kiedy im pokazujesz.
Pochwal się nowym żurawiem lub fajną lalką. Coś, co przyciąga uwagę. Nie musisz tu szaleć i prezentować każdy posiadany sprzęt.
Przedstaw swój obszar roboczy
Oczywiście nie zapomnij najpierw zamiatać. Gdy wszystko będzie lśniące i wszyscy są na miejscu, pokaż najlepsze części swojej przestrzeni roboczej i biura. To może być miły akcent, nawet jeśli twoje biuro jest częścią twojego domu, o ile robisz to profesjonalnie.
Przedstaw swoje usługi
Najważniejszą rzeczą, aby przekonać klientów do filmu wprowadzającego, jest powiedzenie im dokładnie, co możesz zrobić i jakie to im przyniesie . Nie zapomnij więc wskazać wszystkich usług, które oferujesz. Możesz to zrobić, przedstawiając profesjonalistów, którzy z Tobą pracują, lub sprzęt, którego używasz. Bądź kreatywny.
Przedstaw swoje wyniki
Edytowanie fragmentów swojej pracy we wstępnym wideo może być naprawdę potężne. Jeśli robisz film po prostu pokazując kolaż najlepszych Twoich prac, to jest film z showrelem . Więcej o tym za chwilę.
Przykładem może być wprowadzenie Twojej firmy, a następnie od czasu do czasu odcięcie się od niektórych prac. Coś w rodzaju:„Używamy tego urządzenia, aby uzyskać naprawdę fajny efekt i tak może wyglądać na twoim filmie…”
Jeśli chcesz zobaczyć kilka świetnych przykładów filmów wprowadzających, sprawdź doskonałą listę 10 najlepszych filmów wyjaśniających start w historii firmy Video Brewery. Nie przegap wspaniałego filmu Dollar Shave Club (o którym wspomniałem wcześniej), ale warto to powtórzyć.
Ponownie, powiedziałem to już wiele razy w tym artykule i jest to oczywiste:bądź kreatywny. I upewnij się, że powiążesz swoje wprowadzenie z tym, co Twoje usługi mogą dla nich zrobić . Nie chodzi tylko o pokazanie, jak wspaniały jesteś:daj im korzyści.
Filmy wideo z showrelem
Jak widać na ich przykładowej stronie internetowej, FortyOneTwenty ma na swojej stronie głównej świetny film z showrelem:
Jak widać na przykładzie, wideo z showrelem to rodzaj kompilacji twoich najlepszych rzeczy. Ten rodzaj filmu wprowadzającego działa w wielu witrynach, ale zauważyłem, że działa szczególnie dobrze na witrynach firm zajmujących się filmowaniem ślubów.
Klienci lubią widzieć „najlepsze fragmenty”, a najważniejsze punkty ułatwiają klientom wyobrażenie sobie, że są zaangażowani. Kluczem do świetnego showreela jest:
- być zwięzły i zwięzły.
- używaj chwytliwej muzyki.
- utrzymuj optymistyczne i dość szybkie tempo – to nie jest film Béli Tarra, chcemy, aby nasza publiczność była brzęcząca*.
Będziesz musiał być krótki i rzeczowy, ale połącz wszystko w kompletny kawałek. Oto kilka wskazówek, jak zrobić świetny showreel:
Bądź obiektywny
Dokonaj najlepszego wyboru prac, jakie możesz zebrać. Tylko dlatego, że lubiłeś pracować nad konkretnym projektem i podobało Ci się to doświadczenie, nie oznacza to, że jest to najlepszy klip do wykorzystania. Bądź obiektywny i uzyskaj drugą opinię na temat tego, co zawierasz.
Edytuj jak profesjonalista, którym jesteś
Wzorowo wykorzystaj swoje umiejętności edycji. Upewnij się, że cięcia, dźwięk i muzyka są na swoim miejscu. Baw się i utrzymuj dobry rytm. Pamiętaj, że nie jest to tylko kwestia znalezienia tego, co uważasz za najlepsze klipy i zrzucenia ich wszystkich razem. Daleko od tego.
Twój showreel powinien opowiadać własną historię. Powinny płynąć razem, a klipy powinny sprawiać wrażenie, że należą do siebie jako jedna całość.
Ok, to brzmiało trochę woo-woo. Ale to prawda.
Wiedz, co pominąć
Po prostu nie musisz uwzględniać wszystkiego dobrze zrobiłeś. Sprawdź kilka podobnych filmów z showreelem, aby zobaczyć, jak szybko się nudzisz. Półtorej minuty powinno być idealne na showreel. Nie więcej niż dwie minuty. Niestety, żyjemy w czasach, w których rozpiętość uwagi jest stale malejącym towarem.
Pokaż różnorodność
Uwzględnij kilka fragmentów wszystkich usługi, które świadczysz. Nawet jeśli jest to kilka sekund, a nawet jeśli nie jest to rodzaj pracy, którą lubisz wykonywać najbardziej, uwzględnij ją w swoim showreelu, abyś mógł pokazać różnorodność i elastyczność swoich usług.
Nie należy tego mylić z:zbierz wszystkie marki razem. Pokazuj tylko prace, które pasują do witryny, którą promujesz. Jeśli Twoja marka filmów ślubnych jest odrębna od Twojej komercyjnej marki wideoklipów, to na wszelki wypadek trzymaj je osobno.
