Zobacz, jak zmiany w zachowaniach konsumentów sprawiają, że marketerzy ponownie - oceń wybór muzyki w ich treści.
Doświadczenia muzyczne i dźwiękowe pozostają dziś integralną częścią życia konsumentów. Pomyśl tylko o błyskawicznym rozwoju podcastów. Badania pokazują, że 26% konsumentów — czyli 73 miliony Amerykanów — słucha co najmniej jednego podcastu miesięcznie, w porównaniu z zaledwie 9% w 2008 roku. Teraz większość konsumentów może nazwać swój ulubiony podcast tak samo, jak swój ulubiony program telewizyjny. A plotki na temat chłodniejszej wody prawdopodobnie dotyczą serii jak o Grze o Tron .
Konsumenci zaczynają również różnicować, skąd czerpią muzykę i treści audio. Raport Smart Audio firmy NPR i Edison Research ujawnia, że 21% dorosłych amerykańskich konsumentów posiada teraz inteligentny głośnik. Co więcej, 52% osób, które go posiada, używa go na co dzień. Pomiędzy szeregiem urządzeń obsługiwanych przez Amazona, a głośnikami i wirtualnymi asystentami Google Home konsumenci mają wiele opcji. A teraz, gdy zarówno Amazon, jak i Google wprowadziły usługi strumieniowego przesyłania muzyki z reklamami, słuchacze mogą łatwiej niż kiedykolwiek znaleźć treści audio, których szukają i uzyskać do nich natychmiastowy dostęp.
Dla marketerów, którzy chcą zmaksymalizować swoje wielokanałowe działania marketingowe, wybory muzyczne, których dokonują w przypadku treści zarówno w kanałach audio, jak i wideo, odgrywają ważną rolę w zapewnianiu skutecznych treści. Weźmy za przykład startupową firmę świadczącą usługi finansowe Wealth Simply. Jeśli widziałeś ich popularne, nagradzane cyfrowe spoty wideo, niemal natychmiast rozpoznasz przewiewną muzykę syntezatorową na początku każdego „wywiadu” wideo. Ta seria filmów stanowi mocny przykład tego, dlaczego coś tak prostego jak kilka sekund starannie dobranej muzyki może nadać ton i nastrój kampanii i stać się jej krytycznym i rozpoznawalnym elementem kreatywnym.
Przyjrzyjmy się dalej, dlaczego wybór muzyki jest ważny dla marketerów, na których powinni zwracać większą uwagę podczas opracowywania strategii treści.
Zmiana zachowania powoduje zmiany w marketingu
Wspomniane wcześniej zmieniające się trendy konsumenckie wymagają głębszej eksploracji, ponieważ wraz ze zmianą zachowań konsumenckich, tak samo powinno być ze strategiami marketingowymi. Być może nie będziesz musiał wracać do miejsc, w których łączysz się z konsumentami online, ale warto zastanowić się, jak Ty to zrób. W 2019 r. rosnące zużycie mediów oznacza, że marki będą musiały produkować więcej treści audio. Dzięki wizualnym punktom styku, takim jak filmy online, strony internetowe i aplikacje na smartfony, odpowiednia muzyka, głos i dźwięk mogą dodać ważny element emocjonalny do Twoich kampanii.
Zachęceni ponownym zainteresowaniem dźwiękiem oraz jego różnymi formatami i formami, konsumenci zwracają większą uwagę na ścieżkę dźwiękową Twoich kampanii marketingowych. Ma to nie tylko wpływ na to, jak potencjalni klienci postrzegają Twoją markę, ale może również poprawić świadomość marki i produktu oraz prowadzić do większej liczby wizyt w sklepie (online lub stacjonarnie) i sprzedaży.
- Dźwięk zapada w pamięć. Nielsen odkrył, że konsumenci, którzy słyszą reklamę radiową, są o 35 procent bardziej świadomi reklamy niż ci, którzy widzieli ją tylko w telewizji.
- Dźwięk angażuje konsumentów. Na imprezie Nielsen, która odbyła się w zeszłym roku, jeden z ekspertów ds. marketingu i były dyrektor generalny Home Depot wyjaśnił, że zawsze uzupełniał swoje kampanie telewizyjne dotyczące lokalnych wydarzeń reklamami radiowymi. Niezastosowanie się do tego zmniejszyło ruch pieszy Home Depot dotarł do każdego ze swoich sklepów w tych obszarach.
