Niezależnie od długości, filmy oznaczone marką mogą szybko zostać przytłoczone szczegółami. Często jest tak wiele rzeczy, które musisz przekazać swoim klientom, że ogólna prezentacja staje się mętną zupą nieokreślonych i nieostrych komunikatów, a Twoi odbiorcy są bardziej zdezorientowani co do Twojej firmy niż na początku!
Zamieszanie jest antymarketingowe. Twoim zadaniem jest sprawienie, by przekaz był jaśniejszy, a nie zostawianie odbiorców zastanawiających się, o czym mówisz. Kiedy zaczniesz skoordynować wysiłki, aby usunąć zamieszanie z wiadomości, szybko przekonasz się, że Twój film jest naturalnie bliższy właściwej długości.
Ale jaka dokładnie jest właściwa długość? Cóż, to może zależeć…
Górna granica większości okresów uwagi online wynosi 90 sekund, ale dolna granica jest bliższa ośmiu sekundom. Jeśli masz szczęście, możesz znaleźć kogoś, kto zainwestuje nawet dwie minuty w Twój film, ale poza tym, jeśli nie transmitujesz programu telewizyjnego, straciłeś publiczność.
W tym miejscu musisz być biegły w sztuce obierania całego puchu i skupić się na tworzeniu filmu nie dłuższego niż dwie minuty. Istnieje kilka wyjątków od tej reguły, które omówimy poniżej, ale od jednej do dwóch minut to twój najlepszy moment . To zagwarantuje maksymalny efekt w jak najkrótszym czasie i sprawi, że Twój film trafi do największej możliwej publiczności. Gdy te trzy czynniki zostaną odpowiednio zrównoważone, Twój film będzie lśnił.
Ale to jest TL; DR. Przejdźmy do sedna sprawy i naprawdę podzielmy się tym, co musisz wiedzieć, jeśli chodzi o długość filmu.
Podstawy długości filmu
Wiedza o tym, jak długi powinien być Twój film, sprowadza się do tego, jaki jest ostateczny cel Twojego filmu. Możesz dowiedzieć się więcej na ten temat tutaj, ale oto krótkie przypomnienie.
Kiedy próbujesz zwiększyć świadomość swojej marki i pokazać nazwę swojej firmy nowym ludziom, jesteś w przyciąganiu scena lejka marketingowego. Tutaj ludzie niekoniecznie znają Twoją markę, a Ty próbujesz się im przedstawić.
Na tym etapie chcesz, aby Twój film był krótki i przyciągał uwagę. Filmy tutaj powinny trwać krócej niż minutę i zawierać jasną, odważną grafikę i bardzo krótką prezentację produktów lub usług. Nie obciążaj swoich filmów mnóstwem szczegółów lub skomplikowanych informacji – Twoi widzowie się wyłączą i prawdopodobnie przejdą obok Twojego filmu.
Jeśli Twoi odbiorcy znają już Twoją markę, prawdopodobnie są w rozwadze scena podróży kupującego, a Ty próbujesz zaangażować go w interesujące informacje i zapewnić wartość. Oznacza to, że Twoje filmy tutaj mogą być nieco dłuższe – od jednej do trzech minut. Pamiętaj o właściwej równowadze. Chcesz zapewnić wartość, co może zająć trochę więcej czasu, ale nadal być interesujące, angażujące i niepowtarzalne.
Jeśli próbujesz przekonwertować użytkowników na rzeczywisty zakup, podejmujeszdecyzję scena a treść wideo powinna być bardziej ukierunkowana. Mówisz swoim użytkownikom dokładnie, czego chcesz, aby zrobili i dlaczego, dlatego filmy tutaj powinny trwać mniej niż dwie minuty. W tym czasie chcesz przedstawić swoją ostateczną propozycję wartości i sposób, w jaki widz może zakończyć swoją akcję zakupu za pomocą wyraźnego wezwania do działania (CTA).
Potrzebujesz więcej wskazówek? Od czasu naszej premiery w 2014 roku nagraliśmy ponad 6000 filmów. Oto trendy, które obserwujemy najczęściej, jeśli chodzi o długość.
