Co miesiąc miliardy ludzi korzysta z Facebooka. Ale to nie jest użyteczna część.
Ważne jest, kim są. Jeśli więc chcesz poznać dane demograficzne Facebooka (i wykorzystać je na swoją korzyść), jesteś we właściwym miejscu.
Oto, co marketerzy powinni wiedzieć w 2026 roku:
Najważniejsze wnioski
- Facebook nadal ma znaczenie. Z ponad 3 miliardami użytkowników miesięcznie pozostaje największą siecią społecznościową na świecie.
- Odbiorcy Facebooka są starsi niż inne platformy. Facebook jest powszechnie używany codziennie wśród osób w wieku 50–64 lat.
- Użytkownicy Facebooka są szczupłymi mężczyznami na całym świecie. Jednak ten podział płci różni się w zależności od kraju.
- Wykorzystaj dane demograficzne Facebooka, aby określić swoją strategię. Kiedy znasz wiek, lokalizację i płeć odbiorców, znacznie łatwiej jest tworzyć treści, które rzeczywiście przynoszą efekty.
Ogólne dane demograficzne Facebooka
1. Facebook ma najwięcej wspólnych użytkowników z Instagramem, WhatsApp i YouTube
Według globalnego raportu DataReportal 2025 77,9% użytkowników Facebooka korzysta także z Instagrama, a podobne 73,6% użytkowników korzysta także z WhatsApp i YouTube.
Biorąc pod uwagę, że Facebook, Instagram i WhatsApp działają pod parasolem Meta, logiczne jest, że te platformy mają wspólnych użytkowników.
2. Miesięczna liczba aktywnych użytkowników Facebooka przekracza 3 miliardy
Według Statisty Facebook ma nieco ponad 3 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie.
3. W 2025 r. Facebook usunął ponad 10 milionów fałszywych kont
Facebook regularnie uruchamia fałszywe konta ze swojej platformy, a w samym 2025 r. usunął nawet ponad 10 milionów kont.
Premia!!!
Dowiedz się, jacy ludzie naprawdę czego oczekują marki w mediach społecznościowych – w tym dlaczego je obserwują, angażują się, kupują, a nawet przestają je obserwować – w Raporcie konsumentów mediów społecznościowych .
4. 38% użytkowników Facebooka regularnie otrzymuje wiadomości z platformy
Oznacza to wzrost o 2% w porównaniu z 2020 r.
5. Co minutę odtwarzanych jest 138,9 milionów filmów na Facebooku (i Instagramie)
Nie ma spowalniania treści wideo. W ciągu jednej minuty na platformach Facebook i Instagram odtwarzanych jest prawie 130 milionów rolek. To przejście w stronę wideo stwarza również nowe możliwości dla marek i wpływowych osób w zakresie docierania do użytkowników mediów społecznościowych na dużą skalę.
Demografia Facebooka według położenia geograficznego
6. Facebook to najpopularniejsza platforma mediów społecznościowych w Stanach Zjednoczonych
Facebook odpowiada za około 45% wszystkich wizyt w mediach społecznościowych w Stanach Zjednoczonych, co czyni go najczęściej używaną platformą. Pinterest i Instagram zajmują odpowiednio drugie i trzecie miejsce.
7. Facebook ma ponad 197 milionów użytkowników w USA
Trzy inne kraje mają ponad 100 milionów użytkowników Facebooka każdy:Indie, Indonezja i Brazylia.
8. Ponad 81% populacji Wielkiej Brytanii korzysta z Facebooka
Ponad 81% całej populacji Wielkiej Brytanii to aktywni użytkownicy Facebooka. Z całkowitej szacunkowej populacji Wielkiej Brytanii wynoszącej 68,35 miliona około 55,9 miliona osób korzysta z Facebooka, co stanowi około 81,78% całkowitej populacji Wielkiej Brytanii.
9. Indie mają największą koncentrację użytkowników Facebooka
Indie mają najwięcej użytkowników Facebooka ze wszystkich krajów na świecie, liczących ponad 403 miliony użytkowników. Tak naprawdę, gdyby liczba użytkowników Facebooka w Indiach wynosiła jeden kraj, zajmowałby on trzecie miejsce na świecie pod względem liczby ludności.
10. Przewiduje się, że do 2029 r. liczba użytkowników Facebooka w Kanadzie wzrośnie do 34 milionów
Obecnie około 77% populacji korzysta z Facebooka.
11. Oficjalna strona hiszpańskiego klubu piłkarskiego Real Madryt na Facebooku ma 133 miliony obserwujących
To sprawia, że jest to najczęściej obserwowana strona fanów na Facebooku, a tuż za nią plasuje się FC Barcelona ze 124 milionami obserwujących.
Demografia wieku na Facebooku
12. 71% dorosłych w USA korzysta z Facebooka.
