O ile nie mieszkasz pod skałą lub na wyspie bez połączenia internetowego lub kablowego, musiałeś zobaczyć co najmniej jeden film o produkcie w swoim życiu. Dojdziemy do definicji filmów produktowych za chwilę, ale to dramatyczne otwarcie ma na celu poinformowanie Cię, że filmy o produktach są obfite. Jednak filmy produktowe są wieloaspektowe. Bardzo możliwe, że jesteś przyzwyczajony do oglądania określonego rodzaju filmu produktowego, który może być nowy dla kogoś innego. Na odwrót też może być prawdą.
To wystarczy na wprowadzenie. Przyjrzyjmy się różnym aspektom filmów produktowych i jaka jest najbardziej idealna technika tworzenia filmów produktowych. Oto spis treści do szybkiego odniesienia —
- Definicja filmów o produktach
- Historia filmów o produktach
- Rodzaje filmów o produktach z przykładami
- Jak zrobić film produktowy za darmo
- Wskazówki dotyczące tworzenia doskonałych filmów o produktach
- Końcowe słowa
Co to jest film o produkcie?
Film przedstawiający Twój produkt, jego funkcje i zalety to film produktowy. To najprostszy sposób na odłożenie definicji.
Jednak cel tworzenia filmu produktowego będzie się różnić w zależności od typu filmu, który tworzysz. Co więcej, styl Twojego filmu będzie również zależny od rodzaju produktu. Na przykład film instruktażowy dotyczący SUV-a będzie się znacznie różnić od filmów instruktażowych dotyczących oprogramowania. Niemniej jednak motywacja do tworzenia tych filmów produktowych pozostaje taka sama:poinformuj potencjalnego kupującego o potencjale produktu.
W obecnych czasach tworzenie filmów produktowych jest korzystne dla firm. Ludzie są dobrze połączeni przez internet, dzięki czemu mają lepszy dostęp do oglądania filmów online. Istnieją liczby, które pokazują pozytywną korelację między oglądaniem filmu produktowego a zachowaniami zakupowymi użytkownika.
Oto trzy statystyki moich ulubionych filmów o produktach —
- 55% kupujących woli oglądać wideo produktowe online przed zakupem tego produktu w sklepie (źródło)
- 69% konsumentów przyznało, że lubi oglądać krótki film produktowy podczas poznawania nowego produktu (źródło)
- 87% użytkowników pokolenia Z lubi angażować się w markowe filmy wideo i filmy przedstawiające kogoś, kto opowiada o swoim produkcie (źródło)
Te liczby są fascynujące, zwłaszcza jeśli jesteś marketerem lub właścicielem produktu. Jednak filmy o produktach nie były dostępne w Internecie od samego początku. W rzeczywistości, aby poznać narodziny filmów o produktach, musimy cofnąć się o 65 lat. Jeśli historia nie jest Twoim ulubionym tematem, możesz pominąć tę część i przewinąć do następnej. Gorąco polecam również przeczytanie tej sekcji, jeśli chcesz poznać ewolucję filmów o produktach na przestrzeni lat.
Historia filmów o produktach
W roku 1955 Gibbs SR Toothpaste wygrał na loterii z 23 innymi uczestnikami, aby po raz pierwszy wyemitować swoją reklamę w ITV, pierwszym komercyjnym nadawcy w Wielkiej Brytanii. Tylko 100 000 gospodarstw domowych obejrzało ten film w całej Wielkiej Brytanii. Ta 70-sekundowa reklama jest najwcześniejszym znanym przykładem filmu produktowego. Oto link do filmu.
W tej chwili możesz pokusić się o stwierdzenie, że wideo produktowe to kolejny termin odnoszący się do reklam telewizyjnych. Chociaż nie całkowicie się mylisz, nie masz też racji. Wcześniej na potrzeby sprzedaży produktu powstawały filmy produktowe. Zamiar był komercyjny i to wszystko. Firmy stosowały tę samą formułę w każdej reklamie — pokaż produkt lub osobę używającą produktu, wyjaśniając, co robi produkt i dlaczego ktoś musi go kupić.
Jednak teraz przeszło to wiele zmian, ponieważ rynek jest bardziej dynamiczny. Poza tym nie chodzi już tylko o sprzedaż. film produktowy ma szerszy cel i większą rolę do spełnienia.
