Jeśli szukasz strategii dotyczącej markowych treści wideo, którą do tego czasu przysięgają najbardziej odnoszące sukcesy firmy, nie jesteś sam. 79% twórców treści wideo lub sprzedawców cyfrowych, którzy nie korzystają z planu treści wideo, planuje opracować solidną strategię wideo w 2022 r. A reszta z 99%, którzy już korzystają z treści wideo, planuje korzystać z nich częściej. Solidne i dobrze skonstruowane wideo marketingowe jest potrzebne w każdej innej dziedzinie, aby edukować, szkolić, angażować, generować potencjalnych klientów w czasie rzeczywistym i zatrzymywać klientów.
Pomysł promowania biznesu i produktów za pomocą treści wideo nie jest nowy. Nowością jest sposób, w jaki możesz aktualizować swoje treści wideo na każdej platformie i kanale.
Co sądzisz o swojej strategii dotyczącej treści wideo związanych z marką?
Wraz z rozwojem technologii, rozwojem oprogramowania, narzędzi i produktów technologicznych — produkcja wideo staje się bardziej opłacalna i łatwiejsza do wykonania niż kiedykolwiek wcześniej. Nawet ty możesz nagrywać filmy 4K lub HDR za pomocą smartfona. Ale między strategią marketingu wideo, sprzętem i oprogramowaniem do edycji wszystko może pójść nie tak, jeśli nie będziesz ostrożny.
Jeśli chodzi o strategię marketingu produktu za pomocą treści wideo, musisz wiedzieć, na jakim etapie planowania, kręcenia, edycji i jak planujesz promować swoje produkty na platformach cyfrowych.
Jeśli interesuje Cię główny plan marketingu treści wideo, który może ci pomóc w 2022 roku i później, czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o strategii marketingu wideo i wskazówkach dotyczących edycji wideo.
Dlaczego potrzebujesz strategii dotyczącej markowych treści wideo w 2022 roku?
Treści wideo to jeden z bezproblemowych i angażujących sposobów promowania produktów lub usług naszych usług przy zwiększonym zaangażowaniu i konwersji. Ułatwia edukowanie konsumentów, pomaganie im w dostarczaniu aktualnych rozwiązań w najbardziej angażujący sposób i wywieranie wpływu na podejmowanie ostatecznych decyzji zakupowych.
Tworzenie markowych treści wideo rozpoczęło się w 2005 roku wraz z uruchomieniem YouTube. Po tym, jak Google odkupił YouTube w 2009 r., na tej platformie wprowadzono różne formaty. Gdy tworzenie jakości wideo stało się łatwiejsze, stało się ono bardziej popularne wśród marketerów. Ale to nie jedyny powód, dla którego treści wideo są dziś dominującą formą komunikacji.
Po pierwsze, rozwój technologii smartfonów sprawił, że oglądanie filmów stało się bardziej dostępne i płynne. Pandemia zwiększyła konsumpcję mediów online o 215% w samych Stanach Zjednoczonych. Przechodząc szybko do 2022 roku, widzowie spędzają średnio 19 godzin tygodniowo na oglądaniu filmów online. Dlatego ignorowanie produkcji treści wideo nie jest już opcją dla biznesmenów i marketerów. Nawet jeśli nie zaczną dziś kręcić markowych treści wideo, prawdopodobnie będą miały mniejsze szanse na przetrwanie w nadchodzących latach ze względu na rosnącą i zaciekłą konkurencję.
Markowe treści wideo zachęcają do udostępniania w mediach społecznościowych, co ostatecznie prowadzi do większej liczby konwersji
Treść jest drugą najpopularniejszą treścią i prawdopodobnie kolejnym wielkim hitem w mediach społecznościowych pod względem zwiększania zaangażowania i konwersji. Platformy mediów społecznościowych zawsze służyły do tworzenia treści wideo. Dlatego Instagram i Facebook idą w ich ślady. Nawet media, które nie oferują przesyłania treści wideo, chcą podkreślić wartość filmów. Na przykład;
- Tweety wideo na Twitterze zyskują 10-krotnie większe zaangażowanie
- 70% marketerów w mediach społecznościowych woli używać filmów na LinkedIn w 2022 r.