Facebook jest drugą najpopularniejszą platformą wśród dorosłych w USA. Na pierwszym miejscu znajduje się YouTube, z którego korzysta 84% dorosłych.
13. Większość użytkowników Facebook Messenger to osoby w wieku 25–34 lat
Największa grupa wiekowa użytkowników Messengera w USA to osoby w wieku od 25 do 34 lat, co stanowi 23% wszystkich użytkowników. Drugą co do wielkości grupą wiekową są osoby w wieku 35–44 lata, które stanowią 21% odbiorców Messengera.
14. Tylko 31% nastolatków korzysta z Facebooka
Dla porównania 92% korzysta z YouTube, 68% z TikTok, a 55% ze Snapchata. Podkreśla to ograniczoną popularność Facebooka wśród młodszych odbiorców, w tym pokolenia Z.
15. Grupą wiekową, która najczęściej korzysta z Facebooka, są osoby w wieku 25–34 lata
Według Statisty oto podział odbiorców na Facebooku według przedziału wiekowego:
| Grupa wiekowa | Procent użytkowników Facebooka |
| 18–24 lata | 18,6% |
| 25–34 lata | 24,2% |
| 35–44 lata | 19% |
| 45–54 lata | 14,2% |
| 55–64 lata | 11,7% |
| 65+ lat | 12,3% |
16. 3% nastolatków odwiedza Facebooka „prawie bez przerwy”
Dla porównania, 21% nastolatków twierdzi, że niemal stale korzysta z TikToka.
17. Codzienne korzystanie z Facebooka jest najwyższe wśród dorosłych w wieku 50–64 lat
54% dorosłych Amerykanów w wieku 50–64 lat odwiedza Facebooka raz dziennie, w porównaniu z 49% osób w wieku 30–49 lat.
numer 1 w marketingu na Facebooku
Planuj posty, odpowiadaj na wiadomości i zarządzaj reklamami z jednego miejsca. Następnie pochwal się swoimi wynikami w pięknych raportach. To takie proste.
Rozpocznij bezpłatny okres próbny
Demografia płci na Facebooku
18. Ponad 56% użytkowników Facebooka to mężczyźni
Według najnowszych danych Statista 56,6% użytkowników Facebooka identyfikuje się jako mężczyźni, a 43% jako kobiety. Chociaż dane te nie uwzględniają użytkowników niebinarnych, nadal pozwalają nam dobrze zrozumieć podział na płeć na Facebooku.
19. Kobiety konsumują więcej wiadomości na Facebooku niż mężczyźni
43% użytkowników płci żeńskiej czerpie wiadomości z Facebooka w porównaniu z 32% użytkowników płci męskiej.
20. Największą grupę odbiorców Facebooka stanowią mężczyźni w wieku 25–34 lat
Dane pokazują, że największą grupę odbiorców Facebooka stanowią mężczyźni w wieku od 25 do 34 lat, stanowiący 18,4% użytkowników na całym świecie. Warto również zauważyć, że mężczyźni w wieku od 18 do 24 lat stanowią drugą co do wielkości bazę odbiorców Facebooka (13,5%).
21. 54,6% kobiet w USA korzysta z Facebook Messenger
Kobiety stanowią większość użytkowników Facebook Messenger w USA i stanowią 54,6% całkowitej bazy użytkowników.
Demografia Facebooka według branży
22. Branże prawnicze i detaliczne odnotowują najlepszy CTR reklam na Facebooku
Branże prawnicza i detaliczna odnotowują najlepszy współczynnik klikalności z reklamami na Facebooku na poziomie odpowiednio 1,61% i 1,59%. Następna jest odzież (1,24%), a następnie uroda (1,16%) i technologia (1,04%). Użyj tych testów porównawczych, aby ocenić własne wskaźniki wydajności.
23. Branża odzieżowa, turystyczna i hotelarska odnotowuje najwyższy CPC reklam na Facebooku
Branże odzieżowa oraz turystyczna i hotelarska odnotowują najniższy koszt kliknięcia w przypadku reklam na Facebooku wynoszących odpowiednio 0,45 i 0,63 dolara. Następna jest sprzedaż detaliczna (0,70 USD), następnie edukacja (1,06 USD), a następnie opieka zdrowotna i prawo (obok 1,32 USD).
24. Branże fitness i edukacja widzą najlepsze CVR reklam na Facebooku
Branże fitness i edukacja odnotowują najwyższe współczynniki konwersji z reklamami na Facebooku wynoszącymi odpowiednio 14,29% i 13,58%. Następne są zatrudnienie i szkolenia zawodowe (11,73%), następnie opieka zdrowotna (11%) i nieruchomości (10,68%).
