O czym myślisz, kiedy wyobrażasz sobie rozdanie nagród? Czerwone dywany? Złote statuetki? Darmowe kanapki rozdawane przez odzianych na czarno kelnerów? Choć te ceremonie mogą wydawać się staromodne (i trochę śmieszne), nagrody branżowe pozostają wspaniałym sposobem na podkreślenie najlepszych, najbardziej innowacyjnych treści marketingowych na całym świecie. I wbrew temu, co możesz sobie wyobrazić, te nagrody są dalekie od dusznych ceremonii z przeszłości. Dla reklamodawców XXI wieku nasze nagrody mogą być równie eleganckie jak nasze treści.
Ale udział w nagrodach branżowych to coś więcej niż okazja dla Twojej marki, by pogłaskać jej ego. Zdobycie nagród branżowych przynosi szereg korzyści – niektóre są wymierne, inne mają nieco bardziej konceptualny charakter. Wykazano, że nagrody branżowe zwiększają morale zespołu, budują wiarygodność marki i oczywiście przyciągają organiczny rozgłos. Więc następnym razem, gdy włożysz swoje serce i duszę w treść, dlaczego nie upewnić się, że zostanie ona również przesłana, aby zabłysnąć na międzynarodowej scenie, z publicznością najwyższej klasy ekspertów z całego świata?
Biorąc to pod uwagę, może się wydawać, że jest zbyt wiele nagród, aby kiedykolwiek zdecydować, na których należy się skupić. Aby pomóc Ci dokonać wyboru, przygotowaliśmy listę naszych pięciu ulubionych nagród, które każdy współczesny marketer treści powinien znać – i do których należy się pilnie.
- Lwy z Cannes
Jeśli słyszałeś o nagrodach za treści marketingowe, najprawdopodobniej są to właśnie one. Cannes Lions ma ponad pół wieku i swoją początkową inspirację czerpało z sukcesu (i lokalizacji) legendarnego Festiwalu Filmowego w Cannes. Pod względem prestiżu branży , Lwy w Cannes, podobnie jak Festiwal Filmowy, który je wywołał, są prawie niezrównane – a jeśli chodzi o glamour oldschoolowy , biorą ciasto o milę.
Ale nie czuj się zbyt onieśmielony. Mimo, a może ponieważ w swojej bogatej historii Cannes Lions ma niezwykle zróżnicowaną listę kategorii, które honorują szereg różnych aspektów marketingu. Niezależnie od tego, czy tworzysz treści wideo, treści empiryczne na żywo, czy cokolwiek pomiędzy, znajdziesz lwa z Cannes dla Ciebie. Nawet typografia otrzymuje swoją własną, unikalną kategorię! Pamiętaj tylko, że Cannes jest daleko i daleko jednym z najbardziej konkurencyjnych pokazów nagród na świecie . Postaw tylko swoją absolutnie najlepszą stopę, z maksymalnym wsparciem marki, albo marnujesz swój czas.
- Nagrody Clio
W mitologii greckiej Clio (lub „Kleio”) była muzą historii, która wysławiała wszystkie wielkie osiągnięcia i osiągnięcia. Nagrody Clio zostały nazwane jej imieniem, a od 1959 roku służą podobnemu celowi:wyróżnieniu kreatywnej innowacyjności i doskonałości w treściach reklamowych. Od Direct Mail po Interactive, istnieją kategorie, w których mogą uczestniczyć wszyscy marketerzy treści. Z tego powodu Clios są jednym z najpopularniejszych programów z nagrodami w branży i otrzymuj ponad 20 000 zgłoszeń rocznie z całego świata.
Jednak Clio są również notorycznie ekskluzywne; mniej niż 10% zgłoszeń przechodzi nawet przez pierwszą rundę ocen, a tylko 3% otrzyma statuetkę. W sumie tylko 1% wszystkich wpisów odchodzi z upragnionym Złotym Clio , więc wiedz wcześniej, że szanse nie na Twoją korzyść. Ale podobnie jak Cannes Lions, prestiżu wygranego Clio nie można przecenić – a ponadto, w przeciwieństwie do Cannes Lions, wystarczy podróżować aż do Nowego Jorku, aby je otrzymać. To może nie wydawać się dużo, ale kiedy koszty zgłoszenia na festiwal mogą sięgać tysięcy dla tylko jednej kategorii, Twoja marka powinna starać się zaoszczędzić pieniądze przy każdej okazji.