- Nawet na Pintereście dziennie ogląda się miliard filmów.
Strategia treści wideo pod kątem zasięgu, konwersji i sprzedaży w czasie rzeczywistym
Marketingowcy cyfrowi uważają, że 30% zasięgu można poprawić, jeśli użyjemy treści wideo. Widzą również widoczny wzrost, jeśli dodamy filmy na stronach internetowych, poprawiając jakość strony i czas spędzany przez odwiedzających na stronach docelowych. Markowe treści wideo pomagają zwiększyć liczbę potencjalnych klientów o 83% i obniżyć koszty pozyskiwania klientów o 60%.
Każda firma czerpie przyjemność z wielu korzyści, takich jak bardziej przekształcone sposoby prowadzenia działalności; bardziej zrewolucjonizowany sposób, w jaki zespoły sprzedaży mogą łączyć się z potencjalnymi klientami i nawracać ich oraz w jaki sposób zespoły świadczące usługi mogą wspierać i zadowalać klienta. Krótko mówiąc, markowe treści wideo są korzystne w całym procesie promocji firmy i świadomości marki.
Materiały wideo z marką mogą być dla kupujących bezproblemowym sposobem uzyskiwania informacji ułatwiających użytkownikom podejmowanie ostatecznych decyzji zakupowych. Innowacyjne wskaźniki i analizy pokazują również, że autentyczne treści wideo mogą zwiększyć zaangażowanie i nadać priorytet najcenniejszym potencjalnym klientom.
Więcej użytkowników mobilnych prowadzi do większego korzystania z markowych treści wideo
Niewiarygodny wzrost liczby użytkowników mobilnych jest przyczyną szalonej popularności treści wideo. Badania Statista pokazują, że 77% użytkowników mobilnych ogląda filmy online za pośrednictwem swoich inteligentnych urządzeń. Facebook zauważył, że 1,5 razy więcej użytkowników ogląda codziennie filmy online na Facebooku przy większej liczbie użytkowników mobilnych.
Budowanie zaufania i edukacja użytkowników
Istnieją trzy kategorie pod względem markowych treści wideo, które ludzie lubią oglądać. 91,9% użytkowników chce oglądać dowolne treści wideo, 31,3% chce oglądać materiały techniczne, a kolejne 29,8% chce oglądać treści wideo, które uczą ich różnych rzeczy.
Jeśli chodzi o markowe treści wideo dla firm, zespołów marketingowych, zespołów sprzedaży i zespołów serwisowych, mają duży wybór, takich jak tworzenie filmów, wprowadzanie na pokład, filmy oparte na wiedzy, prezentacje produktów, filmy ze spotkań zespołu, rozmowy wideo z obsługą klienta , historie użytkowników i wiele innych, aby spersonalizować obsługę klienta.
Jak stworzyć strategię dotyczącą treści wideo?
Strategia markowych treści wideo jest dostępna dla każdej firmy, niezależnie od jej wielkości, zespołu i budżetu. Gdy znasz już swoje cele, potrzebujesz tylko solidnej strategii marketingu wideo.
Planowanie, kręcenie lub edycja wideo to część strategii marketingu wideo, ale podejmowanie ważnych decyzji dotyczących procesu tworzenia treści wideo może pomóc w osiągnięciu celów biznesowych i zwiększeniu zaangażowania oraz konwersji w czasie rzeczywistym.
Bez krystalicznie jasnego celu wyznaczonego przez zespół znajdą się w wirze ponownego kręcenia, ponownego kadrowania i ponownej edycji filmów. To tylko strata cennego czasu, wysiłku i pieniędzy oraz narażanie marki na niebezpieczeństwo.
