Czy kiedykolwiek posprzątałeś dom, przyrządziłeś domowe posiłki, ubrałeś się, nakryłeś do stołu i zapomniałeś zaprosić gości? Prawdopodobnie nie. Dlaczego więc podobny scenariusz zdarza się częściej niż w przypadku promocji wideo?
Spędziłeś tygodnie na planowaniu, kręceniu i edytowaniu całkiem fantastycznego filmu, ale wydaje się, że nikt nie ogląda. Nie porzucaj swoich umiejętności produkcyjnych — znacznie bardziej prawdopodobne jest, że nie podjąłeś odpowiednich działań w celu dystrybucji i promocji swoich filmów.
Prawdopodobnie myślisz, "Więc … Ile to kosztuje?" . Okazuje się, że istnieje kilka sposobów na zwiększenie oglądalności Twoich filmów bez rozbijania banku. Oto trzynaście niedrogich wskazówek, które pomogą Twojemu filmowi zwrócić na siebie uwagę, na jaką zasługuje!
1. Wstaw miniaturę wideo do biuletynu e-mailowego
Prawdopodobnie najłatwiejszym i najmądrzejszym sposobem na wyeksponowanie swoich filmów jest wysłanie ich do osób, które już angażują się w Twoją markę. Masz ich e-mail z jakiegoś powodu, niezależnie od tego, czy wypełnili formularz, czy zasubskrybowali Twój biuletyn, więc powinieneś wysyłać im swoje najlepsze rzeczy (np. Twoje filmy!).
Niestety, prawdopodobnie napotkasz wiele problemów technicznych, jeśli spróbujesz osadzić filmy bezpośrednio w swoich e-mailach, ale istnieją narzędzia, takie jak Wistia, które pozwolą Ci efektywnie korzystać z wideo i poczty e-mail. Dzięki Wistii możesz wkleić tag scalania wiadomości e-mail swojego filmu do swojego dostawcy poczty e-mail, aby wyświetlić miniaturę swojego filmu i skierować widzów na stronę docelową Twojego filmu — voilà!
Ponieważ (miejmy nadzieję) nie kupujesz list e-mailowych i prawdopodobnie już prowadzisz jakąś formę marketingu e-mailowego, ta strategia promocyjna pomoże Ci zyskać ekspozycję, a jednocześnie sprawić, że Twój portfel będzie szczęśliwy.
Badania pokazują również, że użycie słowa „wideo” w temacie wiadomości e-mail zwiększa współczynniki otwarć o 19%, współczynniki klikalności o 65% i zmniejsza liczbę rezygnacji o 26%!
2. Prowadź kampanię wideo do docelowych odbiorców
Zacznijmy od złych wiadomości:Twoje szanse na uzyskanie wysokiej widoczności swoich organicznych postów wideo w mediach społecznościowych są niewielkie. Z drugiej strony możesz oszczędnie reklamować się zarówno na Facebooku, jak i Twitterze, z kontrolowanymi budżetami i docelowymi odbiorcami. Możesz osiągnąć ogromny wzrost liczby wyświetleń filmów przy bardzo małym budżecie, jeśli odpowiednio skonfigurujesz kampanie.
Na obu platformach możesz skonfigurować kampanie, których celem jest zwiększenie liczby wyświetleń filmów. Określając łączny i dzienny budżet oraz konkretne ramy czasowe prowadzenia kampanii i kierując reklamy do niesamowicie określonych odbiorców, możesz skutecznie dotrzeć do wrażliwych odbiorców. Na przykład możesz kierować reklamy na rolniczki w wieku od 23 do 31 lat, które często kupują importowane piwa.
Pamiętaj, że nadmierne kierowanie może wyeliminować potencjalne osoby, które zobaczą Twoje reklamy, więc znajdź idealne miejsce do identyfikowania potencjalnych potencjalnych klientów na podstawie tego, co już wiesz o swoich odbiorcach. Możesz także przesłać listę aktualnych klientów lub utworzyć podobną grupę odbiorców, aby znaleźć osoby podobne do Twojej obecnej bazy klientów.
