To jest takie meta. Spójrz na siebie – czytasz artykuł instruktażowy o tym, jak stworzyć film instruktażowy!
Kiedy już to owiniesz w głowę, poklep się po plecach! Udało Ci się ukończyć bardzo potrzebny pierwszy krok, aby uświadomić sobie, że chcesz się nauczyć, więc możemy pominąć wstępy o tym, jak ważny jest marketing wideo dla zwiększenia sprzedaży i poprawy wyników marketingowych, i przejść od razu do tego, jak tworzenie filmów instruktażowych może przynieść korzyści Twojej firmie. marki, radykalnie zwiększ SEO i zapewnij wartość na wielu etapach podróży kupującego.
Więc co sprawia, że film instruktażowy jest dobry? Jakie elementy składają się na film instruktażowy? Ile kroków powinien zawierać Twój film? Ile to za dużo? Świetne pytania!
Chociaż nie ma twardych i szybkich zasad, dołożymy wszelkich starań, aby odpowiedzieć na wszystkie Twoje pytania, zapewniając korzyści płynące z filmów instruktażowych i wszystko, co musisz wiedzieć, aby stworzyć świetny film.
Zanurzmy się!
Co to jest film instruktażowy?
Film instruktażowy to samouczek wyjaśniający krok po kroku, jak coś zrobić. Tym czymś może być dosłownie wszystko, od latania samolotem po pieczenie babeczek bananowych. W idealnym przypadku film instruktażowy ma charakter informacyjny i uczy konkretnej umiejętności lub zadania, o które publiczność może mieć pytanie, na przykład ten artykuł dotyczy tworzenia filmów instruktażowych!
Załóżmy, że jesteś właścicielem firmy technologicznej, która stworzyła nowego drona. Możesz stworzyć przewodnik krok po kroku, jak latać dronem, przedstawiając przód i środek twoich produktów. Albo powiedzmy, że jesteś producentem mebli DIY, takim jak IKEA. Możesz stworzyć instrukcję wideo instruktażową, która szczegółowo opisuje każdy etap montażu nowej szafki.
Kiedy powinienem użyć filmu instruktażowego?
Filmy instruktażowe świetnie nadają się do budowania świadomości i przyciągania nowych użytkowników, angażowania potencjalnych klientów w Twojej witrynie lub serwisach społecznościowych, pielęgnowania obserwatorów za pośrednictwem poczty e-mail lub mediów społecznościowych oraz zachwycania klientów, którzy już dokonali zakupu, przekonując ich, że jesteś godne źródło informacji.
Ponadto możesz wyprzedzić potencjalne problemy z obsługą klienta, tworząc i udostępniając filmy instruktażowe wyjaśniające, jak korzystać z produktu lub usługi. Po prostu udostępnij je zaraz po zakupie, aby zminimalizować skargi ze strony zdezorientowanych lub wściekłych rozmówców.
Dlaczego filmy instruktażowe?
W szczególności firmy zajmujące się mediami cyfrowymi uwielbiają używać filmów instruktażowych do tworzenia wiecznie zielonych treści, które użytkownicy mogą znaleźć, szukając, jak zrobić coś w Internecie. Tworzy to wartość SEO dla firm, a jeśli film jest wystarczająco prosty, spodoba się dużej grupie odbiorców i uzyska mnóstwo wyświetleń. Im więcej filmów instruktażowych utworzysz, tym więcej odwiedzających online prawdopodobnie zyskasz.
Jednak nie musisz być firmą zajmującą się mediami cyfrowymi zarabiającą na reklamach z wyświetleń, aby nadal czerpać korzyści z filmu instruktażowego. Filmy instruktażowe są świetne dla marek, które sprzedają produkty, niezależnie od tego, czy są to duże sklepy detaliczne, czy mniejsze firmy na rynkach niszowych.
