Kiedy Instagram uruchomił Reels w 2020 roku, wielu marketerów i twórców treści pojawiło się jedno pytanie:z której platformy powinienem korzystać?
Pomimo wielu podobieństw między tymi dwiema platformami i oczywistego faktu, że Instagram opracował Reels, aby bezpośrednio konkurować z TikTok, istnieją znaczące różnice, które należy wziąć pod uwagę. Dzisiaj przyjrzymy się funkcjonalności każdej platformy, przeanalizujemy różnice między nimi i zarekomendujemy, którą platformę należy traktować priorytetowo we własnej strategii treści.
Po pierwsze, różnice.
Różnice między rolkami na Instagramie a TikTok
Instagram Reels i TikTok mogą być budowane z myślą o tym samym celu końcowym – tworzeniu i konsumpcji krótkich treści wideo – ale nie są one identyczne. Oto kilka kluczowych różnic, które należy wziąć pod uwagę podczas oceny obu opcji dla Twojej marki.
1. Długość filmu
Długość filmu to pierwsza różnica, jaką możesz zauważyć, gdy zaczniesz tworzyć film na dwóch platformach. Maksymalna długość wideo TikTok wynosi 60 sekund, podczas gdy Reels osiąga maksimum po 30 sekundach. Może to nie wydawać się krytyczną różnicą, ale wpływa na przepływ treści na każdej platformie. Rolki często mają nieco bardziej skoncentrowany zakres i szybsze tempo niż filmy TikTok, po prostu dlatego, że twórcy mają do dyspozycji połowę czasu. W TikTok twórcy mogą nieco głębiej zagłębić się w swoje tematy lub tworzyć bardziej złożone historie.
Chociaż sama ta różnica raczej nie przeniesie Cię bezpośrednio na jedną platformę na drugą, ważne jest, aby poznać ograniczenia przed rozpoczęciem planowania treści. Ta różnica oznacza również, że nie możesz opublikować dokładnie tej samej treści na obu platformach, jeśli jest ona dłuższa niż 30 sekund. Aby przenieść 60-sekundowy TikTok na Reels, musisz skrócić wideo, aby zmieściło się w 30-sekundowych ramach czasowych.
2. Dostęp do muzyki/dźwięków
Drugą kluczową różnicą jest dostęp twórców do muzyki lub dźwięków w celu ulepszenia ich filmów. Jak zapewne wiesz, jeśli spędziłeś jakiś czas na którejś z platform, dźwięk jest główną częścią doświadczenia. Jednak na Reels wiele kont (zwłaszcza kont biznesowych) jest obecnie zablokowanych w bibliotece muzycznej Instagram, co oznacza, że nie mogą uzyskać dostępu do plików audio, które można dodać do wideo. Dodatkowo, gdy zapisujesz Rolkę w bibliotece zdjęć, dźwięk jest pomijany. [Uwaga:na Instagramie możesz zapisywać tylko własne Rolki, podczas gdy w TikTok możesz zapisać wideo każdego, kto włączył to ustawienie.]
W przypadku platformy, która tak bardzo opiera się na dźwięku, aby wykorzystać trendy i dodać kolejny wymiar do wrażenia wideo, Reels pozostaje w tyle za TikTok na tej arenie. Instagram ma nadzieję wkrótce zwiększyć tę funkcjonalność, ale na razie TikTok jest lepszą opcją dostępu do klipów dźwiękowych.
3. Dane demograficzne
Następnie ważne jest, abyśmy zdali sobie sprawę, że dane demograficzne obu platform są nieco inne.
Według Statista, oto podział wiekowy odbiorców na Instagramie:
Jak widać, najwyższy wskaźnik adopcji skłania się nieco bardziej w kierunku przedziału wiekowego 25-34 lata, ale nadal jest wysoki w przedziale 18-24. Chociaż nie mamy tego samego podziału dla TikTok, prawdopodobnie dane TikTok będą nieco młodsze. Jego baza użytkowników składa się w dużej mierze z pokolenia Z i milenialsów, chociaż zdecydowanie są użytkownicy w starszym pokoleniu.
Tutaj na wynos? Jeśli Twoja publiczność składa się głównie z konsumentów z pokolenia X lub nowszego, możesz chcieć skupić się bardziej na Reels niż TikTok. Jeśli Twoja publiczność składa się głównie z pokolenia Z lub milenialsów, każda z platform prawdopodobnie będzie działać dobrze.