Zainspiruj się Szukasz poważnej inspiracji? Zapoznaj się ze wszystkimi wskazówkami reklamowymi, których nauczyliśmy się podczas prowadzenia naszej największej do tej pory kampanii reklam wideo!3. Link do stron docelowych wideo w podpisach e-mail
Czuję się głupio, pisząc tę wskazówkę, ponieważ jest tak prosta i wydaje się oczywista, ale jest też taka, którą marketerzy zwykle przeoczają. Wyraźnie linkowanie do strony w podpisie e-mail nie będzie Cię kosztować ani grosza, a jego wpływ na zwiększenie liczby wyświetleń może być znaczący, w zależności od tego, ile osób wchodzisz w interakcje z potencjalnymi klientami i klientami. Większość zespołów ds. sprzedaży, marketingu i wsparcia prowadzi codziennie mnóstwo rozmów i podczas tych interakcji powinieneś promować swoje treści wideo.
W Wistii robimy to cały czas! Na przykład w zeszłym roku zorganizowaliśmy wirtualną konferencję o nazwie CouchCon , a jednym z naszych celów było zwiększenie frekwencji. Dlatego większość naszych zespołów zajmujących się obsługą klientów zaktualizowała swoje podpisy w wiadomościach e-mail, aby zachęcić ludzi do kliknięcia w celu rejestracji. Oto przykład od Keary, członka naszego zespołu ds. Sukcesu klientów.
Ta wskazówka to potrójne zagrożenie — jest łatwe do wdrożenia, bezpłatne i skuteczne.
4. Dodaj przyciski udostępniania w odtwarzaczu wideo lub w jego pobliżu
Innym łatwym i bezpłatnym sposobem na zwiększenie oglądalności jest ułatwienie widzom udostępniania Twojego filmu. Jeśli jest tak dobre, jak myślisz, to prawdopodobnie inni też tak pomyślą i miejmy nadzieję, że będą zmuszeni się nim podzielić.
Publikacje cyfrowe są mistrzami przycisku udostępniania. Musisz tylko sprawdzić swoją ulubioną witrynę z wiadomościami, aby zobaczyć tę taktykę w akcji. Na przykład obejrzyj ten film z Wired, gdzie przyciski udostępniania znajdują się w odtwarzaczu wideo i na stronie artykułu.
Jeśli korzystasz z Wistii, możesz dodać wezwanie do działania „udostępnij” w dowolnym momencie filmu. Przeczytaj nasz przewodnik po wideo wezwaniach do działania, aby dowiedzieć się więcej o strategii dodawania linków do filmów marketingowych.
5. Umieść swoje filmy w części strony widocznej na ekranie
Im wyższy film znajduje się na Twojej stronie, tym wyższa będzie szybkość odtwarzania. Nie jest to strasznie szokujące, ale dostaliśmy potwierdzenie tego po przetestowaniu 95 000 stron docelowych. Sprawdź poniższy wykres, który pokazuje, że filmy znajdujące się wyżej na stronie generują wyższe współczynniki odtworzeń.
Więcej informacji na temat „stref” znajdziesz w naszym poście na temat zwiększania częstotliwości odtwarzania.
Promowanie treści wideo nie musi być ograniczone poza Twoją witrynę. Prawdopodobnie masz strony o dużym natężeniu ruchu, takie jak strona główna i strona „O nas”, na których nie wyświetlasz swoich filmów. Nie bój się umieszczać filmów na tych stronach. Często faktycznie wyświadczasz odwiedzającym przysługę, pomagając im konsumować informacje w bardziej efektywny i zabawny sposób.
6. Przypnij swój film na górze swojego kanału na Twitterze
Przypinanie tweeta zapewnia, że Twoje treści pozostaną na pierwszym miejscu Twojego konta i uzyskają najwyższy poziom ekspozycji. Komicy na Twitterze przypinają swoje najlepsze dowcipy, politycy zamieszczają swoje odpowiedzi na ostatnie wydarzenia, a celebryci zamieszczają swoje projekty lub cele charytatywne. Kiedy jesteś dumny ze swoich dzieł, umieść je na pierwszym miejscu w swoim kanale, aby ludzie wiedzieli, gdzie szukać.
Buffer odkrył, że przypięte tweety prowadzą do 10-krotnego wzrostu konwersji. To darmowy i łatwy sposób na zwiększenie liczby wyświetleń filmów, więc przypnij go i zobacz, jak zalewają się odtworzenia! Niedawno przypięliśmy nasz roczny „rap-up” na górę naszej strony na Twitterze, więc udaj się tam, aby obejrzeć film w całości.
