Rok 2020 wywrócił cały świat do góry nogami. Ze względu na globalną pandemię widzieliśmy więcej firm i usług przeniesionych do Internetu niż kiedykolwiek wcześniej. Od lokalnych firm po duże przedsiębiorstwa, firmy skupiły się na marketingu internetowym i wideo, starając się dostosować do „nowej normy”.
Zaprosiliśmy 18 czołowych ekspertów ds. marketingu cyfrowego, aby podzielili się swoimi przemyśleniami i przewidywaniami na temat tego, jak filmy marketingowe będą się zmieniać i ewoluować w kolejnym roku. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, o jakich trendach w marketingu wideo musisz wiedzieć w 2021 roku!
1. Wideo na żywo i zakupy w czasie rzeczywistym
Mari Smith
Najlepszy ekspert ds. marketingu na Facebooku
Transmisje wideo na żywo na Facebooku mają największy zasięg organiczny i zaangażowanie – tak jest od wielu lat. Ostatnio, w swoim raporcie o trendach za III kwartał 2020 r., czołowy dostawca rozwiązań marketingowych w mediach społecznościowych, Socialbakers, ujawnił, że Facebook Live był zdecydowanie najbardziej angażującym formatem na platformie. Jednak ten sam raport pokazuje, że wideo na żywo jest w rzeczywistości najrzadziej używanym typem treści. To ogromna, niewykorzystana szansa dla inteligentnych marketerów, gdy zbliżamy się do 2021 roku.
Byłem wielkim zwolennikiem przesyłania strumieniowego wideo na żywo od ponad dekady, na długo przed uruchomieniem Facebook Live (w 2015 r.). I zawsze mówiłem, że żadna wyrafinowana technologia nigdy nie zastąpi rzeczywistych, osobistych wydarzeń. To wtedy możesz spojrzeć w oczy danej osoby, odczytać jej język ciała i wyczuć jej energię. Ale kolejną najlepszą rzeczą jest wideo, a zwłaszcza wideo na żywo.
Z naszą obecną bezprecedensową potrzebą maksymalizacji wirtualnych spotkań i wydarzeń na całym świecie, jeśli jest jeden obszar, który marketerzy powinni doskonalić, to jest nim wideo na żywo! Innym kluczowym aspektem wideo na żywo jest to, że pozwala zademonstrować widzom wyraźną empatię.
Facebook jest zdeterminowany, aby być głównym graczem w branży strumieniowania cyfrowego i będzie nadal inwestować w lepsze funkcje dla twórców. Od momentu uruchomienia w 2018 r. Facebook Watch, który prezentuje wszystkie rodzaje treści wideo, urósł do ponad 1,25 miliarda odwiedzających miesięcznie.
W 2021 roku zobaczymy gwałtowny wzrost liczby wideo na żywo połączony z zakupami w czasie rzeczywistym zarówno na Facebooku, jak i Instagramie. Ta funkcja jest już dostępna dla ograniczonej liczby twórców, ale zostanie udostępniona większej liczbie użytkowników. Instagram wspomniał, że zakupy w czasie rzeczywistym za pomocą wideo na żywo nie są przeznaczone tylko dla internetowych sprzedawców fizycznych produktów; firma pracuje również nad sposobami pomocy wszystkim rodzajom firm.
Ponadto Facebook i Instagram będą musiały stale iterować, aby nadążyć za tym, co przyciąga młodszą grupę demograficzną w aplikacjach takich jak TikTok. Dzięki podwojeniu długości rolek na Instagramie do 30 sekund, funkcja ta wydaje się jak dotąd dobrze działać. I to będzie rosło w nadchodzących latach. Marketerzy powinni uważnie obserwować, co wyłania się z rosnącymi aplikacjami mediów społecznościowych, ponieważ Facebook prawdopodobnie szybko wdroży podobne funkcje.
2. Zmiana przeznaczenia i cross-posting
Dennis Yu
Dyrektor ds. technologii w Chirorevenue i dyrektor generalny w Dennis Yu
Filmy w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook, Snapchat i TikTok, są widoczne przez kilka godzin, zanim zostaną zagłuszone przez nowe treści. Jednak filmy w YouTube, Vimeo i witrynach internetowych mogą nadal generować ruch przez lata.
Wyzwanie, przed którym stoimy, to tworzenie wystarczającej ilości treści, aby zasilić naszą stronę internetową, YouTube, Facebook, Instagram i stale rosnącą listę sieci społecznościowych spragnionych wideo. Więc zamiast tworzyć wideo indywidualnie dla każdego z nich, nawet przy użyciu narzędzi, które pozwalają nam edytować i zmieniać rozmiar dla formatu każdej sieci, istnieje prostsza odpowiedź.
Do publikowania postów i doładowania.
Firmy, które prosperują w filmach, będą nagrywać długie filmy (10+ minut), aby podzielić je na mniejsze części, które będą mogły rozpowszechniać w innych sieciach społecznościowych. Treści w dłuższej formie będą dostępne na ich stronie internetowej i YouTube, a także przepisane na artykuły, które będą kluczowe dla SEO. A treść skrócona będzie edytowana pod kątem memów, pionowych filmów, kart z cytatami i innych formatów.
