Tworzenie skutecznych sloganów:16 przykładów i wskazówek dotyczących wpływu marki

Slogany nie umarły, po prostu wykroczyły poza kampanie marek i teraz napędzają globalne ruchy ideologiczne. Mocne hasła, takie jak „Ptaki nie są prawdziwe”, nie tylko stały się częścią naszego codziennego leksykonu, każde powtórzenie może ukształtować świat na lepsze lub na gorsze.

Kiedy „Masz mleko?” może nie mieć takiego wpływu w 2026 roku, jak w latach dziewięćdziesiątych, idea, która się za tym kryje, jest równie ponadczasowa jak zawsze:slogany są potężnym narzędziem językowym, które pomaga wpisać Twoją markę w zbiorową pamięć i utrwalić pozycjonowanie marki . Tutaj przyjrzymy się najbardziej chwytliwym sloganom, wyjaśnimy, dlaczego działają i pomożemy Ci wymyślić własne.

Wskazówka: Innym sposobem na przyciągnięcie uwagi jest profesjonalnie wyglądające logo i ułatwienie jego tworzenia za pomocą darmowe narzędzie do tworzenia logo .

Co to jest slogan?

Slogan to fraza lub motto używane w reklamie, polityce lub innym kontekście w celu przekazania wiadomości, promowania produktu, marki lub pomysłu albo wywołania określonego sentymentu lub uczucia. Często wykorzystuje się je w kampaniach marketingowych, aby zwiększyć świadomość i rozpoznawalność marki oraz wyróżnić produkt lub firmę na tle konkurencji.

Jeśli projekt logo przedstawia Twoją firmę w formie obrazu, Twoje hasło jest Twoją firmą w formie słowa. Można powiedzieć, że slogan podsumowuje misję Twojej marki. Powinien być krótki, chwytliwy i przede wszystkim zapadający w pamięć.

25 chwytliwych przykładów sloganów, które uwielbiamy

01. Maybelline – „Może się z tym urodziła. Może to Maybelline”

Bez względu na to, czy nosisz makijaż, czy nie, istnieje duża szansa, że rozpoznajesz hasło Maybelline. Po zobaczeniu, jak jego siostra miesza wazelinę z pyłem węglowym i nakłada ją na rzęsy, 19-letni Thomas Lyle Williams Williams w 1915 roku postanowił stworzyć swój własny „upiększacz do oczu”. Od tego czasu marka Maybelline przetrwała próbę czasu, pozostając aktualna nawet wtedy, gdy aspiracyjna zmiana w pięknie zmusiła wiele firm kosmetycznych do ponownego przemyślenia swoich strategie marki . Maybelline skupia się na podstawowej tożsamości marki, odbiorcach i cenie, stale na nowo opracowując istniejące produkty lub wypuszczając nowe. Na przykład ich najnowsze Tusz do rzęs Curl Bounce, zaprojektowany dla pokolenia Z po sukcesie swojego Tusz do rzęs Sky High staje się wirusowy na TikToku .

02. KFC – „Dobrze lizać palce”

„Dobre lizanie palców” zostało wymyślone przez kierownik restauracji w latach 50. . Harland Sanders, założyciel KFC, zaczął obsługiwać podróżnych na swojej stacji obsługi w Corbin w stanie Kentucky w latach trzydziestych XX wieku. W 1935 roku jego gotowanie zyskało sławę, co skłoniło gubernator Ruby Laffoon do uhonorowania go tytułem pułkownika Kentucky za jego wkład w świat kulinarny. Wyrażenie „Finger lickin' good” oddaje istotę oferty marki i wywołuje poczucie komfortu i satysfakcji, które uczyniło KFC ulubioną bazą fast foodów na całym świecie.

