Być może zajmowałeś się już content marketingiem i SEO, ale czasy się zmieniły i teraz potrzebujesz tej samej magii wzrostu dla wideo. W końcu nikt nie chce planować całej kampanii marketingowej wideo tylko po to, by skończyć na minusie.
Dla niewtajemniczonych:Świetne SEO to tani sposób na zapewnienie, że Twoje treści są zawsze na szczycie trendów wyszukiwania – przynosząc Ci ruch organiczny od właściwych osób we właściwym czasie (tj. dokładnie wtedy, gdy tego chcą lub szukają). W tym artykule pokażemy Ci liny w oparciu o to, ile wysiłku możesz włożyć. Jeśli już opublikowałeś kilka świetnych filmów, możesz je skalibrować, aby zwiększyć ruch; lub możesz zacząć od nowa i zbudować nową strategię, korzystając z podejścia SEO. Możesz nawet zrobić jedno i drugie!
Ale weź to od nas, jeśli korzystasz z badań SEO jako podstawy dla treści wideo od samego początku, celowo będziesz tworzyć rodzaj filmów, które wyszukiwarki nagradzają rankingiem. A im wyższy ruch w wyszukiwarce, tym większe szanse na konwersję wizyt organicznych w sprzedaż. W tej notatce, oto punkty kontrolne na naszej autostradzie dla większego ruchu wideo:
-
Podejście SEO do tworzenia filmów
-
Zastosowanie badań SEO na stronie
-
Sprawdzanie wydajności filmu
1. Podejście SEO do tworzenia filmów
SEO to metoda inżynierii wstecznej świetnych treści. Korzystając z badań SEO, możesz sprawdzić, czego szukają Twoi potencjalni klienci w Internecie i jakie wyniki wyszukiwania są im wyświetlane. Najlepsze wyniki wyszukiwania to treści uznane za godne algorytmu Google – są to najlepsze przykłady skutecznego marketingu treści.
Tak więc w przypadku wideo, podobnie jak w przypadku każdego innego rodzaju treści, najlepsze wyniki powinny stanowić punkt odniesienia, jeśli chodzi o jakość i trafność. Oto jak szukać SEO:
Krok 1:Badanie słów kluczowych
Istnieje wiele eksploratorów słów kluczowych:bezpłatne, takie jak Ubersuggest Neila Patela lub podstawowe Narzędzie propozycji słów kluczowych; istnieją również wersje premium, takie jak Moz, Serpstat i Backlinko. Zanotuj swoje słowa kluczowe, ponieważ przydadzą się w dalszej kolejności.
A potem jest to kwestia wpisania słów, które pasują do Twojej usługi z intencją użytkownika. Załóżmy, że jeśli sprzedajesz azjatycką restaurację fusion, wypróbuj słowa kluczowe „azjatycka żywność”, ponieważ są to konkretne terminy, które odzwierciedlają zainteresowania zarówno firm, jak i klientów.
Narzędzie propozycji słów kluczowych powinno pokazywać konkretne wyszukiwane kombinacje słów i ich liczbę wyszukiwań — wypróbuj inne słowa i wybierz te, które generują największy ruch. Wpisz je w Google i zajrzyj zarówno do uniwersalnej karty wyszukiwania, jak i karty wideo. Znajdujące się tam filmy powinny służyć jako punkt odniesienia lub punkt odniesienia dla tego, jakie filmy i ujęcia sprawdzają się w Twojej branży. (Sprawdź również, jakie inne rodzaje rankingu treści, ponieważ stamtąd również otrzymasz pomysły marketingowe).
Krok 2:Planowanie treści
Teraz, gdy masz już pomysł na tematy, które powinieneś omówić, będziesz potrzebować ram do planowania treści wideo. Poradnik YouTube dotyczący programowania i strategii kanału sugeruje użycie przedstawionej powyżej struktury Hero-Hub-Help, aby stworzyć swój potok.