1. Poznaj swoją grupę docelową i sposób, w jaki spędzają czas w Twojej witrynie
Znalezienie docelowych odbiorców, jakie są ich pragnienia i jak spędzają czas na Twoich stronach docelowych i uchwytach w mediach społecznościowych. Najważniejsze ważne pytanie, zanim cokolwiek zaczniesz. Odkrycie docelowych odbiorców i sposób ich zaangażowania jest również bardzo trudną i wymagającą częścią.
W oparciu o konieczność i znaczenie tej fazy, zaawansowana technologia pracuje nad generowaniem narzędzi opartych na sztucznej inteligencji i automatyzacji, aby odkryć dla Ciebie grupę docelową. Inteligentne wskaźniki odkrywają, jakim ludziom musisz sprzedawać swoje produkty, jak możesz zaoferować im terminowe rozwiązania i jak pomóc im w podjęciu ostatecznej decyzji o zakupie.
Znając grupę docelową, możesz tworzyć skoncentrowane na użytkowniku i personalizować treści wideo. Po uzyskaniu silnej osobowości kupującego zacznij tworzyć dla niego przydatne treści. Upewnij się, że aktualizujesz swoje persony, tak aby zawierały dla nich najbardziej odpowiednie treści wideo i informacje oparte na wiedzy.
2. Podejmuj ważne decyzje dotyczące promocji firmy w oparciu o wideo z interesariuszami
Istnieją niezbędni gracze, jeśli chodzi o tworzenie treści wideo. Dlatego musisz upewnić się, że wszyscy ci gracze są wyrównani i znajdują się na tej samej stronie, na której tworzysz strategię promocji firmy.
Podczas tworzenia filmu zwykle bierze udział wielu graczy. Jak możesz upewnić się, że wszystkie są wyrównane?
Utwórz kwestionariusz za pomocą Google Forms lub Survey Monkey i przekaż go interesariuszom projektu. W ten sposób możesz zadawać te same pytania wszystkim i przechowywać ich odpowiedzi w jednym miejscu.
Na tym etapie ważne jest uzgodnienie jasnego zestawu celów. Czy Twój wideo marketing ma na celu zwiększenie świadomości marki? Sprzedać więcej biletów na wydarzenia? Wprowadzić nowy produkt? Co chcesz, aby widzowie zrobili po obejrzeniu filmu?
3. Ustaw harmonogram i budżet dla swojego filmu
Najlepsze ujęcie, które sprawdza się w marketingu treści wideo związanych z marką, jest krótkie i szybkie oraz obejmuje kreatywność, która wiele mówi o Twojej firmie. Jego idealny stan jest wtedy, gdy wymaga mniej narzędzi i mniej czasochłonnego procesu. Ułatwia to podjęcie decyzji o rozsądnym budżecie na promocję treści wideo. Celem powinno być tworzenie treści zdolnych do konwersji maksymalnej liczby odbiorców przy minimalnym budżecie i czasie.
Stwórz jasną i przejrzystą oś czasu dla Ciebie i Twoich wielowarstwowych zespołów, aby utrzymać je na tej samej stronie, aby śledzić wszystkie procesy i okazjonalne plany dotyczące strategii treści wideo. Nawet jeśli nie masz większych planów dotyczących produkcji wideo, nadal potrzebuje ona harmonogramu, ponieważ Twoje zespoły będą polegać na przejrzystym procesie wszystkich nieoczekiwanych zmian i wyzwań, aby nie miały one wpływu na proces i termin realizacji strategii content marketingowej wideo .
4. Wybierz najlepszą platformę do dystrybucji swojego filmu
Określenie najlepszej platformy mediów społecznościowych dla niszy Twojego produktu jest równie ważne, jak dobrze ustrukturyzowana i silna strategia marketingu treści. Musisz być świadomy wszystkich znanych platform mediów społecznościowych i tego, jak działają ich algorytmy. Załóżmy, że chcesz skupić się wyłącznie na strategii wideo marketingu treści.
