Nie ma wątpliwości, że marketing wideo wciąż zyskuje na znaczeniu. Pytanie tylko, jak szybko Twoja firma może się dostosować, aby na tym skorzystać? Poniżej przedstawiamy nasz kompletny przewodnik po marketingu wideo. Dowiedz się, jak tworzyć filmy, które komunikują Twoje mocne strony, uzupełniają Twoją markę i jednocześnie są przyjemne do oglądania. Twoje filmy staną się tak wirusowe, że CDC ostrzeże przed nimi!
Moc marketingu wideo
—
Dawno, dawno temu… 2010… marketer cyfrowy i były komik Michael Dubin rozmawiał na przyjęciu bożonarodzeniowym z przyjacielem swojego taty, Markiem Levine. Wygląda na to, że ten przyjaciel rodziny – który wiedział więcej o produkcji niż o marketingu – nabył nadwyżkę 250 000 maszynek do golenia i poprosił Dubina o pomoc w ich rozładowaniu. Dubin zgodził się, ponieważ miał pomysł. Dubin rozumiał wtedy, przed większością innych marketerów, że konwencjonalny sposób reklamy kruszył się. Postanowił więc spróbować czegoś niekonwencjonalnego .
Klub golenia Via Dollar
Tego samego dnia, w którym pojawił się pierwszy film Dollar Shave Club (12 marca 2012 r.), sprzedano wszystkie 250 000 maszynek do golenia. Po 48 godzinach świeżo uruchomiony startup otrzymał ponad 12 000 zamówień. W 2016 roku Dollar Shave Club został przejęty za 1 miliard dolarów przez Unilever. Miliard dolarów to całkiem spory zwrot z inwestycji w przypadku półtoraminutowego filmu, który kosztował 4500 USD.
Ze swoim doświadczeniem zarówno w rozrywce, jak i marketingu, Dubin zrozumiał, że oferowanie wartościowego produktu lub usługi to tylko połowa sukcesu. Prawdziwym wyzwaniem jest przekonanie ludzie, dla których masz wartościowy produkt lub usługę.
W cieniu Dollar Shave Club marketing wideo stał się nową konwencją. Według agencji marketingu internetowego IMPACT, 86% firm wykorzystuje filmy na swoich stronach internetowych, a 77% wykorzystuje filmy w swoich mediach społecznościowych. Dziś marketing wideo stał się legalnym środkiem przekazu, przyciągającym znane osobistości i hollywoodzkich reżyserów, takich jak Idris Elba i Spike Jonze, poniżej.
Przez Squarespace
Co to jest marketing wideo?
—
Sprawdź swoją skrzynkę odbiorczą Właśnie wysłaliśmy Ci pierwszą lekcję. Marketing wideo oznacza udostępnianie filmów o Twojej marce w dowolnym miejscu online, w witrynie, w mediach społecznościowych lub za pośrednictwem poczty e-mail. Mogą to być płaskie reklamy Twojej marki wykonane w stylu reklamy telewizyjnej lub coś bardziej subtelnego, w którym Twoja marka zajmuje tylne siedzenie. Ale w większości przypadków widz wie, skąd pochodzi film, co daje markom możliwość wpływania na swoją reputację, na lepsze lub na gorsze.
Kuszące jest nazwanie niedawnej popularności marketingu wideo przemijającym trendem. Ale prawda jest taka, że filmy zawsze były popularne — wystarczy spojrzeć na ostatnie stulecie kina. Powodem, dla którego filmy zyskują teraz na popularności, jest technologia. Witryny mogą teraz przechowywać więcej filmów, a urządzenia mogą teraz szybciej ładować filmy. Dzięki większej liczbie opcji transmisji na żywo w mediach społecznościowych i lepszej jakości aparatom telefonicznym, popularność wideo online to samonapędzający się wir, który zmienia widzów w filmowców, którzy inspirują nowych widzów do zostania filmowcami.
Ale to nie tylko popularność wideo sprawia, że jest tak skuteczny, ale także samo medium. Wideo umożliwia więcej ekspresji artystycznej i powiązań emocjonalnych niż treści statyczne lub zawierające tylko tekst, a także może być potężną pomocą wizualną w nauczaniu skomplikowanych pojęć. Filmy wykorzystują stuletnie techniki filmowe, by tkać bogate narracje, które przemawiają do widzów w sposób, z którym inne media nie mogą konkurować.