Obecne filmy o produktach
Filmy o produktach zaczęły zyskiwać na znaczeniu w latach 90., kiedy oprogramowanie stało się powszechnie znane. Chociaż oprogramowanie było świetne do wykonywania złożonych zadań w minimalnym czasie, wielu ludziom było trudno zrozumieć jego działanie. Firmy programistyczne zdały sobie sprawę z problemu i jako rozwiązanie zaczęły udostępniać swoim klientom wersje demonstracyjne, przewodniki i filmy wprowadzające.
Ta transformacja w filmach produktowych została katapultowana przez rewolucję chmury na początku 2000 roku. Firmy programistyczne tworzyły nowe produkty, które były hostowane w chmurze, zamiast działać lokalnie. Ta nowa rewolucja dała początek terminowi Software as a Service (SaaS). Ponieważ użytkownicy powoli zaczęli nadążać za tektoniczną zmianą technologii, sprzedawcy zdali sobie sprawę, że filmy o produktach mogą odgrywać kluczową rolę w pokazywaniu odbiorcom docelowym, w jaki sposób SaaS może zmienić ich życie.
Kiedy piszę ten blog, pasta Gibbs SR zbliża się do 66. rocznicy powstania. Lata między nimi zwiększyły znaczenie filmów o produktach dla firm. Reklamy telewizyjne wciąż istnieją, ale to tylko jeden element układanki. Przyjrzyjmy się kilku innym fragmentom w następnej części tego bloga.
Rodzaje filmów o produktach z przykładami
Trudno będzie rozmawiać na tym blogu o wszystkich możliwych rodzajach filmów o produktach. Wraz ze zmianami w branży technologii wideo prawdopodobnie w przyszłości będzie ich więcej. Jednak, aby blog był informacyjny, oto 8 najczęstszych rodzajów filmów o produktach wraz z przykładami dla każdego z ośmiu popularnych typów filmów o produktach.
1) Filmy demonstracyjne produktów
Filmy demonstracyjne produktów są jak zwiastuny. Dają szybki przegląd tego, co robi produkt i jakie korzyści może przynieść użytkownikowi. Z tego powodu filmy demonstracyjne produktów są bardzo popularne wśród zespołów sprzedaży i wsparcia. Gdy potencjalny klient wykaże zainteresowanie produktem, przedstawiciele pomocy technicznej mogą nagrać film demonstracyjny i osadzić go w wiadomości e-mail. Istnieją różne sposoby nagrywania filmu demonstracyjnego produktu , ale jeśli jest spersonalizowany za pomocą nagrywania z kamery internetowej, zwykle ma wyższy rezonans z publicznością.
Oto przykład wideo demonstracyjnego produktu. Rozpoczyna się wprowadzeniem człowieka, po którym następuje opis produktu, a kończy wezwaniem do działania w celu umówienia spotkania online z zespołem.
Bonus: Dlaczego filmy o produktach odgrywają dużą rolę w rejestracjach i konwersjach
2) Filmy instruktażowe dotyczące produktów
Filmy instruktażowe są jak kuzyni filmów demonstracyjnych produktów, ale są bardziej rozmowni. Mówiąc poważnie, filmy instruktażowe dotyczące produktu są jak szczegółowa prezentacja produktu. Podkreśla również funkcje, zalety i przypadki użycia. Tego typu filmy produktowe są zwykle tworzone przy użyciu rejestratora ekranu i lektora. Ponieważ jest to obszerny film obejmujący cały produkt, ważne jest, aby twórca wideo zadbał o to, aby film był jak najbardziej angażujący.
Doskonałym przykładem tego typu wideo jest nasz własny film instruktażowy. Zobacz, jak prezenterka pokazuje aplikację Vmaker na swoim ekranie, jednocześnie nagrywając swoją twarz i głos.
3) Filmy wideo wprowadzające użytkowników
Tytuł mówi wszystko, ale pozwól, że opowiem na tym, aby upewnić się, że będziemy na tej samej stronie. Filmy wprowadzające użytkowników są wykorzystywane przez firmy, aby ułatwić proces wprowadzania nowych użytkowników. Film wprowadzający pojawia się w drugiej części ścieżki konwersji, gdy użytkownik już zdecydował się na skorzystanie z Twojego produktu. Jednak rozpoczęcie pracy z nowym produktem może być przytłaczające dla nowego klienta. Dlatego film wprowadzający użytkownika może być świetny do uproszczenia rzeczy, pomagając użytkownikowi dowiedzieć się, od czego zacząć. Tak więc zamiast krótkiej demonstracji lub szczegółowego przewodnika wideo wprowadzające użytkownika będzie zawierało jedną funkcję lub tylko kilka z nich, aby dać klientom przewagę na starcie.
