i. Fundacja:Strategia i cele
Zanim pomyślisz o wizualizach, potrzebujesz solidnego fundamentu strategicznego.
* 1. Zdefiniuj swój cel (cele inteligentne): Co chcesz, aby Twój film *osiągnął *?
* specyficzne: Nie mów tylko „Zwiększ świadomość marki”. Powiedzmy:„Zwiększ świadomość marki naszej nowej ekologicznej linii sprzątania w ramach naszej docelowej grupy demograficznej”.
* Mieralne: Jak zmienisz sukces? Przykłady:„Zwiększ ruch witryny o 20%”, „generuje 500 wykwalifikowanych potencjalnych klientów”, „Zwiększ sprzedaż o 10%”, „Osiągnij 1 milion wyświetleń”.
* osiągalne: Czy twój cel jest realistyczny, biorąc pod uwagę twój budżet, zasoby i harmonogram?
* odpowiednie: Czy cel jest zgodny z Twoimi ogólnymi celami biznesowymi?
* Czas: Ustaw ramy czasowe. „Osiągnij to w ciągu 3 miesięcy”.
* 2. Zidentyfikuj grupę docelową:
* Dane demograficzne: Wiek, płeć, lokalizacja, dochód, edukacja, zawód.
* Psychographics: Zainteresowania, wartości, styl życia, postawy, punkty bólu, aspiracje.
* gdzie spędzają czas online? (np. YouTube, Facebook, Instagram, Tiktok, LinkedIn, określone strony internetowe/blogi)
* Jakie są ich wyzwania/potrzeby, które rozwiązuje Twój produkt/usługa?
* Co ich motywuje?
* Utwórz szczegółową osobowość odbiorców: Daj swojemu idealnemu widzowi imię, tło i historię. Pomoże ci to pamiętać o procesie twórczym.
* 3. Wybierz swoją platformę:
* Gdzie odbiorcy docelowi spędzają czas? To jest * najważniejszy czynnik.
* Specyfikacje platformy: Każda platforma ma inne zalecenia dotyczące długości wideo, współczynniki kształtu, limity wielkości pliku i formaty reklam. Zbadaj je dokładnie * przed * zaczniesz strzelać.
* Opcje reklamowe platformy: Zrozum możliwości celowania i formaty reklam oferowane przez każdą platformę (np. Reklamy w strumieniu, reklamy odkrywcze, sponsorowane stanowiska, banery).
* Budżet: Różne platformy mają różne koszty na widok, kliknięcie lub wrażenie.
* ekologiczne vs. płatne: Czy polegasz wyłącznie na zasięgu ekologicznym, czy inwestujesz w płatne reklamy? Najlepiej jest, gdyby mieszanka obu jest najlepsza.
* 4. Wykonaj kluczową wiadomość:
* Jaka jest najważniejsza rzecz, którą chcesz zapamiętać po obejrzeniu wideo? Zmniejsz go do zwięzłego, przekonującego stwierdzenia.
* Utrzymuj to proste i skupione. Nie próbuj wciskać zbyt wiele informacji w jeden film.
* Podkreśl wyjątkowe korzyści z produktu/usługi. Co odróżnia się od konkurencji?
* Jaki problem rozwiązuje Twój produkt/usługa?
* Upewnij się, że rezonuje z grupą docelową. Użyj języka i tonu, które rozumieją i doceniają.
* 5. Zdefiniuj swoje wezwanie do działania (CTA):
* Co chcesz, aby widzowie * po * oglądaniu wideo? Bądź konkretny i jasny.
* Przykłady:
* „Odwiedź naszą stronę internetową”
* „Zarejestruj się na bezpłatną próbę”
* „Pobierz naszą aplikację”
* „Dowiedz się więcej”
* „Kup teraz”
* „Skontaktuj się z nami”
* Ułatwiaj widzom podjęcie działań. Dołącz przycisk klikalnego, link do strony internetowej lub numer telefonu w filmie i/lub opisie reklamy.
* CTA powinien być wizualnie widoczny i powtarzany (w razie potrzeby). Rozważ dodanie ekranu końcowego z wyraźnym połączeniem do działania.
ii. Rozwój kreatywny:Skrypty i scenariusze
Teraz możesz zacząć myśleć o rzeczywistej treści wideo.
* 1. Opracuj koncepcję/pomysł:
* burzy mózgów różne podejścia: Humor, emocjonalna historia, demonstracje, referencje, treści edukacyjne itp.
* Rozważ bieżące trendy: Co jest popularne na platformach, na które celujesz? Ale bądź autentyczny - nie ślepo śledź trendy.
