Dziś marketerzy walczą nie tylko o uwagę rozproszonych odbiorców, ale także sceptyków. Według Social Media Today tylko 4% konsumentów uważa, że marketerzy praktykują uczciwość. W rezultacie standardowa kampania marketingowa w e-mailach i mediach społecznościowych może zabrać Cię tylko do tej pory. Jednak dzięki marketingowi powiązania z marką marketerzy są w stanie przebić się przez szum i sprawić, by ludzie pokochali ich marki —wszystko dzięki pomocy wartych obejrzenia treści.
Zainspiruj się Nie znasz marketingu związanego z powiązaniami z marką? Sprawdź nasz nowy czteroetapowy poradnik, który obejmuje wszystko, od znalezienia niszowych odbiorców po pomiar rezonansu nad zasięgiem.Jeśli chcesz zanurzyć się w świecie marketingu powiązania z marką, prawdopodobnie już zacząłeś produkować swoją pierwszą serię filmów. To wspaniale! Ale teraz, gdy masz już za sobą kilka odcinków, jak sprawić, by ludzie dowiedzieli się, że Twój serial w ogóle istnieje? Jaką taktykę możesz zastosować, aby ten cenny marketing szeptany płynął w sposób organiczny? W tym poście przyjrzymy się dwóm najpopularniejszym programom w najnowszej historii – „Gra o tron i Stranger Things” – aby dać ci kilka pomysłów, od czego zacząć!
Gra o tron:partnerstwo z Aaronem Rodgersem
Aby wywołać szum na długo oczekiwany ostatni sezon, Game of Thrones nawiązało współpracę z Aaronem Rodgersem, supergwiazdą rozgrywającym i superfanem serialu, aby stworzyć zabawny post z serii wideo na Twitterze.
Siedząc na tronie jako Lord of Greenwater Bay, Rodgers chwali się ogromnym sukcesem Green Bay Packers i pokazuje swoją miłość do Game of Thrones, pomagając kultowemu serialowi zebrać ponad 5500 ulubionych i retweetów, udowadniając, że nawet najbardziej znane gwiazdy kłaniają się aż do tronu.
Współpraca z influencerami w celu promowania własnej serii filmów to świetny sposób na dostarczenie dowodu społecznego niezbędnego do wzbudzenia zainteresowania odbiorców i przekonania ich do jego obejrzenia. Jednak podobnie jak Game of Thrones z Aaronem Rodgersem, najlepiej współpracować z influencerami, którzy faktycznie wspierają Twoją markę. Widzowie mogą szybciej wywęszyć reklamę udającą prawdziwy krzyk, niż kliknąć „Wyjdź” w irytujących wyskakujących okienkach.
Tak więc, zanim zaczniesz prosić każdego influencera w swojej przestrzeni, aby promował swoją nową serię filmów, zapytaj członków zespołu, czy nawiązali autentyczne relacje z liderami myśli w Twojej przestrzeni, którzy mogą być chętni do popierania Twojego nowego programu. Jeśli tak, rozpocznij te rozmowy i przed swoją prezentacją przeprowadź burzę mózgów nad niektórymi atrakcyjnymi treściami, które z nimi tworzysz!
Stranger Things:współpraca z Coca-Colą i Baskin-Robbins
W Stranger Things 3 dwoje głównych bohaterów pracuje na wakacjach w lodziarni. Oczywiście Netflix dostrzegł tę cudowną okazję (widzisz, co tam zrobiliśmy?) i połączył siły z Baskin-Robbins, aby wypuścić lody o tematyce Stranger Things, takie jak „Lody do góry nogami”, aby zbudować szum na nadchodzący sezon.
Akcja Stranger Things 3 rozgrywa się także latem 1985 roku, kiedy Coca-Cola niesławnie zmieniła klasyczną formułę swojej flagowej napojów gazowanych. Netflix nie pominął rytmu i ostatecznie połączył siły z Coca-Colą, aby wypuścić nową colę przez ograniczony czas, aby zwiększyć szum.
Na pierwszy rzut oka Baskin-Robbins i Coca-Cola nie mają nic wspólnego z równoległymi światami ani telepatycznymi nastolatkami. Ale ponieważ lody i New Coke odgrywają dużą rolę w Stranger Things 3, współpraca Netflix z tymi markami była całkowicie sensowna, a co za tym idzie, mogła sprytnie przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców.
Jeśli zdecydujesz się na współpracę z inną marką w celu promowania swojego serialu wideo, bądź strategiczny, jak Netflix i współpracuj z taką, która ma odbiorców o podobnych zainteresowaniach, a nie największą. Dotrzesz do mniejszej liczby osób, ale będziesz rezonować z większą liczbą właściwych osób.
