Powiem ci prostą prawdę. Im dłużej odwiedzający pozostają w Twojej witrynie, tym bardziej staje się ona trafna i wyższa w rankingu w wyszukiwarce Google. A więc, jakie jest lepsze narzędzie do utrzymywania zainteresowania odbiorców niż filmy instruktażowe?
Ludzie uwielbiają oglądać filmy. Z ankiety przeprowadzonej przez Hubspot wynika, że 45% ich respondentów codziennie ogląda co najmniej godzinę treści wideo na YouTube i Facebooku. A co z filmami wyjaśniającymi? Czym są i dlaczego mają znaczenie w marketingu cyfrowym?
Wyjaśnienie wideo to krótkie animowane wideo używane do wyjaśniania pomysłów biznesowych, produktów, usług lub wartości w prosty i angażujący sposób. W tym artykule przeanalizujemy 10 powodów, dla których filmy wyjaśniające mają znaczenie w świecie marketingu cyfrowego.
Odbiorcy wolą wideo od tekstu
Jeśli chcesz dowiedzieć się czegoś o lwach, wolałbyś czytać strony książki o biologii czy obejrzeć godzinny film w NatGeo? Większość ludzi obejrzałaby film, ponieważ jest łatwiejszy do zrozumienia, a wizualizacja trwa dłużej w naszej pamięci.
Tak jest również w przypadku marketingu cyfrowego. Oto kilka ankiet, które wskazują, że ludzie wolą wideo nad tekstem:
- 59% dyrektorów wyższego szczebla woli wideo od tekstu, jeśli obie wersje są dostępne na ten sam temat.
- Jeśli strona internetowa zawiera zarówno wideo, jak i tekst, 69% użytkowników woli oglądać wideo niż czytać tekst o produkcie lub usłudze.
Tworzenie świadomości marki
W filmie chodzi o opowiadanie historii, a każdy kocha dobrą historię. Jeśli uda Ci się stworzyć krótki film o wartościach, zmaganiach i wizjach Twojej firmy, które poruszają emocje odbiorców, to masz dobry początek w budowaniu silnych relacji z przyszłymi klientami.
Jasne, o wiele łatwiej jest po prostu napisać post na blogu niż stworzyć animowany film. Jednak z milionami marek krążących po Internecie, musisz być inny, aby skutecznie przyciągnąć uwagę odbiorców.
Spraw, aby odwiedzający zostali dłużej
Jak wspomniano wcześniej, posiadanie wideo w witrynie ma na celu utrzymanie wyższego średniego czasu spędzanego przez użytkowników w witrynie. Wyższy średni czas spędzony oznacza niższy współczynnik odrzuceń, co spowoduje lepsze rankingi w wyszukiwarce Google.
Jeśli jednak film jest zbyt długi, większość odwiedzających prawdopodobnie zniknie. Badanie przeprowadzone przez Animoto sugeruje, że większość konsumentów woli filmy o długości poniżej 60 sekund.
Inny wniosek proponuje Wistia, która stwierdza, że najlepsza długość filmu to 2 minuty, a następnie następuje spadek uwagi widzów, zanim ponownie się odwróci od 6 do 12 minut.
Łatwe udostępnianie
Nie możesz udostępnić swojego dobrze napisanego posta na blogu w mediach społecznościowych, ale możesz udostępnić krótki film instruktażowy prawie wszędzie.
Prześlij pełną wersję do swojej witryny i YouTube, a następnie utwórz krótszą wersję i promuj ją na Instagramie, Twitterze, Snapchacie i Facebooku.
Zaletą udostępniania go w mediach społecznościowych jest to, że platformy te są kompatybilne z urządzeniami mobilnymi, a w dzisiejszej erze, w której ludzie spędzają większość czasu na smartfonach, Twoje treści mają większą szansę na znalezienie.
Buduj zaangażowanie klientów
Jedną z mocnych stron mediów społecznościowych, której brakuje w witrynie, jest zaangażowanie klientów. Ludzie spędzają dużą część swojego życia na komentowaniu, polubieniu, retweetowaniu i udostępnianiu postów w mediach społecznościowych.
Badanie przeprowadzone przez Wyzowl pokazuje, że 97% konsumentów jest chętnych do udostępniania treści wideo, które ich zdaniem są dobre dla ich znajomych.
Krótko mówiąc, aby budować zaangażowanie odbiorców, najpierw buduj swoją obecność w mediach społecznościowych za pomocą wysokiej jakości postów wideo. Im większy masz wpływ na media społecznościowe, tym łatwiej zamienić swoich obserwatorów w ruch w witrynie. Jeśli masz budżet, możesz skorzystać z agencji marketingowej, takiej jak BuzzVoice, aby zwiększyć swoje zaangażowanie w mediach społecznościowych.
Popularność YouTube
W ciągu ostatniej dekady YouTube przekształcił się w największą witrynę do udostępniania filmów i drugą co do wielkości wyszukiwarkę po Google. Miliardy ludzi traktuje oglądanie filmów z YouTube jako jedną ze swoich codziennych czynności.
Tak, zbudowanie kanału na YouTube może zająć dużo czasu i wysiłku, nic dobrego nigdy nie przychodzi łatwo. Ale kiedy już ją podbijesz, Twoja marka będzie widoczna dla milionów ludzi, a wtedy od Ciebie zależy, jak sprawić, by stali się Twoimi lojalnymi nabywcami.