W takim przypadku musisz uważnie przeczytać, jak YouTube, Facebook, Instagram, TikTok i wszystkie inne platformy mediów społecznościowych oparte na wideo. Najlepiej byłoby, gdybyś zapoznał się z Regulaminem, aby Twoje filmy były dobrze zoptymalizowane pod kątem SEO. W końcu maksymalny zasięg i dostępność Twoich filmów zrobi różnicę w Twojej ciężkiej pracy. Najlepiej byłoby wziąć pod uwagę kilka rzeczy, wybierając najlepszą platformę dla swojej strategii wideo marketingu treści. Na przykład:
- Średni czas oglądania
- Ograniczenia rozmiaru i dźwięku
- Społeczności
- Budżet
- Promocja
Powyższe elementy powinny pomóc Ci wybrać najlepszą platformę wideo dla Twojej strategii wideo content marketingu. Niektóre filmy mają wyłącznie cel reklamy i promocji. Dlatego należy wziąć pod uwagę zarówno wbudowane platformy reklamowe, jak i wszystkie inne media oferujące różne kategorie treści wideo.
5. Opracuj komunikaty i wybierz odpowiednie typy filmów dla swoich postaci
Musisz być świadomy tego, w jaki sposób komunikujesz swój proces myślowy i ważne podróże Twojej firmy. Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, możesz wziąć przykłady innych przedsiębiorstw, które nadal inspirują swoich odbiorców i użytkowników za pomocą motywacyjnych treści wideo.
Dostarczanie spersonalizowanych komunikatów biznesowych za pomocą filmów nie jest trudnym zadaniem, aby wzbudzić zainteresowanie użytkowników. Niemniej jednak odgrywają bardzo ważną rolę we wpływaniu na użytkowników do tego stopnia, że czują się istotną częścią Twojej podróży biznesowej.
Dysponując mniejszym budżetem, umiejętnościami i zasobami, możesz jak najszybciej rozpocząć wysyłanie mocnego przekazu biznesowego. Zawsze zaleca się dodawanie napisów oraz tłumaczeń w wielu językach, aby Twoje filmy były dostępne dla jak największej liczby osób.
Krótka wskazówka: Jeśli szukasz najwyższej klasy narzędzi do generowania napisów, które mogą pomóc w płynnej realizacji strategii związanej z markowymi treściami, SubtitleBee to narzędzie, którego szukasz. Oferuje wysokiej jakości profesjonalnie przetłumaczone napisy w ponad 100 językach, które mogą pomóc Ci dotrzeć do docelowych odbiorców na całym świecie.
6. Zdecyduj, które dane chcesz śledzić i jak będziesz mierzyć sukces
Wreszcie, zanim przejdziesz do produkcji wideo, musisz zdefiniować cele wideo marketingu treści i znaleźć inteligentną matrycę, która pomoże ci zrozumieć, w jaki sposób możesz osiągnąć swoje cele i podejmować najlepsze decyzje biznesowe. Dzięki technologii, która wzmacnia wszystko, możesz użyć narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, które zapewniają inteligentną matrycę, aby dowiedzieć się, kim są twoi odbiorcy?, czego chcą? i jak możesz na nich wpływać?
Te wskaźniki sprawiają, że stworzenie doskonałej strategii wideo marketingu treści jest bardzo łatwe. Zamiast wybierać kilka kluczowych wskaźników wydajności, aby poznać swoje cele, te macierze mogą zaoszczędzić czas, pieniądze i wysiłek.
10 rodzajów wideo marketingu treści
Po poznaniu preferowanej platformy do promowania swoich treści i przed rozpoczęciem nagrywania filmów musisz zdecydować, jakiego rodzaju filmy marketingowe chcesz tworzyć.
Istnieją różne rodzaje markowych treści wideo, a lista znajduje się poniżej, abyś mógł zrozumieć, którą opcję wybrać.
