Rok 2022 jest tuż za rogiem i jak mówimy co roku, wideo staje się coraz lepsze. W świecie marketingu prawie niemożliwe jest zignorowanie wideo, gdy wkraczamy w 2022 rok. Jest po prostu wszędzie – tradycyjne spoty telewizyjne, cyfrowe miejsca docelowe OOH, reklamy społecznościowe i niezliczone inne kanały, które są nieocenione dla sukcesu marketingowego.
Film podnosi poprzeczkę w kanałach posiadanych, zarobionych i płatnych i oczekuje się, że będzie nadal dominować na polu marketingu w 2022 roku. Mając to na uwadze, pożyczymy popularne powiedzenie, które jest szczególnie istotne w przypadku przestrzeni wideo:„Najlepszy czas zacząć było wczoraj. Teraz jest drugi najlepszy czas.
Innymi słowy, jeśli Twoja firma nadal odkłada treści wideo na jakąś nieznaną datę w przyszłości, nadal tracisz wiele korzyści z niej wynikających teraz . Być może przeczytałeś nawet zeszłoroczną wersję tego artykułu, obiecując sobie, że w końcu nadadzą one priorytet wideo na rok 2021. Cóż, 2021 przyszedł i minął, a ci, którzy podwoili się w przypadku wideo, zbierają nagrody.
Jeśli nie jesteś do końca przekonany, oto 67 statystyk, które dowodzą znaczenia marketingu wideo w 2022 r. i później — w tym oryginalne dane od naszego zespołu w Lemonlight. Sprawdź je!
[Uwaga:ta strona została zaktualizowana od 2021 r., aby odzwierciedlić najnowsze statystyki z 2022 r.]
Statystyki marketingu wideo 2022
Jak można się domyślić z rozmiaru tej listy, jest mnóstwo statystyk dotyczących treści wideo. Aby więc te cenne informacje były trochę bardziej przystępne, podzielimy statystyki na następujące kategorie:
- Oryginalne badania Lemonlight
- Statystyki według celu marketingowego (przyciąganie, angażowanie, pielęgnowanie, zamykanie, zachwyt)
- Statystyki według kanałów społecznościowych (TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)
- Statystyki trendów w branży marketingu wideo
- Statystyki zwyczajów oglądania filmów przez konsumentów
Zanurzmy się!
Pierwotne badania Lemonlight
W marcu 2021 r. firma Lemonlight przeprowadziła ankietę marketingową wideo, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób nasi odbiorcy wchodzą w interakcję z wideo.
W minionych latach zauważyliśmy również lukę w informacjach branżowych, jeśli chodzi o procesy produkcyjne. Wiele statystyk dotyczących marketingu wideo, które są publicznie dostępne, koncentruje się na tym, jak konsumenci wchodzą w interakcję z wideo i dlaczego zespoły marketingowe traktują wideo priorytetowo, ale istnieje bardzo niewiele informacji o tym, jak te zespoły podchodzą do samego procesu produkcyjnego.
Poniższe statystyki pochodzą z naszej ankiety z marca 2021 r., która otrzymała łącznie 538 odpowiedzi od marketerów z całego kraju. Przeprowadzimy tę samą ankietę w styczniu 2022 r., a następnie opublikujemy obszerny raport, który ukazuje stan marketingu wideo i porównuje dane z 2022 r. z naszymi danymi z 2021 r. Czekajcie na ten raport w pierwszym kwartale 2022 r.!
Tymczasem oto, co uznaliśmy za istotne w 2022 r.:
Kluczowe statystyki
- 76% ankietowanych zespołów marketingowych zainwestowało w produkcję wideo w ciągu ostatnich trzech lat. Spośród nich 44% zajmowało się produkcją wewnętrznie, 28% zatrudniło firmę produkcyjną, a 23% zatrudniło niezależnego wsparcia.