Stranger Things:przejęcie parku rozrywki
Na tydzień przed debiutem Stranger Things 3 serial przejął atrakcje na molo w Santa Monica i parku rozrywki Coney Island. Poprzez zmianę nazwy karuzeli, targów i arkad, a także wprowadzenie wypełnionego szlamem zbiornika z wsadem, cheerleaderek z liceum Hawkins i zespołów coverowych z lat 80., sprawili, że ludzie poczuli się, jakby rzeczywiście byli w Hawkins w stanie Indiana, co pomogło wzbić się w powietrze. oczekiwania wokół trzeciego sezonu serialu.
Organizacja interaktywnego wydarzenia to niezawodny sposób na wygenerowanie szumu dla serii filmów. Badania pokazują, że ludzie cenią doświadczenia znacznie bardziej niż przedmioty materialne, a kiedy Twoi fani mogą kontaktować się z Twoją marką osobiście, a nie przez ekran komputera, poczują się bardziej z Tobą związani i będą bardziej doceniać Twoją markę.
Masz trudności z wyobrażeniem sobie, jak mogłoby to wyglądać w skali, na jaką Twoja firma może sobie pozwolić? Sprawdź ten wpis na blogu, który napisaliśmy o tym, jak wynajęliśmy kino tutaj w Cambridge w stanie Massachusetts, aby wyświetlić nasz pierwszy w historii oryginalny serial Jeden, Dziesięć, Sto , dla jakiejś inspiracji.
Gra o tron i Stranger Things:dwa zwiastuny warte obejrzenia
Z ponad 63 milionami wyświetleń w YouTube zwiastun ostatniego sezonu Game of Thrones jest jednym z najczęściej oglądanych zwiastunów … i nie bez powodu.
Konstruując swój zwiastun tak, aby moment, na który wszyscy czekali – „ostateczna bitwa pomiędzy Armią Umarłych a Armią Żywych” – dobiegł końca, ich widzowie uświadamiają sobie, że w końcu będą mogli doświadczyć kulminacji serialu.
Zwiastun Stranger Things 3, który ma ponad 35 milionów wyświetleń na YouTube, opiera się na podobnej strukturze, aby wywołać emocje i szum w ostatnim sezonie. Zapewniają trzymającą w napięciu, pełną akcji zapowiedź sezonu, która wprowadza również nowych złoczyńców, potwory i fabuły, wzbudzając w swoich fanach tak samo podekscytowanie tym, co jest w sklepie.
Tworząc zwiastun swojej serii wideo, zastanów się nad czerpaniem inspiracji z Game of Thrones i Stranger Things, tworząc ją po swojej fabule. Dzięki temu Twoi widzowie rzucą okiem na koncepcję, postacie i historię Twojego serialu wideo, zwiększając ich podekscytowanie tym, co ma nadejść, i zwiększając szanse, że udostępnią zwiastun znajomym i współpracownikom. Aby dowiedzieć się, jak przygotowaliśmy zwiastun naszego nowego talk show, Brandwagon , sprawdź ten wpis na blogu.
Gra o tron:konkurs, w którym nie można się oprzeć
Rok przed premierą ostatniego sezonu Game of Thrones Emilie Clarke, która gra jedną z głównych bohaterek serialu, Daenerys Targaryen, skorzystała z okazji, by obejrzeć z nią premierę ostatniego sezonu i wziąć udział w afterparty w Nowym Jorku na platforma zbierania funduszy online o nazwie Omaze. W ciągu kilku godzin od ogłoszenia witryna uległa awarii.
Prowadzenie jakiegoś konkursu lub loterii w mediach społecznościowych, które są powiązane z Twoją serią filmów, to doskonały sposób, aby ludzie rozmawiali o Twoich treściach. Dodatkowo, ograniczając liczbę zwycięzców do niewielkiej garstki, możesz wykorzystać zasadę niedoboru, która odzwierciedla pragnienie odbiorców, by zdobywać rzadkie rzeczy. Nie bój się również kreatywności z przedmiotami, które rozdajesz.
W przypadku naszej najnowszej serii filmów, Brandwagon, przeprowadziliśmy quiz na Instagram Stories i rozdaliśmy koszulki z marką Brandwagon pierwszym trzem osobom, aby odpowiedzieć na większość pytań dotyczących programu. I chociaż jest to z pewnością mniej efektowne niż udział w fantazyjnej imprezie w Nowym Jorku, dla fanów naszego programu był to (miejmy nadzieję) ekscytujący sposób na zdobycie darmowego łupu!
Zbuduj więcej szumu dla następnej serii filmów
W dzisiejszych czasach konsumenci ufają ludziom znacznie bardziej niż firmom, więc dlaczego nie wykorzystać swoich fanów na swoją korzyść i zbudować więcej szumu wokół serii filmów? Ich okazywanie miłości do Twojej marki i podekscytowanie nadchodzącym pokazem przekona innych do wskoczenia na twój modę. Więc wykaż się kreatywnością i generuj wiadomości z ust do serialu, nad którym tak ciężko pracowałeś, dzięki tym wskazówkom z niektórych z najchętniej oglądanych programów w branży!