Ponieważ sieci społecznościowe są propozycją typu pay-to-play do dystrybucji, większość naszego zasięgu będzie pochodzić ze zwiększania tych postów do niestandardowych odbiorców, obszarów lokalnych (dla sklepów detalicznych i firm usługowych) oraz do docelowych zainteresowań (dla firm e-commerce ). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat, a nawet LinkedIn mają tę samą 3-stopniową strukturę lejka dla swojego systemu reklamowego – co oznacza, że zwiększanie liczby postów to ta sama metodologia we wszystkich z nich.
Firmy, które zdają sobie sprawę, że produkcja treści musi odbywać się z myślą o dystrybucji i zwiększeniu w wielu sieciach, będą mocno inwestować w przepływ pracy – narzędzia, proces i ludzi, aby umożliwić szybkie rozdrabnianie i ponowne wykorzystanie treści. Platformy natywnie tego nie obsługują, z oczywistych powodów, ale spodziewaj się, że pojawi się więcej narzędzi i aplikacji innych firm, które pozwolą na szybkie ponowne wykorzystanie treści, ze zintegrowanym komponentem reklamowym, aby zapewnić dystrybucję.
3. Algorytmy mediów społecznościowych i treści wideo
Greg Jarboe
Współzałożyciel i prezes SEO PR
W ciągu ostatnich 365 dni na Facebook, Instagram, YouTube, Twitter i Twitch przesłano ponad 428 milionów filmów. To więcej niż 411 milionów filmów przesłanych w poprzednim roku i 361 milionów filmów przesłanych rok wcześniej.
Tak więc jednym z trendów, których możemy się spodziewać w 2021 r., jest wzrost liczby przesyłanych filmów do około 487 milionów – czyli około 1,3 miliona filmów przesyłanych dziennie lub 55 594 na godzinę.
Oczywiście nikt nie może obejrzeć nawet niewielkiej części tych filmów. Dlatego najważniejszymi nowymi trendami w nadchodzącym roku będą zmiany w algorytmach używanych przez te platformy mediów społecznościowych do określania, które filmy zostaną odkryte. To wykracza poza SEO wideo.
Na przykład algorytm Facebooka wykorzystuje sygnały, takie jak liczba osób, na które reaguje, komentuje lub udostępnia posty, aby określić, jak wysoko pojawiają się w kanale aktualności. Priorytetowo traktuje również posty, które inicjują rozmowy i znaczące interakcje między ludźmi.
Technologia Instagrama wykorzystuje różne sposoby lub sygnały, aby określić kolejność postów w Twoim kanale. Te sygnały służą do określania kolejności Twoich kanałów i mogą obejmować:
- Prawdopodobieństwo, że zainteresuje Cię treść.
- Data udostępnienia wpisu.
- Poprzednie interakcje z osobą publikującą.
Cele systemu wyszukiwania i odkrywania YouTube są dwojakie:pomóc widzom znaleźć filmy, które chcą obejrzeć, oraz zmaksymalizować długoterminowe zaangażowanie i satysfakcję widzów.
Twitter ocenia każdy tweet za pomocą modelu trafności. Wynik modelu przewiduje, jak interesujący i angażujący byłby tweet dla użytkownika. Zestaw tweetów z najwyższymi wynikami jest następnie wyświetlany na górze jego osi czasu, a reszta jest pokazana bezpośrednio poniżej.
Powinieneś więc monitorować eksperymenty, takie jak YouTube Shorts, które są testowane w wersji beta w Indiach. YouTube Shorts tworzy krótkie, pionowe filmy „łatwo wykrywalne na stronie głównej YouTube (na nowej półce Shorts), a także w innych częściach aplikacji”.
Jeśli wersja beta się powiedzie, zostanie wprowadzona na całym świecie – a inne platformy wideo społecznościowe prawdopodobnie pójdą w jej ślady.
4. WFH i treści surowe, rozrywkowe platformy wideo
Dan Knowlton
Współzałożyciel i dyrektor ds. marketingu w Knowlton
Globalna pandemia będzie miała duży wpływ na sposób produkcji wideo w 2021 roku. Widzę 3 kluczowe trendy:
- Większy nacisk na treści, które można wyprodukować podczas WFH (praca w domu), np. wywiady podcastowe przez powiększenie
- Więcej „surowych” treści generowanych przez użytkowników, np. rozpakowywanie klientów itp.
- Większy nacisk na tworzenie treści, które zapewniają rozrywkę (spójrz, jak platformy takie jak Tik Tok wysadzają się w powietrze, użytkownicy przechodzą na platformę, aby się bawić)
Co ważniejsze, co możesz zrobić, aby wykorzystać te trendy i wyprodukować film w 2021 roku, który wybuchnie? Poniżej znajduje się kilka praktycznych kroków, które możesz opowiedzieć, aby zdobyć inspirację i pomóc w prowadzeniu strategii treści w 2021 r.;
- Posłuchaj podcastu The Business Anchors (to jedyny podcast biznesowy, którego będziesz chciał słuchać w weekendy)
- Zajrzyj do Unicorn Facebook Ad Creatives Group, aby uzyskać inspirację z 1% najlepszych reklam e-commerce na Facebooku, które wygenerowały 50-500 tys.