4. Płatne reklamy
W tej chwili Instagram nie ma możliwości umieszczenia płatnej reklamy za pośrednictwem Reels. Rozwiązaniem tego problemu jest zatrudnienie twórcy treści do sfilmowania treści markowych, które pełnią taką samą funkcję jak reklama, ale nadal polegasz na sieci tej osoby, aby dotrzeć do odbiorców, a nie na sponsorowanych miejscach docelowych, które są zgodne z docelowymi słowami kluczowymi lub danymi demograficznymi.
Jednak w TikTok dostępne są opcje treści sponsorowanych. Jeśli zastanawiasz się nad tworzeniem markowych treści, które promujesz na jednej z tych dwóch platform, prawdopodobnie zwycięzcą jest TikTok.
5. Zarabianie
Wreszcie różnica, która raczej nie wpłynie na konta marki, ale jest ważna:TikTok pozwala najpopularniejszym twórcom zarabiać na swoich treściach, podczas gdy Reels nie. TikTok Creator Fund umożliwia użytkownikom, którzy są jego częścią, zarabianie pieniędzy w korelacji z oglądaniem ich treści. Chociaż pojawiły się krytyki dotyczące tego, że fundusz nie wynagradza w odpowiedni sposób twórców, nadal bije na głowę Reels, które obecnie nie mają żadnej opcji zarabiania.
Czy więc powinienem skupić się na Reels lub TikTok dla treści mojej marki?
Mając na uwadze wszystkie powyższe informacje, nasza rekomendacja jest prosta:Twórz treści na obie platformy i sam oceń, która z nich wydaje się z czasem lepsza.
Czemu? Cóż, po pierwsze, jest za wcześnie, aby stwierdzić, czy jedna platforma będzie z czasem wyraźnym zwycięzcą. Na przykład, kiedy Instagram wyszedł z Stories i stał się bezpośrednim konkurentem Snapchata, lojalnym użytkownikom Snapchata zajęło trochę czasu przyjęcie funkcji naśladowania Instagrama. Ten sam proces może się tutaj z czasem wydarzyć, ale jest zbyt wcześnie, aby wiedzieć na pewno.
Poza tym Twoje treści mogą nie być równie skuteczne na obu platformach. Nawet jeśli opublikujesz dokładnie te same treści w obu miejscach, możliwe jest, że jeden z nich będzie lepszy od drugiego.
Na przykład algorytm TikTok może pomóc Twojemu filmowi TikTok stać się wirusowym, a algorytm Instagrama może wyświetlać Twoje treści na stronie „Eksploruj”. Możesz też szybko zdobyć odbiorców na jednej platformie na drugiej. Może się również okazać, że Twoi docelowi odbiorcy mocno skłaniają się ku jednej z dwóch platform, co wskazuje, że prawdopodobnie powinieneś również traktować tę platformę priorytetowo.
Weź również pod uwagę, że prawdopodobnie masz już obserwujących na Instagramie, co może pomóc w sukcesie Twoich treści z rolek. Jest to jednak miecz obosieczny, ponieważ możesz już mieć strategię treści na Instagram.
Ponieważ TikTok jest nowszą platformą — i istnieje niezależnie od innych miejsc, w których publikujesz treści — możesz mieć większą swobodę twórczą, aby wypróbować coś nowego i eksperymentować z wyglądem i stylem swoich treści. Na Instagramie, jeśli już publikowałeś w głównym kanale i w Stories, stworzyłeś wygląd i wrażenie, że Twoi widzowie mogą spodziewać się kontynuacji treści w Reels. Może to stłumić Twoją kreatywność na bębnach.
Wreszcie, tworząc treści na obu platformach, nadal możesz wybrać jedną, na której skupisz się na dalszej linii (jeśli chcesz). Ale zamiast wkładać wszystkie jajka do jednego koszyka na samym początku, próbując obu, zorientujesz się, jak Twoja marka pasuje do każdej platformy i która z nich jest najlepsza dla Ciebie i Twoich odbiorców. Będziesz w stanie podjąć świadomą decyzję, a nie decyzję pod wpływem impulsu.
Poza tymi zaleceniami wszyscy będziemy musieli poczekać i zobaczyć, co stanie się z czasem. Kto wie, która platforma ostatecznie wygra, ale na razie obie obiecują. Wypróbuj je i daj nam znać, co znalazłeś!