Volvo jest przykładem marki, która prowadzi kampanie wideo obejmujące wszystkie trzy rodzaje wideo. Stali się wirusowi w 2013 roku, gdy Van Damme podzielił się między dwiema ciężarówkami cofania. Tak wygląda treść bohatera – film „wow”, który ma ogromny wpływ na reklamę. Volvo regularnie publikuje również treści z centrum lub filmy, które mają na celu utrzymanie marki na uwadze, takie jak ten krótki na trzypunktowych pasach bezpieczeństwa. Jeśli chodzi o treść pomocy, przykładem jest ich skrót informacyjny na temat podwójnego sprzęgła samochodów ciężarowych Volvo. To wiecznie zielony film przeznaczony dla głównych odbiorców szukających tej konkretnej funkcji.
Idealnie, kompleksowa kampania marketingowa wideo powinna obejmować wszystkie trzy rodzaje filmów, ale nie muszą one być na poziomie produkcyjnym Volvo, aby działać. Ważne rzeczy do zapamiętania to:
-
Bohater wideo to główna funkcja skupiona wokół wizerunku marki, która ma na celu zwiększenie świadomości marki. Zwykle wiążą się z wyższymi kosztami produkcji niż inne typy wideo i są rzadziej produkowane. Filmy z bohaterami powinny być również zmaksymalizowane i wspierane pełną kampanią — płatną reklamą, marketingiem w mediach społecznościowych, wsparciem influencerów itp.
-
Centrum z drugiej strony filmy mają być regularnie produkowane, ponieważ ich celem jest utrzymanie marki na pierwszym miejscu. Twoi odbiorcy tego filmu znają już Twoją markę, więc utrzymuje ich zaangażowanie, prezentując szeroki wachlarz ich zainteresowań.
-
Pomoc filmy mają na celu zaspokojenie konkretnych potrzeb i problemów głównych odbiorców. W związku z tym muszą być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwań w YouTube i Google – dlatego są uważane za treści „wyciągające”.
Krok 3:Kontrola jakości
Na etapie produkcji wideo nalegaj na najlepszą możliwą jakość obrazu i dźwięku. Nie zapominaj, że jakość dotyczy również Twojego stylu narracji i opowiadania historii.
Specjalista SEO nie zatrzymuje się po kilku poszukiwaniach — to nieustanny proces poszukiwania, tworzenia i publikowania najlepszych treści. Jeśli Twój film nie nadaje się do tabaki, a ludzie nie zostaną wystarczająco długo, aby go obejrzeć, Google obniży jego ranking i przeniesie inny film w górę. Jakość jest kluczowa.
Aby uzyskać wysokiej jakości szablony wideo, sprawdź bibliotekę szablonów wideo Clipchamp i znajdź wideo, które możesz spersonalizować dla swojej firmy. Jak ten:
Użyj tego szablonu
Ważny jest również czas ładowania. Nawet przy wysokiej jakości pamiętaj, aby szybko wczytywać się na stronie, aby Twoi widzowie nie zrezygnowali z niego i nie ruszyli dalej. Nasz ostateczny przewodnik po formatach wideo powinien zawierać informacje o idealnych formatach na najpopularniejszych platformach.
2. Stosowanie badań na stronie
Google wyświetla treści uznane za wysokiej jakości i trafne. Jeśli chodzi o filmy, obejmuje to zarówno treści wizualne, jak i pisemne. Oto, w jaki sposób możesz upewnić się, że tekst towarzyszący Twojemu filmowi utrzyma Cię na szczycie wyników wyszukiwania:
Krok 1:Copywriting
Twoje słowa kluczowe, na przykład SEO w Los Angeles powinien znajdować się w tytule i opisie filmu. Pamiętaj jednak, aby nie wpaść w pułapkę upychania słów kluczowych. Twoja kopia powinna być angażująca i pouczająca, interesująca i klikalna. Ta infografika zawiera kilka wskazówek dotyczących tego, jak powinna wyglądać Twoja kopia:
Warto również tworzyć linki do i z Twoich filmów, więc znajdź sposób na połączenie treści wideo z lub w obrębie innych wiarygodnych i odpowiednich stron. Limit znaków dla Twoich filmów na YouTube to 1000 słów, ale większość z nich jest ukryta po kilku pierwszych wierszach, dopóki widz nie kliknie „pokaż więcej”, więc pamiętaj, aby załadować ważne linki (budowanie linków) i słowa kluczowe w pierwszych kilku wierszach aby wygenerować więcej kliknięć.