7. Drażnij wideo na Instagramie
Instagram jest teraz trzecią najpopularniejszą aplikacją mediów społecznościowych, a Instagram Stories to jej najbardziej angażująca funkcja. Te błyskawiczne aktualizacje o niewielkich rozmiarach są jak cukierek dla mózgu — są łatwe do strawienia i oglądane bez końca. Publikowanie na Instagramie klipu z Twoim najnowszym i najlepszym filmem (zwłaszcza Stories) to świetny sposób na wzbudzenie oczekiwania i poinformowanie o nowych treściach.
Oczywiście, jak wspomnieliśmy wcześniej, uzyskanie dużej przyczepności dzięki treściom organicznym jest trudne, jeśli nie masz już oddanych obserwatorów. Odniesiesz większy sukces, jeśli jesteś już aktywny na Instagramie i masz obecność na platformie, ale nawet jeśli nie, możesz eksperymentować z ukierunkowanymi reklamami w kanale Instagram lub w Stories. Za pomocą menedżera reklam na Facebooku możesz łatwo zawęzić listę idealnych odbiorców, ustawić skromny budżet i pozwolić na wyświetlanie reklam.
Jeśli szukasz szybkiego sposobu na urozmaicenie reklam wideo i przyciągnięcie uwagi widzów, możesz użyć szablonu wideo do zmiany rozmiaru, efektów i animacji, skracając czas edycji do imponujących pięciu minut.
8. Utwórz wątek tweet na Twitterze
Wątki na Twitterze są obecnie jednym z najgorętszych trendów w mediach społecznościowych dla liderów biznesu i zdecydowanie powinieneś wskoczyć do pociągu.
Wątek tweeta to tylko seria krótkich myśli połączonych ze sobą, aby opowiedzieć historię. Aby utworzyć wątek tweetowy, po prostu użyj przycisku „+” podczas tworzenia tweeta.
Wątek pozwala opowiedzieć historię sekwencyjnie, tworząc więcej kontekstu i napięcia niż jednorazowy tweet. Możesz więc rozbudować swój film, ucząc czegoś czytelników i przedstawiając przekonujący argument, dlaczego powinni oglądać.
Aby promować nasze Jeden, Dziesięć, Sto serii wideo, nasz dyrektor generalny i współzałożyciel, Chris Savage, napisał ten wątek na Twitterze o tym, czego potrzeba, aby zrealizować ambitny kreatywny projekt w firmie technologicznej.
9. Utwórz sieć szeptaną
Jedną z najlepszych części mediów społecznościowych jest natychmiastowy dostęp do osób, które znasz, znasz i chcesz poznać. Jeśli poświęciłeś czas na pielęgnowanie sieci, będziesz mógł prosić swoje kontakty o pomoc w promocji wideo —o ile promujesz również dobrą pracę innych ludzi.
Zamiast płacić witrynom za promowanie Twojego produktu, poproś innych marketerów, aby dokonali przypadkowej wymiany treści. Zdziwiłbyś się, jak łatwo jest zawrzeć umowę, gdy przysługa jest wzajemna. Wyślij kilka e-maili do marketerów w swojej istniejącej sieci, krótko wyjaśnij, dlaczego Twój film będzie odpowiedni dla ich odbiorców, i zaoferuj odwdzięczenie się.
Nie musisz nawet zawierać formalnych umów, aby stworzyć system promocji szeptanej. Możesz zacząć ćwiczyć wzajemność od razu. Gdy zobaczysz film od marki, którą podziwiasz, udostępnij go na swoich kanałach w mediach społecznościowych i daj im znać. Mogą zrobić to samo dla Ciebie!
10. Zoptymalizuj swój film pod kątem SEO
Możesz myśleć o SEO jak o czymś, co robią pisarze, ale SEO jest coraz ważniejsze dla marketerów wideo. Dzięki 300 godzinom filmów przesyłanych co minutę do samego YouTube w 2018 r. konkurencja jest zacięta — i chcesz, aby Twój film można było znaleźć. Jeśli Twój film nie jest zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania, tracisz ruch i potencjalnych klientów, zarówno teraz, jak i w przyszłości.
Skąd wiesz, że Twój film jest zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania? Cóż, najpierw musisz zastanowić się, dla której części Google optymalizujesz. Niektóre filmy trafiają na główną stronę wyszukiwania, ale nasz stały ekspert ds. SEO, Phil Nottingham, zaleca przejście za zakładką wideo na stronie wyników.