Ulepsz swój marketing e-mailowy
E-mail marketing jest nadal jednym z najlepszych i sprawdzonych sposobów dostarczania treści do odbiorców i zimnych perspektyw. Ale kiedy dołączysz wideo jako treść wiadomości e-mail, wyniki są znacznie lepsze. Nie wierzysz w to? Oto dowód:
- Tylko mając słowo „wideo” w wierszu tematu, współczynnik otwarcia wiadomości e-mail wzrośnie o 19%.
- Jeśli umieścisz miniaturę wideo w treści wiadomości e-mail, współczynnik klikalności zostanie pomnożony przez 2.
- 50% konsumentów stwierdziło, że chętniej czyta biuletyn e-mailowy zawierający link do filmu.
Zwiększ ranking witryn
Odkąd Google kupił YouTube, wydaje się, że cenią treści wideo bardziej niż wcześniej. Prawdopodobieństwo, że Twoja witryna pojawi się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google, jest 53 razy większe, jeśli w witrynie znajduje się film.
Co więcej, ruch z mediów społecznościowych, poczty e-mail i YouTube da sygnał do Google, że Twoja witryna jest aktywna, trafna i ma zdrowy przepływ ruchu. Google prawdopodobnie zaoferuje nawet umieszczenie reklam w Twojej witrynie w celu uzyskania dodatkowego dochodu.
Efektywnie wyjaśnij nowe produkty lub usługi
Jak myślisz, co jest bardziej efektywne w wyjaśnianiu produktów lub usług Twojej firmy, artykuł zawierający 1000 słów czy 2 minutowy film instruktażowy? Znasz odpowiedź. Ludzie pamiętają tylko 10% tego, co czytają, ale zachowują 95% tego, co widzą w filmie.
Jest kilka rzeczy, które wymagają szczegółowego wyjaśnienia, których sam tekst nie może zapewnić. Na przykład, jak działa Twój produkt, jak rozwiązuje problemy klientów lub dlaczego Twoja usługa jest lepsza niż konkurencja.
Dzięki filmom instruktażowym Twoje wyjaśnienie pozostanie w pamięci odbiorców, zwiększając prawdopodobieństwo, że dokonają zakupu w przyszłości.
Zwiększ współczynnik konwersji
Niezależnie od tego, jaka jest Twoja kampania marketingowa, ostatecznym celem każdego marketera pozostaje zwiększenie współczynników konwersji. Aby przekształcić ten ruch w płacących klientów. A statystyki dotyczące marketingu wideo wydają się obiecujące:
- 85% konsumentów jest bardziej skłonnych do zakupu czegoś online po obejrzeniu filmu wyjaśniającego.
- Umieszczenie filmu na stronie docelowej może zwiększyć konwersję o 80%.
- Marketerzy, którzy używają wideo w swoich cyfrowych kampaniach marketingowych, zwiększają przychody o 49% szybciej niż ci, którzy tego nie robią.
Filmy wyjaśniające – na wynos
Jak wszystko inne na tym świecie, marketing cyfrowy ciągle się zmienia. A patrząc na ostatnią dekadę, trend wydaje się iść w kierunku marketingu wideo.
Ale dlaczego teraz? Dlaczego marketing wideo nie był zbyt popularny 5 lub 10 lat temu? Istnieje kilka czynników, które do tego prowadzą, oto niektóre z nich:
- Wynalezienie smartfonów i tabletów. Odkąd pierwszy iPhone został wydany w 2007 roku, branża urządzeń mobilnych stale się rozwija i wynajduje nowe technologie. Ułatwiają nam oglądanie filmów na telefonie lub tablecie, co wcześniej nie było tak łatwe ze względu na brak technologii.
- Rosnąca popularność YouTube. Kto wie, że 10 lat temu, kiedy powstał YouTube, stanie się on drugą najpopularniejszą stroną internetową na świecie. YouTube zmienił sposób, w jaki oglądamy i tworzymy filmy. Nagle stawanie się YouTuberem było rzeczą, a ludzie zdają sobie sprawę, jaki wpływ mogą mieć filmy.
- Poprawa szybkości internetu. Teraz ludzie mogą oglądać filmy bez buforowania.
Zmiany są nieuniknione, coś, co musimy przyjąć, a nie odrzucić. To prawda, tworzenie filmu wyjaśniającego nie jest łatwe, zwłaszcza gdy robisz to sam.
Na szczęście Breadnbeyond niedawno opracował listę zawierającą ponad 100 narzędzi i platform do tworzenia filmów, które pomogą Ci nauczyć się i ćwiczyć rzemiosło tworzenia filmów.
Lista zawiera różne rodzaje narzędzi wideo, takie jak:
- Narzędzia do animacji DIY
- Platformy marketingu wideo
- Platformy do transmisji na żywo
- Narzędzia do edycji wideo
- Interaktywne filmy wideo
- Biblioteka efektów dźwiękowych
- Zbiorowa biblioteka wideo
- Narzędzia do nagrywania dźwięku
- Narzędzia do pisania scenariuszy
Kliknij, aby sprawdzić pełną listę narzędzi do marketingu wideo.