A jak skuteczny jest marketing wideo? Najnowsze statystyki z Hubspot i Social Media Today pokazują, jak duży wpływ mają filmy:
- Witryny z filmami mają o 41% większy ruch niż te bez.
- Filmy w mediach społecznościowych otrzymują 1200% więcej udostępnień niż posty tekstowe/zdjęciowe.
- 87% konsumentów chce więcej filmów od marek.
- Kampanie marketingowe z filmami odnotowują wzrost przychodów o 49% szybciej niż w przypadku kampanii innych niż wideo.
- E-maile z filmami mają o 200-300% wyższy współczynnik klikalności niż te bez.
- 68% konsumentów uważa filmy wideo za swój ulubiony sposób poznawania nowych produktów. To 4 razy więcej osób niż druga ulubiona opcja, artykuły tekstowe (15%).
- Filmy zwiększają konwersje o 20% na stronie głównej i 80% na stronie docelowej.
Poza tym za kulisami jest więcej korzyści. Treści wideo otrzymują również ulepszenia techniczne w algorytmach dla kanałów mediów społecznościowych i wyszukiwarek. Platformy takie jak Facebook dają szczególny priorytet filmom w swoich kanałach społecznościowych, a zmiany algorytmu Google z 2018 roku nadały priorytet filmom, dając im automatyczną karuzelę umocowaną na górze wyników wyszukiwania.
Innymi słowy, treści wideo są postrzegane częściej niż treści tekstowe lub graficzne. Jeśli priorytetowo traktujesz dostępność, możesz jeszcze bardziej wzmocnić te efekty dzięki transkrypcjom z ładunkiem SEO, które omówimy poniżej.
Oczywiście, aby czerpać wszystkie te korzyści, musisz zrozumieć produkcję wideo i marketing. Pierwszym krokiem jest zrozumienie wszystkich opcji.
Rodzaje filmów marketingowych
—
Film może być wszystkim, czego chcesz — to Twoja marka, więc ustalasz zasady. Ale kiedy połączysz wszystkie rodzaje filmów marketingowych, które widzisz w Internecie, pojawiają się odrębne kategorie. Oto najpopularniejsze rodzaje filmów marketingowych, z których każdy jest dostosowany do innego celu lub osobowości marki.
Filmy wyjaśniające
Przez Headspace
Co to jest film instruktażowy?
Filmy wyjaśniające są najczęstszym rodzajem filmów marketingowych. Jak łatwo się domyślić, te filmy wyjaśniają, co robi firma lub produkt i jak działa. Prawdopodobnie są to filmy, które przychodzą na myśl, gdy słyszysz o filmach promujących markę lub filmach produktowych.
Ich złożoność waha się od szybkiego wprowadzenia marki, po bardziej szczegółowe instrukcje opisujące działanie produktu lub usługi. Jeśli Twoja marka wkracza na nowy grunt, tj. oferujesz produkty i usługi, o których klienci wcześniej nie słyszeli, explainer videos są idealnym sposobem na pokazanie im, jak działają. Dlatego są tak popularne w branży technologicznej, gdzie „co robi Twoje oprogramowanie” jest zawsze pierwszym pytaniem.
Piękno filmów wyjaśniających polega na tym, że mogą bawić, jednocześnie ucząc. Zabawne i stylistyczne wizualizacje mogą sprawić, że nudne informacje będą bardziej ekscytujące, nie wspominając o wpływie wizualizacji na zachowanie pamięci.
Do czego to służy?
- wprowadzenie do nowych marek lub produktów
- świadomość marki (ujawnianie swojego imienia)
- instruowanie konsumentów o tym, jak działa Twój produkt lub usługa, jeśli są skomplikowane, nowe lub eksperymentalne.
Jak zrobić to świetnie?
Upewnij się, że styl pasuje do osobowości Twojej marki:wizualizacje, język, tempo itp. Prawdziwi aktorzy czy animowana animowana grafika? Żarty czy tylko fakty? Pamiętaj, że komunikujesz coś więcej niż tylko to, co jest w skrypcie — wszystkie Twoje wybory projektowe, takie jak kompozycja ujęć, użycie kolorów i przejścia ujęć, będą miały wpływ na to, jak widzowie postrzegają Twoją markę.