- 94% respondentów przyznało, że obejrzenie filmu przynajmniej raz pomogło im w podjęciu decyzji o zakupie. Spośród nich 72% zachwyciło wideo demonstracyjne produktu.
- 98% marketerów uważa, że wideo będzie odgrywać ważną rolę w marketingu w nadchodzących latach.
- 81% marketerów planuje włączyć treści wideo do swojej strategii marketingowej w ciągu najbliższych kilku lat.
- 99% respondentów lubi oglądać treści wideo marek online.
Źródło: Lemonlight
Praktyki produkcyjne
- 62% respondentów planowało wydać mniej niż 2500 USD na kolejną produkcję wideo. Z drugiej strony 10% planowało wydać ponad 10 000 USD.
- 55% respondentów planowało stworzyć film wyjaśniający lub promujący markę do swojego kolejnego projektu wideo.
- 70% respondentów udostępnia obecnie od jednego do czterech filmów miesięcznie w kanałach marketingowych.
Dystrybucja wideo
- Platformy internetowe i media społecznościowe były dwoma najlepszymi kanałami marketingowymi preferowanymi do dystrybucji wideo.
- Gdyby respondenci musieli wybrać jedną platformę społecznościową do dystrybucji treści wideo, 26% wybrałoby LinkedIn, 25% wybrałoby Facebooka, a 24% wybrałoby YouTube.
- Oceniając sukces kampanii wideo, dwa najważniejsze wskaźniki, na które zwracają uwagę marketerzy, to zaangażowanie i współczynnik konwersji.
Nawyki konsumenckie
- 99% respondentów lubi oglądać treści wideo marek online.
- Trzy najlepsze platformy, które konsumenci zgłaszają, używając do oglądania treści wideo, to YouTube, Instagram i Facebook.
- 62% konsumentów twierdzi, że woli oglądać treści wideo na smartfonie lub tablecie.
- Dwie najważniejsze cechy, które konsumenci zgłaszają jako ważne dla angażującego filmu, to jasne przesłanie/historia i autentyczność.
Statystyki marketingu wideo według celu marketingowego
Następnie chcieliśmy zbadać statystyki dotyczące marketingu wideo w podziale na nadrzędne cele marketingowe. Jak doskonale wiedzą marketerzy, istnieje niezliczona ilość ram służących do konceptualizacji wspólnych celów marketingowych, a ścieżka marketingowa każdego użytkownika będzie wyglądać nieco inaczej.
W Lemonlight używamy „Przyciągaj, angażuj, pielęgnuj, konwertuj, zachwycaj”, aby odzwierciedlić nasze cele w całym cyklu życia klienta. Wykorzystaliśmy tę strukturę, aby podzielić poniższe statystyki wideo, ale jeśli użyjesz innej struktury w swojej organizacji, zobaczysz nakładanie się.
Krótko mówiąc:wideo jest niezwykle przydatne w przypadku każdego celu marketingowego, do którego dąży Twoja organizacja. (Krótka uwaga:jeśli nie masz pewności, jak wykorzystać wideo, aby dostosować się do celów marketingowych na 2022 r., nie ma nic, co nasi producenci kochają bardziej niż pomaganie znajdziesz odpowiednie dopasowanie! Umów się na rozmowę telefoniczną, aby skorzystać z naszej wiedzy wideo.
Jeśli nie jesteś do końca przekonany o mocy wideo, oto statystyki, które to potwierdzają.
Wykorzystywanie wideo do przyciągnięcia odbiorców
Jeśli chodzi o przyciąganie nowych klientów, sensowne jest, aby treści wideo były skuteczne. Łączy obrazy wizualne, dźwięk i dodatki, takie jak efekty lub nagłówki tekstowe, aby nakreślić pełniejszy obraz koncepcji niż jakikolwiek pojedynczy komponent. Dodatkowo, ponieważ wideo jest dynamiczne, przyciąga uwagę lepiej niż statyczne obrazy lub ściany tekstu. Oto, co wiemy o wideo na scenie przyciągania.
