„Wideo online to szwajcarski scyzoryk marketingu internetowego. Naprawdę można go używać w całym cyklu życia klienta, niezależnie od tego, czy chodzi o obsługę klienta, marketing, czy nawet rekrutację”. — Mark Robertson
W przypadku firm dowolnej wielkości i branży wideo społecznościowe może być siłą napędową wzrostu liczby nowych odbiorców, zaangażowania i konwersji. To jeden z powodów, dla których wideo stało się tak integralnym narzędziem marketingowym dla 86% marketerów.
Korzystanie z marketingu wideo w połączeniu z marketingiem w mediach społecznościowych może w znaczący sposób opłacić się Twojej firmie, ale niestety nie jest to wynik, z którym borykają się wszystkie marki. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest zainwestowanie czasu, pieniędzy i zasobów w tworzenie treści, które w rzeczywistości nie są dla Twoich odbiorców istotne ani angażujące. Aby całkowicie uniknąć tego problemu, musisz dowiedzieć się, na co Twoi odbiorcy najlepiej reagują, i na tej podstawie zbudować swój kalendarz treści.
Biorąc pod uwagę, że Instagram ma 1,074 miliarda użytkowników na całym świecie – i pięć różnych sposobów dystrybucji treści wideo – potencjał tworzenia treści i zaangażowania odbiorców jest praktycznie nieograniczony. Chociaż różnorodność i opcje są świetne, może to również sprawić, że będziesz musiał zmagać się z paradoksem wyboru lub mieć mnóstwo opcji, które uniemożliwiają dokonanie wyboru.
Aby pomóc Ci uprościć i usprawnić proces tworzenia treści, stworzyliśmy ten przewodnik, aby pokazać, w jaki sposób możesz wykorzystać pięć formatów wideo Instagrama do tworzenia najlepszych treści w 2021 roku.
Jak tworzyć najskuteczniejsze treści przy użyciu 5 formatów wideo Instagrama
1. Posty wideo In-Feed
Posty wideo In-Feed są podstawową formą treści na Instagramie i istnieją od 2013 roku. Przesyłanie organicznych i płatnych filmów do kanału Instagrama Twojej firmy to świetny sposób na generowanie większego zaangażowania w postaci polubień, wyświetleń, komentarzy, udostępnień i oszczędza.
Ponieważ wideo przewyższa linki i tekst o 1200%, jeśli chodzi o udostępnianie, regularne publikowanie postów wideo może zwiększyć Twoje zaangażowanie, a co za tym idzie, pomóc Ci dotrzeć do większej liczby użytkowników za pomocą algorytmu. Filmy In-Feed, takie jak ten poniżej, mogą być niezwykle skuteczne w tworzeniu publicznego szumu wokół kampanii, nowej inicjatywy, produktu itp.
Źródło:Starbucks
2. Historie
Historie na Instagramie istnieją od 2016 roku, a każdego dnia z tej funkcji korzysta ponad 500 milionów użytkowników Instagrama. Przez lata programiści na Instagramie zmodyfikowali tę funkcję, aby użytkownicy mogli kontaktować się ze swoimi obserwującymi na różne sposoby.
Tworząc post wideo Stories, możesz dodać naklejkę z ankietą, naklejkę z suwakiem emotikonów, naklejkę z pytaniem, naklejkę z quizem lub naklejkę czatu, aby zachęcić obserwatorów do interakcji z Twoimi treściami. Mając konto biznesowe lub co najmniej 10 000 obserwujących, możesz umieszczać linki przesuwane, które przekierowują użytkowników do strony z cenami, posta na blogu lub dowolnej innej odpowiedniej strony internetowej.
Aby spojrzeć na znaczenie Stories z perspektywy, osoby o najwyższej randze zazwyczaj publikują 6-7 Stories każdego dnia. W poniższym przykładzie HubSpot używa funkcji Stories, aby wygenerować więcej kliknięć w przewodnik opublikowany na ich stronie profilu.
Źródło:HubSpot
3. Kołowrotki
Instagram udostępnił funkcję Reels w sierpniu 2020 roku, częściowo po to, by konkurować z rosnącą popularnością platformy wideo TikTok.
Zasadniczo Rolki to 15-sekundowe filmy z wieloma klipami, które można dostosować, dodając utwory z biblioteki muzycznej Instagram, efekty AR, minutnik i nie tylko. Te filmy nie tylko przyciągają uwagę Twoich obserwatorów, ale są również przeznaczone do udostępniania na stronie Odkrywaj, co ułatwia poszerzenie zasięgu o nowych odbiorców.
W poniższym przykładzie Daily Harvest wykorzystuje funkcję Kołowrotki, aby stworzyć serię, która wspiera i celebruje pracę przedsiębiorców z branży spożywczej i wellness.