* Pomyśl o tym, co zwróci uwagę w ciągu pierwszych kilku sekund. Ma to kluczowe znaczenie, szczególnie na platformach takich jak YouTube, w których widzowie mogą pomijać reklamy.
* Upewnij się, że koncepcja jest zgodna z Twoją marką i grupą docelową.
* Rozważ środowisko platformy: Jakie inne treści będą umieszczone na twojej reklamie?
* 2. Napisz skrypt:
* Utrzymuj to zwięzłe i wciągające. Każde słowo powinno służyć celowi.
* Użyj jasnego i prostego języka. Unikaj żargonu i warunków technicznych.
* Skoncentruj się na opowiadaniu historii. Nawet krótka reklama może opowiedzieć fascynującą historię, która rezonuje z widzami.
* Napisz dla ucha. Przeczytaj scenariusz na głos, aby upewnić się, że dobrze płynie i brzmi naturalnie.
* Rozważ elementy wizualne. Skrypt powinien uzupełniać i ulepszyć wizualizacje, a nie tylko je opisać.
* zawiera silny hak w pierwszych kilku sekundach. Natychmiast przyciągnij uwagę widza.
* wyraźnie komunikuj swoją kluczową wiadomość i CTA.
* 3. Utwórz scenariusz:
* Wizualizuj scenę wideo według sceny. Narysuj szorstkie szkice każdego ujęcia lub użyj szablonu scenariuszy.
* Wskaż kąty, ruchy i przejścia kamery.
* zawiera notatki na temat dialogu, muzyki i efektów dźwiękowych.
* scenariusz będzie służył jako wizualny przewodnik dla zespołu produkcyjnego.
* Pomaga zidentyfikować wszelkie potencjalne problemy lub luki w historii, zanim zaczniesz kręcić.
* 4. Rozważ długość wideo:
* krótszy jest ogólnie lepszy. Widzowie mają krótką uwagę.
* Dostosuj długość do platformy. Reklamy Tiktok są zazwyczaj bardzo krótkie, a reklamy YouTube mogą być dłuższe.
* przejdź szybko do punktu. Nie trać czasu na niepotrzebne wprowadzenie lub puch.
* Zachowaj najważniejsze informacje na początku.
* Mobile First! Krótki, mocny, przyciągający uwagę i wizualny jest kluczem do telefonu komórkowego.
iii. Produkcja i edycja
* 1. Wybierz swój styl produkcyjny:
* na żywo: Obejmuje kręcenie prawdziwych ludzi i przedmiotów.
* Animacja: Utworzone za pomocą oprogramowania lub technik animacji.
* Motion Graphics: Używa animowanego tekstu i grafiki do przekazywania informacji.
* Treść generowana przez użytkowników (UGC): Zawiera treści tworzone przez Twoich klientów.
* Każdy styl ma swoje własne zalety i wady pod względem kosztów, czasu i skuteczności.
* 2. Zbierz swój zespół (lub majsterkowanie):
* Dyrektor: Nadzoruje cały proces produkcji.
* Cinematographer/Filmeogr: Odpowiedzialny za pracę aparatu.
* edytor: Montaż materiału do ostatecznego filmu.
* aktorzy/talent: Pojawiają się w filmie.
* Projektant dźwięku/kompozytor: Tworzy muzykę i efekty dźwiękowe.
* Jeśli masz ciasny budżet, może być konieczne samodzielne podjęcie wielu ról.
* 3. Zastrzel wideo:
* śledź dokładnie scenariusz.
* Zwróć uwagę na oświetlenie, dźwięk i kompozycję.
* Uzyskaj wiele ujęć każdego ujęcia.
* Złapuj materiał B-Roll, aby zwiększyć zainteresowanie wizualne i elastyczność podczas edycji.
* 4. Edytuj wideo:
* Wybierz najlepsze ujęcia.
* Zbierz materiał w spójną i wciągającą historię.
* Dodaj muzykę, efekty dźwiękowe i grafikę.
* zoptymalizuj wideo dla platformy, na którą celujesz.
* Upewnij się, że wideo jest atrakcyjne wizualnie i łatwe do obejrzenia.
* Uwzględnij podpisy lub napisy, szczególnie do oglądania mobilnego.
* 5. Dźwięk ma kluczowe znaczenie
* Nie lekceważ znaczenia jakości dźwięku. Zły dźwięk może zrujnować wideo. Użyj dobrego mikrofonu i zapisz czysty dźwięk.