- Dołącz do klubu piątkowego (cotygodniowy biuletyn z najlepszymi treściami marketingowymi, które spożywaliśmy i tworzyliśmy każdego tygodnia)
- Przejdź do profili swoich ulubionych twórców na LinkedIn, w sekcji „aktywność” kliknij „zobacz wszystkie”, kliknij posty i poszukaj inspiracji na ich filmach. O jakich tematach publikują? Jak formatują swoje filmy? Jak długie są ich filmy?
5. Film na LinkedIn
Viveka von Rosen
Współzałożyciel i CVO w Vengreso
Wiesz, że kiedy LinkedIn w końcu wskakuje na pokład, ten film społecznościowy NAPRAWDĘ to zrobił.
Moja prognoza dotycząca Wideo na LinkedIn polegała na tym, że prawdopodobnie dodadzą wideokonferencje w LinkedIn Messaging, ale poszli naprzód i uruchomili to w tym roku! Oto teraz:natywne wideo, LinkedIn Live, historie LinkedIn z wideo, prywatne wiadomości wideo na LinkedIn ORAZ wideokonferencje LinkedIn za pośrednictwem wiadomości.
Więc jaka jest moja prognoza? LinkedIn będzie nadal zasilać swój interfejs użytkownika (interfejs użytkownika) funkcjami, które sprawią, że wideo będzie jeszcze lepsze. Może to obejmować lepsze funkcje wideo, takie jak:
- Nowe filtry dla wiadomości natywnych i wideo (może skopiowanie „Popraw mój wygląd” Zooma?)
- Więcej i lepszych dodatków do Stories, lepsze naklejki, dodawanie szablonów, więcej opcji tworzenia własnych dodatków
- Więcej platform do wideokonferencji (mam na myśli, że Microsoft jest właścicielem zarówno Skype'a, jak i LinkedIn, więc….)
- Otwarcie usługi Live dla wszystkich i być może bez użycia narzędzi innych firm.
A może edukowanie użytkowników o nowych funkcjach? Kiedy udostępniam, że LinkedIn ma wszystkie te funkcje wideo, większość moich odbiorców jest świadoma tylko jednej lub dwóch.
Ponieważ wirtualna sprzedaż zdalna staje się bardziej normą niż wyjątkiem, osoby korzystające z LinkedIn do sprzedaży będą musiały przezwyciężyć swoje obawy i zacząć dostosowywać się do korzystania z wideo dla własnej korzyści. Mam nadzieję i przewiduję, że LinkedIn ułatwi to użytkownikom.
6. Sekwencjonowanie wideo
Paweł Sokół
Współzałożyciel Be Pro Events
Jeśli chodzi o reklamę wideo, uważam, że w 2021 r. zobaczymy więcej sekwencjonowania wideo.
Możliwości remarketingu wideo są dostępne od lat w sieciach reklamowych Facebook i YouTube (Google). W zeszłym roku LinkedIn stał się ostatnim dużym reklamodawcą wideo, który udostępnił tę funkcjonalność. Innymi słowy, jeśli ktoś obejrzy pewien procent Twojego filmu, może zostać dodany do określonej grupy odbiorców reklam.
Ta taktyka odbiorców pozwala firmom tworzyć „ścieżki reklam wideo”, w których poszczególne osoby mogą oglądać serię filmów jako reklamy w określonej kolejności. Wierzę również, że oznacza to również
będziemy widzieć więcej treści opartych na fabule, aby stworzyć czystą i spójną markę, od filmu do filmu.
W rzeczywistości jest to bardzo podobne do działania programów telewizji sieciowej. Są 3 lub 4 segmenty podzielone reklamami. Każdy segment musi popchnąć historię ORAZ pozostawić widza wystarczająco zaangażowanego, aby mógł pozostać obok reklam.
Jako prosty przykład możesz uruchomić film edukacyjny, który ujawnia i zagłębia się w konkretny problem dla grupy docelowej. Następnie każdemu, kto obejrzał ponad 50% filmu, możesz pokazać inny film przedstawiający Twój produkt jako rozwiązanie problemu przedstawionego w poprzednim filmie.
Aby zmaksymalizować skuteczność, musisz stworzyć czystą fabułę między filmami. Pierwszy film może kończyć się wezwaniem do działania, takim jak „… i tak działa ten problem. Przewijaj dalej, a w następnym filmie podzielę się jednym z najlepszych rozwiązań, jakie znalazłem w tym celu”. Następnie drugi film może zacząć się od poprzedniego:„Hej, to znowu ja! W moim ostatnim filmie mówiłem o PROBLEMIE, a w tym pokażę…”.