Film demonstracyjny produktu:
Filmy demonstracyjne są podzielone na filmy techniczne, które przedstawiają funkcje techniczne Twojego produktu i sposób jego działania. Te filmy odgrywają bardzo ważną rolę w angażowaniu użytkowników. Co ważniejsze, filmy demonstracyjne odgrywają zasadniczą rolę w pomaganiu kupującym w podjęciu ostatecznej decyzji o zakupie po obejrzeniu filmu demonstracyjnego.
Gdy zrozumieją rozwiązania, Twój produkt zaoferuje im informacje o tym, jak mogą bezproblemowo obsługiwać Twój produkt. Dlatego filmy demonstracyjne powinny być bardzo łatwe do zrozumienia i powinny przedstawiać wszystkie techniczne i ważne aspekty Twojego produktu. Pamiętaj, aby filmy demonstracyjne były interesujące, zabawne, wciągające i wywierające wpływ.
W końcu musisz kierować się wieloma celami za pomocą tylko filmów demonstracyjnych.
Film dotyczący świadomości marki:
Filmy promujące markę są zwykle podzielone na kategorie marketingowe, takie jak kampanie reklamowe i prezentacja wizji i misji firmy lub produktów i usług.
Filmy promujące markę powinny być zabawne, informacyjne, wywierać wpływ i na tyle unikalne, aby reprezentować Twoją markę w niezapomniany sposób dla odbiorców i użytkowników. Jednak celem filmu promującego markę jest budowanie silnej świadomości marki oraz promowanie produktów i usług, aby wpłynąć na masową grupę docelową.
Film wydarzenia:
Filmy z wydarzeń nie są tak uproszczonymi filmami, jak się wydaje. Obejmują one konferencje, dyskusje przy okrągłym stole, zbiórki pieniędzy, seminaria internetowe, oficjalne podcasty i tak dalej. Po wybuchu pandemii filmy z wydarzeń zyskały tak wielką sławę, że nawet startupy i przedsiębiorstwa średniej klasy również zaczęły produkować filmy z wydarzeń, aby zyskać większą popularność i uwagę. W dzisiejszych czasach prawie każda firma organizuje filmy z wydarzeń, aby tworzyć, podkreślać i publikować interesujące wywiady na temat swoich produktów i usług biznesowych.
Wywiady z ekspertami:
Wywiady z ekspertami są również krytyczne, gdy Twoja firma jest na scenie, aby zapewnić swoim klientom, odbiorcom i odbiorcom przemyślane przywództwo w swojej branży. Wywiady z ekspertami to świetny sposób na budowanie zaufania i wpływanie na grupę docelową. Niezależnie od tego, czy kupią Twoje produkty, czy nie, będą myśleć, że Twoja firma i zespół to poważni faceci dostarczający terminowe rozwiązania.
Co więcej, wywiady te powinny koncentrować się na opiniach ekspertów i konkretnych propozycjach dla słuchaczy, aby mogli znaleźć rozwiązania swoich problemów. Powinny dotyczyć przykładów innych osób, które napotkały podobne problemy i tego, jak znalazły wyjście z tych problemów.
Film edukacyjny/instruktażowy:
Jeśli chodzi o strategię wideo content marketingu, filmy edukacyjne lub instruktażowe odgrywają integralną rolę w świecie online. Twoi odbiorcy i użytkownicy zawsze nie mogą się doczekać, aby dowiedzieć się od Ciebie czegoś nowego. Nie przestawajmy wzmacniać pozycji Twoich klientów i użytkowników, dzięki czemu możesz zatrzymać starszych klientów i przyciągnąć uwagę nowych.
Film wyjaśniający:
Pomaganie użytkownikom w dostarczaniu terminowych rozwiązań może zwiększyć sprzedaż. I zbuduj silną tożsamość swojej firmy. Filmy instruktażowe mogą pomóc Twoim klientom lepiej zrozumieć funkcjonalność Twoich produktów i usług. Większość filmów instruktażowych jest częścią strategii związanej z markowymi treściami wideo, która skupia się na fikcyjnej podróży głównych nabywców firmy, którzy zmagają się z tymi samymi problemami.