Możesz zauważyć, że Google ma tendencję do faworyzowania YouTube w wynikach wyszukiwania, zarówno na głównej stronie wyników, jak i na karcie wideo. Jeśli nie masz nic przeciwko kierowaniu ruchu do YouTube (a nie do witryny Twojej firmy), rozważ przesłanie tam swojego filmu.
Ale jeśli bardziej koncentrujesz się na potencjalnych klientach i posiadasz cały ruch w witrynie, zalecamy skorzystanie z platformy do hostingu wideo i osadzenie wideo w swojej witrynie. Odtwarzacz Wistii jest zoptymalizowany pod kątem SEO, dzięki czemu każdy osadzony film ładuje się bardzo szybko i jest łatwo rozpoznawalny przez Google. Jako ogromny dodatkowy bonus, potencjalni klienci nie będą musieli opuszczać Twojej witryny ani oglądać żadnych reklam.
Istnieje kilka innych ważnych najlepszych praktyk SEO wideo. W rzeczywistości napisaliśmy cały wpis na blogu na temat SEO wideo. Oto, co musisz wiedzieć:
- Zawsze umieszczaj docelowe słowo kluczowe w tytule filmu
- Dodaj opis meta, tak jak w przypadku postów na blogu
- Dodaj podpisy i/lub prześlij transkrypcję, aby wyszukiwarki miały dużo tekstu do zindeksowania, aby dowiedzieć się, o czym jest Twój film.
11. Umieść swój „Link w biografii”
Podobnie jak przypinanie tweeta na górze swojego profilu, użycie linku do filmu jako części biografii społecznościowej przyciągnie ludzi, którzy chcą dowiedzieć się więcej o Twojej pracy. Możesz zaktualizować „link w biografii” swojej firmy w dowolnym momencie, wykorzystując tę najlepszą nieruchomość do promowania swoich najnowszych, najbardziej lubianych filmów. W zależności od liczby osobistych obserwujących możesz rozważyć promowanie swoich filmów również na swoim osobistym profilu.
Możesz to zrobić na Twitterze, Instagramie, LinkedIn i Facebooku, w zależności od tego, z jakich kanałów regularnie korzystasz do dystrybucji swoich treści i kontaktu z potencjalnymi klientami.
12. Angażuj się w społeczności w swojej niszy
Aby zainicjować dyskusje na temat Twoich filmów, znajdź społeczności internetowe zbudowane wokół tematów, które Cię interesują. Facebook i Reddit to świetne miejsca na start. Zobacz, jak ten film zajmuje ważne miejsce na subreddicie r/Entrepreneurship, który ma ponad 12 000 subskrybentów!
Twój film nie tylko obejrzy więcej osób, ale zaczniesz zdobywać wiarygodność wśród osób, którym zależy na problemach i produktach, nad którymi pracujesz. Zacznij od komentowania postów innych osób, a następnie, we właściwym czasie, możesz opublikować swoje treści. Dzięki dobrej woli i autorytecie, który zbudowałeś, ludzie zauważą Twoje rzeczy!
13. Udostępnij swój film na wydarzeniu
Prosty sposób na przyciągnięcie gałek ocznych do treści wideo? Zaprezentuj swój film na wydarzeniu! Niezależnie od tego, czy jest to duża konferencja osobista, czy intymne wydarzenie online, uczestnicy są prawdopodobnie uszami — er, oczami — więc udostępnienie przydatnego lub zabawnego filmu może naprawdę nadać prezentacji charakteru i wyeksponować zawartość wideo nowym odbiorcom.
Aby uzyskać prawdziwie kreatywne podejście, przekształć prezentację w wideo. Dokładnie to zrobił Michael King z iPullRank podczas swojej prezentacji na MozCon 2020. Jego zespół stworzył 30-minutowy film, który wyjaśniał złożone techniczne taktyki SEO w łatwo przyswajalnym i – „śmiemy mówić” – w zabawnym formacie. Zapoznaj się z pełnym środowiskiem wykonawczym wideo dla inspiracji!
Pomóż wielu osobom oglądać Twój film
Filmy są tworzone po to, aby cieszyć się nimi i udostępniać je wielu ludziom. Kiedy raz za razem umieścisz swój film wśród nowych i powracających odbiorców, zaczniesz dostrzegać społeczne korzyści płynące z marketingu wideo. Klienci zaczną rozpoznawać Twój zespół, inne firmy będą podekscytowane współpracą, a Twoja sieć będzie się rozwijać. Więc nie wahaj się i już dziś rozpocznij promocję wideo!