Mierzenie sukcesu filmów w YouTube jest tak samo ważne, jak wybór odpowiedniej treści. Nawet jeśli przeciwnicy uważają inaczej, dane analityczne YouTube rzeczywiście prowadzą Twoją markę do lepszych wyników.
Niezależnie od tego, czy potrzebujesz większej liczby subskrybentów, czy chcesz zwiększyć liczbę próśb o rejestrację, śledzenie odpowiednich wskaźników może Ci pomóc.
Jednak chociaż wiele z tych wskaźników KPI oferuje cenne informacje, nie wszystkie z nich są warte Twojego czasu i wysiłków.
Jakie zatem dane mogą pomóc Ci osiągnąć cele marketingowe wideo w YouTube? Czytaj dalej, aby poznać odpowiedź!
Jak uzyskać dostęp do YouTube Analytics
Po pierwsze, aby zacząć śledzić skuteczność swoich treści, musisz uzyskać dostęp do panelu analitycznego YouTube. Aby to zrobić, wykonaj następujące proste czynności:
Krok 1. Zaloguj się na swoje konto YouTube.
Krok 2. Kliknij ikonę swojego profilu w prawym górnym rogu i wybierz „YouTube Studio” z menu rozwijanego.
Krok 3. Wybierz „Analytics” na lewym pasku bocznym.
Voila! Wszystko gotowe. Aby uzyskać bardziej szczegółowy podział statystyk kanału i filmów, wybierz „Tryb zaawansowany” w prawym górnym rogu.
Przejdźmy teraz do sedna i zagłębimy się w dane analityczne YouTube.
YouTube Analytics:14 wskaźników do śledzenia skuteczności treści wideo
1. Wyświetlenia
Wyświetlenia to liczba odtworzeń filmu. Obejmują one również powtarzające się wyświetlenia. Może wydawać się to trochę proste, ale jest to trudna metryka. Aby zostać zaliczonym jako „wyświetlenie”, film wideo powinien być oglądany przez ponad 30 sekund. I poproś każdego, kto nie przyciągnął uwagi widzów przez pierwsze kilka sekund swoich filmów; 30 sekund to dużo czasu.
Tak więc, czerp inspirację z najczęściej oglądanych filmów, aby zrozumieć zainteresowania odbiorców i tkaj więcej treści wokół tych tematów, aby lepiej utrzymać odbiorców.
Wskazówka profesjonalisty: Tworzenie filmów na YouTube to nic innego jak sztuka. Dzięki Wave.video możesz to opanować. Przeczytaj:Jak tworzyć filmy na YouTube.
2. Czas oglądania
Czas oglądania to łączny czas, jaki widzowie spędzili na oglądaniu Twoich filmów w YouTube i jest to jeden z najważniejszych wskaźników służących do oceny skuteczności Twoich treści. Nie tylko Twoje filmy, ale także czas oglądania playlist i kanału są równie ważne, aby Twoje treści znalazły się na szczycie wyników wyszukiwania lub sugestii w YouTube.
Wskazówka profesjonalisty: Clickbait może wydawać się zbyt zabawny dla niektórych YouTuberów. Chociaż może to przynieść Ci wyświetlenia, musisz upewnić się, że miniatura i tytuł Twojego filmu są zsynchronizowane z treścią wideo, aby skrócić czas oglądania.
3. Średni czas oglądania
Dzieląc łączny czas oglądania filmu przez łączną liczbę wyświetleń, otrzymujesz średni czas oglądania. Krótko mówiąc, jest to średni czas, jaki widzowie spędzają na oglądaniu Twojego filmu. I jest to niezwykle ważne, jeśli chodzi o mierzenie sukcesu Twojego filmu.
Czemu? Ponieważ pokazuje, jak dobrze możesz zaangażować widzów i utrzymać ich w kontakcie przez długi czas. Im wyższy współczynnik odrzuceń, tym mniej imponujące są Twoje treści i na odwrót. Dlatego upewnij się, że śledzisz puls swojego kanału za pomocą tych danych i dostarczaj treści, które obniżają współczynnik odrzuceń i wydłużają średni czas oglądania.
4. Utrzymanie odbiorców
A co, jeśli metryka może dać Ci krytyczny wgląd w skuteczność Twojego filmu, a jednocześnie podsunąć Ci pomysły na zmianę strategii wideo? Byłoby to niczym innym jak dobrodziejstwem, prawda?
Cóż, przedstawiamy Wam utrzymanie uwagi odbiorców.
Jest to wykres przedstawiający odsetek widzów, którzy oglądają i rezygnują z Twojego filmu w każdym momencie filmu. Jak już zapewne zgadłeś, YouTube uwielbia filmy, które mają wysoką retencję odbiorców. Lepiej je klasyfikuje i sugeruje im więcej, ponieważ te filmy mają tendencję do przyciągania i zatrzymywania uwagi widzów.