7. Film poklatkowy
Donna Moritz
Założyciel Społecznie Sortowanych
Dużym trendem w treściach wideo, który będziemy obserwować w 2021 roku, jest Stop Motion Video. Jest już popularny na Instagramie, a dzięki TikTok, a teraz Reels zyskuje na popularności, jest to świetny format wideo do tworzenia angażujących treści, w tym treści markowych. Filmy poklatkowe przyciągają wzrok i przyciągają nas, a nie musisz być producentem filmowym, aby tworzyć zabawne filmy poklatkowe.
Chcesz zacząć? LifeLapse to świetna aplikacja na iOS i Androida, która pozwala każdemu tworzyć wciągające klipy. Udostępniają również wiele przydatnych samouczków, które pomogą Ci poznać porady i wskazówki. Dobrą wskazówką jest zastanowienie się, co możesz animować w otaczającym Cię świecie rzeczywistym… czego byśmy się nie spodziewali. Baw się z tym i bądź kreatywny!
8. Wideo na żywo na LinkedIn
Brian Schulman
Założyciel i dyrektor generalny Voice Your Vibe
Hubspot przeprowadził badanie, które wykazało, że 54% konsumentów chce oglądać więcej treści wideo od marek/firm, które wspierają. Co więcej, przewiduje się, że wideo będzie stanowić 70% całego ruchu MOBILNEGO do 2021 roku.
Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, liczy się sedno tego wszystkiego i myślę, że rozwój strumieniowego przesyłania wideo na żywo w ramach strategii marketingu treści skoncentrowanej na sercu będzie nadal rósł, z koncentracją na LinkedIn.
W 2021 LinkedInLIVE wyjdzie z wersji BETA i przewiduję, że coraz więcej firm znajdzie swój głos, wyrazi swoją atmosferę i przyciągnie swoje plemiona, włączając wideo na żywo do swoich strategii marketingowych na LinkedIn.
9. Niefiltrowane rozmowy i ludzkie doświadczenia
Jessika Phillips
Założyciel NOW Marketing Group
Wierzę, że w 2021 marki odnotują wzrost liczby rozmów „niefiltrowanych”. Oznacza to, że zasłona między markami a ich klientami będzie cieńsza, zapewniając dostęp i wgląd w to, co jest podstawą marki oraz wrażenie, jakie mają ich klienci w odniesieniu do ich relacji z marką.
Nazwa gry będzie tworzyć poczucie przynależności> kupowania, w naszym podejściu do marketingu, jeśli chcemy zbudować zrównoważoną markę bez modelu stałej zapłaty za grę.
Czemu? Nawet kupując reklamy, uwaga, społeczność i lojalność nie są czymś na sprzedaż.
Nie wspominając o tym, że marki będą musiały jeszcze ciężej pracować nad zwiększeniem nowej sprzedaży, jeśli nie będą miały pozytywnych dowodów społecznych, a ludzie rozmawiają o nich za pośrednictwem niefiltrowanych recenzji i ciemnych rozmów społecznościowych (rozmów w skrzynce odbiorczej marki nie mogą zobaczyć ani zmierzyć).
Jak więc możemy zrobić postęp w 2021 r., aby stworzyć poczucie przynależności?
Wideo to potężne narzędzie, które może znacznie szybciej pomóc w budowaniu relacji z klientami, społecznością i potencjalnymi klientami! Oto kilka obszarów, w których marki powinny skoncentrować się na wideo.
- Opowiadanie autentycznych historii za pomocą wideo, aby dać dostęp do Twojej marki, podkreślić osobowość marki i wykorzystać wideo do budowania świadomości, zaufania, przejrzystości i społeczności. Marki powinny skupić się na wykorzystaniu historii w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do trzech głównych obszarów.
- Świadomość – tworzenie filmów, które pokazują, kim jesteś, twoją podstawową kulturę, co oferujesz i wykorzystujesz historie, aby konsekwentnie prezentować się w jasnych i przekonujących przekazach.
- Rozważanie — wykorzystaj historie do dzielenia się wiadomościami z dowodami społecznościowymi, historiami od obecnych klientów i ogólnym wsparciem społeczności, którą zbudowałeś. Zastanów się nad nakręceniem filmów z kolaboracją i pozwoleniem widzom na wypowiadanie się w Twoim imieniu
- Historie oparte na konwersjach, które koncentrują się na oferowaniu ofert VIP poufnych i dostępie, który nagradza lojalną społeczność.
*wszystkie te filmy powinny być używane w równowadze, aby naprawdę rozwinąć poczucie przynależności.
- Wideo w e-mailach – więcej e-maili wideo, aby spersonalizować swoje podejście w skrzynce odbiorczej, aby szybciej budować relacje i pomagać w przejrzystości wiadomości.
- Strony docelowe wideo, które budują ton i klimat, który chcesz wywołać, i redukują przytłaczającą treść.