- 84% marketerów twierdzi, że wideo pomogło im w pozyskiwaniu potencjalnych klientów. (Wyzowl)
- 85% marketerów twierdzi, że wideo to skuteczny sposób na przyciągnięcie uwagi online. (Animoto)
- Reklamy wideo były pierwszym sposobem, w jaki konsumenci odkryli markę, od której później kupili. (Animoto)
- Ponad 90% osób twierdzi, że odkrywa w YouTube nowe marki lub produkty. (Google)
Wykorzystywanie wideo do angażowania nowych kontaktów
Po przyciągnięciu odbiorców następnym krokiem jest zaangażowanie nowych kontaktów. Ten etap polega na nawiązaniu kontaktu i możesz skupić się na kanałach takich jak media społecznościowe lub marketing e-mailowy, aby nadal budować relacje z odbiorcami. Film świetnie sprawdza się na etapie angażowania, ponieważ jest to autentyczny sposób, w jaki widzowie mogą dowiedzieć się więcej o Twojej organizacji bez poczucia konieczności natychmiastowego zakupu. Oto kilka statystyk dotyczących etapu zaangażowania.
- 86% marketerów twierdzi, że wideo pomogło im zwiększyć ruch w ich witrynie. (Wyzowl)
- 83% marketerów twierdzi, że wideo wydłużyło czas przebywania w ich witrynie. (Wyzowl)
Wykorzystywanie wideo do wspierania potencjalnych klientów
Na etapie pielęgnowania Twoim celem jest dalsze łączenie się z odbiorcami i pokazywanie im, dlaczego Twój produkt lub usługa jest rozwiązaniem ich potrzeb. Ale zamiast skupiać się na zwiększaniu sprzedaży, używasz etapu pielęgnowania, aby zbudować relację. Oto kilka statystyk dotyczących tego, jak wideo służy etapowi pielęgnacji.
- 94% marketerów wideo twierdzi, że wideo pomogło zwiększyć zrozumienie ich produktu lub usługi przez użytkowników. (Wyzowl)
- Widzowie twierdzą, że zachowują 95% wiadomości otrzymanej za pośrednictwem wideo. (Tydzień mediów społecznościowych)
Korzystanie z wideo do zamykania umów
Wideo jest niezwykle skuteczne w przekształcaniu potencjalnych klientów w klientów. Czemu? Film często oznacza, że widzowie mogą zobaczyć Twój produkt lub usługę w akcji, z wyprzedzeniem odpowiadając na pytania, które mogli mieć, i demonstrując rzeczywiste zastosowania. Jest to świetne rozwiązanie, jeśli chodzi o przezwyciężenie wszelkich ostatecznych zastrzeżeń i wypełnienie luki między zainteresowaniem a zakupem. Oto kilka statystyk ilustrujących skuteczność wideo podczas konwersji.
- Ponad połowa kupujących twierdzi, że filmy online pomogły im zdecydować, którą konkretną markę lub produkt kupić. (Google)
- 84% osób twierdzi, że przekonało ich do zakupu produktu lub usługi, oglądając film marki. (Wyzowl)
- 78% marketerów twierdzi, że wideo bezpośrednio przyczyniło się do zwiększenia sprzedaży. (Wyzowl)
- 93% marek zyskało nowego klienta dzięki filmowi w mediach społecznościowych. (Animoto)
Wykorzystywanie wideo do zachwycania obecnych klientów
Wreszcie, wiele marek zapomina o interakcji z obecnymi klientami, aby zapewnić doskonałe wrażenia po zakupie i zwiększyć lojalność wobec marki. Wideo spełnia oba te cele! Treści po zakupie mogą zapewnić, że klienci w pełni wykorzystają swój nowy produkt lub usługę, a inne punkty styczności będą nadal budować relacje i budować zaufanie. Oto kilka statystyk, które to potwierdzają.