03. Fenty Beauty - „Piękno dla wszystkich”

Zakorzeniony w inkluzywności i zaprojektowany dla różnych odcieni skóry, slogan Fenty Beauty bezpretensjonalnie głosi „Piękno dla wszystkich”. Zawarte w Podsumowanie fundacji Allure na rok 2022 , podkład Fenty’s Pro Filt'r Soft Matte Longwear Liquid Foundation jest uważany za jeden z najlepszych „bezolejowych podkładów, które wstrząsnęły branżą”, udowadniając, że marka nieustannie pojawia się wśród swoich fanów. Jeśli nie widziałeś wirusowych zdjęć ciężarnej Rihanny, które wywołały nowy ruch ciążowy styl i pewność siebie — i nową kolekcję Memy Rihanny — oczywiste jest, dlaczego marka kosmetyków założycielki i gwiazdy popu odnosi tak duży sukces.

04. Gillette – „Najlepsze, co może dostać mężczyzna”

Brody hipsterskie i trendy dotyczące wąsów może przychodzić i odchodzić, ale maszynki do golenia Gillette — podstawa w branży pielęgnacyjnej od 1901 roku — pozostaną na rynku. Tak naprawdę założyciel marki, King Camp Gillette, jest odpowiedzialny za wynalezienie jednorazowych maszynek do golenia, które całkowicie rewolucjonizują branżę i rewolucjonizują golenie. Obecne hasło:„Najlepsze, jakie może dostać człowiek” zostało po raz pierwszy zaprezentowane podczas Super Bowl w 1989 r. i przetrwało ponad 30 lat. Podczas gdy Gillette głos marki ewoluowało przez lata, rdzeń ich przekazu nadal jest wierny temu sloganowi. W 2019 roku Gillette miał (wtedy) przełomowa kampania przedstawiający mężczyznę uczącego swojego transpłciowego syna golenia i odsłonięty reklamę „Wierzymy w mężczyzn”, próbującą dodać coś do rozmowy ruchu #metoo, która otrzymała poważny sprzeciw . Pomimo kilku błędów po drodze marka nadal się rozwija, zwracając uwagę na docelową grupę odbiorców, pozostając aktualna i w czołówce.

05. Metro – „Jedz świeżo”

Subway wyróżnia się zapadającym w pamięć hasłem „Jedz świeżo”. Nacisk na świeżość wyróżnia Subway w krajobrazie fast foodów, atrakcyjny dla dbających o zdrowie konsumentów, poszukujących pożywnych opcji, które nie wpływają na smak. Dzięki „Eat Fresh” Subway zaprasza klientów do cieszenia się posiłkiem bez poczucia winy, który odpowiada ich indywidualnym gustom i preferencjom dietetycznym.

06. Duolingo — „Naucz się języków za darmo”

Jako platforma zbudowana w oparciu o różnorodność i wielojęzycznych użytkowników, hasło Duolingo jest zwięzłe i łatwe do zapamiętania, skutecznie budując zaufanie i wzmacniając to, w czym marka pomaga swoim użytkownikom. Aplikacja językowa znana z wirusowej obecności na platformie TikTok, z którą łatwo się identyfikować „niezrównoważona treść” i ich najnowszy chwyt, Żart primaaprilisowy sprawdza częstotliwość powiadomień aplikacji i Memy o sowach Duolingo , w dalszym ciągu kształtuje postrzeganie swojej marki poprzez kreatywne i trafne treści, jednocześnie tworząc globalną społeczność zaangażowanych uczących się języków.

07. L'oreal - „Ponieważ jesteś tego wart”

Umożliwienie jednostkom wykorzystania ich wyjątkowego piękna i wartości od ponad 50 lat , hasło L'oreal „Ponieważ jesteś tego warte” wykracza poza pielęgnację skóry i kosmetyki, promując pewność siebie i dbanie o siebie. Łącząc używanie swoich produktów z poczuciem zasługiwania i własnej wartości, L'oreal tworzy narrację, która wykracza poza standardy piękna i celebruje indywidualność. L'oreal zachęca klientów, aby na pierwszym miejscu traktowali dbanie o siebie i wyrażanie siebie, wzmacniając przekonanie, że każdy zasługuje na to, aby wyglądać i czuć się najlepiej, wewnątrz i na zewnątrz.