- Wideo/ GIF-y wyróżniające się w spersonalizowanych odpowiedziach społecznościowych
- Filmy o produktach dla e-commerce, które ożywiają produkty w porównaniu ze zdjęciem
Będziemy musieli skupiać się mniej na narzędziach, a bardziej na naszej technice. Budowanie lepszych #Hxperiences (ludzkich doświadczeń) będzie polem bitwy. Nasi klienci chcą mieć poczucie, że mają dostęp do informacji, natychmiastowy dostęp, obsługę na żądanie i obsługę VIP, kiedy, gdzie i jak chcą.
Spójrzmy prawdzie w oczy, rok 2020 właśnie przyspieszył tempo dostosowywania się klientów do podejścia samoobsługowego do prowadzenia biznesu online. Nasi klienci chcą szybkości, dostępności i łatwości obsługi, aby robić z nami interesy, a nie tylko kupować od nas. Dlatego musi to być zmiana sposobu myślenia. Wszystko, co robimy, powinno koncentrować się na budowaniu i ulepszaniu naszych doświadczeń, a nie tylko na zdobywaniu sprzedaży za pierwszym razem. Będzie to ogromny czynnik przyczyniający się do tego, że nasi klienci będą nadal kupować od nas.
Trendy w ludzkich doświadczeniach, które zobaczymy, będą gwałtownie wzrastać:
- Messenger Marketing | Automatyzacja za pośrednictwem Chatbotów w skrzynce odbiorczej dla procesów i dostępności bardziej niż transmisje marketingowe.
- Dark Social | Wspieraj i uczestnicz w niszowych kanałach społecznościowych, które klienci wybierają w celu prowadzenia rozmów i informacji w czasie rzeczywistym w miejscu, które jest dla nich wygodne.
- SEO przez aktualizacje funkcji Page | Marki przyjrzą się sposobom przekształcenia swojej witryny w interaktywne centrum zasobów, które da odwiedzającym powód do powrotu.
- Treści spersonalizowane | Marki rozwijają swoją grę w dostarczaniu treści dostosowanych do ich odbiorców - za pomocą spersonalizowanych wiadomości e-mail wideo, wiadomości audio i udostępniania środków bezpośredniego dostępu podczas komunikacji z klientami.
- Momenty dotyczące treści generowanych przez użytkowników | Marki skupią się na sposobach tworzenia momentów, możliwości i nagród dla swoich odbiorców, aby mogli udostępniać treści swojej marki za pomocą zdjęć, filmów, linków partnerskich itp. Marki chcą, aby ich odbiorcy pomogli wzmocnić ich historię.
- Marketing relacji (YAY!) | Marki wzmocnią swoją kulturę zorientowaną na klienta i przepływ pracy w zakresie podejścia do marketingu i wiadomości sprzedażowych. Wierzę, że naprawdę skupią się na historiach dotyczących swoich klientów.
- Reklamy spersonalizowane | Marki zainwestują znacznie więcej w poprawę umiejętności zarządzania reklamami – tworzenie reklam, które docierają do właściwych osób z odpowiednim komunikatem.
Wewnętrznie zmieni się również marketing marki. Marki będą pracować nad wzmocnieniem swojej kultury wewnętrznie i zbudowaniem mocnych fundamentów, aby ich zespół, klienci i społeczność chcieli wspierać je organicznie i bez filtrowania. Marki zdadzą sobie sprawę, że ich najcenniejszymi influencerami są ich obecni klienci, członkowie społeczności i członkowie zespołu. Będą musieli pracować nad marketingiem, zaczynając od środka, mentalności. Im silniejszy jest główny przekaz marki, tym silniejsza będzie kultura i tym silniejsza będzie atrakcyjność marki. Wszystkie aspekty tożsamości marki stworzą dynamikę wzrostu w efekcie koła zamachowego.
Krótko mówiąc, zasady są proste. Aby zdobyć biznes teraz iw przyszłości, musimy prezentować nasze marki zgodnie z naszym głównym przesłaniem. Która musi przemawiać do naszych klientów na poziomie osobistym i mieć podejście polegające na podawaniu usług nad sprzedażą, PIERWSZE. Następnie po prostu użyj narzędzi online, aby wzmocnić ten przekaz w sposób bardziej przystępny. Aby budować i skalować biznes, musimy czuć się komfortowo, pojawiając się bez filtrowania i stale pracować, aby przechytrzyć konkurencję.
10. Nowe formaty reklam wideo
Andrzej Hubbard
Założyciel i dyrektor generalny Hubbard Digital
Myślę, że reklama wideo na platformach społecznościowych, w szczególności na Facebooku i Instagramie, będzie nadal szybko rosła. Na platformach pojawią się nowe funkcje, w wyniku których powstaną nowe formaty reklam wideo, które będą obsługiwać te funkcje i miejsca docelowe. Jednym z przykładów, który od razu przychodzi na myśl, są rolki na Instagramie. Gdy Instagram umożliwi reklamodawcom umieszczanie reklam wideo w rolkach, pojawi się nacisk na 30-sekundowe pionowe reklamy wideo, które będą wspierać to miejsce docelowe. To jeden z przykładów, ale dla każdego nowego miejsca docelowego reklamy wideo, które się pojawi, reklamodawcy będą musieli tworzyć treści dostosowane do tego miejsca.