Demografia Facebooka według wykształcenia i dochodów
25. Poziom wykształcenia ma niewielki wpływ na korzystanie z Facebooka
Około 70% dorosłych użytkowników Facebooka w USA ma wykształcenie wyższe, a 69% ma co najmniej dyplom ukończenia szkoły średniej.
26. Korzystanie z Facebooka jest spójne niezależnie od poziomu dochodów
Wśród dorosłych w USA korzystanie z Facebooka wykazuje niewielkie zróżnicowanie w zależności od dochodów i utrzymuje się na stałym poziomie około 71–72% we wszystkich grupach dochodowych.
Dane demograficzne dotyczące korzystania z urządzeń na Facebooku
27. Facebook jest czwartą najczęściej pobieraną społecznościową aplikacją mobilną
Nie licząc gier mobilnych, Facebook jest czwartą najczęściej pobieraną aplikacją mobilną, po TikToku, Instagramie i WhatsApp Messenger. Threads (kolejna aplikacja Meta-run) znajduje się na piątym miejscu.
28. Ruch na Facebooku jest rozkładany niemal równomiernie pomiędzy komputery i urządzenia mobilne
Według Semrush 50,97% odwiedzin pochodzi z komputerów stacjonarnych, a 49,03% z urządzeń mobilnych.
29. Przeciętny użytkownik spędza w aplikacji Facebook 17 godzin i 17 minut miesięcznie
Aplikacja Facebook cieszy się dużym zainteresowaniem – przeciętny użytkownik Androida na całym świecie spędza w aplikacji mobilnej 17 godzin i 17 minut. Krajami, które przodują na podstawie statystyk użytkowania aplikacji mobilnych, są Egipt (27 godzin i 59 minut), Zjednoczone Emiraty Arabskie (27 godzin i 36 minut) i Filipiny (23 godziny i 34 minuty), podczas gdy Meksyk pozostaje nieco w tyle z wynikiem 17 godzin i 55 minut.
30. Przeciętny użytkownik otwiera aplikację Facebook 280,2 razy w miesiącu
Przeciętny użytkownik Androida na całym świecie otwiera aplikację Facebook na swoich urządzeniach mobilnych 280,2 razy w miesiącu. Kraje o największej liczbie otwarć aplikacji to Egipt (535,2 otwarć), Zjednoczone Emiraty Arabskie (489 otwarć) i Filipiny (423,3 otwarć).
Jak wykorzystać dane demograficzne Facebooka do opracowania swojej strategii, zdaniem ekspertów
Możesz wykorzystać dane demograficzne Facebooka, aby określić swoją strategię, dostosowując treść, przekaz i kierowanie tak, aby pasowały do odbiorców.
Oto, jak wykorzystać dane demograficzne opisane w tym artykule do wzmocnienia strategii marketingowej na Facebooku.
Dostosuj swoje treści do określonych grup wiekowych
Różne grupy wiekowe oczekują od Facebooka różnych rzeczy, więc wiedza, z kim rozmawiasz, pomoże Ci nadać odpowiedni ton.
Jak wyjaśnia Jayant Surana, menedżer ds. marketingu w Everyday Delta:„Facebook ma większy odsetek dojrzałych odbiorców w wieku 25–54 lat niż inne witryny, dzięki czemu nasze treści stają się bardziej informacyjne i wiarygodne”.
W przypadku młodszych odbiorców podejście się zmienia. Surana opiera się na „mocnych treściach wizualnych, które przyciągają uwagę w ciągu kilku sekund”.
„Cienka linia” dodaje: „polega na wiedzy, kiedy sprawić, by treść brzmiała jak rozmowa, a kiedy nadać jej bardziej informacyjny, ekspercki ton”.
A jeśli dobrze to zrobisz, rezultaty będą następujące:„Zaobserwowaliśmy wzrost zaangażowania w czasie rzeczywistym, gdy ton był odpowiedni”.
Podsumowanie: Dopasuj ton i format treści do grupy wiekowej, do której chcesz dotrzeć. To, co rezonuje z jedną publicznością, nie będzie takie samo dla innej.
Wykorzystaj dane demograficzne do lokalizacji kampanii
Geografia to nie tylko punkt danych. Ma to kluczowe znaczenie przy lokalizacji kampanii. Dla zespołów globalnych oznacza to dostosowywanie treści, komunikatów, a nawet doświadczeń w różnych regionach.
Nick Spivak, dyrektor ds. rozwoju biznesu w IT Monks, podaje przykład:„Jeśli większość ruchu w firmie pochodzi z Ameryki Północnej, optymalizujemy szybkość witryny dla tych regionów i upewniamy się, że treść bezpośrednio odpowiada lokalnym oczekiwaniom”.