08. Las Vegas – „Cokolwiek się tutaj stanie, zostaje tutaj”

Co zaskakujące, właściwie Las Vegas zaktualizował swoje hasło w 2020 r. na „To, co dzieje się tutaj, dzieje się tylko tutaj”. Na potrzeby naszej listy pozostaniemy jednak przy podkreśleniu oryginalnego hasła, jednego z najbardziej wpływowych w historii. Niezależnie od tego, czy byłeś w Las Vegas, czy nie, hasło „Cokolwiek się tutaj stanie, zostaje tutaj” przywołuje na myśl wolność „wszystko się zgadza”, odkąd zostało stworzone w 1998 roku przez Marka E. Browna z R&R Partners. To hasło zostało stworzone, aby sprzedać to, co oferuje Sin City:kasyna, pokazy, bufety i wydawanie zbyt dużych pieniędzy. Jedno z najdłużej istniejących i odnoszących największe sukcesy haseł, kampania „nawiązuje do fundamentalnej prawdy o ludzkich zachowaniach i jest zgodny z sednem marki Vegas”. Co najbardziej imponujące, nadal brzmi ono aktualnie od czasu pierwszego odbioru, służąc jako niemal hymnowa mantra dla ponad 42 milionów odwiedzających miasto rocznie, w tym Kravis (Kourtney Kardashian i Travis Barker), którzy właśnie wzięli ślub w klasycznym stylu Vegas, z Elvisem i w ogóle.

09. Nike – „Po prostu to zrób”

Popularne hasło Nike „Just Do It” wzywa do działania. Tożsamość marki odzieży sportowej inspiruje motywację i postawę „kontynuuj ruch”. Inspiracją do powstania hasła była jednak dość pokręcona historia. Gary Gilmore, morderca, jako ostatnie słowa przed egzekucją wypowiedział „zróbmy to”. To ostatnie zdanie zainspirowało dyrektora ds. reklamy Dana Weidena do stworzenia znanego obecnie na całym świecie sloganu Nike. Co to znaczy? Inspiracja jest wszędzie wokół nas – rzeczywiście tak jest.

10. KitKat – „Zrób sobie przerwę. Zjedz KitKat ”

Ponadczasowe hasło KitKata „Odpocznij. Zrób sobie KitKat” trafia do osób poszukujących krótkiej ucieczki od codziennego zgiełku. To proste, ale skuteczne zdanie, czyli po raz pierwszy utworzono pod koniec lat pięćdziesiątych oznacza, że charakterystyczne dla KitKat batoniki czekoladowe nadziewane waflami stały się synonimem szybkiej przyjemności.

11. De Beers – „Diament jest wieczny”

Znasz hasło, ale czy znasz historię, która się za nim kryje? Po Wielkim Kryzysie sprzedaż diamentów była najniższa w historii. Tak więc w 1938 roku jubiler De Beers zatrudnił N.W. Ayer, agencję reklamową, postrzega diamenty jako solidną inwestycję, a nie ostentacyjną ozdobę. W ten sposób narodził się „Diament jest wieczny”, na zawsze emocjonalnie łącząc diament z obietnicą wiecznej miłości.

Chociaż mógł to być chwyt marketingowy, jest jednym z najskuteczniejszych w historii. De Beers nadal jest ostoją branży, a hasło nadal napędza wizję firmy, teraz zmieniając się na ustawianie ostrości na temat zrównoważonego rozwoju, wyzwań środowiskowych i społecznych. Jak to ujęła Katie Fergusson, szefowa ds. wpływu społecznego:"Mamy obecnie kryzys klimatyczny. Nierówność rośnie. Oczekiwania firm i marek dotyczące naprawdę odgrywania silnej roli w tych kwestiach i wyznaczania ambitnych celów naprawdę wzrosły".

