IGTV, dla ludzi, którzy jeszcze nie nadrobili zaległości z najważniejszymi wiadomościami z Instagrama, to nowa aplikacja mobilna, w której użytkownicy mogą oglądać długie, pionowe filmy od twórców, których kochają. Na razie filmy z IGTV można również oglądać w aplikacji Instagram. Ogłoszenie zostało ogłoszone przez CEO Instagrama, Kevina Systroma (oczywiście przy użyciu wideo IGTV), kiedy poinformował również, że Instagram przekroczył 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie (MAU), podnosząc ich do tej samej ligi innych platform medialnych YouTube (1,5 miliarda MAU) i Facebook (2B MAU). Kevin powiedział, że IGTV opiera się na 3 ważnych filarach – najpierw urządzenia mobilne , śmiertelnie proste i wysokiej jakości treści .
Dwóch ostatnich najemców, na których IGTV planuje budować swoje doświadczenie, martwe proste i wysokiej jakości treści, to rzeczy, które wszystkie platformy treści chcą ulepszyć. Jednak tym, co naprawdę decyduje o tym, czy IGTV będzie działać, czy nie, będzie pierwszy aspekt – najpierw mobilny. Wkrótce dowiemy się, czy długie treści na urządzenia mobilne są warte tego szumu.
Czy to YouTube kontra Instagram?
Ze sposobu, w jaki wszystkie karty są ułożone na stole, tak .
Wygląda to jak pełna bitwa między IGTV (wideo pionowe) a YouTube (wideo poziome). Zdjęcie dzięki uprzejmości - andrewss7.deviantart
Spróbujmy dowiedzieć się, jak i dlaczego. Aby zrozumieć biznes platformy treści wideo, musisz zrozumieć 2 bardzo ważne trendy, które się rozwijają:
- Wydatki na reklamę w telewizji spadają każdego roku - Nowa prognoza eMarketer pokazuje, że wydatki na reklamę telewizyjną w USA spadły o pół procenta w 2018 roku do 69,87 miliardów dolarów. Spowoduje to spadek udziału telewizji w wydatkach na reklamę do mniej niż jednej trzeciej przychodów z reklam w USA w 2018 r., z 33,9% w zeszłym roku do 31,6% w 2018 r. odpowiednio treść i przestrzeń reklamowa - telewizja do mediów cyfrowych.
W mediach cyfrowych istnieją obecnie 2 realne i znaczące modele biznesowe:pierwszy to platformy OTT (Over the top), które posiadają i dystrybuują treści od końca do końca, takie jak Amazon Prime, Netflix, Hulu . Druga kategoria to bardziej zdemokratyzowana platforma treści, na której każdy (czytaj twórcy ) mogą produkować swoje treści i zarabiać na reklamach pokazywanych w ich filmach, jednocześnie udostępniając platformę. Na dzień dzisiejszy YouTube jest jedyną firmą, której udało się złamać drugi model. IGTV planuje pozostawić swój ślad w tej domenie, podążając ścieżką YouTube, tworząc zdemokratyzowaną platformę wideo, silnie powiązaną z biznesem reklamowym Facebooka.
- 3 na 5 filmów online ogląda się na urządzeniach mobilnych - Ooyala, korporacyjna platforma do hostingu i analizy wideo, niedawno opublikowała swoje badania, z których wynika, że w 2018 r. 58% odtworzeń wideo online miało miejsce na urządzeniach mobilnych. / filmy szerokoekranowe. Jeśli niedogodności związane z obracaniem telefonu komórkowego (boleśnie?) zwrot z inwestycji dla reklamodawców. Ale hej, żeby to zadziałało długie pionowe wideo musi naprawdę pracować. Będziemy musieli poczekać i zobaczyć, jak to się rozwinie.
Facebook próbował już rywalizować z monopolem YouTube w zakresie filmów, wprowadzając reklamy w natywnych materiałach wideo Facebooka, ale wydaje się, że nie udało mu się to tak dobrze. Jest to więc druga próba Zuckerberga, aby dostać się do świata treści wideo, a Facebook będzie eksperymentował ze wszystkim, aby to zadziałało. Pamiętasz umowę dotyczącą opowiadań? Czy wiesz, że rok temu liczba historii na Instagramie przewyższyła te na Snapchacie? IGTV z pewnością oznacza tutaj biznes :).
Dylemat twórcy:YouTube czy IGTV
Zarówno dla nowych twórców, IGTV, jak i dla istniejących twórców. Garyvee, celebryta Internetu, opublikował niedawno na Instagramie ten film „Nie rób YouTube. Przegapiłeś łódź”. gdzie atakuje ludzi, którzy zniechęcają do zakładania kanału w YouTube, ponieważ jest on już nasycony.
Rada GaryVee, aby zachęcić ludzi do tworzenia czegoś.
Podczas gdy intencją GaryVee było napełnienie Cię motywacyjnym przemówieniem „Przestań myśleć i zrób coś!”, warto zastanowić się, jak chcesz zaplanować strategię treści – czy będzie to IGTV / YouTube, czy jedno i drugie? Oto kilka rzeczy, które musisz zrozumieć na temat rozwoju platform treści. Każda platforma treści, a nawet kanał dystrybucji jest najlepiej wykorzystany, gdy jest mały. YouTube jest teraz nasycony twórcami, co zasadniczo oznacza, że nowemu twórcy trudno jest zaistnieć. Jeśli jednak twórca zastosuje IGTV i jeśli (duże IF) pionowe wideo odbije się tak, jak tego oczekuje IGTV, pierwsi użytkownicy z pewnością będą mieli przewagę nad spóźnialskimi. Zobaczmy jak. Kiedy platforma jest młoda, mają więcej powodów, by zachęcać kolejnych twórców do korzystania z niej, dopóki nie osiągną progu treści wideo, w przypadku których reklamodawcy są pewni, że mogą zainwestować swoje pieniądze w platformę. Instagram będzie również w dużym stopniu podążał za tym pakietem, będąc miłym dla wczesnych twórców i zapewniając ich treściom większą ekspozycję, a może nawet lepsze oferty reklamowe.
Nawet dla istniejących twórców na YouTube koszt niezaadoptowania IGTV byłby duży, gdyby platforma wystartowała tak, jak tego oczekiwali. A wysiłek związany z tworzeniem dla obu platform prawdopodobnie nie jest tak duży, jeśli rozumiesz, jak musisz zmienić swoją filozofię produkcji wideo, aby uwzględnić IGTV w obrazie. Dzięki naszemu doświadczeniu w pomaganiu twórcom w prowadzeniu skutecznych kampanii wideo / kanałów zarówno na YouTube, jak i na Instagramie, nasz zespół Typito z przyjemnością przeprowadzi Cię przez najważniejsze zasady, których możesz przestrzegać podczas tworzenia treści dla IGTV i YouTube. Bądźcie czujni! :)