Produkować społecznościowe reklamy wideo na dużą skalę? Oto pięć solidnych taktyk, które pozwolą utrzymać zainteresowanie widzów Twoimi reklamami wideo. Użyj tych elementów w swoich edycjach.
Wydałeś pieniądze na produkcję wideo lub animację i zamierzasz wydać więcej pieniędzy na reklamę w mediach społecznościowych. Tak więc ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby film nie był angażujący, a Twoi widzowie lub potencjalni nowi klienci pominęli film, który potencjalnie może prowadzić do Twojego produktu.
Niestety nie ma tajnego przepisu na to, co sprawia, że film jest udany. Możesz mieć trzydziestosekundowy spot z budżetem liczonym w milionach, tylko po to, by zostać pobitym pod względem wyświetleń i zasięgu publiczności przez spot nakręcony iPhonem, na którym akurat w tle jest zabawny pies.
Jednak chociaż nie ma tajnego przepisu na to, co sprawia, że film jest udany, istnieje kilka wskazówek, które mogą utrzymać zainteresowanie widzów Twoimi reklamami społecznościowymi.
Jako ktoś, kto lubi tworzyć treści narracyjne, gdybym otworzył reklamę wideo z powolnym zanikaniem czerni, z powoli narastającą muzyką orkiestrową, prawdopodobnie straciłbym 95% moich docelowych odbiorców reklamy. Internet jest pełen treści wideo. Tak więc, gdy komuś pokazuje się coś w reklamie, a nie w wyszukiwaniu treści wideo, masz mniej niż pięć sekund na przewinięcie go, zanim przewinie, lub, w przypadku YouTube, żądanie pominięcia reklamy.
Może to wynikać z tego, że współczesny czas koncentracji jest bardzo krótki lub dlatego, że 5-sekundowa funkcja pomijania reklam w YouTube uczyniła to normą. Niezależnie od tego ważne jest, aby od razu złapać zaangażowanie widza.
1. Spraw, by cel reklamy był widoczny od razu.
Nie zaangażujesz wszystkich, nawet jeśli Twój film jest skierowany do odpowiedniej grupy demograficznej. Jako użytkownik Fuji nie jestem zainteresowany oglądaniem reklamy wideo firmy Nikon, mimo że moje statystyki społecznościowe wskazują, że śledzę strony poświęcone konkretnym aparatom.
Jeśli jednak możliwe do pominięcia wideo zauważa w ciągu pierwszych pięciu sekund, że nowa kamera ma zostać wydana, i może wprowadzić nową i ekscytującą funkcję, nawet jako użytkownik konkurencyjnej firmy może to być wystarczająco atrakcyjne, abym obserwował mnie nowy produkt. Ponadto, nawet jeśli zdecyduję się pominąć reklamę, gdy tylko będę w stanie to zrobić, nadal otrzymuję główny komunikat reklamy.
Niektóre firmy zaczęły reklamować swój produkt tylko w ciągu tych pięciu sekund. Chociaż jest to nieco bardziej zabawne i unikalne dla większych marek, nie możesz pominąć reklamy po pięciu sekundach, jeśli do tego czasu się skończy, prawda?
2. Zadaj pytanie
Jeśli reklama jest kierowana na Twoją już ugruntowaną grupę demograficzną, możesz nie mieć problemów z dotarciem filmu do właściwych osób. Ale nadal może istnieć problem z utrzymaniem ich w trakcie całej reklamy. Doskonałą metodą utrzymania zaangażowania widza przez pierwsze pięć sekund jest zadanie pytania lub wypowiedzenie oświadczenia.
Lider biznesu i guru mediów społecznościowych Gary Varnercheck jest tego mistrzem. Nawet jeśli o nim nie słyszałeś, najprawdopodobniej widziałeś jego filmy polecane Ci w Twoim kanale społecznościowym. Na początku każdego filmu Wajnerczuk robi coś mądrego i możesz nawet nie zdawać sobie sprawy, że to robi, jeśli już od jakiegoś czasu go obserwujesz.
Daje pięć sekund dźwięku ze środka filmu, zwykle pytanie, a następnie zaczyna wideo od początku. Zanim będziesz mógł pomyśleć o przejściu do następnego filmu, chcesz poznać odpowiedź lub rozwiązanie jego komentarza. Zastosuj tę technikę w swojej reklamie wideo i obserwuj wzrost zaangażowania.
3. Orientacja wideo
Sposób, w jaki Twój film jest zorientowany, bezpośrednio wpłynie na liczbę osób, które się nim zaangażują. Potrzebujesz wezwać do działania, aby powiedzieć widzom, aby obrócili telefony? Tak, właśnie straciłeś dużo pieniędzy. Podczas gdy większość platform mediów społecznościowych oferuje różne rozdzielczości do przesyłania treści wideo, określone rozdzielczości działają lepiej dla zaangażowania i są to przede wszystkim rozdzielczości pionowe. Napisałem wcześniej pełny opis wideo w pionie, ale ten fragment dotyczy zaangażowania wideo.