Filmy wideo dotyczące marki
Przez Salesforce
Co to jest film promujący markę?
Filmy dotyczące marek są jak filmy wyjaśniające bez wszystkich wyjaśnień. Firmy o ugruntowanej pozycji często używają ich do utrzymania swojej reputacji. Ich głównym celem jest przedstawienie marki w pozytywnym świetle, dlatego często zawierają referencje klientów i statystyki podkreślające sukces firmy.
Do czego to służy?
- poprawa lub zmiana reputacji marki
- podkreślanie punktów wartości
- zachęcanie widzów do współpracy z Tobą.
Jak zrobić to świetnie?
Chociaż wiele filmów marki kroczy tym samym wytartym gruntem, są one bardziej skuteczne, jeśli są oryginalne. Chcesz, aby Twoja marka się wyróżniała, więc nie bój się być wyjątkowym. Unikaj tej samej ogólnej struktury i wizualizacji, co twoi rówieśnicy — rzeczy, które możesz zobaczyć w Hooli w Dolinie Krzemowej .
Historie w mediach społecznościowych
Co to jest film w mediach społecznościowych?
Różne platformy mediów społecznościowych mają własne sekcje dla filmów wideo generowanych przez użytkowników, zwykle nazywanych „historiami”. Zwykle składają się one z krótkich transmisji na żywo lub szybkich wiadomości do obserwujących – idealne do okresowego „zameldowania się” w Twojej społeczności online.
Z reguły są one uproszczone i trwają zaledwie kilka sekund, często bez dźwięku. Historie są bardziej popularne na młodszych rynkach i mogą być nietypowe dla bardziej formalnych lub poważnych marek.
Przez Pizza Hut
Do czego to służy?
- wzmacnianie społeczności online i budowanie osobistych więzi
- okresowe sprawdzanie w celu zwiększenia świadomości marki
- przedstawienie swojej marki jako młodej i nowoczesnej
- ogłaszanie ogłoszeń i kierowanie ruchu do innych kampanii, tak jak robi to Pizza Hut dzięki opcji Kup 1, odbierz 1 za darmo kampania.
Jak zrobić to świetnie?
Dostarczaj filmy do swojej platformy i odbiorców tej platformy. Twoi obserwatorzy na Snapchacie mają inne oczekiwania i preferencje niż Twoi obserwatorzy na Facebooku, więc odpowiednio dostosuj styl swoich filmów. Zwróć także uwagę na różnice techniczne między każdą platformą — na przykład Facebook ma kilka interaktywnych funkcji, których nie mają inne platformy. Aby uzyskać więcej informacji, przeczytaj o różnicach między historiami na Instagramie, Facebooku i Snapchacie.
Transmisje na żywo
Przez Marvel
Co to jest transmisja na żywo?
Transmisje na żywo to filmy, które są nagrywane i wyświetlane w czasie rzeczywistym. Są podobne do historii w mediach społecznościowych, ale bardziej ambitne i żywe. Są większe, trwają dłużej i (miejmy nadzieję) są tworzone przy użyciu lepszej jakości sprzętu technicznego. Widzowie mogą komentować podczas transmisji na żywo, co jest świetnym sposobem na zaangażowanie. Podczas gdy transmisje na żywo w mediach społecznościowych są ograniczone ograniczeniami platformy, takimi jak ograniczenia czasowe lub czas trwania transmisji na żywo, możesz również niezależnie hostować transmisje na żywo, aby uzyskać większą swobodę i kontrolę.
W szczególności transmisje na żywo są idealne do relacjonowania jednorazowych wydarzeń:przeprowadzania wywiadów z wpływowym twórcą w Twojej branży, prowadzenia wykładu, udostępniania materiałów zza kulis wydarzenia publicznego itp. Nie zawsze muszą być ale wielkie sprawy — możesz transmitować na żywo prezentację produktu, krótką wycieczkę po biurze, a nawet coś w rodzaju dziwnie wyglądającego pająka pod biurkiem.
A ponieważ transmisje na żywo są transmitowane na żywo, dają poczucie intymności i zaangażowania. Widzowie czują, że biorą udział, nawet pomimo barier geograficznych. Niektóre platformy mogą nawet wzmocnić ten efekt dzięki interaktywności, takiej jak przesyłane na żywo komentarze widzów.
Do czego to służy?