Wskazówka dla profesjonalistów:możesz także mieć mini-showreels w swojej witrynie, które prezentują określoną ofertę usług.
Podaj trochę informacji
Jest to opcjonalne, ale może być niezwykle skuteczne w prezentowaniu dowodów społecznych (w zależności od Twojej pracy i klientów). Pokazując klip, poinformuj widza, kim jest klient, jakiego rodzaju była to produkcja i jakie usługi świadczyłeś (przykład:Cadbury, reklama, postprodukcja i korekcja obrazu) .
To może być fajne, jeśli pracowałeś z kilkoma dużymi klientami. Jeśli nie, a ty po prostu prezentujesz Autoshop Joe Bloggsa, to w porządku, ale jeśli ludzie nie słyszeli o markach, prawdopodobnie nie są to rzeczy, do których powinieneś dodawać podpisy do swoich filmów.
Filmy wideo z opiniami klientów
Nikt nie może obiecać zadowolenia przyszłym klientom lepiej niż zadowoleni klienci. Będziesz musiał tylko wezwać niektórych zadowolonych klientów, aby pokazali się przed kamerą, a następnie edytować ich słowa pochwały za pomocą klipów z projektów, które im dostarczyłeś.
Wyniki są świetne! Sprawdź ten przykład z Indigo Productions:
Jak osadzić film
Porozmawiajmy o praktycznych aspektach umieszczania filmu wprowadzającego online.
WordPress
Aby uzyskać pełne informacje, zapoznaj się z samouczkiem pomocy WordPressa. To bułka z masłem! Aby umieścić film z YouTube lub Vimeo w poście lub na stronie w szablonie WordPress , umieść adres URL filmu w obszarze treści, upewniając się, że adres URL znajduje się w osobnym wierszu i nie zawiera hiperłącza.
Automatycznie zmieni adres URL w osadzony! Jeśli nie uda się osadzić adresu URL, post będzie zawierał hiperłącze do adresu URL. Inną opcją jest umieszczenie adresu URL w skróconym kodzie do osadzenia.
HTML5
Przed HTML5, aby umieścić wideo w witrynie, trzeba było użyć wtyczki (jak Flash). HTML5 zawiera element który daje użytkownikom standardowy sposób umieszczania wideo na stronie internetowej . Oto szczegółowy przewodnik krok po kroku dotyczący umieszczania wideo w HTML5. W przeciwnym razie to bardzo proste! Wystarczy użyć elementu :
Przykład:
Korzystając z tych elementów, możesz przypisać kontrolki wideo, takie jak „odtwórz”, „wstrzymaj” lub „głośność”. Możesz nawet ustawić autoodtwarzanie! Sugerowałbym to dla większości typów serwisów produkcyjnych, zwłaszcza ślubnych wideo. Zaleca się uwzględnienie szerokości i wysokość atrybuty. Jeśli nie są ustawione, przeglądarka nie pozna rozmiaru wideo.
Jeśli coś z tego dzieje się tuż po Twojej głowie, oczywiście zaleca się skonsultowanie się z programistą internetowym, aby uzyskać te informacje bezpośrednio na swojej stronie.
Kanały wideo
Zawsze polecam utrzymanie kanału na Vimeo i YouTube dla swojej firmy. Tutaj prześlesz filmy, które później umieścisz w swojej witrynie i blogu.
Nie należy też lekceważyć siły tych kanałów w przyciąganiu ludzi bezpośrednio do Twojej witryny. Jeśli otrzyma dobrą odpowiedź, zostanie polecony obok innych podobnych filmów, a jeśli naprawdę przyciąga uwagę, może nawet zostać wybrany na coś takiego jak lista „Najlepsze…” Vimeo.
Media społecznościowe i inne portale
Istnieje wiele sposobów na zwiększenie liczby odbiorców wideo i wykorzystanie ich do przyciągnięcia obserwujących do Twojej witryny i firmy. Na przykład sprawdź, jak udało mi się uzyskać ponad 1000 wyświetleń na mojej stronie produkcyjnej, publikując na Reddit.
Udostępnij swój film w mediach społecznościowych i poproś znajomych i rodzinę, aby polubili go i udostępnili, aby mógł dotrzeć do większej liczby widzów.
Na swojej stronie na Facebooku możesz dodać „Obejrzyj wideo” przycisk bezpośrednio w obszarze zdjęcia na okładkę, więc jest to pierwsza rzecz, jaką ludzie zobaczą po wejściu.
Na koniec dodam następującą myśl:Nie zapomnij dobrze się bawić, robiąc to .
Jesteś swoim własnym klientem dla tego projektu, więc masz szansę zadowolić się bez presji klienta i terminów. Minusem jest to, że nie otrzymujesz za to zapłaty… przynajmniej nie bezpośrednio, ale może to dużo znaczyć dla twojego wyniku, jeśli zrobisz to dobrze!
Masz pytania dotyczące wstępów na stronę firmy produkcyjnej? Upuść je w komentarzach poniżej. Czy to zainspirowało Cię do rozpoczęcia (lub zakończenia!) filmu wprowadzającego do Twojej firmy? Wejdź teraz!
* przypis z góry:btw, kocham Béla Tarra. Po prostu uważam, że jego styl filmowania nie jest odpowiedni dla wprowadzenia firmy produkującej filmy!