To prowadzi do tego, co, jak sądzę, będzie kolejną wielką zmianą, jaką zobaczymy w 2021 r. – nowym poziomem kreatywności firm i marek, jeśli chodzi o reklamę wideo. Kontynuując ten przykład, aby odnieść sukces z umieszczaniem rolek, firmy będą musiały tworzyć treści wideo podobne do natywnych treści w rolkach i TikTok. Krótkie, niezwykle kreatywne i zabawne filmy staną się głównym elementem bardzo udanych kampanii reklam wideo. Firmy, które będą w stanie wyjść poza to, co działało w 2020 roku i przyjąć tworzenie wideo w tym samym stylu, który konsumują ich klienci w 2021 roku, wygrają, jeśli chodzi o reklamę wideo.
11. Playlisty YouTube, testy A/B i nie tylko
Stefan Spencer
Zaawansowane strategie SEO, autor i prelegent w Stephan Spencer
Zobaczymy, jak marketerzy wideo rozwijają się w kilku kluczowych obszarach:
- Playlisty YouTube będą odgrywać coraz większą rolę w marketingu wideo w 2021 r.
Playlisty to stracona okazja dla większości marketerów wideo, aby zwiększyć „czas oglądania” na swoich kanałach. Tworzenie list odtwarzania wokół wydarzeń, ogłoszeń, produktów i usług Twojej firmy po prostu nie wystarczy. Użyj badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, czego ludzie szukają w YouTube w Twojej niszy i twórz listy odtwarzania na te tematy. Następnie dodaj linki do tych adresów URL list odtwarzania z biuletynów e-mail, witryny, artykułów opublikowanych w innych miejscach w sieci itp. Możesz nawet użyć pełnej listy przesłanych „odtwórz wszystko” jako listy odtwarzania. Przysięgnij, że nigdy więcej nie poda linków do adresu URL YouTube, który nie zawiera parametru list=powiązanego z jedną z Twoich list odtwarzania. Na przykład, oto mój wywiad z Marisą Peer, który następnie poprowadzi do pozostałych moich filmów na moim kanale:
- Testy A/B staną się bardziej rozpowszechnione w YouTube.
Zaskakująco niewielu marketerów wideo wie, że mogą testować A/B tytuły i miniatury swoich filmów. Z TubeBuddy to łatwe. Miniatury są szczególnie ważne, ponieważ jest to pierwsza rzecz, na którą patrzą użytkownicy YouTube, przeglądając wyniki wyszukiwania YouTube lub przeglądając sugerowane filmy po prawej stronie po obejrzeniu jednego z Twoich filmów. Używaj miniatur, które mają spójny „wygląd” marki, aby Twoi widzowie nie musieli ciężko pracować, aby dowiedzieć się, który z sugerowanych filmów jest Twój. Przetestuj te miniatury za pomocą TubeBuddy, aż wybierzesz miniatury o najwyższej wydajności.
- Nacisk zostanie przesunięty z wyników wyszukiwania YouTube na silnik rekomendacji YouTube.
Legenda YouTube, Evan Carmichael, wyjaśnił w moim podcaście Marketing Speak, że większość wyświetleń na YouTube pochodzi z „sugerowanych” (silnik rekomendacji), a nie z wyszukiwania. Tak więc gra, w którą można grać, nie polega na wyszukiwaniu, ale na rankingu filmów innych osób jako sugerowanych filmów.
- Transkrypcje są martwe; niech żyją transkrypcje!
„Chcę przeczytać transkrypcję z 2000 słów” – powiedział nikt nigdy. Czy to oznacza, że nie zawracaj sobie głowy publikowaniem transkrypcji swoich filmów? Zupełnie nie. Zamień swoje transkrypcje z nudnej ściany tekstu w wciągający, długi post na blogu. Innymi słowy, spraw, aby transkrypcja wyglądała jak artykuł i uzupełnij ją zdjęciami stockowymi (z serwisów typu „royalty free”, takich jak Unsplash i Pexels), tweetami typu „kliknij, aby wyświetlić”, cytatami, obrazami kart z cytatami itp. Działa to szczególnie dobrze z notatkami do podcastów:strony będą miały znacznie lepszą pozycję w rankingu niż notatki z krótkimi konspektami. Poprosiłem mój zespół o przejrzenie całego mojego tylnego katalogu obu moich podcastów Get Yourself Optimized i Marketing Speak i ponowne przerobienie moich stron z notatkami programu w ten sposób. Oto przykład tego, o czym mówię:
I tak, ta strona znajduje się na stronie 1 dla imienia gościa „Scott Donnell”.
Mówiąc o podcastach, wielu podcasterów przechodzi na nagrywanie swoich wywiadów w formacie wideo, a nie tylko audio. Ja w cenie.