Źródło:codzienne zbiory
4. IGTV
IGTV to funkcja wideo, która jest dostępna dla użytkowników od 2018 roku. Jedną z zalet IGTV jest to, że użytkownicy mogą udostępniać i zapisywać długie treści na Instagramie bez konieczności wcześniejszego tworzenia Instagram Live.
Podobnie jak inne funkcje wideo, zawartość IGTV można w pełni dostosować. Z biznesowego punktu widzenia możesz wykorzystać tę funkcję do filmowania filmów instruktażowych, samouczków, wydań produktów, wiadomości i nie tylko. Instagram ułatwia również śledzenie statystyk tych filmów. Przechodząc do statystyk IGTV, możesz śledzić statystyki zaangażowania, takie jak wyświetlenia, polubienia i komentarze.
Spójrz na ten film IGTV od Nike:
Źródło:Nike
W podobny sposób, w jaki Daily Harvest wykorzystuje swoje Reels do tworzenia seriali wideo, Nike wykorzystuje IGTV do udostępniania krótkich odcinków, prezentacji sportowców i nie tylko.
5. Instagram na żywo
Instagram Live daje użytkownikom możliwość nadawania treści i interakcji z obserwującymi w czasie rzeczywistym. Dla firm i wpływowych osób tworzenie wideo na żywo na Instagramie to świetny sposób na nawiązanie bardziej osobistego, znaczącego kontaktu z obserwującymi.
Ta funkcja wideo może być używana do pytań i odpowiedzi, zbiórek funduszy, paneli i nie tylko. A po zakończeniu Instagram Live możesz pobrać i zapisać nagrane na żywo na swoim profilu.
3 rodzaje treści, których zdecydowanie powinieneś używać w 2021
Karuzele multimediów mieszanych
Jednym z typów postów In-Feed, który cieszy się dużym powodzeniem, ale nie jest w pełni wykorzystywany przez firmy, jest karuzela z filmami i obrazami. Jedno z badań wykazało, że chociaż karuzele z mieszanymi mediami generowały największe zaangażowanie (2,33%), były używane tylko przez 7% czasu.
Karuzele są w pełni konfigurowalne, co oznacza, że możesz dostosować format, aby tworzyć i udostępniać różne rodzaje treści organicznych i płatnych.
Krótkie filmy wideo
Chociaż firmy mogą i powinny udostępniać długie treści w IGTV i Instagram Live, oczekuje się, że krótkie filmy – w szczególności Reels i Stories – będą nadal zyskiwać na popularności w 2021 r.
Powód? Treści w krótkich formach są łatwo przyswajalne, atrakcyjne wizualnie i zabawne dla odbiorców. Pozwala na wygodne i wygodne oglądanie, z którego użytkownicy mogą zrezygnować w dowolnym momencie.
Z punktu widzenia twórcy ten rodzaj treści wymaga mniej czasu, planowania i zasobów do wyprodukowania niż długoformatowa treść. Wszystko, czego potrzebujesz, aby szybko tworzyć i sprzedawać treści swojej firmy, to smartfon i aplikacja do edycji.
Filmy wideo tworzone przez użytkowników
Treści generowane przez użytkowników są nie tylko o 29% bardziej skuteczne w konwersji potencjalnych klientów podczas kampanii, ale Twój zespół marketingowy może również zaoszczędzić czas i zasoby, po prostu ponownie udostępniając tego typu treści na Instagramie.
Organizując prezenty i/lub wypowiadając się uczestnikom na Instagramie, możesz zachęcić swoich obecnych klientów do tworzenia filmów o ich doświadczeniach z Twoją firmą i produktami. Jednocześnie potencjalni klienci czują się bardziej zachęcani do wypróbowania Twojego produktu i tworzenia własnych filmów.
Z biegiem czasu generujesz bibliotekę treści filmów wideo utworzonych przez użytkowników, które możesz udostępnić w dowolnym momencie.
Tworzenie treści, monitorowanie wyników i dostosowywanie strategii treści
Tworzenie treści o najwyższej skuteczności nie jest nauką ścisłą, ale jest dane potwierdzające, dlaczego niektóre typy filmów mają zwykle lepsze wyniki niż inne. Wiedza o tym, które rodzaje treści najlepiej sprawdzają się w przypadku innych firm, może przynieść Twojej firmie znaczne korzyści, jeśli przekształcisz tę wiedzę w coś, co można wykorzystać.
Aby uzyskać pożądane wyniki, musisz wykorzystać różne formaty treści i dostosować swoje filmy do odbiorców, z którymi chcesz się połączyć. Oprócz niektórych proaktywnych badań rynkowych, tak naprawdę wszystko, co możesz zrobić, to monitorować wydajność swoich treści i w razie potrzeby wprowadzać poprawki do swojej strategii dotyczącej treści.
Mackenzie jest copywriterem w Soundstripe, bezpłatna muzyka w tle firma dostarczająca filmowcom, twórcom i reklamodawcom muzyka sportowa bez opłat licencyjnych , między innymi.