Krok 2:Transkrypcja
W przeciwieństwie do tytułów i opisów, transkrypcja Twojego filmu nie jest wymagana. Ale to zdecydowanie dobry pomysł. Transkrypcje i podpisy są nadal tekstem „indeksowalnym”, dzięki czemu Twój film jest bardziej dostępny dla osób, które nie mają dostępu do dźwięku.
Istnieje mnóstwo usług transkrypcyjnych, ale Tech Radar ma świetną listę najlepszych dla każdego, kto szuka transkrypcji generowanych przez ludzi lub maszyny.
Transkrypcje i podpisy są nadal tekstem „indeksowalnym”, dzięki czemu Twój film jest bardziej dostępny dla osób, które nie mają dostępu do dźwięku. Zawsze warto dodawać napisy do swoich filmów. Jeśli nie chcesz robić tego ręcznie, możesz użyć generatora napisów, aby automatycznie wygenerować napisy do materiału filmowego.
Możesz automatycznie dodawać napisy do swoich mobilnych filmów w mediach społecznościowych i TikTok za pomocą aplikacji Clipchamp na iOS. Nasze narzędzie do tworzenia napisów automatycznie przeskanuje Twój film i utworzy napisy.
Możesz też dołączyć pomocne wskazówki dotyczące kopiowania w swoim filmie, tak jak w tym szablonie wideo ASMR:
Krok 3:Projektowanie
Naprawdę nie chcesz losowych zrzutów ekranu dla miniatur wideo. To są otwierać wizualne reprezentacje Twojego filmu, aby były jak najbardziej atrakcyjne. Zwłaszcza, że Wistia odkryła, że filmy z niestandardowymi ludzkimi miniaturami są nagradzane o 30% wyższą szybkością odtwarzania. Rób to, co robi The Economist i twórz miniatury z intrygującym tekstem uzupełniającym tytuły filmów. Jest nawet oznaczony ich logo.
W dzisiejszych czasach łatwo jest dostosować miniatury YouTube za pomocą aplikacji do projektowania, takich jak Fotor.
3. Sprawdzanie wydajności filmu
Jedyną rzeczą, którą naprawdę musisz skonfigurować — jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś — jest Google Analytics. Aby dowiedzieć się, czy Twój film ma dobre wyniki, przyjrzyj się ruchowi i sprawdź, czy Twoja witryna lub strona docelowa rzeczywiście generuje ruch z Twoich platform wideo.
Sprawdź także zapytania i przejrzyj, po co ludzie Cię szukają. Jeśli Twoje filmy nie znajdują się wśród najpopularniejszych pozycji na tych dwóch kartach, Twoja strategia wideo lub kampania może wymagać drobnych poprawek.
Aby uzyskać szczegółowy przewodnik na temat śledzenia wyników swojego filmu, Jeff Pelletier ma zaktualizowany post na temat korzystania z Google Analytics dla wideo. A dla tych, którzy są teraz bardzo ciekawi, jak działają wyszukiwarki, Google ma animowaną infografikę na temat działania wyszukiwania.
Przed tobą
Spojrzenie na swoją strategię z perspektywy SEO kształtuje rodzaj treści, które produkujesz i publikujesz. Im częściej korzystasz z badań SEO, tym bardziej Twoja marka odzwierciedla intencje odbiorców. Google jest również ekspertem w znajdowaniu obraźliwych taktyk, które wykorzystują jego algorytm (takich jak upychanie słów kluczowych i spam w komentarzach!), więc możesz się założyć, że każda przyzwoita strategia SEO będzie musiała uwzględniać jakość wraz z przydatnymi informacjami na podstawie odpowiednich wyszukiwań.
Ostatecznie najlepszym sposobem na ranking jest tworzenie wysokiej jakości filmów i uzupełnianie ich prawdziwie informacyjnymi treściami i słowami kluczowymi.