- budowanie i zaangażowanie społeczności
- zapewnianie ludziom dostępu do ekskluzywnych wydarzeń
- zbieranie rozgłosu wydarzeń
Jak zrobić to świetnie?
Nie zapomnij wcześniej opublikować transmisji na żywo, aby ludzie wiedzieli, że to się wydarzy, i aby ich podekscytować. Jeśli już nagłaśniasz prawdziwe wydarzenie, łatwo jest dodać wzmiankę o transmisji na żywo w swoich materiałach prasowych. Jeśli wydarzeniem jest transmisja na żywo, pamiętaj, aby reklamować ją tak, jak prawdziwe wydarzenie — zawsze jest to krępujące, jeśli nikt nie pojawia się na Twojej imprezie, w trybie online lub poza nim.
Vlogi
Przez Sephorę
Co to jest vlog?
Krótko mówiąc, wideo + blog =vlog (słowo nigdy nie miało być wypowiedziane na głos). Są to zwykłe filmy na określony temat; zrobione w tym samym zwyczajnym formacie, co blogi, ale w formacie wideo. Vlogi zazwyczaj dotyczą codziennych doświadczeń vlogera (video-blogera). Typowymi przykładami są YouTuberzy, którzy co tydzień recenzują nową grę, lub blogerzy podróżniczy, którzy filmują swoje doświadczenia z podróży. Sfilmowane podcasty można również uznać za vlogi, o ile oferują coś więcej niż tylko dźwięk.
Vlogi świetnie nadają się do budowania społeczności i ruchu, ponieważ sprawiają, że ludzie wracają raz za razem, i to w przewidywalnych momentach. Minusem jest to, że wymagają one większego wysiłku — vlogi wymagają spójności, a za każdym razem, gdy przegapisz post, Twoi obserwatorzy to zauważają.
Do czego to służy?
- zwiększenie ruchu wśród stałych gości
- budynek społeczności
- uznanie marki za autorytet w określonym temacie – gdy widz ma pytanie na ten temat, najpierw szuka odpowiedzi u Ciebie
- tworzenie solidnego rejestru treści, co poprawia SEO i czas spędzony na stronie
Jak zrobić to świetnie?
Skoncentruj się na tematach istotnych dla Twojej marki. Filmy w tych obszarach i tak przyciągną konsumentów, których szukasz, a ci ludzie najprawdopodobniej skojarzą Twoją markę z wybranym przez Ciebie tematem.
Filmy wideo dotyczące produktów
Przez Tello
Co to jest?
Filmy produktowe skupiają się wyłącznie na pojedynczym produkcie:podkreślają jego cechy, wyjaśniają, jak działa i budują oczekiwania na jego premierę. Filmy o produktach są podobne do reklam, ale mają swobodę skupienia się na jednym lub dwóch kluczowych aspektach, w przeciwieństwie do ogólnego przeglądu.
W przypadku e-commerce filmy produktowe są koniecznością. Według Neila Patela nawet 85% widzów jest bardziej skłonnych do zakupu produktu po obejrzeniu filmu, więc istnieje bezpośrednia korelacja ze sprzedażą i konwersjami. Filmy o produktach zmniejszają również liczbę zwrotów — filmy są bardziej realistyczne niż zdjęcia, dzięki czemu kupujący mają lepsze wyobrażenie o tym, czego się spodziewać przed zakupem.
Ponadto wideo może wyjaśnić, jak korzystać z produktu, minimalizując zwroty od osób, które nie mówią nic więcej niż „to nie zadziałało”. Najlepsze z nich mogą nawet zainspirować nowe sposoby korzystania z produktu — zobacz, jak film z dronem Tello sugeruje różne sposoby korzystania z produktu, z których niektóre nie są oczywiste.
Do czego to służy?
- wprowadzamy nowe produkty lub nowe funkcje w istniejących produktach
- strony produktów e-commerce
- wyjaśnianie, jak używać skomplikowanych lub mylących produktów
- wpływanie na reputację produktu, tj. film przedstawiający szczęśliwych ludzi korzystających z produktu sprawia, że produkt wydaje się zabawny
Jak zrobić to świetnie?
