Definicja treści związanych z marką
Istnieją reklamy ukierunkowane i reklamy od osób wpływowych, gdy w ich poście lub relacji jest mowa o koncie marki. Aby uregulować rynek współpracy między blogerami i markami oraz odróżnić reklamy od zwykłych publikacji, twórcy stworzyli specjalne narzędzie – branded content.
W wąskim znaczeniu treści powiązane z marką to treści od wpływowych wydawców lub blogerów, które są w całości poświęcone konkretnej marce lub wspominają o partnerze biznesowym.
Z kolei w e-commerce pojęcie to ma znacznie szersze znaczenie. Nadal to autorska treść wspomina o marce, ale jest wykorzystywana w całej przestrzeni internetowej. Rola marki jest w nim drugorzędna, ponieważ punkt ciężkości przesuwa się na rozrywkę lub użyteczność produktu. Istnieje pewne skrzyżowanie interesów projektu biznesowego i jego docelowych odbiorców.
Takie podejście do tworzenia publikacji markowych pozwala na maksymalną lojalność odbiorców. Kluczowym zadaniem branded content jest kształtowanie i utrwalanie pozytywnego wizerunku firmy w świadomości potencjalnych klientów oraz podnoszenie jej reputacji.
Dlaczego warto wybierać treści związane z marką zamiast reklam
Tradycyjna reklama stopniowo odchodzi w zapomnienie. Ludzie nauczyli się go rozpoznawać od pierwszych sekund filmu i rzadko oglądają go tak, jak kiedyś. A jeśli reklamy są prezentowane w formie obrazków lub banerów, większość użytkowników przewija je bez zwracania uwagi. Treści związane z marką są znacznie bardziej obiecujące niż tradycyjne reklamy, które zostały zastąpione.
Dlaczego to działa? Wszelkie treści powiązane z marką spełniają cztery ważne kryteria:
- Przydatność. Publiczność wchodzi w interakcję z materiałem z własnej woli po tym, jak dowiedziała się o nim od osoby, którą subskrybuje.
- Uwaga. Fabuła treści opiera się na przeznaczeniu produktu i pytaniach, które może mieć potencjalny nabywca.
- Zaufanie. Osiąga się to poprzez stały kontakt i kompetentne komunikaty. Zwiększa to wartość marki i tworzy skojarzenia z pozytywnymi emocjami i wrażeniami./li>
- Szeroki zasięg. Starannie zaplanowane publikacje zaczynają szybko rozprzestrzeniać się w sieci. Ludzie udostępniają treści, co skutkuje znacznie większym zasięgiem.
Na przykład marka sportowych sneakersów zdecydowała się zareklamować swój produkt za pośrednictwem konta blogerki fitness w mediach społecznościowych, gdzie publikowane są filmy z treningami różnych grup mięśniowych. Bloger może zintegrować trampki z filmem, zakładając je i opowiadając, dlaczego wygodnie jest wykonywać ćwiczenia w tych tenisówkach (dobrze się wyginają, oddychają itp.). Dla subskrybentów będzie to ten sam interesujący film blogera, ale ze szczyptą reklamy. Nie będzie więc wewnętrznego „odrzucenia”, jak w przypadku banera, który ma jasną kolorystykę, ale jest mdły w swej istocie.
Rodzaje filmów promujących markę
Treści wideo to jeden z najbardziej angażujących rodzajów treści, a wiele marek twierdzi, że pozyskało nowych klientów za pośrednictwem filmów w mediach społecznościowych. Aby jednak w pełni z tego skorzystać, potrzebujesz przemyślanej strategii marketingu wideo. Dlatego tak ważny jest wybór odpowiedniego formatu.
Istnieją takie formaty wideo marki, jak:
- Listy. Ten format wideo zawiera listę różnych sposobów, narzędzi, usług itp., które są przydatne dla odbiorców. W żadnym wypadku takie filmy nie powinny mieć charakteru reklamowego, a raczej mówić więcej o kulturze użytkowania. Na przykład specjalista ds. marketingu w studiu internetowym opowiada o przydatnych narzędziach, których używa w swojej pracy.
- Recenzje. Ten format jest podobny do list, z tą różnicą, że skupia się tylko na jednym konkretnym produkcie, szczegółowym przeglądzie jego cech, zalet i wad. Często przybiera formę screencastu – nagrania z ekranu.
- Pierwsza osoba. Przykładem tego formatu jest seminarium internetowe, podczas którego ekspert dzieli się z użytkownikami przydatnymi informacjami.
- Infografiki wideo. Jeden z najbardziej złożonych i kosztownych formatów. Jest używany głównie przez firmy, które chcą przekazać dużą ilość informacji w jednym filmie. Na przykład animacja przedstawiająca różne scenariusze sprzedaży telefonicznej.
Jak zaplanować wideo marki? Konkretny format i treść dobierane są w zależności od budżetu reklamowego. Może to być prosty film lub wyjątkowa historia w stylu hitu. Ponadto klient kontaktujący się z blogerem może czasem poprosić o przedstawienie konkretnej sytuacji w filmie, a nawet wysłać SMS-a z tym, co bloger ma do powiedzenia.
Generalnie lepiej jest kręcić prostsze filmy. Są łatwiejsze do wykonania i wyglądają bardziej wiarygodnie dla przeciętnego widza, podczas gdy duży kosztowny projekt może wyglądać jak gloryfikowana reklama, a użytkownik pominie go, zanim przejdzie do sedna. Ponadto proste filmy mają niezły bonus – proces edycji wideo jest znacznie prostszy!