Możesz użyć tych danych YouTube, aby nawigować w swojej przyszłej strategii wideo. Ustalając najbardziej angażujące fragmenty swojego filmu, możesz wybrać tematy, które lepiej pasują do preferencji odbiorców. Podobnie, obliczając momenty, które tracą najwięcej widzów, możesz odkryć treści, które musisz pominąć.
Źródło:YouTube
5. Zaangażowanie
Prawie każdy twórca YouTube wypowiedział podobne słowa do swoich odbiorców w pewnym momencie swojej podróży.
Ale dlaczego?
Dzieje się tak, ponieważ komentarze, udostępnienia, polubienia i niechęci to potężne wskaźniki, które pokazują, co działa na Twoim kanale, a co nie.
„Lubię to” i „Nie lubię” dają przegląd tego, jakie tematy najlepiej sprawdzają się w przypadku Twoich odbiorców i w jakim kierunku należy kierować swoją strategią dotyczącą treści wideo. „Komentarze” wskazują, jak dobrze nawiązujesz emocjonalną więź z widzami, że potrzebują czasu, aby się z Tobą skontaktować. A liczba „udostępnień” w Twoich filmach odzwierciedla zdolność Twoich treści do budowania zaufania odbiorców, którzy wykraczają poza to, aby udostępniać Twoją markę na innych platformach społecznościowych.
Łącznie odzwierciedlają poziom zaangażowania treści. I robią to całkiem nieźle.
6. Wyświetlenia
Subskrybenci, którzy włączyli „Wszystkie powiadomienia” dla Twojego kanału, będą otrzymywać aktualizacje za każdym razem, gdy prześlesz nowy film do YouTube. Ale co z Twoimi potencjalnymi widzami? Jak Twoje treści trafią na ich kanał YouTube? Odpowiedź tkwi w wrażeniach.
Wyświetlenia pokazują, ile razy ludzie natknęli się na miniaturę Twojego filmu podczas tych przypadkowych zwojów YouTube. Wyższe wyświetlenia oznaczają, że Twój film ma dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania lub sugestiach.
Wskazówka profesjonalisty: Uwzględnij odpowiednie słowa kluczowe w tytule i opisie swojego filmu, aby pomóc swoim treściom dotrzeć do docelowych odbiorców z większą liczbą wyświetleń.
7. Współczynnik klikalności wyświetleń
Czekać. Co? Współczynnik klikalności wyświetleń to nie to samo co wyświetlenia? O nie. Obie są różne. Ale oba są niezwykle ważne, jeśli chodzi o śledzenie zdolności Twojego filmu do dotarcia do docelowych odbiorców.
Współczynnik klikalności wyświetleń to liczba wyświetleń filmu na wyświetlenie. Mówiąc prościej, jest to odsetek osób, które faktycznie oglądają Twój film po napotkaniu jego miniatury. Im bardziej atrakcyjne są miniatury i tytuły filmów, tym większe są szanse na uzyskanie wyższego współczynnika klikalności wyświetleń.
Wskazówka profesjonalisty: Spośród wielu zadań, które musisz wykonać, aby zapewnić oglądanie filmów, tworzenie miniatur wartych kliknięcia wydaje się najistotniejsze. Dowiedz się więcej o miniaturach filmów i o tym, jak tworzyć niesamowite dla swoich filmów:Miniatury filmów:czym są i jak je tworzyć
8. Dane demograficzne odbiorców
Pokonanie konkurencji w YouTube może wydawać się naciąganym marzeniem, jeśli nie wiesz, co sprawia, że Twoi odbiorcy.
Od wieku i płci widzów po ich lokalizację, ocena wszystkich tych parametrów może pomóc w zaplanowaniu strategii dotyczącej treści, która pozwoli Ci dotrzeć do szerszej bazy odbiorców.
Będziesz mógł znaleźć preferowane języki swoich widzów i użyć napisów w ich językach, aby pomóc im lepiej zrozumieć Twoje treści.
9. Subskrybenci
Ten jest trochę prosty. Subskrybenci to osoby, które zasubskrybowały Twój kanał YouTube. Stanowią one znaczną część Twojej grupy docelowej i są reklamowane jako najbardziej lojalni widzowie. Subskrybując Twój kanał, oficjalnie deklarują, że odnoszą się do Twoich treści i marki.
Jednym z powodów, dla których YouTuberzy są często oceniani na podstawie ich subskrybentów, jest to, że im wyższa liczba subskrybentów, tym dłuższy czas oglądania. Dzieje się tak, ponieważ subskrybenci zwykle otrzymują powiadomienia z YouTube (o ile ikona dzwonka „Wszystkie powiadomienia” jest włączona) za każdym razem, gdy przesyłane są nowe filmy. Dlatego prawdopodobnie obejrzą więcej filmów niż osoby bez subskrypcji.
10. Unikalni widzowie
Unikalni widzowie to liczba osób, które obejrzały Twój film. Jednak te dane nie obejmują wielu wyświetleń od tych samych widzów.
Oprócz pomocy w ustaleniu rzeczywistej liczby widzów, stanowi kluczowy czynnik sukcesu Twojej strategii wideo.