Dlatego jeśli chcesz, aby Twoje zaangażowanie było większe, dostosuj się do platformy, na której publikujesz. Aby uzyskać pełną listę specyfikacji wideo, zapoznaj się z Przewodnikiem po reklamach DIY na Facebooku i Instagramie.
4. Niech Twoje wideo działa z dźwiękiem lub bez
Nie wiem jak ty, ale uważam, że nie ma nic bardziej nachalnego niż przewijanie twojego kanału społecznościowego i automatyczne odtwarzanie filmów. Jest to szczególnie drażniące, jeśli podkręcisz głośność i natkniesz się na głośny film. W związku z tym zawsze upewniam się, że głośność jest wyłączona w ustawieniach aplikacji i muszę sam włączyć dźwięk. Okazuje się, że nie jestem z tym sam. 85% użytkowników Facebooka ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem. Dlatego, aby Twój film był interesujący, produkt lub usługa powinny być rozpoznawalne bez dźwięku.
Możesz to zrobić na kilka sposobów. Najbardziej oczywiste są napisy kodowane. Ale bardziej energiczną i wciągającą metodą byłoby posiadanie animowanej typografii i obrazów, które wyświetlają oferowany produkt. Obejrzyj poniższy film z usługi PremiumBeat, aby zapoznać się z ofertą bezpłatnego tygodnia 2019.
Nie ma głosu ani prezentacji, ale w tym konkretnym przykładzie nie musi być. Oglądając promocję bez dźwięku, nadal możesz zrozumieć, że do pobrania jest pięćdziesiąt jeden darmowych grafik ruchomych, w tym animowane koła, kwadraty, kreski i wiele innych.
Nawet jeśli Twój film zawiera informacje prezentowane za pośrednictwem hosta, uwzględnij podstawowe funkcje reklamy w animowanym tekście, aby zapewnić silne zaangażowanie widzów bez dźwięku.
5. Interaktywność
Nowszym dodatkiem do świata reklam wideo jest umożliwienie odbiorcom bycia aktywnym uczestnikiem reklamy, a nie biernym widzem. Zarówno Facebook, jak i Instagram mają elementy, które umożliwiają użytkownikom udział w ankiecie, gdy reklamy są publikowane za pomocą funkcji historii.
Stany na Instagramie:
Oczywiście, jeśli zdecydujesz się na tę trasę, musisz postępować zgodnie z wytycznymi dotyczącymi rozwiązywania historii na Instagramie.
Bonus:profesjonalna prezentacja
Nawet jeśli omówisz wszystkie sugerowane powyżej wskazówki, ogólna prezentacja Twojego filmu ma kluczowe znaczenie dla utrzymania zaangażowania odbiorców. Na szczęście mamy szeroką gamę wskazówek i samouczków, dzięki którym Twoja produkcja będzie tak profesjonalna, jak to tylko możliwe.
Czasami jednak możesz potrzebować konkretnego klipu wideo, którego po prostu nie można uzyskać. Być może ze względu na pogodę lub porę roku, a może lokalizacja jest poza budżetem na koszty podróży. Na szczęście tutaj możesz przeglądać całą bibliotekę wideo Shutterstock. Niezależnie od tego, czy Twoja reklama potrzebuje klipu przedstawiającego astronautów eksplorujących obcą planetę, czy psa patrzącego żartobliwie w kamerę, na wszystko znajdziesz klip.
Podsumowanie
To było dużo informacji, podsumujmy. Treści jest mnóstwo i wszyscy starają się przyciągnąć uwagę odbiorców. Aby pozostać na pierwszym miejscu w wyścigu i utrzymać zaangażowanie widzów, wykonaj następujące kroki:
- Cel reklamy powinien być widoczny w ciągu pierwszych pięciu sekund.
- Jeśli Twoja reklama potrzebuje więcej czasu na wyświetlenie swojego celu, zacznij od pytania lub stwierdzenia.
- Zoptymalizuj rozdzielczość wideo dla platformy, na której publikujesz – najlepiej jako wideo pionowe, aby zmaksymalizować zaangażowanie.
- Upewnij się, że widzowie rozumieją reklamę bez dźwięku.
- Jeśli publikujesz na Facebooku lub Instagramie, bądź interaktywny.
Obraz na okładkę za pośrednictwem TarikVision.
Więcej informacji na temat korzystania z wideo w mediach społecznościowych znajdziesz w poniższych artykułach.
- Przewodnik po reklamach wideo DIY na Facebooku i Instagramie
- Jak tworzyć historie na Instagramie przesuwane w górę
- Zaangażuj odbiorców:jak korzystać z wideo w swojej witrynie