Ponieważ mają bardzo wyraźny cel, filmy produktowe nie podlegają tym samym zasadom, co inne filmy. Mniej chodzi o styl i branding, a bardziej o pokazanie samego produktu. Pomyśl o filmie z perspektywy widza, który nigdy wcześniej nie widział produktu. Jakimi funkcjami będą zainteresowani? Jakie części wymagają wyjaśnienia? Czego sami by nie odkryli?
Filmy instruktażowe
Przez Lowe'a
Co to jest film instruktażowy?
Film instruktażowy wyjaśnia w wizualny sposób krok po kroku, jak coś zrobić. Duża część internautów ogląda filmy online, gdy muszą się nauczyć, jak coś zrobić, więc odpowiednie filmy instruktażowe mogą przyciągnąć duży ruch. Gdy się powiedzie, poradniki zarówno ustanawiają cię jako autorytet w tym temacie, jak i wzmacniają twoją społeczność, dając im coś cennego, z czego mogą skorzystać:wiedzę.
Do czego to służy?
- uznanie się za autorytet
- zwiększenie ruchu wśród stałych gości
- poprawa reputacji i lojalności marki — widzowie są wdzięczni za dostarczanie przydatnych treści
Jak zrobić to świetnie?
Sztuka polega na tym, aby pozostać przy marce, udzielając instrukcji na tematy istotne dla docelowych klientów. Zwykle ludzie natkną się na Twój film, szukając sposobu wykonania określonego zadania. Ale jeśli opanujesz tę technikę, zwykli widzowie będą przeglądać Twoje filmy w poszukiwaniu inspiracji do nowych pomysłów lub, w przypadku Lowe, nowych projektów do wypróbowania.
Krótkie filmy
Przez Apple
Co to jest film krótkometrażowy?
Kiedy mówimy o marketingu wideo jako medium artystycznym, mamy na myśli filmy krótkometrażowe. Rezygnują one z pozorów filmu promocyjnego i nie różnią się niczym od filmów krótkometrażowych na Oskarach (niezależnie od jakości).
Zamiast „sprzedać”, filmy krótkometrażowe wykorzystują podejście tylnymi drzwiami do zdobywania pieniędzy widzów poprzez zdobywanie ich serc. Przyjrzyj się kulturowemu wpływowi kultowej „reklamy” Ridleya Scotta z 1984 r. dla Macintosha firmy Apple lub kinowej opowieści w The Follow , który mógł pochwalić się czołową hollywoodzką obsadą, reżyserem, a nawet scenarzystą.
Podobnie jak ich odpowiedniki z filmów fabularnych, filmy krótkometrażowe mają na celu emocjonalne połączenie, nawet tylko śmiech lub dwa. Z perspektywy marketera widz kojarzy te pozytywne emocje z marką, a to ma silniejszy element promocyjny niż zwykłe wyliczanie korzyści.
Kłopot w tym, że zrobienie dobrego filmu jest o wiele trudniejsze, niż mogłoby się wydawać Pixarowi. Bez autopromocji jako kręgosłupa, budujesz swoją historię na emocjonalnych powiązaniach i technikach filmowych – z których oba wymagają wystarczającego talentu i umiejętności. Dlatego marki często zlecają te filmy doświadczonym filmowcom spoza sektora reklamowego.
Do czego to służy?
- Budowanie więzi emocjonalnych i budowanie społeczności
- Zwiększanie rozpoznawalności i świadomości marki
- zademonstrowanie osobowości Twojej marki, zwłaszcza jeśli Twoje strategie brandingowe przedkładają styl lub uczucie nad praktyczną wartość Twoich produktów/usług (typowe na przykład w branży modowej)
Jak zrobić to świetnie?
Filmy krótkometrażowe sprawdzają się najlepiej, gdy elementy promocyjne znajdują się z tyłu. To znaczy, pozwól swoim widzom zanurzyć się w historii, nie przypominając im, że to tak naprawdę tylko reklama. Wiadro firmy Apple robi to dobrze. To w zasadzie tylko krótki film; elementem promocyjnym jest to, że jest nakręcony w całości na produkcie, który próbują sprzedać.
Klasyczna reklama
Co to jest reklama?
Jeśli chodzi o marketing wideo online, reklama jest w zasadzie spotem telewizyjnym dokooptowanym do przestrzeni online. Pamiętaj, że ludzie niekoniecznie lubią reklamy i mogą zdecydować się nie oglądać ich online. Z tego powodu najlepiej jest pochylić się w stronę rozrywkowej strony reklam.