Przykład filmu wprowadzającego użytkownika
4) Filmy instruktażowe dotyczące produktów
film instruktażowy jest jak trzymanie użytkownika za rękę i wskazywanie mu, jak wykonać określone zadanie lub czynność za pomocą produktu. film instruktażowy może trwać dłużej, jeśli jest wiele kroków do wykonania niż działanie. Alternatywnie może być krótszy, jeśli jest to proste kliknięcie, wybierz i naciśnij rodzaj operacji „OK”. Tak czy inaczej, filmy instruktażowe dotyczące produktów stają się bardziej efektywne, gdy widzą i słyszą instruktora. Dzięki temu film jest bardziej wciągający i zabawniejszy w porównaniu z oglądaniem animowanych postaci.
Oto kolejny przykład z naszej biblioteki wideo, który oddaje tę koncepcję.
5) Film z objaśnieniem funkcji
Jeśli korzystasz z produktu SaaS, będzie to dla Ciebie bardzo istotne. Produkty SaaS mają mnóstwo funkcji, a aby pomóc swoim odbiorcom zrozumieć ich funkcjonalność, zwykle nagrywają filmy specyficzne dla funkcji. Dzięki tym filmom treść jest krótka i na temat. Więc jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o funkcji, możesz obejrzeć ten film i poznać wszystkie szczegóły. Nie musisz wydawać
czas przeglądania całego filmu instruktażowego produktu, aby dowiedzieć się o funkcji.
Filmy z objaśnieniami funkcji są bardzo wciągające i pouczające. Oto przykład takiego filmu -
6) Filmy instruktażowe dotyczące produktów
Film wyjaśniający produkt jest podobny do filmu demonstracyjnego, ponieważ wyjaśnia, o co chodzi w produkcie i jak jest przydatny dla użytkowników. Różnica polega na tym, że są one krótsze niż filmy demonstracyjne i mniej osobiste. Filmy wyjaśniające są często przesyłane na kanały YouTube lub dodawane do stron docelowych, aby odwiedzający mogli używać ich jako wizualnego odniesienia do treści napisanych w witrynie.
Animowane filmy instruktażowe są bardzo popularne, ponieważ zapewniają prostotę, a obrazy wizualne podkreślają możliwości funkcji. Oto przykład instruktażu wideo, który wyraźnie pokazuje, jak rozpocząć nagrywanie filmów za pomocą rozszerzenia Vmaker do Google Chrome w mgnieniu oka.
7) Filmy dotyczące rozpakowywania produktów
W przeciwieństwie do innych rodzajów filmów o produktach z tej listy, filmy z rozpakowywaniem są tworzone głównie przez recenzentów produktów i osoby, które kupiły produkt. To sprawia, że jest bardziej szczery, a zatem jest wyborem dla wielu użytkowników, którzy planują kupić ten sam produkt. Założenie rozpakowywania filmów jest proste - otwórz pudełko, pokaż zawartość i wyjaśnij ją ludziom. Te filmy są bardzo popularne w YouTube i w rzeczywistości są najczęściej wyszukiwanym rodzajem filmów o produktach w YouTube.
Dla porównania, oto wideo z rozpakowywania Samsunga Galaxy Book Pro 360 -
8) Filmy wideo dotyczące pomocy technicznej
Jeśli jeszcze tego nie zauważyłeś, filmy produktowe świetnie rozwiązują problemy. Istnieją, ponieważ chcą, aby rzeczy były łatwe do zrozumienia i zapamiętania. Dlatego naturalne jest, że filmy produktowe są doskonałym źródłem rozwiązywania problemów z obsługą klienta. Najwyraźniej wiele firm już to robi. Gdy klient zgłosi problem lub trudności w ustaleniu funkcjonalności, zespół wsparcia szybko nagrywa wideo, przedstawiając wizualny przewodnik, jak rozwiązać problem. Ponieważ jest to bardziej osobista forma wideo produktu, ekran i nagrywanie z kamery internetowej z narracją głosową będą świetnie pasować do tych form wideo.