12. Mikrofilmy, filmy z możliwością zakupu i nie tylko
Claudia Sheridan
Strateg cyfrowy w One Amazing Women's Network
Prognozy mogą być zabawne, zwłaszcza gdy próbujesz dowiedzieć się, jakie są trendy na nadchodzący rok. Oto dziewięć sposobów, w jakie moja kryształowa kula mówi, że powinniśmy prowadzić marketing za pośrednictwem wideo w 2021 roku:
Utwórz mikrofilmy
Kiedyś nazywaliśmy te krótkie filmy lub przekąskę między znakiem zero a jedną minutą. Mikrofilmy są krótkie i przekazują wiadomość w ciągu 5-6 sekund lub mniej.
Promuj do długiej
Jeśli planujesz nakręcić długi film, na przykład wideo z pytaniami i odpowiedziami na żywo lub warsztaty online, wykorzystaj mikrofilmy do promowania swojego wydarzenia wideo. Internetowe wydarzenia wideo zawsze były popularne, ale dzięki „zoomfestowi” w 2020 roku ludzie nie są tak entuzjastycznie nastawieni do kolejnego „spotkania”. Mikrofilmy to świetny sposób, aby zaprosić i zachęcić publiczność do przyłączenia się do bardziej rozbudowanej sesji pytań i odpowiedzi lub warsztatów online.
Pomiń gadającą głowę
Ruch jest kluczową strategią przyciągania uwagi; właśnie dlatego filmy w stylu Instagram Reels i Tic Toc są tak popularne. Tego typu filmy łączą informacje z rozrywką i angażują użytkownika. Są szybkie, a widzom wydaje się, że na razie się nimi podobają.
Przyjmij nieoczekiwane
W 2020 roku Gary „Vee” zmienił swój styl wideo i przedstawił animowaną wersję siebie, dzieląc się swoimi spostrzeżeniami. Jeśli chodzi o treści graficzne, zwrócił się do edukacji zwolenników poprzez wersję komiksową. Jego treści nie tylko wyróżniają się spośród innych, ale są bardziej znaczące dla widza. Trzeba przyznać, że nie każdy ma wystarczający budżet, aby zabrać ze sobą animatora do personelu, ale jeśli Twój zespół może wymyślić coś nieoczekiwanego – biegnij z tym! W końcu nie będziesz wiedział, co działa, dopóki tego nie wypróbujesz!
Ułatw to
Filmy z możliwością zakupu będą popularne dla firm sprzedających produkty online. Dowiedz się, jak łączyć produkty w swoich filmach na różnych platformach, aby uchwycić tych impulsywnych nabywców. Jest to nie tylko całkiem fajna funkcja z perspektywy widza, ale także znacznie ułatwia prowadzenie interesów.
Zwiększ swój zasięg organiczny
Zasięg organiczny jest żywy i ma się dobrze, choć trochę stłumiony. Więcej platform wprowadza funkcję przesyłania strumieniowego wideo na żywo, więc skorzystaj już teraz, aby stanąć przed tymi oczami! Sesje pytań i odpowiedzi z ekspertami są dość popularne, ale wiesz, co może być jeszcze skuteczniejsze? Co powiesz na sesje pytań i odpowiedzi z klientami i widzami?
Przyjmij ciszę.
Przeczytałem statystyki, z których wynika, że 85% filmów na Facebooku jest odtwarzanych bez dźwięku. Zdając sobie sprawę, że 82% statystyk jest zmyślonych, nie jestem pewien, jak ważna jest ta liczba. Ale wiem, że nie mogę być jedyną osobą, która ogląda filmy (i historie) z wyłączonym dźwiękiem. Zaakceptuj ciszę i dodaj napisy, aby widzowie nie wyskakiwali z krzeseł, gdy film niespodziewanie odtwarza się pełną parą.
Spójność jest kluczem
Najważniejszym trendem, niezależnie od roku, jest konsekwencja. Kto był ostatnim cudem jednego przeboju, o którym możesz pomyśleć? Nie możesz wymyślić jednego? Ja również nie. Świat porusza się szybko, a cuda jednorazowe nie trwają długo, więc dbaj o to, by Twoja firma była istotna dzięki spójności.
Strategia
W przypadku każdego tworzonego filmu zapoznaj się z odpowiedziami na te pytania, zanim zaczniesz tworzyć filmy:
- Jaki jest cel filmu?
- Jaki jest pożądany wynik tego filmu?
- Kto obejrzy ten film wideo?
- Co chcesz, aby ta osoba zrobiła po obejrzeniu tego filmu?
W 2021 r. i później zwycięskie kampanie marketingowe będą pochodzić od firm, które dokładnie rozumieją, gdzie wideo wpisuje się w ich strategię marketingową i konsekwentnie produkują kampanie wideo, które angażują docelowych odbiorców.
13. Strategia wideo na żywo
Mike Allton
Nagradzany bloger i ewangelista marki w Agorapulse
Teraz, gdy transmisje na żywo na różnych platformach społecznościowych są powszechne, a korzystanie z narzędzi do tworzenia profesjonalnie wyglądających produkcji, które są powszechnie dostępne i niedrogie, więcej marek dostrzeże wartość w ustaleniu prawdziwej strategii wideo na żywo.