12. Walmart – „Oszczędzaj pieniądze, żyj lepiej”

Dla kupujących dbających o budżet hasło Walmartu „Oszczędzaj pieniądze, żyj lepiej” oddaje misję sprzedawcy polegającą na dostarczaniu niedrogich produktów, które poprawiają jakość życia klientów. To potężne przesłanie pojawiło się w 2007 roku  po badaniu wykazującym, że obniżka cen przez Wal-Mart doprowadziła w 2006 roku do oszczędności konsumentów wynoszących prawie 290 miliardów dolarów. Hasło miało na celu podkreślenie zaangażowania Walmartu w oferowanie wartości bez utraty jakości. Utrzymując niskie ceny, Walmart stał się zaufanym miejscem dla milionów klientów, którzy chcą zaoszczędzić pieniądze na artykułach codziennego użytku. To zaangażowanie w zapewnianie niedrogich opcji rozszerzyło się również na wysiłki firmy w zakresie zrównoważonego rozwoju, dzięki inicjatywom takim jak linia produktów przyjaznych dla środowiska Great Value, które oferują zarówno oszczędności, jak i mniejszy wpływ na środowisko.

13. Skittles – „Spróbuj tęczy”

Choć kolorowe cukierki pojawiły się w 1974 roku, to dopiero w 1994 roku narodziło się słynne hasło „Spróbuj tęczy”. Jest to jedna z najdłużej trwających kampanii reklamowych nigdy . Slogan dokładnie przedstawia ich produkt (sam cukierek jest dostępny w różnych zabawnych kolorach, zupełnie jak tęcza) i doskonale łączy się z atutami marki zabawnego cukierka, w tym jasną tęczą na każdym opakowaniu. Nazwany jednym z i , Skittles to także symbol społeczności LGBTQIA+. Co roku w czerwcu, podczas miesiąca dumy, marka prezentuje swój coroczny „pakiet dumy”, bezbarwne opakowanie, które ma podkreślać sprawy # OneRainbow. Ta kampania właśnie została uruchomiona w Rynek australijski w marcu 2022 r. wśród propozycji kraju dotyczących zmiany ustawy o dyskryminacji religijnej.

14. Mastercard – „Do wszystkiego innego wystarczy karta Mastercard”

Choć kampania Mastercard „Bezcenna” ewoluowała przez lata, zawiera jedne z najlepszych reklam dla każdej instytucji finansowej. Stworzone w 1997 roku, oferują całą gamę uroczych, zabawnych i wzruszających. Chociaż każda reklama ma tę samą konfigurację, trudno się jej znudzić. Reklamy rozpoczynają się od podania cen przedmiotów codziennego użytku, a wszystko to w ramach tego samego tematu lub kategorii reklamy. Ostatni moment na liście to „bezcenny” moment, kończący reklamę słowami:„Są rzeczy, których nie da się kupić za pieniądze. Do wszystkiego innego jest karta Mastercard.”

Mastercard nawet został stworzony Bezcenne , centrum atrakcji i ofert — od lekcji kulinarnych i wycieczek artystycznych po spotkania z gwiazdami — dostępne wyłącznie dla posiadaczy kart Mastercard, aby w autentyczny sposób podkreślić przekaz marki. Ponadto Mastercard zaprezentował Kampania True Name , którą reklamowali w tym samym języku, „Używanie prawdziwego imienia jest bezcenne”, aby umożliwić klientom transpłciowym i niebinarnym posiadanie karty kredytowej z wybranym imieniem.

15. Alo Yoga – „Od studia do ulicy”

Jeden z najbardziej kontrowersyjnych i znienawidzonych trendów w modzie wszechczasów – legginsy jako moda – może nigdy nie zostać w pełni społecznie zaakceptowany przez wszystkich, ale w większości przypadków sport pozostanie na topie. Podczas gdy termin został użyty po raz pierwszy w 1979 r., trend ten zyskał na popularności na początku XXI wieku i trwa nadal rządź modą dzisiaj. Alo Yoga pojawiła się na scenie w 2007 roku i szybko wykorzystała ten rozwijający się styl, wprowadzając na rynek linię funkcjonalnej, modnej odzieży do jogi. Dziś fotoreporterzy niezmiennie uwieczniają gwiazdy takie jak Gigi Hadid i Hailey Baldwin w legginsach Alo na ulicy, co czyni markę obowiązkowym elementem garderoby każdej fashionistki i jogina. Hasło marki – od studia do ulicy – bez wysiłku propaguje ideę, że Alo nosi się świetnie wszędzie .