- Nagrody Shorty
W porównaniu z Cannes Lions i Clios, Shorty Awards mogą wydawać się niemal młodzieńcze. W rzeczywistości dopiero co obchodzili swoją 11. doroczną ceremonię w maju 2019 roku. Ale tylko dlatego, że są stosunkowo młodzi, nie oznacza, że nie są warte twojego rozważenia. Podczas gdy inne nagrody obejmują szeroki zakres kategorii, w tym te z tradycyjnych mediów, takich jak druk i telewizja, Shortys koncentrują się szczególnie na krótkich treściach cyfrowych każdego paska. Oznacza to, że chociaż konkurencja może nadal być zacięta, Twój spot YouTube prawdopodobnie nie konkurować z widowiskowym bożonarodzeniowym Coca-Colą za dziesięć milionów dolarów.
Połowa Shortys skupia się na indywidualnych influencerach, a druga połowa poświęcona jest markom i organizacjom. Dzięki hiper-specyficznym nagrodom, takim jak „Najlepsza strategia zakupu mediów w butach”, „Najlepszy chatbot” i „Najlepsze partnerstwo TikTok”, Shortys ma dużo miejsca dla nawet mniejszych marek, aby odnieść sukces w określonej niszy. A czy wspominaliśmy, że ceremonia jest transmitowana na żywo, aby podwoić ekspozycję marki?
- Nagrody Effie
Tworzenie treści, która odniesie sukces twórczo, to jedno. Ale stworzenie czegoś, co działa i faktycznie ma wpływ… cóż, to zupełnie osobne wyzwanie. Nagrody Effie zostały zapoczątkowane w 1968 roku, aby uczcić to drugie, i od 50 lat są uznawane za najważniejsze w branży świętowanie skuteczności treści. Ich filozofia „Nagradzanie pomysłów, które działają” odróżnia je od innych nagród i chociaż Effie mogą nie wydawać się tak efektowne jak Lwy czy Shorty, ich przyjęcie wymiernych wyników może oznaczać tylko dobre rzeczy dla Twojej marki.
Zanim zdecydujesz, czy Effies są dla Ciebie odpowiednie, poświęć chwilę i zastanów się:Czy Twoja kampania przełożyła się na rekordową sprzedaż? A może znacznie zwiększyło świadomość marki i umieściło Twoją firmę na mapie? Tak czy inaczej, te nagrody zostały stworzone, aby pokazać Twój wymierny sukces oparty na wskaźnikach, więc śmiało wrzuć kapelusz na ring!
- Nagrody za marketing treści
Wystarczy jedno spojrzenie na nazwę, aby dowiedzieć się wszystkiego o nagrodzie Content Marketing Awards. Pierwotnie wprowadzony w 2014 roku jako Magnum Opus Awards, dziś CMA obejmuje ponad 80 kategorii uznających każdy aspekt marketingu treści, od strategii, przez dystrybucję, po projektowanie. Ponad półtorej dekady później pozostają największym międzynarodowym programem nagród w zakresie content marketingu i jedna z niewielu dużych nagród branżowych poświęcona w całości tej szczególnej formie.
Niezależnie od tego, czy jesteś raczkującą marką, czy uznaną agencją treści, CMA to świetne miejsce do zgłaszania swoich twórczych roszczeń. Ponieważ wszystkie kategorie należą do dziedziny marketingu treści, Twoja marka ma swobodę zagłębiania się w bardzo specyficzne pola , w tym kilka, które są mniej widoczne na innych festiwalach nagród branżowych, takich jak produkcja, turystyka/podróże i usługi finansowe. Mogą być mniej prestiżowe niż inne festiwale, ale dla każdego, kto chce zbudować wiarygodność marketingową, CMA może być świetnym miejscem do rozpoczęcia.
Wniosek
Nagrody to nie koniec content marketingu, ale zgłoszenie się do nich jest ważnym krokiem, który musi podjąć każda marka lub firma. Wygrywając (lub po prostu nominowany do) najważniejszych nagród branżowych, zgłaszasz roszczenia na globalnym rynku kreatywnym – i pokazanie, że jesteś siłą marketingową, z którą należy się liczyć. Wybierz więc najlepszą treść, zaplanuj, gdzie aplikować i odważnie wkrocz do świata nagród marketingowych.