CTA co teraz? Czym jest wezwanie do działania?
Wezwanie do działania (w skrócie CTA) to marketing mówiący o „skłonieniu kogoś do zrobienia czegoś, czego chcesz”. Posiadanie silnego wezwania do działania pomoże w uzyskaniu tych imponujących wskaźników KPI (wiesz, kluczowych wskaźników wydajności), które ustawisz – być może dla większej liczby subskrybentów wiadomości e-mail, konwersji lub kliknięć we wstępie lub zwiastunie wideo na YouTube.
Na tym blogu udostępnimy szereg przydatnych wskazówek dotyczących CTA – w tym, jak najlepiej umieścić wezwanie do działania w filmie i kilka zabójczych przykładów wideo wezwania do działania. Bo przecież konsumenci naprawdę uwielbiają oglądać filmy w mediach społecznościowych.
Po pierwsze, wyjaśnijmy, dlaczego marketing CTA.
marketing wezwania do działania
Zasadniczo marketingowe wezwanie do działania to dowolna treść wykorzystywana do skłonienia widzów do podjęcia natychmiastowego „następnego działania”. Klasycznym przykładem przycisku „kup teraz” jest bardzo wyraźne wezwanie do działania w formie zakupu.
Jednak, jak wspomniano wcześniej, nie wszystkie CTA dotyczą kupowania czegoś. Może to być poproszenie widza o rejestrację, obejrzenie innego filmu lub zaoferowanie mu oferty ograniczonej czasowo, a może niesamowita usługa, taka jak zgromadzenie wszystkich potrzeb wideo w jednym miejscu 🙂
Frazy wezwania do działania
Twoje wezwanie do działania nie musi być przyciskiem ani tekstem. Może to być słowne wezwanie – na przykład YouTuber może umieścić na końcu swojego filmu okrzyk „subskrybuj mój kanał”.
Jak napisać wezwanie do działania?
Jasne, jest oczywiste „kliknij tutaj, aby uzyskać więcej informacji” lub „zadzwoń do nas już dziś” – ale widzowie mogą być nieco głusi na te powszechne CTA. Podrasuj swoje frazy wezwania do działania, stając się nieco bardziej kreatywnym dzięki używanemu językowi i zadanym akcjom:
-
Zadaj pytanie. Zaproś swoich odbiorców do „dołączenia do rozmowy”, odwiedzając swoje kanały społecznościowe lub używając dedykowanego hashtagu. Możesz nawet poprosić ich o wzięcie udziału w ankiecie lub ankiecie, aby wyrazić swoją opinię
-
Małe wygrywa duże zyski. Kto nie lubi prezentów? Zachęć swoje CTA, organizując nagrodę lub konkurs, który pomoże zwiększyć świadomość Twojej marki
-
Gratisy. Jeśli Twój produkt jest oparty na subskrypcji, daj widzowi bezpłatną wersję próbną. Jeśli jest to produkt fizyczny, zaoferuj kod rabatowy, darmową próbkę lub darmowy przewodnik. Tworzenie poczucia pilności to także świetna taktyka:np. zarejestruj się już dziś, aby otrzymać 15% zniżki!
-
Przekąski. Jeśli Twoje treści są łatwo przyswajalne, Twoje wezwanie do działania może być zaproszeniem do obejrzenia innego z Twoich filmów lub przeczytania innego bloga – sprytny sposób na dostosowanie odbiorców do Twojej podróży klienta/konsumenta.
-
Użyj czasowników czynności. Słowa „robienie” i wezwania do działania idą w parze – „pobierz, zasubskrybuj, kup, zamów, kup, dowiedz się więcej” to świetne słowa do zrobienia. Lub wykaż się kreatywnością, używając wyrażeń takich jak „zróbmy to” lub „zacznij już dziś”.
Oto kilka prostych CTA, które świetnie sprawdzają się jako przyciski lub nakładki tekstowe
Działania
-
Zarezerwuj sesję
-
Dołącz do nas
-
Dowiedz się więcej
Darmowe rzeczy
-
Wypróbuj bezpłatnie
-
Odbierz darmowe X
-
Zarejestruj się za darmo
efekt FOMO (strach przed pominięciem)
-
Tylko dzisiaj!
-
Wyprzedaż kończy się o północy
-
Ograniczona podaż
Przykłady wezwania do działania
Chociaż przykłady wezwania do działania dotyczące sprzedaży są dość przejrzyste (np. Kup teraz), CTA nie służą tylko do sprzedaży, ale także do zaangażowania. Pomyśl, że wezwanie do działania jest jak wirtualny uścisk dłoni między widzem a Twoją marką.
Twoje wezwanie do działania może składać się z kilku słów, jasnego zdania lub dłuższego. Jak te:
Nowość
Centrum zasobów dla osób ubiegających się o azyl
Firma Dirt
Wezwanie do działania w filmie
W przypadku wideo, jeśli treścią jest osoba rozmawiająca z widzem, może ona wykorzystać słowne wezwanie do działania, tak jak rozmawia ze znajomym. Ale możesz też rozważyć dodanie kliknięcia do swojej witryny, kierując widza na arenę, na której Twoja marka jest na czele (zamiast wszystkich rozpraszających filmów o kotach w YouTube!)
Możesz też dodać wezwanie do działania, dodając tytuły lub podpisy w swoim filmie. Kiedy używasz Clipchamp do tworzenia wideo, możesz łatwo nałożyć na niego animowane efekty tekstowe lub napisy. Gdy już tam będziesz, zajrzyj na nasz blog na temat tego, jak napisy mogą poprawić jakość Twoich filmów mobilnych – ponieważ po dodaniu napisów do filmu zawsze jest miejsce na dodanie CTA.
Niezawodny przycisk wezwania do działania — każdy uwielbia przycisk kliknięcia! Możesz dodać te bezpośrednie wezwania do działania w swoim filmie na kilka sposobów:w YouTube możesz dodać wezwanie do działania za pomocą kart YouTube lub podczas wyświetlania reklamy w YouTube. Na Facebooku możesz dodać przycisk CTA do reklamy wideo.
Przykłady wideo wezwania do działania
Nie można zaprzeczyć, że wideo to świetna platforma do komunikowania CTA w autentyczny i angażujący sposób. Niezależnie od tego, czy chodzi o pozyskiwanie wyświetleń, aby zasubskrybować kanał za pomocą epickiego zwiastuna kanału YouTube, czy o pomoc w budowaniu historii marki.
Oto kilka przykładów w filmie pokazujących, jak zabawne mogą być CTA:
Podnieś
Squarespace
OkCupid