Do czego to służy?
- tradycyjny marketing online
- podkreślanie cech produktu i zachęcanie do sprzedaży
- kampanie wielokanałowe obejmujące telewizję, prasę lub inne kanały poza internetem
Jak zrobić to świetnie?
Jeśli nagrałeś już reklamę dla telewizji, wystarczy przesłać ją online — chociaż widzowie z pewnością docenią coś nowego w wersji online. Możesz przesłać dłuższą wersję online z „dodatkowym materiałem filmowym”, na przykład internetową reklamę telewizyjną Walmart z bardziej znanymi samochodami.
Jak opanować marketing wideo
—
Gdy masz już pomysł na to, jakie rodzaje filmów marketingowych najlepiej sprawdzą się w przypadku Twojej marki, zaczyna się prawdziwe wyzwanie:ich tworzenie i marketing. Oto 9 porad ekspertów, jak promować swoje filmy jak profesjonalista.
1. Zbuduj strategię marketingu wideo
Myślisz, że jesteś gotowy, aby zacząć kręcić? Upewnij się, że najpierw stworzyłeś strategię marketingu wideo. Wymyślenie strategii pomoże ci jasno określić cele marketingu wideo i jak dokładnie planujesz je osiągnąć. To podstawa wszystkich Twoich działań marketingowych w zakresie wideo. Po pierwsze, omów elementy z tej przedprodukcyjnej listy kontrolnej:
- Jaki jest Twój cel? — Chcesz sprzedaż, czy tylko ruch? Chcesz zaimponować, czy tylko poinformować? Różne cele wymagają różnych podejść, więc odpowiedź na to pytanie jest pierwszym krokiem. Wykorzystasz to również do ustalenia wskaźników sukcesu.
- Kto jest Twoim docelowym widzem? — Co chcą zobaczyć i gdzie będą szukać online, aby to zobaczyć?
- Jaki jest Twój budżet? — Robienie filmów jest znane z drogich rzeczy (chyba że robisz niskobudżetowy film na swoim telefonie). Ustaw budżet wcześnie, aby Twoja kreatywność nie przekroczyła Twoich finansów.
- Jaki jest Twój termin? — Kiedy chcesz skończyć wideo? Jest to ważny czynnik przy zatrudnianiu ekipy filmowej, zwłaszcza jeśli musisz poczekać na ich dostępność.
- Jaki jest Twój styl marki? — Innymi słowy, jak osobowość Twojej marki przekłada się na kinematografię? Kolorowa kreskówka o koniach czy czarno-biały film noir z prawdziwymi aktorami?
Posiadanie jasnych odpowiedzi na te pytania wyznacza kierunek, więc nie bój się być zbyt konkretnym w swoich odpowiedziach. Tutaj dowiesz się, jak zbudować strategię marketingu wideo od podstaw.
Sprawdź swoją skrzynkę odbiorczą Właśnie wysłaliśmy Ci pierwszą lekcję.2. Trzymaj się tego, w czym się wyróżniasz, a resztę zlecaj na zewnątrz
Czy wiesz, kiedy użyć ujęcia szerokokątnego, a nie zbliżenia? Czy na 100% wiesz, co to jest ujęcie szerokokątne ? ?
Nie czuj się źle, jeśli tego nie zrobisz — to nie twoja praca. Nie jesteś zawodowym filmowcem. Jeśli jesteś ekspertem w marketingu lub zarządzaniu firmą, to właśnie tam najlepiej spędzasz czas — nie wkładając aparatu.
Zamiast zagłębiać się w głęboką wodę, osiągniesz lepsze wyniki, jeśli poświęcisz czas na strategię i marketing, jednocześnie zlecając swoje potrzeby filmowe profesjonalnej ekipie. Niezależni filmowcy już rozumieją tajniki swojego rzemiosła; wszystko, co musisz zrobić, to wyjaśnić styl i ton, do którego dążysz, a oni znają techniki filmowe, aby go stworzyć. A ponieważ są freelancerami, możesz ich zatrudnić w dowolnym zakresie.
Wideo dla Leigha i Taylora
3. Pozostań spójny ze swoją marką
Twój film jest odzwierciedleniem Twojej marki, być może również najbardziej wpływowej, jeśli jest to pierwsze wrażenie dla widza. Ale nie przyniesie to większego efektu, chyba że połączysz go z innymi działaniami brandingowymi.