* Muzyka może nadać ton i nastrój twojego filmu. Wybierz muzykę, która uzupełnia Twoją wiadomość i docelowe odbiorców.
* Efekty dźwiękowe mogą dodać realizm i wpływ na Twój film.
iv. Dystrybucja i pomiar
* 1. Prześlij i zoptymalizuj:
* Wybierz przekonującą miniaturę. To pierwsza rzecz, którą widzą widz.
* Napisz urzekający tytuł i opis. Użyj słów kluczowych, aby poprawić widoczność wyszukiwania.
* Dodaj tagi, aby pomóc widzom znaleźć swój film.
* Dołącz wyraźne połączenie do działania w opisie.
* 2. Uruchom kampanię reklamową (jeśli dotyczy):
* Ostrożnie ustaw swoje budżet i opcje celowania.
* uważnie monitoruj wydajność kampanii.
* W razie potrzeby dokonaj korekt, aby zoptymalizować wyniki.
* A/B Testuj różne warianty AD, aby zobaczyć, co działa najlepiej. (np. Różne nagłówki, wizualne, CTA)
* 3. Śledź swoje wyniki:
* Użyj narzędzi analitycznych do pomiaru wydajności wideo.
* Śledź wskaźniki, takie jak widoki, czas oglądania, zaangażowanie, szybkość kliknięcia i konwersje.
* Przeanalizuj dane, aby określić, co działa, a co nie.
* Użyj spostrzeżeń, aby ulepszyć swoje przyszłe reklamy wideo.
Kluczowe rozważania dotyczące sukcesu:
* mentalność mobilna: Załóżmy, że większość ludzi obejrzy Twój film na urządzeniu mobilnym. Odpowiednio projektować.
* Uwaga: Przyciągnij uwagę wcześnie i zachowaj ją.
* Wizualne opowiadanie historii: Pokaż, nie mów tylko.
* Autentyczność: Bądź autentyczny i powiązany.
* Wartość: Zapewnij wartość odbiorcom (rozrywkę, informacje lub rozwiązania).
* Branding: Upewnij się, że Twoja marka jest wyraźnie widoczna i spójna.
* Testowanie A/B: Eksperymentuj z różnymi wariantami, aby zobaczyć, co najbardziej rezonuje.
* Bądź na bieżąco: Krajobraz AD wideo stale się rozwija, więc pozostań na bieżąco z najnowszymi trendami i najlepszymi praktykami.
* Zgodność: Upewnij się, że Twoja reklama jest zgodna z wszystkimi odpowiednimi przepisami reklamowymi i wytycznymi platformami.
Przykładowy scenariusz:
Załóżmy, że uruchamiasz nową markę ekologicznej żywności dla psów i chcesz stworzyć reklamę wideo na Facebooku.
1. Cel: Zwiększ ruch strony internetowej o 30% w następnym miesiącu i wygeneruj 100 wykwalifikowanych potencjalnych klientów (osoby, które rejestrują się na bezpłatną próbkę).
2. docelowe odbiorców: Właściciele psów w wieku 25-55 lat, zlokalizowanych w USA, zainteresowani zdrowym życiem i żywnością ekologiczną, z dużym troską o dobrobyt ich zwierzaka.
3. Platforma : Facebook (ze względu na solidne opcje kierowania).
4. Kluczowa wiadomość: „Daj swojemu psu najlepsze odżywianie dzięki naszej pysznej i organicznej karmienie dla psów”.
5. CTA: „Zagłów swoją bezpłatną próbkę teraz!”
6. Concept: Krótki, serdeczny film pokazujący psa kwitnącego i cieszącego się z życia dzięki ekologicznej żywności. Uwzględnij referencje od właścicieli szczęśliwych psów.
7. skrypt: Skoncentruj się na korzyściach (błyszczący płaszcz, więcej energii, lepsze trawienie) i zakończ CTA.
8. Scenoria: Wizualizacje o grze, jedzącym i interakcji z właścicielem, przeplatane nakładkami tekstowymi podkreślającymi kluczowe korzyści.
9. Produkcja: Zatrudnij kamerzystę, aby nakręcić wysokiej jakości materiał z psów i ich właścicieli.
10. Dystrybucja: Uruchom ukierunkowaną kampanię reklamową na Facebooku, A/B testując różne nagłówki i wizualizację.
11. Pomiar: Śledź ruch witryny, generowanie potencjalnych klientów i wydatki reklamowe.
Postępując zgodnie z tymi krokami, będziesz na dobrej drodze do utworzenia udanej reklamy wideo, która osiągnie twoje cele marketingowe. Powodzenia!