To był przebłysk różnych filmów o produktach, które są bardzo często oglądane. W następnej części tego bloga skupimy się na tworzeniu filmu o produkcie i wskazówkach, które możesz zastosować, aby ulepszyć treść.
Jak samodzielnie i za darmo stworzyć film produktowy?
Nie, ten tytuł nie jest przynętą na kliknięcia. Tak, możesz bezpłatnie tworzyć filmy produktowe. I nie tylko twórz, edytuj i udostępniaj online. Podzielę się dokładnie pięcioma krokami, które mogą pomóc w przygotowaniu wideo produktu.
Ale najpierw oto narzędzie, które pomoże Ci w tym procesie:Rejestrator ekranu
Jeśli nie wiesz, nagrywarka ekranu to narzędzie do tworzenia filmów, które może jednocześnie nagrywać ekran komputera lub laptopa, kamerę internetową i głos. Oznacza to, że możesz pokazać treść swoim widzom, a także nagrać swój głos. To sprawia, że rejestrator ekranu jest idealnym wyborem do filmów o produktach — możesz pokazać funkcje i opowiedzieć instrukcje. Kolejną ogromną zaletą rejestratorów ekranu w porównaniu z innymi narzędziami do tworzenia wideo jest to, że możesz samodzielnie nagrać wideo. Nie potrzebujesz zespołu ani wielu narzędzi, aby naprawić wideo. Świetnie nadaje się do masowego rozpowszechniania zwykłych treści wideo bez obniżania jakości treści.
Wystarczająco powiedziane. Przejdźmy do 5 kroków tworzenia filmu produktowego z rejestratorem ekranu.
1) Znajdź dobry rejestrator ekranu
To jest najważniejszy wymóg. Jeśli nie znalazłeś odpowiedniego rejestratora ekranu, który odpowiada Twoim potrzebom, nie ma sensu iść naprzód z procesem tworzenia wideo. Aby znaleźć odpowiedni rejestrator ekranu, oceń go pod kątem różnych parametrów, takich jak budżet, łatwość obsługi i kompatybilność urządzenia. Daje to dużo jasności co do tego, co jest dla Ciebie najlepsze.
W następnej części tego bloga pokażę, jak Vmaker, darmowy, zaawansowany rejestrator ekranu i jeden z najlepszych programów do tworzenia filmów produktowych, może pomóc w tworzeniu filmów produktowych . Podzielę się też zrzutami ekranu, abyście mogli zapoznać się z interfejsem.
2) Przygotuj skrypt
Jednym z najczęstszych błędów początkujących jest rozpoczęcie nagrywania wideo bez scenariusza. Napisanie scenariusza daje czas na przemyślenie kwestii, które chcesz omówić w swoim filmie. Co więcej, możesz spojrzeć na swój produkt z perspektywy klienta i spróbować zwizualizować trudne obszary. Pomoże Ci to być bardziej empatycznym w stosunku do wymagań klienta. Dzięki skryptom masz również możliwość eksperymentowania z językiem i dodania więcej humoru, aby film był bardziej angażujący.
3) Nagrywaj oba — ekran i kamerę internetową
Najlepszy sposób korzystania z narzędzia do nagrywania ekranu jest to, że pozwala nagrywać zarówno ekran, jak i kamerę internetową. Możesz więc pokazać użytkownikom treść, osobiście poprowadzić ich za pomocą głosu i mimiki. Te dziwactwa mogą nie brzmieć zbyt poważnie, ale kiedy wiesz, że człowiek obejrzy ten film, te cechy robią dużą różnicę.
Co więcej, jeśli używasz Vmakera , możesz sprawić, że środowisko będzie wyglądać bardziej profesjonalnie, używając filtrów, dostosowując tło, używając adnotacji i nie tylko.
4) Edytuj swoje filmy
Trudno jest uzyskać perfekcyjne ustawienie wideo za jednym razem. Ale możesz sprawić, by wyglądał dobrze, edytując go po zakończeniu nagrywania. To powiedziawszy, edycja nie jest łatwa i może być frustrująca. Musisz pobrać film, a następnie przesłać go do innego pakietu montażowego, a następnie przystąpić do nadawania ostatnich szlifów.
