4 najlepsze platformy do transmisji na żywo dla marek B2B – jak wygrywać na LinkedIn Live, Instagram Live, Facebook Live i YouTube Live

Transmisje na żywo eksplodowały podczas pandemii COVID‑19, zapewniając zdumiewający 99% wzrost rok do roku od kwietnia 2019 r. do kwietnia 2020 r. W 2021 r. i później marki B2B w dalszym ciągu będą wykorzystywać wideo na żywo – od zwięzłych seminariów internetowych po rozległe wirtualne konferencje – aby angażować decydentów i budować trwałe relacje.

Przy tak dużej liczbie platform do wyboru wiedza o tym, gdzie i jak udostępniać swoje treści, może wydawać się przytłaczająca. Poniżej znajdują się oparte na danych, praktyczne strategie dla czterech najbardziej wpływowych kanałów transmisji na żywo, które pomogą Twojej marce B2B pogłębić więzi z odbiorcami i przyciągnąć nowych potencjalnych klientów.

LinkedIn na żywo

LinkedIn pozostaje wiodącą siecią społecznościową dla profesjonalistów B2B. Prognozy głównego marketera dotyczące marketingu B2B na rok 2019 raportuje, że 74% marketerów B2B uważa LinkedIn za najskuteczniejszy kanał dla swojej marki, a na platformie pracuje ponad 46 milionów aktywnych decydentów B2B.

Uzyskiwanie zgody na transmisję na żywo

• Strony wymagają co najmniej 500 obserwujących (obecne wymaganie).
• Regularnie publikuj oryginalne treści, aby wykazać zaangażowanie.
• Użyj kodera innej firmy; LinkedIn nie oferuje natywnej transmisji strumieniowej na żywo.
• Prześlij prośbę o transmisję na żywo z wyprzedzeniem, aby uniknąć opóźnień w ostatniej chwili.

Dobre praktyki dotyczące ogłoszeń o produktach

• Buduj oczekiwanie:promuj wydarzenie na swojej stronie internetowej, liście e-mailowej i innych kanałach społecznościowych.
• Wybierz format zachęcający do interakcji — przemówienie dyrektora z pytaniami i odpowiedziami lub dyskusja panelowa z ekspertami ds. produktu.
• Zachęcaj do zadawania pytań w czasie rzeczywistym; funkcja komentowania na platformie idealnie nadaje się do interakcji na żywo.

Zachowuj profesjonalną, ale kreatywną treść

• Skoncentruj się na tematach, które odpowiadają wyzwaniom biznesowym Twoich odbiorców.
• Pokaż ludzką stronę swojej marki — wycieczki po biurze, prezentacje pracowników lub AMA dyrektora generalnego mogą uczłowieczyć Twój przekaz.
• Zrównoważ wiedzę fachową z przystępnością, aby zachować wiarygodność i jednocześnie wspierać kontakty.

Sprawdź nasz przewodnik wideo LinkedIn aby uzyskać głębsze informacje i wskazówki techniczne.

Instagram na żywo

Instagram może pochwalić się ponad miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie, z czego 64% osób poniżej 25. roku życia korzysta z platformy tygodniowo (raport dotyczący trendów cyfrowych firmy Reuters ). Jego wizualny charakter sprawia, że idealnie nadaje się do prezentowania kreatywności marki i angażowania młodszych odbiorców B2B.

Rozreklamuj swoje wydarzenie na żywo za pomocą relacji

• Korzystaj z Relacji, aby ogłaszać daty, godziny i najważniejsze wydarzenia z udziałem prelegentów, bez zaśmiecania kanałów obserwujących.
• Wykorzystaj naklejkę z odliczaniem, aby wzbudzić oczekiwanie.
• Udostępniaj krótkie klipy zapowiadające lub nagrania zza kulis, aby wywołać szum.

Maksymalizuj zaangażowanie podczas transmisji

• Eksperymentuj z filtrami, układami podzielonego ekranu i przypinaniem komentarzy, aby sesja była interaktywna.
• Przeprowadź wcześniej próbę techniczną, aby uniknąć usterek.
• Użyj urządzeń z systemem iOS, aby podczas transmisji wstawiać zdjęcia lub filmy z rolki aparatu.

Poznaj pełną gamę funkcji Instagram Live w naszym Przewodniku wideo na Instagramie .

Na żywo na Facebooku

Z 2,85 miliarda aktywnych użytkowników Facebook pozostaje największą siecią społecznościową na świecie. Platforma nagradza filmy trwające dłużej niż trzy minuty, co zwiększa zasięg i zaangażowanie.

Wykorzystuj długie treści

• Planuj wielogodzinne sesje — do ośmiu godzin z koderem — w celu organizacji konferencji lub dyskusji panelowych.
• Dłuższe transmisje zwiększają widoczność, ponieważ algorytm Facebooka nadaje im priorytet.

Przypnij wideo na żywo

• Przypnij post na żywo na górze kanału swojej strony, aby zapewnić maksymalną widoczność podczas transmisji.
• Po wydarzeniu udostępnij powtórkę i przypnij ją ponownie, aby nowi goście mogli obejrzeć nagranie.

YouTube na żywo

YouTube to wiodąca platforma wideo w USA, na którą co godzinę przesyłanych jest ponad 30 000 godzin treści. Transmisje na żywo w YouTube zapewniają niezrównaną łatwość wyszukiwania i długoterminowy wzrost liczby odbiorców.

Lista kontrolna przed wydarzeniem

• Zweryfikuj swój kanał co najmniej 24 godziny przed rozpoczęciem transmisji na żywo.
• Przygotuj atrakcyjny tytuł, opis i miniaturę.
• Zapewnij odpowiednie oświetlenie, neutralne tło i minimalny hałas otoczenia.

Wykorzystaj premiery w YouTube do budowania szumu

• Zaplanuj premierę, aby wcześniej udostępnić stronę odtwarzania, co umożliwi widzom nawiązanie kontaktu przed wydarzeniem na żywo.
• Promuj link do premiery za pośrednictwem poczty elektronicznej, mediów społecznościowych i osadzonych widżetów.

Zaangażuj nowych widzów w trakcie transmisji

• Zatrzymaj się na chwilę, aby powitać nowo przybyłych i podsumować najważniejsze punkty.
• Korzystaj z czatu na żywo, aby odpowiadać na pytania i zachęcać do udziału.

Po wydarzeniu na żywo

Transmisja na żywo to dopiero pierwszy krok. Zmiana przeznaczenia i analiza treści odblokowuje ciągłą wartość.

• Zapisz i hostuj: Zachowaj nagranie na swoich profilach społecznościowych, aby przegapieni widzowie mogli obejrzeć później.
• Zmień przeznaczenie: Umieść film w biuletynach e-mailowych, postach na blogu lub zamieszczaj posty na innych platformach.
• Wyodrębnij fragmenty: Przytnij najważniejsze informacje do krótkich treści, które mogą napędzać przyszłe kampanie.
• Analizuj: Każda platforma zapewnia solidne statystyki — sprawdza dane demograficzne widzów, szczytowy czas oglądania i wskaźniki zaangażowania, aby udoskonalać przyszłe transmisje.

Zastosuj te spostrzeżenia, aby stale zwiększać wydajność transmisji na żywo i mieć pewność, że każda sesja będzie lepsza od poprzedniej.