Wyświetlenia, czas oglądania, współczynniki klikalności — jest tak wiele danych, które warto obejrzeć, publikując dzisiaj film
Jeśli używasz wideo do wspierania kampanii marketingowych, ważne jest, aby zrozumieć, co oznaczają te dane.
Przyjrzyjmy się kilku podstawowym wskaźnikom wideo i sposobom ich wykorzystania do wyznaczania punktów odniesienia dla działań marketingowych wideo.
Jak mierzyć skuteczność swojego filmu?
Podobnie jak większość działań marketingowych, wydajność wideo można zmierzyć, ustalając niektóre KPI. „KPI” oznacza kluczowy wskaźnik wydajności. Po prostu jest to zestaw wskaźników, które możesz śledzić, aby pomóc zdecydować, czy Twój film działa, czy nie.
Podczas ustawiania wskaźników KPI dla danych wideo pomiary będą zależeć od rodzaju tworzonego wideo i jego pozycji na ścieżce marketingowej. Jeśli chodzi o świadomość, przykładowy wskaźnik KPI może brzmieć „Aby osiągnąć 1000 wyświetleń wideo w 7 dni”. Możesz także skupić się na całkowitym czasie oglądania filmu. Jeśli chodzi o większe zaangażowanie marki, KPI może brzmieć „Aby otrzymać 100 komentarzy wideo w ciągu 30 dni”. Jeśli nie osiągniesz KPI wideo, strategia dotycząca treści może zostać ponownie przejrzana lub przerobiona na następny raz.
Ustawienie odpowiednich wskaźników KPI oznacza, że możesz śledzić skuteczność kampanii i znajdować sposoby na jej poprawę. Dane wideo mogą również dokładnie mierzyć udział wideo w Twoim ROAS (zwrot z nakładów na reklamę), aby zmaksymalizować zwrot.
Możesz przypisać więcej niż jeden wskaźnik wideo do każdego filmu marketingowego. Jeśli chcesz śledzić wiele celów, śledź liczne dane wideo.
7 wskaźników wideo, które warto obejrzeć
Przyjrzyjmy się bliżej różnym rodzajom danych wideo i sposobom ich wykorzystania jako potężnych narzędzi marketingowych, aby przenieść marketing wideo na wyższy poziom.
1. Liczba wyświetleń
Wskaźniki liczby wyświetleń filmów mierzą całkowitą liczbę osób, które obejrzały Twój film. Dają dobry wskaźnik rodzaju treści, które Twoi widzowie lubią i z którymi się angażują.
Różne platformy mierzą „widok” na różne sposoby:
-
YouTube: Widz celowo ogląda Twój film przez 30 sekund
-
Facebook: Widz ogląda Twój film przez 3 sekundy (tak samo w przypadku filmów na żywo)
-
Instagram: Wyświetlenia wideo liczą się po 3 sekundach, a wyświetlenia wideo na żywo liczą się, gdy tylko ktoś dołączy do transmisji
-
Twitter: Widz ogląda Twój film przez 2 sekundy, mając na ekranie co najmniej 50% odtwarzacza wideo
-
LinkedIn: 2 sekundy przy co najmniej połowie filmu widocznego
-
TikTok: Gdy tylko film zacznie się odtwarzać na czyimś kanale
2. Współczynnik klikalności
Współczynnik klikalności mierzy odsetek widzów, którzy kliknęli wezwanie do działania przypisane do Twojego filmu. Pomagają Ci zrozumieć, jak skuteczne są Twoje filmy w zachęcaniu odbiorców do działania.
Jeśli chcesz poprawić swój CTR, spróbuj użyć CTA, które najlepiej odpowiada Twoim docelowym odbiorcom, na przykład nieodpartej oferty specjalnej. Upewnij się, że najpierw poprawisz swoje średnie zaangażowanie, znacznie jeśli Twoi widzowie zrezygnują przed osiągnięciem Twojego CTA. Im więcej oglądają widzowie wideo, tym większe prawdopodobieństwo, że klikną.
Dobry CTR to każdy procent, który przekracza średnią Twojego kanału. Tak więc, jeśli 5% ludzi kliknie Twoją treść, powinieneś ustawić realistyczny cel, aby osiągnąć 6%, 7%, 8% i więcej. Według sekcji pomocy YouTube 50% kanałów ma CTR 2-10%. Kolejny test porównawczy, do którego możesz się odnieść podczas ustawiania własnych wskaźników KPI.
3. Tempo odtwarzania
Wskaźnik odtwarzania pokazuje, ile osób kliknęło przycisk odtwarzania. Jest używany głównie do treści wideo, takich jak strony docelowe z osadzonymi filmami bez automatycznego odtwarzania.
Aby obliczyć współczynniki odtworzeń, podziel liczbę odtworzeń przez liczbę użytkowników, którzy uzyskują dostęp do strony docelowej wideo. Jeśli chcesz poprawić swoją szybkość odtwarzania, spróbuj utworzyć bardziej atrakcyjną miniaturę lub edytować tytuł, aby był bardziej atrakcyjny dla widzów.
4. Czas oglądania
Czas oglądania to wskaźnik wideo, który rejestruje średni czas spędzony na oglądaniu filmów, w tym powtórek. Te dane pomogą Ci zrozumieć ulubione treści Twoich odbiorców i najbardziej ich zaangażować. Im bardziej Twój film odpowiada czyimś pragnieniom, potrzebom i zainteresowaniom, tym dłużej będą go oglądać.
Możesz łatwo sprawdzić średni czas oglądania Twoich treści wideo. Wystarczy podzielić całkowity czas oglądania przez całkowitą liczbę odtworzeń wideo, w tym powtórek.
5. Udostępnienia społecznościowe
Udostępnienia społecznościowe określają, jak często Twoi odbiorcy w mediach społecznościowych udostępniają Twój film. Udostępnianie treści wideo przez odbiorców na swoich kanałach w mediach społecznościowych może zwiększyć zasięg Twojego filmu i prowadzić do zwiększenia współczynników klikalności i liczby wyświetleń.
Jednak jakość i trafność treści wideo będą decydować o możliwości udostępniania. Możesz sprawdzić, jakie treści oglądają Twoi docelowi odbiorcy, korzystając z analiz konkurencji YouTube. Możesz również zachęcić użytkowników do udostępniania treści, dodając przypomnienia na początku i na końcu filmu.
6. Współczynnik konwersji
Współczynnik konwersji to kluczowy wskaźnik KPI dla każdej kampanii marketingowej wideo zaprojektowanej w celu zwiększenia sprzedaży. Pokazuje najważniejsze działanie, jakie widz może wykonać w naszych treściach — dokonanie zakupu i zostanie klientem.
7. Komentarze
Dane wideo z komentarzami i opiniami mierzą zaangażowanie Twojego filmu w sekcji komentarzy.
Wysłuchanie przemyśleń i opinii widzów w sekcji komentarzy może być niezwykle pomocne. Zawsze jednak traktuj priorytetowo komentarze od docelowych odbiorców. Śledząc, jak widzowie reagują na Twoje treści wideo, będziesz w stanie z pierwszej ręki zrozumieć, jak radzą sobie Twoje filmy i czy Twoje wiadomości są odbierane.
Dowiedz się więcej o swoich widzach dzięki wskaźnikom wideo
Dane wideo są korzystne dla każdej firmy. Aktywnie śledź dane wideo po utworzeniu angażującego wideo marketingowego za pomocą edytora wideo online Clipchamp.