Oprócz odzwierciedlania osobowości Twojej marki, o której rozmawialiśmy, chcesz również nadal używać wizualnych wskazówek brandingowych. Obejmuje to schemat kolorów Twojej marki, który powinien pojawić się w Twoich filmach, a także maskotki i rzecznicy. Jeśli przypomina ludziom o Twojej marce, zasługuje na epizod w Twoim filmie marketingowym.
Możesz nawet wykorzystać wideo jako okazję do budowania wizerunku swojej marki. Doskonałym przykładem jest animowana wersja Twojego logo. Większość logo zaprojektowano z myślą o statycznych obrazach, takich jak etykieta produktu lub grafika na stronie internetowej. Ale wideo jest medium ruchu; dodanie ruchu do logo może tchnąć w nie nowe życie i pozostawić trwałe wrażenie na widzu.
4. Celuj w serce
Wielu kupujących podejmuje decyzje zakupowe na podstawie uczuć, a nie racjonalnych faktów — bardziej ufają swoim przeczuciom niż mózgowi. W przypadku potężnego medium opowiadania historii, takiego jak wideo, może to być ogromną zaletą dla marketerów.
Jeśli kręcisz krótki film, zdecydowanie musisz przedkładać związki emocjonalne nad taktyki promocyjnej sprzedaży. Ale nawet jeśli robisz suchy film wyjaśniający, nadal chcesz dołączyć narracyjne i sentymentalne momenty. Nawet podstawowe elementy dramatyczne mają długą drogę — charakter, konflikt, rozwiązanie itp.
Zamiast pokazywać zdjęcia różnych osób korzystających z produktu, zastanów się, czy jedna postać, z którą można się utożsamić, musi przejść jakąś podróż, aby rozwiązać swój problem. Nadal możesz pochwalić się produktem w ten sam sposób, a bardziej dramatyczne aspekty dodają osobisty kontekst, który pomaga widzowi postawić się w sytuacji, kogo ogląda.
Nawet proste filmy, takie jak referencje prawdziwych użytkowników, mogą czerpać korzyści z bardziej emocjonalnego opowiadania historii. Wiedza o tym, jak używać właściwych technik filmowych we właściwym czasie, tj. kiedy przybliżać, a kiedy trzymać się szeroko, może zaakcentować emocjonalne rytmy i sprawić, że widz jeszcze lepiej zrozumie mówcę.
5. Używaj animacji strategicznie
Wszyscy widzieliśmy te animowane filmy wyjaśniające z podstawowymi, płaskimi grafikami. Są wykonane w prostym stylu, który wydaje się sugerować „kreskówki dla dorosłych”. Płaska konstrukcja jest wyraźnie dość popularna w przypadku filmów wyjaśniających i nie bez powodu.
Połączenie płaskiego projektu z animowaną grafiką ruchową — co szczegółowo wyjaśniamy w tym artykule o animacji i ruchomej grafice — stanowi doskonałą pomoc wizualną w nauczaniu. Po pierwsze, łatwe dla oczu efekty wizualne sprawiają, że oglądanie tych nudnych filmów jest zabawne. Sama płynna animacja może hipnotyzować, czyniąc widza bardziej podatnym na uczenie się czegoś nowego, czy tego chce, czy nie.
Co więcej, ten styl pomaga w zrozumieniu. Podobnie jak w przypadku Crazy Cap, wiele nowoczesnych produktów i usług może być trudnych do uchwycenia i zawierać koncepcje, których widz nigdy wcześniej nie słyszał. Płaski styl ruchomej grafiki może ułatwić zrozumienie tych pomysłów, zasadniczo poprawiając zrozumienie widza bardziej, niż gdyby w filmie użyli prawdziwych aktorów.
Oczywiście ten zabawny styl może podważyć bardziej oficjalne lub profesjonalne marki. Innym razem, jeśli Twoja marka koncentruje się na czymś z natury emocjonalnym, prawdziwi ludzie mogą przekazać te uczucia lepiej niż animacja. Rodzaj marki, którą jesteś, i cele filmu określą, czy animowana grafika ruchowa jest właściwą drogą.
