Wideo generowane przez użytkowników istnieje wszędzie. Można go znaleźć w mediach społecznościowych, blogach internetowych, YouTube, Wikipedii, lista jest długa. Wykorzystanie wideo generowanego przez użytkowników w marketingu może być świetnym sposobem na budowanie autentycznych relacji z konsumentami. Ponieważ 92% ludzi ufa treściom wideo generowanym przez użytkowników bardziej niż tradycyjnym reklamom, coraz więcej marketerów szuka sposobów na czerpanie z nich zysków.
Wraz z ewolucją internetowych platform wydawniczych sposób dystrybucji treści wideo chronionych prawem autorskim nie należy już wyłącznie do twórcy treści. Teraz każdy ma możliwość zbierania treści generowanych przez użytkowników i publikowania ich bezpośrednio na swojej stronie internetowej lub wykorzystania w kampanii reklamowej. Podczas gdy wcześniej firmy zadowalały się pasywnym hostingiem treści generowanych przez użytkowników, teraz firmy chcą komercjalizować i tworzyć nowe prace w oparciu o te treści.
Rodzi to wiele problemów prawnych i pytań dla firm, które chcą włączyć treści wideo generowane przez użytkowników do swoich kampanii reklamowych. Na szczęście poruszanie się po problemach prawnych z filmami generowanymi przez użytkowników nie musi być trudne. Oto 5 problemów prawnych, które mogą się pojawić podczas korzystania z filmów wideo generowanych przez użytkowników, oraz 5 wskazówek, które pozwolą zminimalizować ryzyko.
Pięć problemów prawnych z filmami wideo generowanymi przez użytkowników
1. Problemy własnościowe
Amerykańskie prawo autorskie ogranicza nieautoryzowane publikowanie treści wideo wygenerowanych przez użytkowników w Internecie. Może to być publikowanie zdjęć, klipów wideo lub muzyki wyprodukowanej przez kogoś innego niż publikujący je użytkownik bez uzyskania jego zgody.
Zarówno użytkownik, jak i operator witryny mogą ponosić odpowiedzialność za naruszenie praw autorskich na mocy Digital Millennium __Copyright Act . Jednak właściciele praw autorskich mają tendencję do pozywania tylko operatora witryny, a nie użytkownika, ze względu na ich postrzegane „głębsze kieszenie”. Dostawcy usług internetowych są wolni od odpowiedzialności, jeżeli służą jedynie jako pośrednik lub nie wiedzieli o działalności naruszającej prawa. Jeśli więc chcesz rozpowszechniać lub reprodukować treści wideo, zawsze potrzebna jest zgoda oryginalnego źródła.
2. Działania związane z głośnikami
Szereg problemów prawnych związanych z filmami wideo generowanymi przez użytkowników można przypisać ograniczeniom dotyczącym zniesławienia. Użytkownik, który publikuje na stronie internetowej treści wideo zawierające fałszywe lub wprowadzające w błąd stwierdzenia mające na celu zdyskredytowanie danej osoby, może stanowić zniesławienie na mocy ustawy o dobrych obyczajach w komunikacji . W przeszłości operatorzy witryn ponosili odpowiedzialność tylko wtedy, gdy byli autorami lub twórcami treści. Na przykład Facebook nie ponosi odpowiedzialności, gdy członek opublikuje zniesławiające oświadczenia, ponieważ nie jest autorem treści wideo i jest jedynie neutralną witryną, która umożliwia stronom trzecim publikowanie na ich stronie internetowej.
3. Prywatność i reklama
Korzystanie z treści wideo wygenerowanych przez użytkowników bez pozwolenia może również powodować szereg problemów związanych z prywatnością. W Chang a Virgin Mobile rodzice nastolatki pozwali Virgin Mobile i Creative Commons, Inc. za zniesławienie i naruszenie prywatności.
kwestie-prawne-prywatnosci
Virgin zrobiła zdjęcie dziewczyny z flikr.com, które zostało zrobione przez jej pastora młodzieżowego podczas uroczystości kościelnej. Zdjęcie zostało zamieszczone na licencji Creative Commons, która pozwala na komercyjne wykorzystanie treści wideo bez pozwolenia. Virgin wykorzystało to zdjęcie w swojej kampanii reklamowej na billboardach wraz z tekstem „Dump Your Pen Friend” bez uzyskania zgody pastora młodzieżowego lub dziewczyny. Ta sprawa powoduje problemy z filmami wideo generowanymi przez użytkowników, w przypadku których nie wszystkie zaangażowane osoby wyraziły zgodę.
4. Znaki towarowe
Opublikowanie materiałów wideo utworzonych przez użytkowników, które zawierają zarejestrowany znak towarowy lub łudząco podobny znak towarowy, może stanowić naruszenie ustawy o znakach towarowych. Problemy ze znakami towarowymi zwykle pojawiają się, gdy operator strony internetowej jest zaangażowany w wyświetlanie znaku towarowego na swojej stronie. Naruszenie jest mniej pewne, gdy operator strony internetowej jest jedynie miejscem, w którym użytkownicy będący osobami trzecimi mogą publikować informacje bez zgody operatora.
