Jak BoxUnion zbudował cyfrowe studio dla swoich kultowych zajęć fitness

BoxUnion zaczynał jako marka fitness zbudowana w celu zaspokojenia potrzeb rynku. „Było wiele miejsc, w których ktoś mógł boksować się na fitness, ale oferty były onieśmielające i niedostępne” – mówi współzałożycielka Felicia Alexander. „Poświęciliśmy czas na ponowne wymyślenie kategorii”. W ciągu ostatnich trzech lat Felicia i jej współzałożyciel Todd Wadler opracowali markę fitness, łączącą rytmiczną muzykę i inkluzywną atmosferę, która obejmuje wiele studiów w południowej Kalifornii. Ale kiedy para została zmuszona do zamknięcia drzwi na początku tego roku, Felicia i Todd wiedzieli, że muszą szybko wprowadzać innowacje. Na szczęście rozpoczęli już małe ruchy w kierunku wideo. „Cyfrowość zawsze była częścią naszego planu” — mówi Felicia. „Dzień po rozpoczęciu schronienia na miejscu byliśmy na Instagramie Live, testując podatność na naszą ofertę w domu”. Odzew był ogromny, a Felicia i Todd szybko zabrali się do pracy nad budową platformy, która umożliwiłaby wielbicielom BU dostęp do ich ulubionych zajęć w dowolnym momencie. Działając jako zespół 11 osób, BoxUnion wykorzystuje transmisję na żywo Vimeo do przesyłania do domów trzy razy dziennie i wykorzystuje Vimeo OTT do hostowania cyfrowej biblioteki zajęć. Felicia i Todd wykorzystują również Vimeo Create jako twórcę filmów fitness, tworząc i udostępniając filmy ogłoszeniowe i promocyjne stworzone, aby pobudzić bicie serca i subskrybować klientów. Skontaktowaliśmy się z BoxUnion, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zbudowali swoje cyfrowe studio w mniej niż miesiąc i jak wykorzystują wideo, aby informować swoich klientów na bieżąco w mediach społecznościowych i nie tylko.

Co skłoniło Cię do uruchomienia BoxUnion cyfrowy ?

Wiedzieliśmy, że musimy opracować model biznesowy, który miałby potencjał do przetrwania i rozwoju w tym środowisku. Dzień po rozpoczęciu schroniska wskoczyliśmy na Instagram Live i przetestowaliśmy podatność na nasze domowe oferty. Odpowiedź była niesamowita, a nawet przekroczyła nasze własne oczekiwania. Szybko przystąpiliśmy do działania, aby zbudować skalowalną ofertę cyfrową. W ciągu trzech tygodni uruchomiliśmy BoxUnion Digital z ofertą internetową, iOS i Android. Konceptualizując BoxUnion Digital, nie patrzyliśmy przez obiektyw „COVID”, ale zamiast tego zastanawialiśmy się, czego konsument będzie chciał pięć miesięcy temu lub dwa lata od teraz.

Jaka była Twoja strategia uruchomienia kanału i przyciągania subskrybentów?

Społeczność jest sercem wszystkiego, co robimy w BoxUnion. Dzięki naszej firmie studyjnej zbudowaliśmy niesamowitą społeczność, która była chętna i podekscytowana dołączeniem do BoxUnion Digital. Wykonaliśmy tysiące telefonów do naszych członków, wykorzystaliśmy naszą obszerną bazę danych e-mail, promowaliśmy BoxUnion Digital, aby przyciągnąć subskrybentów i nawiązaliśmy współpracę z niesamowitymi markami, aby dać swoim odbiorcom przedsmak BoxUnion Digital. Wykorzystanie „treści zwiastuna” za pośrednictwem wideo jest bardzo ważne w rozpowszechnianiu przekazu poza naszych obecnych subskrybentów. W końcu zapewniamy niesamowite wrażenia z treningu za pośrednictwem wideo. Najlepszym sposobem na przyciągnięcie subskrybentów jest pokazanie im, na czym polega Twoja firma.

Jak narzędzie lubi Tworzenie Vimeo pomóc Twojej firmie?

Vimeo Create daje nam narzędzia do samodzielnego tworzenia stylizowanych treści wideo. To ogromny atut naszej firmy, ponieważ pozwala nam łatwo tworzyć filmy. Dzięki szablonom wideo od razu mamy wideo, które można opublikować w naszych historiach IG, kanale i stronie internetowej! Dzięki temu tworzenie filmów jest prostsze i mniej czasochłonne.

Jakie są zalety transmisji na żywo z zajęć treningowych?

Dzięki klasom Vimeo Live możemy dotrzeć do konsumentów w dowolnym miejscu. Mamy już subskrybentów na 5 różnych kontynentach, a liczba ta rośnie z każdym dniem. Kolejną zaletą zajęć na żywo jest to, że klienci lubią pojawiać się przez określony czas. Tworzy poczucie odpowiedzialności i rutyny. Nasi użytkownicy angażują się w komentarze w czasie rzeczywistym przed zajęciami i w ich trakcie. To motywujące i zabawne, że ludzie wiedzą, że nie ćwiczą sami. Stworzyliśmy prywatną grupę na Facebooku dla społeczności cyfrowej BoxUnion, a jej członkowie komunikują się ze sobą, aby wziąć udział w zajęciach. Wspaniale jest widzieć, jak relacje rozwijają się i rozkwitają w wirtualnym świecie.

Jaką radą możesz podzielić się z właścicielami małych firm, założycielami i przedsiębiorcami?