Przejdź do odbiorców globalnych, a podręcznik się zmieni. „Jeśli odbiorcy są międzynarodowi, pracujemy nad konfiguracjami wielojęzycznymi i upewniamy się, że bramki płatnicze pasują do różnych rynków” – wyjaśnia Spivak.
Podsumowanie: Wykorzystaj dane geograficzne, aby Twoje kampanie sprawiały wrażenie lokalnych, a nie kopiowanych.
Optymalizuj reklamy na podstawie użycia urządzenia
Zwróć uwagę na to, jak ludzie faktycznie korzystają z platformy. Jeśli większość Twoich odbiorców korzysta z urządzeń mobilnych, twórz treści przeznaczone na mniejsze ekrany.
Sheraz Ali, założycielka Agencji HARO, zna to z doświadczenia.
„Dowiedzieliśmy się, że 82% naszej docelowej grupy odbiorców przegląda Facebooka na urządzeniach mobilnych podczas dojazdów do pracy, badając nawyki korzystania z urządzeń” – udostępnia.
To skłoniło Ali i jego zespół do skupienia się na „atrakcyjnych wizualnie treściach zoptymalizowanych pod kątem przeglądania na urządzeniach mobilnych”, co zwiększyło zaangażowanie Facebooka o 94%.
Podsumowanie: Optymalizuj swoje reklamy pod kątem urządzeń, z których faktycznie korzystają Twoi odbiorcy.
Często zadawane pytania:dane demograficzne Facebooka
Jakie najnowsze dane demograficzne na Facebooku powinni wiedzieć marketerzy?
Najnowsze dane demograficzne Facebooka powinny wiedzieć, że platforma ma ponad 3 miliardy użytkowników miesięcznie, a największą grupę odbiorców stanowią osoby w wieku 25–34 lata. Platforma wypacza płeć męską na całym świecie, choć różni się to w zależności od regionu. Facebook ma także duże bazy użytkowników w Indiach, USA, Indonezji i Brazylii.
Jakie grupy wiekowe i odbiorcy są najbardziej aktywne na Facebooku?
Najbardziej aktywne na Facebooku grupy wiekowe to osoby w wieku 25–34 lata, które stanowią 24,2% użytkowników, a następnie osoby w wieku 35–44 lata. Z platformy codziennie korzystają również starsi odbiorcy, zwłaszcza dorośli w wieku 50–64 lat.
Jak demografia Facebooka różni się w zależności od regionu, płci i pokolenia?
Dane demograficzne Facebooka różnią się w zależności od regionu i płci, a największe bazy użytkowników znajdują się w Indiach, USA, Indonezji i Brazylii. Na całym świecie platforma skupia nieco mężczyzn (56,6%), choć liczba ta różni się w zależności od kraju. Najsilniejsze wykorzystanie jest wśród pokolenia milenialsów i pokolenia X, a wśród nastolatków jest to powolne.
Jak marki powinny wykorzystywać dane demograficzne Facebooka, aby dotrzeć do odbiorców?
Marki powinny wykorzystywać dane demograficzne Facebooka, aby dostosować treści, przekaz i kampanie do konkretnych odbiorców. Oznacza to dostosowywanie tonu do grupy wiekowej, lokalizowanie kampanii według regionu i optymalizację na podstawie użycia urządzenia (mobilnego lub stacjonarnego).
Jakie trendy demograficzne na Facebooku mają największe znaczenie dla strategii marketingowej?
Trendy demograficzne na Facebooku, które mają największe znaczenie dla strategii marketingowej, to jego ogromny globalny zasięg, duże wykorzystanie wśród dorosłych w wieku 25–54 lat i duża konsumpcja urządzeń mobilnych. Tendencje te oznaczają, że marki powinny skupić się na treściach przeznaczonych przede wszystkim na urządzenia mobilne, lokalizować kampanie według regionów i dostosowywać przekaz do bardziej dojrzałych odbiorców.
Zarządzaj swoją obecnością na Facebooku i innych kanałach mediów społecznościowych za pomocą Hootsuite. Z jednego panelu możesz planować posty dotyczące marki, udostępniać filmy, angażować odbiorców i mierzyć wpływ swoich wysiłków. Wypróbuj bezpłatnie już dziś.
Narzędzie nr 1 w mediach społecznościowych
Utwórz. Harmonogram. Publikować. Angażować się. Mierzyć. Wygraj.
Autor:Chloe West
Chloe West jest specjalistką ds. marketingu cyfrowego i niezależną pisarką, koncentrującą się na tematach związanych z mediami społecznościowymi, treściami i marketingiem cyfrowym. Mieszka w Charleston w Karolinie Południowej i kiedy nie pracuje, gra w karty lub podlewa rośliny.
Powiązane artykuły
Narzędzie nr 1 w mediach społecznościowych
Utwórz. Harmonogram. Publikować. Angażować się. Mierzyć. Wygraj.