5. Fałszywe reklamy
Wykorzystywanie treści wideo generowanych przez użytkowników w konkursach online może powodować problemy prawne związane z fałszywymi reklamami. Fałszywe lub wprowadzające w błąd przedstawienie produktów komercyjnych reguluje Ustawa o znakach towarowych Chociaż każdy, kto publikuje wprowadzające w błąd treści online, może ponosić odpowiedzialność zgodnie z tymi przepisami, nie jest jasne, czy użytkownik lub operator sieci będą odpowiedzialni za umieszczenie oświadczeń na żądanie operatora.
wideo generowane przez użytkownika
Źródło:Quiznos
Subway pozwało Quiznos i iFilm za przeprowadzenie konkursu wideo generowanego przez użytkowników, który zachęcał publiczność do oceny kanapek Quiznos jako lepszych od kanapek Subway. Zarzucili, że treść zawierała fałszywe i wprowadzające w błąd stwierdzenia na temat Subway i że emitując treści, Quiznos naruszyło Ustawę o znakach towarowych . Jednak sąd nie mógł stwierdzić, że Quiznos nie był niezaangażowanym dostawcą, a następnie obie strony uregulowały sprawę.
Obrony
Ustawa Digital Millennium Copyright Act zapewnia bezpieczną przystań dla pasywnego korzystania z treści generowanych przez użytkowników. Sekcja 512 (c) ustawy sprawia, że operatorzy stron internetowych są odporni na szkody, gdy treści generowane przez użytkowników są publikowane bez zgody właścicieli w filmie. Tak było w przypadku Viacom przeciwko YouTube .
Ochrona „bezpiecznej przystani” staje się jednak mniej prawdopodobna w sytuacjach, w których firma pobiera treści wideo wygenerowane przez użytkownika i ponownie wykorzystuje je do opracowania i reklamy. Na przykład treści wideo znalezione w YouTube mogą być wykorzystywane i udostępniane na własnej stronie internetowej firmy, co może potencjalnie rodzić szereg problemów prawnych.
Podobnie _Communications Decency Act _zapewnia nietykalność dostawcom usług internetowych, którzy są wydawcami lub użytkownikami treści stron trzecich. Sekcja 230 rozszerza immunitet na szereg działań, w tym między innymi zniesławienie, zaniedbanie, naruszenie umowy, naruszenie prywatności, wprowadzenie w błąd.
Zminimalizuj ryzyko prawne dzięki filmowi wideo generowanemu przez użytkowników
Znajomość problemów prawnych z treściami wideo generowanymi przez użytkowników jest pierwszym krokiem do zminimalizowania związanego z tym ryzyka. Opracowanie strategii dla Twojej firmy, aby pomóc w radzeniu sobie z komercjalizacją treści wideo generowanych przez użytkowników, to kolejny krok w celu dalszego zminimalizowania tego ryzyka.
-
Próba wpadnięcia w obronę. Współpracuj z prawnikiem specjalizującym się w prawie własności intelektualnej i upewnij się, że przestrzegasz ścisłych wytycznych określonych przez organy obrony prawnej. Nie zawsze jest to możliwe i nie zaleca się polegania wyłącznie na obronie prawnej.
-
Zapoznaj się z Warunkami korzystania z usługi. Jeśli treść wideo wygenerowana przez użytkownika, której chcesz użyć, jest publikowana w mediach społecznościowych, rozważ Warunki korzystania z usługi platformy i to, czy przyznaje ona prawa do komercyjnego wykorzystania zamieszczonych treści.
-
Zawsze uzyskuj pozwolenie. Unikaj problemów prawnych z filmami generowanymi przez użytkowników, bezpośrednio komentując lub wysyłając prywatną wiadomość do użytkownika, który opublikował treść. Połącz je z bardzo przyjazną dla użytkownika umową licencyjną. Zwróć uwagę na tematy w filmie i czy osoba, która opublikowała treść, jest w stanie ją autoryzować.
-
Utwórz warunki. Jeśli film jest gromadzony za pomocą hashtagu lub za pośrednictwem interfejsu API kamery internetowej HTML5 na Twojej własnej stronie internetowej, udostępnij krótki zestaw warunków wraz z promocją, który umożliwi firmie korzystanie z dowolnej opublikowanej treści.
-
Opiekuj się treścią. Oznacz treści wideo, które mogą być obarczone wysokim ryzykiem, takie jak zdjęcia celebrytów, osoby nieletnie, treści profesjonalnej jakości, materiały chronione prawem autorskim, znaki wodne, materiały zniesławiające lub nielegalne.
Ogólnie rzecz biorąc, firmy powinny starać się przedstawiać jasne oświadczenia na temat swoich praktyk. Treść wideo generowana przez użytkowników podlega wielu prawom ochrony, w tym prawom autorskim, prawom do znaków towarowych, zniesławianiu, ochronie prywatności i prawom do reklamy wszystkich osób zaangażowanych w wideo. Nie należy polegać na powyższych wskazówkach bez uprzedniej konsultacji z profesjonalistą; jednak wspólnie stanowią dobry punkt wyjścia do rozwiązywania problemów prawnych z treściami wideo generowanymi przez użytkowników.
Zastrzeżenie:Wszystkie informacje zawarte w tym artykule mają jedynie charakter ogólnych wskazówek dotyczących interesujących Cię kwestii. Żadne informacje dostępne na tej stronie nie powinny być interpretowane jako porada prawna.