Jeśli stworzysz nowe urządzenie treningowe, na przykład tworząc serię poradników w odpowiedniej formie podczas wykonywania różnych treningów przyniosłoby korzyści, ustanawiając Twoją markę jako eksperta w branży, pomagając Ci zbudować grupę docelową, która uzna Twój produkt za atrakcyjny.
Co sprawia, że film instruktażowy jest dobry?
Chociaż format filmu instruktażowego jest dość prosty — zwykle jest to przewodnik krok po kroku, jak wykonać zadanie — jest kilka kluczowych szczegółów, których nie chcesz przegapić podczas tworzenia własnego.
Oto przydatne zestawienie wszystkich kluczowych elementów, które naszym zdaniem są ważne podczas tworzenia własnego filmu instruktażowego:
- Bądź krótki, ale konkretny. Nie trwaj zbyt długo ani nie przytłaczaj widzów niepotrzebnymi informacjami. Przejdź od razu do sedna i pozostań w temacie; udostępniaj tylko kluczowe szczegóły związane z zadaniem.
- Nie pomijaj niczego. Nie pomijaj niczego, nawet jeśli jest to drobny krok. Pomyśl o przeczytaniu instrukcji krzesła Ikea. Jeśli instrukcja pominie krok, krzesło rozpadnie się na kawałki przy ścianie. Jeśli Twoi widzowie Cię stracą, będą sfrustrowani, wyjdą i pójdą obejrzeć kolejny film. Zero gwiazdek.
- Użyj prostego języka. Nie używaj swojego filmu instruktażowego, aby edukować widzów na temat wewnętrznego żargonu – zachowaj to wszystko dla swoich filmów edukacyjnych. Uczyń swój język tak prostym, jak to tylko możliwe, aby każdy mógł go śledzić.
- Uczyń każdy krok wizualnym. Wyjaśniając każdy krok, upewnij się, że zapewniasz pełne wizualizacje, aby każdy, kto ogląda, mógł podążać dalej. Niektórzy ludzie uczą się audio, inni wizualnie. Upewnij się, że ma to sens w obu przypadkach.
- W miarę możliwości strzelaj w jednym miejscu. Nie ma potrzeby zbytniego komplikowania. O ile Twój film nie dotyczy surfowania i idziesz z garażu na plażę, ułatw sobie życie i nagrywaj wszystkie swoje kroki w jednym miejscu.
- Nie bądź nudny. To, że szkolisz swoją publiczność, nie oznacza, że musisz zachowywać się jak nauczyciel z Wolnego Dnia Ferrisa Buellera. Postaw swoją najlepszą stopę do przodu i baw się dobrze! Chcesz, aby widzowie czegoś się nauczyli ORAZ wrócili po więcej. Pomyśl o swoich ulubionych nauczycielach ze szkoły i bądź tak samo bliski i zabawny, jak oni; pamiętaj tylko o swojej marce i branży.*
*Jeśli pracujesz w firmie z branży lotniczej, prawdopodobnie nie chcesz, aby jakiś szalony żartowniś wyjaśniał, jak korzystać z Twojego podstawowego produktu – potrzebujesz kogoś, kto emanuje wiedzą ekspercką. Znajomość grupy docelowej jest kluczowa.
Jak stworzyć film instruktażowy
Najlepsze filmy instruktażowe są proste, ale skuteczne. Oto jak robimy je tutaj w Lemonlight.
Krok 1:Napisz swój przewodnik.
Pierwszym krokiem jest ustalenie, jak faktycznie zrobić to, o czym tworzysz swój film. Zapisz wszystkie kroki tak, jak je widzisz, a następnie uprość je tak bardzo, jak to możliwe. Sprowadź to do najistotniejszych rzeczy bez pomijania czegokolwiek!
Weź ten przewodnik i zamień go w scenariusz wideo. Dołącz opisy towarzyszących materiałów wizualnych, aby Twój zespół wideo dokładnie wiedział, co kręci. Rozważ też tworzenie scenorysów, aby niczego nie zapomnieć.
Krok 2:Znajdź miejsce do zrobienia zdjęcia.