- 93% konsumentów uważa wideo za przydatne w instrukcjach po zakupie. (Animoto)
- 43% marketerów wideo twierdzi, że wideo zmniejszyło liczbę otrzymanych połączeń wsparcia. (Wyzowl)
Statystyki marketingu wideo według kanału/platformy
Teraz, gdy przyjrzeliśmy się niektórym statystykom marketingu wideo podzielonym według określonych celów marketingowych, nadszedł czas, aby przyjrzeć się statystykom z podziałem na kanały marketingowe. Skoncentrujemy się przede wszystkim na różnych platformach społecznościowych, ponieważ jest tak wiele do nauczenia się o różnicach między nimi, ale nasza ostatnia sekcja na końcu obejmie kanały nie-społecznościowe. Po pierwsze:YouTube.
Statystyki wideo dla YouTube
- YouTube to najpopularniejszy sterownik zakupów w mediach społecznościowych. (Animoto)
- 87% osób twierdzi, że robiąc zakupy lub przeglądając YouTube, wydaje im się, że mogą szybciej podjąć decyzję o zakupie lub nie. (Google)
- 83% konsumentów na całym świecie woli oglądać treści wideo w YouTube. (Centrum)
- 65% widzów wideo twierdzi, że YouTube jest ich ulubionym kanałem do oglądania treści generowanych przez użytkowników. (Światło reflektorów)
- Ponad 40% kupujących na całym świecie twierdzi, że kupiło produkty, które odkryli w YouTube. (Google)
Statystyki wideo na Instagramie
- 58% osób twierdzi, że bardziej zainteresowało się marką lub produktem po obejrzeniu go w Stories. (Instagram)
- 50% osób twierdzi, że odwiedziło witrynę, aby kupić produkt lub usługę w wyniku zobaczenia go w Stories. (Instagram)
- 77% marketerów opublikowało wideo na IGTV. (Animoto)
- 1 na 4 konsumentów dokonał zakupu po obejrzeniu historii na Instagramie. (Animoto)
Statystyki wideo dla Facebooka
- Optymalna długość wideo dla zaangażowania na Facebooku wynosi od 2 do 5 minut. (Insider społecznościowy)
- Konta z ponad 100 000 obserwujących na Facebooku publikują 71% wszystkich treści wideo. (wtajemniczony w mediach społecznościowych)
Statystyki wideo dla TikTok
- TikTok pozostaje w dużej mierze niewykorzystany, a tylko około 1 na 10 marketerów wideo dał mu szansę. Spośród tych, którzy to wypróbowali, 66% twierdzi, że odniosło sukces. (Wyzowl)
- 63% wszystkich filmów o najwyższym współczynniku klikalności podkreśla kluczową wiadomość lub produkt w ciągu pierwszych trzech sekund. (TikTok)
- TikToks kręcony pionowo (9:16) ma średnio o 25% wyższy 6-sekundowy współczynnik oglądania niż TikToks kręcony poziomo. (TikTok)
Statystyki wideo dla Twittera
- Tweety z wideo przyciągają 10 razy więcej zaangażowania niż tweety bez wideo. (Twitter)
- Promowane tweety z filmami pozwalają zaoszczędzić ponad 50% kosztu zaangażowania. (Twitter)
- Ludzie oglądają codziennie 2 miliony filmów na Twitterze. (Apartament)
- Konsumpcja wideo to trzeci powód, dla którego ludzie korzystają z Twittera. (Apartament)
Statystyki wideo dla LinkedIn
- Użytkownicy LinkedIn 20 razy częściej udostępniają wideo niż jakikolwiek inny rodzaj posta. (LinkedIn)
- Treści na LinkedIn przeznaczone do przeglądania w trybie cichym są o 70% bardziej prawdopodobne, że zostaną obejrzane do końca. (LinkedIn)
Statystyki wideo dla innych kanałów
- W 2020 r. strumieniowe gospodarstwa domowe po raz pierwszy przyćmiły gospodarstwa domowe z płatną telewizją. (Nielsen)
- Pięć aplikacji (Amazon Video, Disney+, Hulu, Netflix i YouTube) zapewnia 80% wszystkich telewizorów podłączonych do sieci. (Comscore)
Statystyki trendów w branży marketingu wideo
Następnie przyjrzyjmy się szerzej niektórym statystykom związanym z branżą marketingu wideo. Być może zastanawiasz się, w jaki sposób Twoi konkurenci korzystają z wideo, jakie wyniki widzą inni marketerzy z wideo i gdzie branża zyskuje na popularności w 2022 r. i później. Oto informacje, których szukasz.