Filmy 15 sekund i mniej
Typowe filmy to:
- Filmy wideo z treściami społecznościowymi
- Wpadki/wypadki
- Porady i wskazówki wideo
- Filmy promocyjne
- I więcej…
Te krótkie filmy stają się coraz bardziej popularne dzięki platformom społecznościowym, takim jak Facebook, Instagram i LinkedIn. Są idealne na scenie przyciągania i świetnie przyciągają uwagę. Ponieważ są krótkie, trzymaj się przekazywania tylko najważniejszych informacji. Zazwyczaj są one krótkie, aby zoptymalizować wysoką wydajność na platformach społecznościowych, więc pamiętaj, aby używać jasnych kolorów, tytułów i grafiki tekstowej oraz innych technik, aby powstrzymać użytkowników przed przewijaniem.
Filmy od 16 do 60 sekund
Typowe filmy to:
- Filmy o produktach
- Poradniki wideo
- Filmy wideo dotyczące marki
- Reklamy
- I więcej…
Jest to najczęstsza długość produkowanych przez nas filmów. Wciąż wystarczająco krótkie, aby przykuć uwagę odbiorców, ale wystarczająco długie, aby przekazać sedno tego, co robi firma, filmy o tej długości udostępniają ważne informacje, jednocześnie utrzymując markę na czele. Te filmy mogą działać prawie wszędzie, w tym na głównych platformach hostingowych, takich jak YouTube, platformy społecznościowe, takie jak Facebook i LinkedIn, oraz udostępniane za pośrednictwem kampanii e-mailowych i płatnych reklam.
Filmy od 1 do 2 minut
Typowe filmy to:
- Filmy wideo dotyczące marki
- Filmy wideo ze studium przypadku
- Filmy wideo zespołu
- Filmy wideo z wydarzeń
- I więcej…
Nadal OK, chcesz się upewnić, że wszystko, co mówisz w tych filmach, jest absolutnie konieczne. Po dwóch minutach zaczynasz przesuwać granice zakresu uwagi użytkownika, więc musisz go zainteresować. Pracuj nad opowiadaniem kuszącej narracji, która rozwija się z czasem i szybko przyciąga widza. Lub podaj przydatne informacje, których użytkownik nie może znaleźć nigdzie indziej. Jeśli używasz tych filmów na etapie rozważania lub podejmowania decyzji na drodze kupującego, upewnij się, że udostępniane treści są nie tylko angażujące intelektualnie, ale także emocjonalnie.
Filmy ponad 2 minuty
Typowe filmy to:
- Referencje
- Recenzje produktów
- Poradniki
- Demonstracje produktów/usług
- I więcej…
Większość filmów, których używasz do celów marketingowych, nie powinna trwać znacznie dłużej niż dwie minuty. Czasami skomplikowane samouczki lub prezentacje produktów mogą potrwać nieco dłużej, ale naprawdę chcesz uniknąć tworzenia długich treści, które wydają się przeciągać (co może się zdarzyć, gdy wszystko przekroczy ten dwuminutowy znak). Pamiętaj też, gdzie będziesz rozpowszechniać swój film. Jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie użytkowników za pomocą płatnych reklam, zdecydowanie nie powinieneś korzystać z długiego, czterominutowego samouczka serwisowego.
Długi film:ponad 15 minut
Typowe filmy to:
- Pytania i odpowiedzi ekspertów
- Webinary
- I więcej…
Chociaż każdy film w przedziale od 3 do 10 minut może wydawać się długi, nawet dłuższe treści zwykle angażują użytkowników na dłużej. Na przykład przed rozpoczęciem 30-minutowego filmu użytkownik wie, na co się rejestruje. Wiedzą, że większość webinarów trwa blisko godziny, więc zobowiązali się spędzić tak długo na oglądaniu Twojego filmu. Zastrzeżenie polega na tym, że istnieje kilka typów filmów, które wymagają takiej długości, więc upewnij się, że dłuższy film jest celowy i zapewnia mnóstwo wartości, jeśli robisz go tak długi.
Zawijanie
Oczywiście nie jest to wyczerpujące – niektóre filmy łamią te zasady i nie uwzględniliśmy wszystkich rodzajów filmów. Potraktuj je jako wskazówki, jeśli w ogóle. Wiedza o tym, jak długo zwykle trwają niektóre filmy, zapewnia doskonały standard. Ale ważniejsza niż branie pod uwagę długości od samego początku jest poznanie zachowania odbiorców.
W jakim nastawieniu są, kiedy oglądają Twój film?
Czy oferujesz im wystarczającą wartość, aby mogli pozostać przy nim dłużej?
Ile czasu i zaangażowania wymaga Twoje wezwanie do działania?
To właśnie powinno ostatecznie decydować o długości Twojego filmu.