Sprytni stratedzy społeczni zastanawiają się nie tylko nad określeniem, na które platformy nadawać i co powiedzieć, jeszcze zanim nacisną przycisk Idź na żywo, w jaki sposób film, który zamierzają stworzyć, można zmienić i wykorzystać w inny sposób. Zastanawiają się, jakich treści na blogu będą potrzebować, jakie posty w mediach społecznościowych chcieliby mieć – w jakich rozmowach chcą uczestniczyć ich klienci – i opracowują strategię wideo, która napędza wszystkie te treści.
This is where tools like Wave.video are particularly instrumental, as they’ve made it easy to take long-form video content and splice it into multiple pieces of short-form video posts that can be shared to every network and embedded within blog posts.
14. Video Ad Funnels
Ian Cleary
Founder of RazorSocial and RazorAudit
I think video advertising on social channels such as Facebook is going to rapidly increase. We often tell our customers about issues targeting a ‘cold’ audience. A cold audience is an audience that knows very little or nothing about you. Whereas a warm audience could be a social media follower, someone that spent time on your website already, etc.
That doesn’t mean you don’t target a cold audience but it does mean you need a different approach. An ideal approach is where you educate the audience through ads that are focused on the awareness phase of the funnel and then you identify the most relevant people to retarget with further ads at a later stage.
To do this one of the most effective ways is through video. You create short engaging video content that’s not a sales pitch. This means more people will watch, interact and share which will result in less cost per view.
You then automatically build audiences of people that watched the video. For example, you can build an audience of people that watched at least 50% of the video. Now that’s a good audience to target further down the funnel to generate sales!
Increasingly we will see more of these type of funnels and video will be a key enabler for this. We now have the tools like Wave.video to allow us to rapidly create video so we don’t have any excuses anymore!
15. Inability to Avoid Making Video Content
Christine Gritmon
Founder and Social Media Strategist at Christine Gritmon Inc.
It’s been years since I think just about everyone accepted that online video is not a trend:it’s here to stay. Social media platforms have been taken over by video – in some cases, such as TikTok, to the exclusion of any other type of content.
Well, 2021 ushers in a new phase:the inability to opt out of creating video content, and especially having business conversations on video.
This represents a shift back to the early days of the internet:it took people some adjustment to get used to doing business with people they’d never met. Gradually, we all got used to the relatively faceless, hands-off nature of doing business online. However, the rise of video conferencing such as Zoom, coupled with social media’s return to actually being social (as opposed to being merely a sales &advertising vehicle), now mean that it is virtually impossible to establish a know, like, and trust relationship without getting on video, whether they’re one-to-many posted videos, one-to-one conversations, or anywhere in between.
On the plus side, anyone whose reluctance to do video was contingent upon tech or performance anxiety will be glad to know that this glut of content has lowered the bar:you needn’t be professionally produced, you just need to be human. Communication trumps style.
16. Live Video Monetization and Short-Form Videos
Laura Rubinstein
Chief Digital &Innovation Officer at Laura Rubinstein
Video has been trending for the last 3 years. In 2020 we saw the rise of multistreaming tools and better branding. Get ready for monetization with livestreaming video. Facebook now allows you to set up paid events with live streaming aspect. So get yourself and your space camera-ready. Craft a video strategy around what people love to buy from you.
Short-form video is also trending with Reels, TikTok, and stories. Especially if your market demographic tends to be under 30, short form video is captivating.
17. LinkedIn Business Video Content
Louise Brogan
LinkedIn Consultant &Trainer at Louise Brogan Ltd
I love live video and think the use of it will grow as more businesses learn how to ‘go live’ In terms of LinkedIn Live, there is still an application process for people to apply to get access to the live feature. If you are currently trying to have your application accepted, I recommend you share video posts consistently on your profile to show that you are already comfortable in using video marketing.
LinkedIn statistics in 2020 suggested that 40% of senior executive PREFER to watch video content on LinkedIn. You can create interesting and to-the-point video content that is relevant and interesting to your LinkedIn network. Why not consider showcasing your team members or creating a video that demonstrates how your product or service works. Video can be added to your LinkedIn profile as well as shared in the newsfeed. There are some limits – you should keep your video uploads to under ten minutes and always add captions to your video.
If you are new to video, I highly recommend you start including it within your content marketing strategy – and definitely try posting your video to LinkedIn in 2021.
18. One-Off Style Videos and Incorporation of Advanced Creative Tools
Chris Strub
Founder of Teamsturb
While the live streaming video industry has long been on a path favoring consistent, episodic-style content, the massive disruption caused in 2020 by the coronavirus has swung the door open to a much broader variety of one-off style videos that, for better or for worse, will either supplant or, eventually, become an important element of any and all live events in the future.
Parties, conferences, even traditional celebrations and gatherings like weddings or funerals all will either become completely virtual or turn into hybrid in-person/virtual occurrences. A significant market will continue to emerge for live-stream producers, both on a local and international level. Social media sites like YouTube and Facebook will recognize the value in incorporating more advanced creative tools (lower thirds, multiple simultaneous guests, etc.) within their native platforms, probably buying out certain live video production startups while leaving others to wither away.