Załóżmy, że jeśli jeden z Twoich filmów ma mniej unikalnych widzów niż subskrybenci (co jest dość powszechne), musisz dostosować swoją strategię wideo, aby uzyskać więcej aktywnych subskrybentów. Pomyśl o zachęceniu ich do włączenia powiadomień dla Twoich filmów. To może zmienić zasady gry.
A wypełniając lukę między subskrybentami a unikalnymi widzami, możesz lepiej negocjować podczas integracji marki lub umów sponsorskich.
11. Źródła odwiedzin
Widzowie znajdują Twoje filmy z różnych źródeł, a YouTube Analytics pozwala określić, jakie są te źródła. Mogą znaleźć Twoje treści za pomocą zapytań, list odtwarzania, sugerowanych filmów itp., na które oczywiście wpływa algorytm YouTube.
Ale oprócz algorytmu YouTube wpływającego na zasięg Twoich filmów, widzowie oglądają je również, klikając linki bezpośrednie lub zewnętrzne.
Analiza, w jaki sposób widzowie znaleźli Twoje treści, pomoże Ci zidentyfikować źródła generujące największy ruch. Możesz wtedy skorzystać z tych źródeł i pracować więcej nad tymi, które nie uzyskują tak dużego ruchu, jak powinny.
12. Słowa kluczowe
Ten na pewno jest ukrytym klejnotem. Nie każdy twórca lub marketer YouTube wie, że YouTube Analytics może pomóc znaleźć najpopularniejsze zapytania, które prowadzą widzów do Twoich filmów.
Na karcie Źródło odwiedzin znajdziesz Wyszukiwarkę YouTube. Tutaj znajdziesz najpopularniejsze zapytania, które doprowadziły widzów do Twoich filmów. Możesz użyć tych terminów, aby zaktualizować swoją strategię SEO.
Zapytania podobne do tworzonych przez Ciebie filmów pokazują, że Twoje treści trafiają do odbiorców. Jeśli jest jakaś różnica w tych zapytaniach i tytułach Twoich filmów, zawsze możesz stworzyć więcej treści wokół nich, aby zaspokoić potrzeby odbiorców.
13. Lokalizacje odtwarzania
Wskaźnik Lokalizacje odtwarzania informuje, gdzie odtwarzane są Twoje filmy. Jest bardzo przydatny w przewidywaniu, w jaki sposób Twoi odbiorcy znajdują Twoje treści. Możesz odkryć lokalizacje, które przynoszą najwięcej wyświetleń, i odpowiednio zaktualizować swoją strategię wideo.
Na przykład, jeśli większość Twoich filmów jest oglądana poza YouTube za pośrednictwem osadzonych linków, możesz zainwestować w inne strategie marketingu wideo i czerpać większe korzyści. To świetny sposób na szerokie rozpowszechnianie treści, jeśli zostanie to zrobione prawidłowo.
Ten raport zawiera również szacunkową liczbę obejrzanych minut i średni czas oglądania dla określonej lokalizacji odtwarzania. Wykorzystując wszystkie te informacje, możesz włożyć dodatkowy wysiłek w swoją strategię optymalizacji YouTube, aby jak najlepiej wykorzystać platformę w dłuższej perspektywie.
14. Typ urządzenia
Chociaż nie ma sztywnych i szybkich zasad, użytkownicy mobilni często uwielbiają oglądać krótsze filmy, które mogą oglądać w podróży. Z drugiej strony użytkownicy komputerów stacjonarnych lub ci, którzy oglądają filmy na telewizorach, zwykle wygodniej oglądają dłuższe filmy lub playlisty.
A co, jeśli YouTube powie Ci, kto ogląda Twoje filmy na jakim urządzeniu? Dzięki YouTube Analytics jest to możliwe. Możesz użyć wskaźnika Typ urządzenia, aby dowiedzieć się, na jakich urządzeniach odtwarzane są Twoje filmy.
Od telefonu komórkowego i tabletu po komputer stacjonarny, laptop, konsolę do gier itp. Możesz określić, kto i gdzie ogląda Twoje filmy. Następnie możesz odpowiednio zmodyfikować swoją strategię wideo.
Wskazówka profesjonalisty: Sprawdź swoje filmy na mniejszych ekranach, aby sprawdzić, czy wszystkie elementy idealnie pasują do ekranów urządzeń mobilnych, zanim je opublikujesz.
Rozwijaj swój kanał dzięki YouTube Analytics
Praca nad strategią treści wideo może być niezbędna, ale musisz przeanalizować wyniki swoich filmów, aby rozwijać swój kanał. Wykorzystaj jak najlepiej analitykę wideo, aby zrozumieć wymagania swoich widzów i zaoferować im to, co najbardziej chcą zobaczyć.
Która z tych danych analitycznych YouTube pomogła Ci najbardziej podczas określania strategii wideo w YouTube? Zostaw swoje komentarze poniżej. Możesz również dać nam znać, jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące tworzenia bardziej ukierunkowanych treści dla wciąż dynamicznej publiczności YouTube. Chętnie pomożemy.