Studia przypadków lub filmy z opiniami klientów:
Studia przypadków lub filmy z opiniami klientów są istotną częścią strategii wideo marketingu treści. Są bardzo pomocne w zdobyciu zaufania klientów. Studia przypadków dają prawdziwy wgląd w proces tworzenia produktu i wszystkie funkcje produktu. Pomaga użytkownikom poczuć więź z Twoją marką po tym, jak poczują, że otrzymują przejrzyste informacje.
Większość studiów przypadków dotyczy również dostosowanych funkcji, aby zadowolić ich lojalnych klientów. Jeśli chcesz zdobyć ogromną publiczność dzięki swojej strategii dotyczącej treści wideo związanych z marką, nigdy nie zapomnij dodać filmów z opiniami klientów.
Wideo na żywo:
Po pandemii filmy na żywo zaczęły zyskiwać sławę, ponieważ wszyscy byli online, aby zobaczyć, co dzieje się na świecie. Dało to zdrowy trend do oglądania filmów na żywo, aby uzyskiwać specjalne wyświetlenia i otrzymywać aktualizacje za kulisami lub podglądać kulturę pracy Twojej firmy. Nie tylko zwiększa liczbę odbiorców i zaangażowanie w Twoich uchwytach w mediach społecznościowych. Może również pomóc w uzyskaniu bardziej znaczących strumieni i wyższych wskaźników zaangażowania dla twoich stron internetowych i innych platform cyfrowych.
Według danych Google z 2021 r. 85% osób oglądało transmisję na żywo w 2020 r. Chętnie oglądali transmisje na żywo, filmy na żywo, wywiady na żywo, prezentacje na żywo i seminaria internetowe na żywo, aby uzyskać odpowiedź na swoje pytania.
Filmy AR i 360° Virtual Reality:
Świat technologii i świata cyfrowego rozwija się tak szybko, że nie możesz zapomnieć o dodaniu filmów AR/VR do swojej strategii dotyczącej markowych treści wideo. Jeśli chcesz zapewnić widzom wrażenia w czasie rzeczywistym, filmy AR nie są trudne do wywarcia wpływu na odbiorców i zdobycia ich zaufania.
Na przykład możesz skierować kamerę na swój salon, a funkcja AR pozwoli Ci zobaczyć, jak mebel wygląda w Twoim pokoju w czasie rzeczywistym. W ten sposób możesz dać użytkownikowi prawdziwy obraz produktu i dać mu rzetelne wyobrażenie o tym, jak produkt wygląda w rzeczywistości.
Spersonalizowana wiadomość wideo:
Markowe treści wideo mogą dostarczyć solidnego, spersonalizowanego komunikatu o Twojej firmie i jej podróży. Dzięki spersonalizowanej wiadomości możesz zapewnić przywództwo i motywację, aby dzielić się wyjątkowymi doświadczeniami lub dzielić się wspaniałymi i zabawnymi historiami, aby wzbudzić zainteresowanie użytkowników. Poczują się, jakby byli częścią Twojej podróży.
To podsumowanie:
Twórcy markowych treści wideo i stratedzy to prawdziwi gracze, którzy nieustannie robią różnicę, dostarczając codziennie cennych informacji. Gdy już poznasz proces tworzenia strategii związanej z markowymi treściami wideo i poradzisz sobie z nim, możesz odnosić sukcesy w całym Internecie, na rynkach krajowych i globalnych.
Krótka wskazówka od specjalistów for you jest nigdy nie przestawać przyglądać się nadchodzącym trendom dotyczącym narzędzi i oprogramowania do edycji wideo, które pomagają uczynić bezproblemową strategię wideo marketingu treści. Jeśli jesteś zwolennikiem wprowadzania zmian i chcesz wiedzieć, co nowego ma uderzyć w świat, zawsze będziesz wiedział, jak przetrwać nawet w niewidocznych i niepewnych latach, które mogą nadejść w przyszłości.