Wideo i muzyka idą w parze
Marketerzy od dawna skupiają się na tworzeniu lepszych kampanii wideo. Wartość produkcji o hollywoodzkiej jakości (wypróbuj Shutterstock Select), korzystanie z usług profesjonalnych kamerzystów i reżyserów oraz kręcenie materiału za pomocą cyfrowych kamer kinowych znacznie poprawiło jakość cyfrowych treści marketingowych. Wybory audio, jakich dokonują marketerzy, są tak samo ważne, jak decyzje, które podejmują w odniesieniu do treści wizualnych, takich jak zdjęcia, ilustracje i wideo. To dlatego, że dźwięk ma wszechogarniający wpływ na inne formaty multimedialne.
- Oczekuje się, że inwestycje wzrosną. Wiedząc, że oczekuje się, że wydatki na cyfrowe wideo do 2023 r. wyniosą 58 miliardów dolarów (w porównaniu z 69 miliardami dolarów na telewizję), ma się rozumieć, że marketerzy powinni traktować priorytetowo proces wyboru muzyki do swoich kampanii.
- Marketerzy już widzą potencjał . Wielu marketerów już inwestuje w więcej treści audio. Badania szacują, że do 2020 r. wydatki marketingowe na audio w USA przekroczą
20 miliardów dolarów.
Wybieranie odpowiedniej muzyki do kampanii
Konsekwentne korzystanie z muzyki i innych elementów dźwiękowych może zmienić jałową kampanię w ekosystem treści markowych, w którym tożsamości wizualne i dźwiękowe firm tworzą silny związek. Wybór odpowiedniej muzyki pomaga we właściwy sposób dotrzeć do przekazu marki. Aby jednak zapewnić najwyższą jakość marki w każdym punkcie styku, marketerzy powinni przestrzegać sprawdzonego zestawu wytycznych dotyczących wyboru właściwej muzyki i dźwięków głosu.
Dla konsumentów piosenki, melodie i rytmy tworzą punkty połączenia z obecnymi lub przeszłymi headspaces i emocjami. Świadoma ekologicznie marka może wykorzystać muzykę z gatunków folkowych lub klasycznych, aby zaprezentować na przykład bardziej miękką wartość, taką jak zrównoważony rozwój. W przeciwieństwie do tego, skłanianie się ku elektronicznym pejzażom dźwiękowym może zapewnić lepszy zwrot z inwestycji dla najnowocześniejszej marki technologicznej.
Dokonywanie właściwych wyborów muzycznych może również pomóc markom stać się orędownikami idei, stylu życia lub sprawy. Teraz, gdy branża marketingowa zaczęła podkreślać znaczenie dźwięku dla marek, reklamodawcy będą musieli wprowadzić strategie audio, aby dopasować się do koncentracji, jaką kładą na swoich kanałach wizualnych. Większa wszechstronność, dostosowywanie i lokalizacja muzyki i treści dźwiękowych pomoże zapewnić spójność tożsamości marki.
Bez opłat licencyjnych, aby wyróżnić swoją markę
Nie słyszałeś? Niezależnie od tego, czy jest używany w podcastach, audiobookach i radiu, czy też zapewnia ładunek emocjonalny w filmach, grach i przestrzeniach wydarzeń, dźwięk ma niesamowitą zdolność do zwiększania wydajności marki. Shutterstock Premier oferuje opcje muzyczne i dźwiękowe w wielu stylach i gatunkach oraz do wykorzystania we wszystkich potrzebach marketingowych.
Sprawdź nasz szeroki wybór muzyki wolnej od opłat licencyjnych tutaj.
Najlepszy obraz za pośrednictwem Syda Productions.
Chcesz dowiedzieć się więcej o budowaniu strategii treści? Sprawdź te artykuły:
- 5 wpływowych podcastów, które zainspirują Twoją strategię mediów społecznościowych
- Wnioski wyciągnięte z siedmiu momentów wirusowej marki
- 5 rodzajów angażujących wiadomości e-mail, które pokochają Twoi klienci
- 5 alternatywnych zastosowań autentycznych efektów wizualnych w Twojej strategii treści
- Infografika:dlaczego marki potrzebują autentycznych wizualizacji w marketingu