6. Daj sobie przewagę
Podobnie jak algorytmy wyszukiwania czasami faworyzują filmy wideo nad innymi rodzajami postów, tak samo faworyzują filmy z dużą ilością wyświetleń nad tymi, które nie mają wielu wyświetleń. Tak więc popularyzacja filmu na wczesnym etapie zwiększa jego szanse na popularność na dłuższą metę.
Ale łatwiej to powiedzieć niż zrobić. Najlepszym sposobem na rozpoczęcie filmu z dużą ilością wyświetleń i polubień jest ułożenie talii. Pozwól pracownikom, przyjaciołom i rodzinie Twojej firmy uzyskać do niego dostęp przed publiczną premierą, aby Twoi klienci nie pomylili Twojego nowego filmu z niepopularnym.
Inną strategią jest wysłanie wideo do subskrybentów wiadomości e-mail jako „treści na wyłączność” przed publiczną premierą. To nagradza ich lojalność specjalnymi korzyściami i daje filmowi przewagę tuż za bramą.
7. Bądź we właściwym miejscu we właściwym czasie
Nie ponosisz odpowiedzialności za pokazywanie swojego filmu wszystkim jego widzom — oni również znajdą go na własną rękę dzięki wyszukiwaniu. Dlatego chcesz, aby Twój film był jak najłatwiejszy do znalezienia.
Po pierwsze, wiąże się to z opublikowaniem go na odpowiednich platformach, co oznacza, że wszystkie platformy, na których Twoi potencjalni odbiorcy są aktywni — czy to YouTube, Instagram, Facebook, czy wszystkie powyższe.
I chcesz publikować we właściwym czasie. Każda platforma społecznościowa ma inną „złotą godzinę”, więc zmień odpowiednio swój harmonogram publikowania. Sprout zapewnia obszerny przewodnik po najlepszych czasach dla każdego z nich.
8. Spraw, aby Twoje filmy były łatwe do znalezienia
Pamiętaj, aby użyć sprytnego tytułu i opisu, który zawiera słowa kluczowe, których szukaliby Twoi odbiorcy. Dobre tytuły wyjaśniają, o czym jest film, nie zdradzając zbyt wiele — przyciągają ludzi i sprawiają, że są ciekawi do oglądania. Powinieneś dostosować tytuły swoich filmów do słów kluczowych SEO. W szczególności możesz kierować reklamy na frazy z długim ogonem, ciągi słów kluczowych SEO, które pasują do całych lub częściowych zdań wprowadzanych przez użytkowników w wyszukiwarkach, np. „Co to jest Coachella?”.
Ponadto upewnij się, że używasz właściwych tagów i hashtagów (jeśli platforma ich używa). Połącz najpopularniejsze tagi z mniej używanymi, aby przyciągnąć różnego rodzaju widzów i zbadaj, które preferują Twoi docelowi widzowie.
9. Udostępnij go za pomocą podpisów kodowanych i transkrypcji
Ułatwienia dostępu to udostępnianie treści użytkownikom niepełnosprawnym. W przypadku filmów jest to równoznaczne z napisami i transkrypcjami, ale przekonasz się, że te kwestie związane z dostępnością mogą przynieść korzyści Twojej marce tak samo jak widzom.
Użytkownicy z wadami słuchu polegają na napisach i napisach kodowanych, aby wypełnić fragmenty audio filmu. Chociaż możesz użyć automatycznego generatora napisów w mgnieniu oka, nie są one niezawodne, a Twoje napisy bardziej skorzystałyby na recenzji przez ludzkie oczy. Używanie napisów to również świetny pomysł, ponieważ większość osób, które napotkają Twój film w mediach społecznościowych, obejrzy go bez dźwięku.
Użytkownicy z niepełnosprawnością wzroku mogą nie być w stanie w pełni cieszyć się Twoimi filmami, ale nadal mogą coś z tego wyciągnąć, jeśli dołączysz transkrypcję. Czytnik ekranu może bez trudu opowiedzieć transkrypcję, a Ty zyskujesz dodatkową premię do SEO, dołączając blok tekstu pełen słów kluczowych.
Wniosek:Czy jesteś gotowy na zbliżenie?
—
Czy jesteś gotowy, aby stworzyć swój film marketingowy i wejść na granice marketingu wideo? Po prostu trzymaj się wskazówek zawartych w tym przewodniku, a będziesz mógł promować swoje filmy tak, jak jesteś profesjonalistą.