16. Adidas - „Niemożliwe jest niczym”

Inspirując sportowców i entuzjastów fitnessu na całym świecie, hasło Adidasa „Niemożliwe jest niczym” nawiązuje do etosu marki, jakim jest wytrwałość i osiąganie tego, co niezwykłe. To przesłanie ma na celu zachęcić jednostki do przekraczania własnych granic i pokonywania wyzwań, co doskonale wpisuje się w reputację Adidasa w zakresie wysokiej jakości odzieży i obuwia sportowego. Niezależnie od tego, czy trenujesz do maratonu, czy dopiero rozpoczynasz swoją przygodę ze fitnessem, zaangażowanie Adidasa w innowacje i doskonałość pomoże Ci osiągnąć nowy poziom, ucieleśniając przekonanie, że przy determinacji i wysiłku nie ma nic niemożliwego.

17. Ryżowe Krispies - „ Pstryk, trzask, trzask ”

Jeden z najlepszych chwytliwych przykładów sloganów wszechczasów, firma Rice Krispies skutecznie stworzyła ukochane maskotki, aby ożywić tę reklamę. Przeznaczone głównie dla dzieci płatki zbożowe Kellogg’s znakomicie wykorzystały onomatopeję do opisania dźwięku wydawanego przez płatki i dopasowały animowane postacie do każdego z nich. Według Rice’a Historia Krispiego i oś czasu „artysta Vernon Grant stworzył postacie Snap™, Crackle™ i Pop™ [inspirując się reklamą radiową]”. Po wielu iteracjach i aktualizacjach cenione trio wydało nawet muzyczny singiel na rok 2020 Snap™, Crackle™ i Pop™ wideo. Płatki pozostają aktualne i aktualne, uwielbiane zarówno przez dzieci, jak i dorosłych, w tym kultowe Przepis na przysmaki z ryżu Krispie .

18. Nowy Jork - „ JA ❤️ NY ”

Slogan „I ❤️ NY”, spotykany na koszulkach, kieliszkach i plakatach, istnieje od końca lat 70., ale nadal pozostaje niezwykle popularny. Legenda głosi, że zastępca komisarza Departamentu Handlu stanu Nowy Jork, William S. Doyle, zatrudnił agencję reklamową Wells Rich Greene i projektanta graficznego Miltona Glasera do kampanii mającej na celu zwiększenie turystyki w wówczas opanowanym przez przestępczość Nowym Jorku. Dziś w ramach inicjatywy burmistrza Adamsa „ Odbuduj, odnowij, wymyśl na nowo:plan ożywienia gospodarczego w Nowym Jorku , miasto rozpoczęło nową kampanię „Wybierz lokalny Nowy Jork” . W nowej kampanii odwiedzający obiekty „Bronx jak nowojorczyk”, „Brooklyn jak nowojorczyk”, „Manhattan jak nowojorczyk”, „Queens jak nowojorczyk” i „Staten Island jak nowojorczyk” mają na celu ożywienie turystyki i wsparcie małych przedsiębiorstw w miarę wychodzenia miasta z pandemii Covid-19. Nawet przy tych nowych działaniach związanych z brandingiem ostateczny rysunek Glasera będzie zawsze bliski i drogi naszym ❤️ i żyj dalej jako jeden z najlepsze logo aby na zawsze zdefiniować miasto, które nigdy nie śpi.