Vmaker pomaga skrócić proces, oferując zaawansowane opcje rzeźbienia wideo bezpośrednio z pulpitu nawigacyjnego. Możesz przycinać, przycinać, zmieniać rozmiar i obracać wideo za pomocą wbudowanego edytora wideo online . Możesz także przesłać zewnętrzne filmy i ścieżki audio, aby dodać przejścia między scenami lub stworzyć niesamowite wprowadzenie i zakończenie do swojego filmu.
5) Podzielmy się
Wreszcie, kiedy skończysz nadawać ostatnie szlify, nadszedł czas, aby udostępnić filmy. Niezależnie od tego, czy tworzysz film na YouTube, czy udostępniasz link w wiadomości e-mail, proces musi być łatwy. Jeśli korzystasz z zaawansowanego rejestratora ekranu, dokonałeś świetnego wyboru. Ponieważ te rejestratory ekranowe są zbudowane intuicyjnie, aby wspierać Twój plan działania.
Weźmy na przykład Vmakera. Po zakończeniu nagrywania możesz przesłać wideo na YouTube, Facebook i Twitter bezpośrednio z pulpitu nawigacyjnego. Nie musisz poświęcać dodatkowego czasu na zastanawianie się nad opcjami. Za jednym dotknięciem Twój film jest gotowy do przesłania.
Zanim przejdziemy do konkluzji, jest kilka wskazówek, które pomogą Ci ulepszyć filmy o produktach.
Wskazówki dotyczące tworzenia filmów o produktach
Kilka punktów do zapamiętania, aby dodać ten ostateczny poziom perfekcji do swoich filmów o produktach —
- Długość filmu powinna być krótka, najlepiej krótsza niż 6 minut. Jeśli jest to film instruktażowy, nie rozciągaj go dłużej niż 30 minut
- Dodaj do filmu treści związane z marką, ale nie przesadzaj. Dołącz przykłady wizji i wartości swojej marki. Możesz także pokazać referencje klientów, aby zyskać większe zaufanie
- Pokaż więcej, powiedz mniej. Nie kończ po prostu rozmawiając przed kamerą bez faktycznego pokazywania produktu. Rób odwrotnie, pokaż więcej swojego produktu i opowiadaj tylko tam, gdzie jest to konieczne.
- Wyjdź z wezwaniem do działania na końcu filmu. To zmusi Twoich klientów do rozpoczęcia interakcji z Tobą. Dzięki temu poczują się docenieni i docenieni
Końcowe słowa
Film produktowy skutecznie pokazuje różne aspekty Twojego produktu. Świetnie nadaje się do nawiązania kontaktu z odbiorcami i uzyskania większej liczby konwersji. Jednak filmy produktowe były w większości tworzone w celu sprzedaży. Wraz z pojawieniem się firm SaaS i boomem na rynku oprogramowania, filmy o produktach zaczęły nabierać coraz większego znaczenia.
Obecnie do wyboru są różne rodzaje filmów o produktach. Wszystkie te mają określony cel, który sprawia, że doświadczenie klienta jest jeszcze lepsze. Dlatego jeśli planujesz nakręcić film produktowy, zastanów się, w jakim celu powstał film, a następnie wybierz odpowiedni rodzaj. A kiedy to zrobisz, zacznij szukać rejestratora ekranu, aby nagrać wideo produktu.
Rejestratory ekranu są najlepszym narzędziem do tworzenia filmów o produktach ponieważ, podobnie jak filmy produktowe, rejestratory ekranu są również wieloaspektowe. To kompletny pakiet do tworzenia filmów, który pomaga szybko i bez wysiłku generować treści. Vmaker jest doskonałym przykładem zaawansowanego rejestratora ekranu i warto to sprawdzić.
Na koniec kilka wskazówek, które zapewnią, że będziesz postępować zgodnie ze wskazówkami, które sprawią, że Twoje filmy produktowe będą jeszcze ciekawsze.
Jeśli podobał Ci się powyższy artykuł, oto kilka wybranych, które mogą Cię zainteresować dalszą lekturą!
Kompletny przewodnik wideo z przykładami, wskazówkami i pomysłami
Film szkoleniowy:definicja, formularze, porady i bezpłatne narzędzie
Najlepsze samouczki wideo Przewodnik z poradami i bezpłatnym szablonem
Kompletny przewodnik po rejestratorze ekranu