Wybierz miejsce, w którym możesz nakręcić cały film od początku do końca (jeśli to możliwe). Zarezerwuj tę lokalizację na cały dzień, niezależnie od tego, czy jest to biuro domowe, czy miejsce pracy w budynku Twojej firmy, aby mieć ją zamkniętą. Następnie zbierz swój zespół, obsadź dowolny talent aktorski na ekranie i przygotuj się do kręcenia!
Krok 3:Nagraj swój film.
Teraz, gdy Twój film instruktażowy jest gotowy, a Twoja lokalizacja, ekipa i obsada są zarezerwowane, nadszedł czas na kręcenie. Postępuj zgodnie ze swoim przewodnikiem, aby mieć pewność, że sfilmujesz każdy krok. Niekoniecznie musisz strzelać do nich w kolejności, ale z pewnością ułatwia to śledzenie całego procesu.
Krok 4:Edytuj swój film.
Jeśli skończysz filmować sekwencyjnie, ten etap powinien być dość prosty. Połącz wszystkie swoje nagrania za pomocą odpowiedniego oprogramowania do edycji, dodając dowolne nagrania lektorskie lub B-roll z krokami instruktażowymi w akcji, a następnie dodaj muzykę w tle, aby zachować ciekawość.
Gdy już masz gotowy produkt, poproś znajomych lub współpracowników o obejrzenie go i potwierdź, że wszystko ma sens. Czy Twój film jest wystarczająco łatwy i prosty, aby go śledzić?
Niech postępują zgodnie z instrukcjami i próbują samodzielnie wykonać zadanie. Jeśli każdy, kto go ogląda, może postępować zgodnie z instrukcjami, nie nudząc się ani nie rozpraszając, oznacza to, że wykonałeś swoją pracę i możesz publikować!
Krok 5:opublikuj swój film i uzyskaj prowizję w widokach!
Ponieważ filmy instruktażowe działają na wielu etapach podróży kupującego, możesz wykorzystać swoje filmy instruktażowe do osiągnięcia różnych celów. Oto krótki skrót tego, gdzie możesz użyć swojego filmu w zależności od tego, co chcesz osiągnąć:
Przyciągnij nowych klientów: Wykorzystaj swój film instruktażowy w płatnych reklamach lub współpracuj z marką partnerską, aby umieścić swój film na blogu innej firmy. Możesz również przekazać go mediom, które mogą pisać powiązane historie.
Zaangażuj odwiedzających: Zdecydowanie dołączaj swoje filmy instruktażowe na stronie głównej, blogu lub stronach produktów własnej witryny, zwłaszcza jeśli film instruktażowy odnosi się bezpośrednio do Twojego produktu lub usługi.
Obserwatorzy: Podziel się swoim filmem instruktażowym w mediach społecznościowych i za pośrednictwem biuletynów e-mailowych swoim subskrybentom i potencjalnym klientom. To nie tylko zapewni wartość, ale pomoże Ci zaprezentować swoje rzeczy jako eksperckie źródło, które sprawi, że będą wracać do Ciebie po informacje.
Zachwyć klientów: Podziel się wszystkimi powyższymi! Publikuj i udostępniaj swoje filmy instruktażowe wszędzie tam, gdzie mogą je zobaczyć Twoi klienci. W szczególności, jeśli Twój film dotyczy Twojego produktu lub usługi, udostępnij go jako część sekwencji powitalnej lub e-maila z podziękowaniem, aby mogli od razu z niego skorzystać.
Rozpocznij!
Niezależnie od tego, czy czujesz się pewnie, tworząc od razu własny film instruktażowy, czy uważasz, że możesz potrzebować pomocy, ważne jest, aby zacząć! Bez markowych filmów instruktażowych nie tylko tracisz wyświetlenia i wrażenia, ale także utrzymujesz odbiorców w ciemności. Zrób, co możesz, aby dzielić się tymi ważnymi informacjami, buduj swój autorytet jako ekspert branżowy i zacznij obserwować wzrost wskaźników zaangażowania.