- 99% marketerów twierdzi, że nadal będzie wykorzystywać wideo w swoim podejściu. (Tydzień mediów społecznościowych)
- 88% marketerów jest zdecydowanych przeznaczyć więcej dolarów na kampanie wideo w przyszłości. (Tydzień mediów społecznościowych)
- Wideo to najpopularniejsza forma mediów wykorzystywana w strategii treści, wyprzedzając blogi i infografiki. (Centrum)
- 86% firm używa teraz wideo jako narzędzia marketingowego. (Wyzowl)
- 46% marketerów wykorzystuje wideo na żywo jako taktykę w mediach społecznościowych. (Centrum)
- 94% marketerów wideo uważa wideo za ważną część swojej strategii marketingowej. (Wyzowl)
- 70% firm twierdzi, że tworzy teraz więcej filmów w porównaniu do tego samego okresu w zeszłym roku. (Animoto)
- 96% marketerów przeznaczyło wydatki na reklamy wideo. (Animoto)
- 16% marketerów, którzy obecnie nie korzystają z wideo, twierdzi, że brakuje im czasu. (Wyzowl)
- 17% marketerów, którzy obecnie nie korzystają z wideo, twierdzi, że jest to zbyt drogie. (Wyzowl)
- 17% marketerów, którzy obecnie nie korzystają z wideo, twierdzi, że dzieje się tak, ponieważ nie wiedzą, od czego zacząć. (Wyzowl)
Statystyki nawyków oglądania filmów przez konsumentów
Wreszcie, nie możemy zbadać statystyk marketingu wideo w 2022 roku bez zbadania nawyków oglądania przez konsumentów. Sposób, w jaki widzowie angażują się w treści wideo, całkowicie się zmienił w ostatnich latach, a zapotrzebowanie na treści wideo związane z marką jest wyższe niż kiedykolwiek. Nie wierz nam na słowo — spójrz na poniższe statystyki.
- 69% osób twierdzi, że najchętniej poznałoby nowy produkt lub usługę, oglądając krótki film. (Wyzowl)
- 85% osób chciałoby oglądać więcej filmów od marek w 2021 r. (Wyzowl)
- 78% osób twierdzi, że ogląda filmy online co tydzień, a 55% ogląda je codziennie. (Tydzień mediów społecznościowych)
- 88% osób twierdzi, że wideo ułatwia współpracę i poprawia wydajność w miejscu pracy. (Światło reflektorów)
- 84% marketerów ocenia umiejętności tworzenia filmów, które są ważne przy zatrudnianiu na nowe stanowisko marketingowe. (Animoto)
Wniosek
Mamy nadzieję, że te 67 statystyk dotyczących marketingu wideo w 2022 roku przekonały Cię, że ważne jest uwzględnienie wideo w swoim planie content marketingu. Jeśli tak, kliknij poniżej, aby umówić się z nami na bezpłatną rozmowę konsultacyjną! Omówimy Twoje cele, aby opracować strategię wideo, która będzie odpowiednia dla Twoich odbiorców, Twoich celów i budżetu. Jesteśmy tutaj, aby pomóc!