19. Apple – „Pomyśl inaczej”

Przełomowe hasło Apple „Myśl inaczej” wprowadzony na rynek w 1997 r. , oddaje istotę innowacyjnego i przełomowego podejścia firmy do technologii. Kampania składała się ze słynnego hasła „Pomyśl inaczej” i genialnego pomysłu połączenia go z czarno-białymi fotografiami szanowanych innowatorów i przedsiębiorców, takich jak Mahatma Gandhi i Albert Einstein.

To wezwanie do działania wzywa konsumentów do oderwania się od konwencjonalnego myślenia i przyjęcia kreatywności i indywidualności. Pionierskie produkty Apple, od iPhone'a po MacBooka, odzwierciedlają tę filozofię, konsekwentnie przesuwając granice wzornictwa i funkcjonalności. Hasło nie tylko podkreśla dziedzictwo innowacji Apple, ale także przemawia do tych, którzy mają odwagę myśleć nieszablonowo i szukać unikalnych rozwiązań w życiu osobistym i zawodowym.

20. Toyota – „Chodźmy w różne miejsca ”

Marząc o przygodzie i eksploracji, hasło Toyoty „Chodźmy do miejsc” zachęca klientów do wyruszenia w nowe podróże i przeżycia dzięki niezawodnym pojazdom. To przesłanie podkreśla zaangażowanie Toyoty w jakość, trwałość i innowacyjność, sprawiając, że każda podróż jest okazją do odkrywania nowych miejsc docelowych i tworzenia trwałych wspomnień. Niezależnie od tego, czy wybierasz się na rodzinną wycieczkę, czy też codziennie dojeżdżasz do pracy, zróżnicowana gama samochodów osobowych, ciężarówek i SUV-ów Toyoty zapewnia idealne połączenie wydajności i komfortu, zachęcając kierowców do odkrywania świata z pewnością siebie i ekscytacją.

21. McDonald's – uwielbiam to

McDonald's  kultowy jingiel wydany w 2003 roku  i szybko stał się częścią tożsamości marki. Ich powszechnie rozpoznawalny slogan „I'm lovin’ it” oddaje radość i satysfakcję, jakie towarzyszą delektowaniu się kultowymi pozycjami menu McDonald's. Jak na ironię, ten dżingiel narodził się później  marka doświadczyła upadku  pod względem wartości akcji i zysków na początku XXI wieku. Niemiecka firma reklamowa Heye and Partner wymyśliła hasło najpierw w języku niemieckim, a później dodała muzykę, tworząc zapadający w pamięć dżingiel. To chwytliwe zdanie przemawia do klientów w każdym wieku, tworząc emocjonalną więź wykraczającą poza samo jedzenie. Niezależnie od tego, czy jest to nostalgia za Happy Meal, czy wygoda Big Maca, niezmienna jakość McDonald's i znajome smaki sprawiają, że każda wizyta jest wspaniałym przeżyciem. Optymistyczny i pozytywny ton sloganu wzmacnia pozycję McDonald's jako uwielbianego, światowego lidera branży fast food, dostarczającego szczęście w każdym posiłku na raz.

22. AllState – „Jesteś w dobrych rękach”

Uspokajające hasło AllState „Jesteś w dobrych rękach” było część marki od jej założenia w latach pięćdziesiątych . Hasło niesie ze sobą poczucie bezpieczeństwa i zaufania, podkreślając zaangażowanie firmy ubezpieczeniowej w ochronę tego, co dla klientów najważniejsze – środków do życia. Ta pocieszająca wiadomość podkreśla niezawodność i wiedzę AllState w zapewnianiu kompleksowej ochrony ubezpieczeniowej, dając ubezpieczającym spokój ducha, wiedząc, że są pod dobrą opieką. Sprytnie dopasowali swoje hasło do logo, pokazując dwie ręce złożone w geście wsparcia. Podkreśla to zaangażowanie AllState w zapewnienie klientom poczucia pewności i wsparcia przy wyborze ubezpieczyciela, co naprawdę stanowi obietnicę bycia w dobrych rękach.

23. Dollar Shave Club – „Czas na golenie. Golenie pieniędzy.”

Sprytne hasło Dollar Shave Club „Gol się czas. Gol pieniądze”. łączy praktyczność z zabawnym akcentem, podkreślając wygodę i przystępność cenową swoich produktów do pielęgnacji. To chwytliwe zdanie podkreśla misję marki polegającą na uproszczeniu rutynowego golenia przy jednoczesnym dostarczaniu wysokiej jakości maszynek do golenia i  przybory do golenia bezpośrednio pod drzwi klientów . Oszczędzając czas i pieniądze, Dollar Shave Club adresowany jest do zapracowanych osób poszukujących skutecznego i opłacalnego rozwiązania swoich potrzeb w zakresie pielęgnacji, dzięki któremu łatwiej niż kiedykolwiek zachować ostry wygląd bez rozbijania banku.

24. Airbnb – „Bądź gdziekolwiek”

Integracyjne hasło Airbnb „Belong Where” oddaje istotę platformy, która umożliwia podróżnym znalezienie wyjątkowego zakwaterowania i nawiązanie kontaktu z lokalnymi społecznościami na całym świecie. To inspirujące przesłanie promuje poczucie przynależności i przygody, zachęcając użytkowników do odkrywania nowych miejsc i kultur, czując się jak w domu, gdziekolwiek się znajdują. Reklama ich kampanii zaczyna się od listu zadowolonego klienta, który zaczyna się od słów „Drogi Nieznajomy…” i kończy się opisem doświadczeń kobiety w obcym kraju i pobytu w czyimś domu. Zróżnicowana oferta ofert Airbnb, od przytulnych apartamentów po luksusowe wille, oferuje coś dla każdego podróżnika, zapewniając znaczące doświadczenia i kontakty wykraczające poza tradycyjną gościnność. Hasło podkreśla, że dzięki Airbnb świat staje się bardziej przyjaznym i dostępnym miejscem, w którym każdy może znaleźć swoje własne poczucie przynależności.

25. Dunkin' Donuts – „Ameryka biegnie po Dunkin’”

Kultowy slogan Dunkin' Donuts „America runs on Dunkin’” oddaje integralną rolę marki w codziennym życiu milionów Amerykanów. Wielomilionowa kampania reklamowa zmienia markę, pokazując, jak Dunkin' Donuts dodaje energii zapracowanym Amerykanom w ruchu . Żywa i kapryśna celebracja życia przedstawia Amerykanów oddających się pracy, zabawie i wszystkim pomiędzy z Dunkin' Donuts. Ta wiadomość podkreśla powszechną popularność Dunkin i podstawowe pobudzenie, jakie zapewnia ich kawa i pączki. Pozycjonując się jako kamień węgielny amerykańskiej kultury i życia codziennego, Dunkin' Donuts wzmacnia swoje zaangażowanie w dostarczanie wysokiej jakości napojów i wypieków, niezależnie od tego, czy jest to poranny zastrzyk kofeiny, czy popołudniowy poczęstunek, które zapewniają niezawodny i pyszny sposób na doładowanie dnia.

Kluczowe cechy sloganów

Dobre slogany mają następujące cechy:

Slogans vs taglines

Slogans encapsulate the essence of a brand, while taglines reinforce the brand message or highlight a specific benefit. Taglines don't tell your customers what your business does. Instead, they narrow in on a certain feature or aspect. For example, a restaurant might create a tagline around a certain menu item rather than advertising all the food it has to offer.

Slogans are typically used in advertising and marketing campaigns to impart the company's mission. They are often memorable and catchy, as well as designed to sell an item or raise awareness about the overall brand. Taglines, meanwhile, are commonly placed alongside a logo or brand name to call to mind an image of the brand. They are often shorter and more indirect than slogans, and companies usually don't use them to sell an item. For example, Apple's tagline "Think different" is designed to position Apple as a brand that is innovative and different from the competition, not to sell a specific type of iPhone.

How to write a slogan

Now that we’ve covered some catchy slogan examples from existing brands, it’s time to craft your own. Here are a few helpful tips: