W ciągu piętnastu lat od utworzenia YouTube stał się on nie tylko źródłem milionów filmów wideo dotyczących wszystkiego, od edukacji po rozrywkę, ale także drugą najpopularniejszą wyszukiwarką w Internecie. Zdarza się również, że jest to platforma społecznościowa i hostingowa wideo. Dziś miliony producentów wideo, filmowców i twórców treści korzystają z YouTube do promowania swoich produktów, marki lub budowania grona odbiorców, którzy mogą zarabiać na Twoim kanale YouTube. Dzisiaj chcę podzielić się czterema taktykami, które możesz wykorzystać w swojej strategii marketingowej jako twórca YouTube.
Media społecznościowe
Nie trzeba dodawać, że powinieneś być na wszystkich głównych platformach społecznościowych. Jako artyści wizualni, Instagram i TikTok są prawdopodobnie niezbywalne, z odpowiednio 1 miliardem i 800 milionami użytkowników. Facebook jest również oczywistym wyborem z blisko 2,5 miliardem użytkowników. Polecam też Twittera, choć wydaje się, że jego wpływ maleje. Ma ułamek bazy użytkowników (nieco ponad 330 milionów). Coraz częściej twórcy nie umieszczają nawet swojego uchwytu na Twitterze w swojej witrynie.
Ale nie wystarczy być na tych kanałach. Musisz zmaksymalizować wykorzystanie filmów i zdjęć.
- Używanie krótkich klipów jako zwiastunów przy dłuższych filmach
- Kluczowa jest spójność. Ustal rutynę i rytm regularnego publikowania treści.
- Dowiedz się, jak kierować reklamy do odpowiednich odbiorców w mediach społecznościowych. To, co umieszczasz na Facebooku, powinno różnić się od tego, co robisz na Instagramie. Ta opcja jest przeznaczona dla twórców treści tworzących treści w dłuższej formie. Jeśli jesteś twórcą TikTok (lub czymś podobnym), możesz umieścić ten sam film na każdej platformie.
Blogowanie
Blogowanie może wydawać się przestarzałą formą promocji, ale nadal jest to jeden z najlepszych sposobów na zdobycie pozycji w Google i innych wyszukiwarkach. Wielu YouTuberów używa swojego kanału YouTube tylko jako swojej obecności w Internecie. Z perspektywy strategii marketingowej jest to błąd. Blogi pozwalają umieszczać nie tylko treści wideo, ale także dostarczać kontekstu ich tworzenia. Wszystkie te dodatkowe słowa i treści to „jedzenie” dla wyszukiwarek. Nakarm je!
- Twórz posty na blogu BTS
- Przeprowadzaj wywiady z obsadą i ekipami w swoich projektach
- Upewnij się, że używasz wtyczki SEO, takiej jak Yoast lub Rank Math. Wtyczki te przeanalizują Twoje posty na blogu, aby upewnić się, że maksymalizują SEO (np. użycie słów kluczowych; linki przychodzące i wychodzące; opisy meta; itp.)
Podcasty
Podcasting naprawdę wystartował od popularności programu „Serial”, który rozpoczął się w 2015 roku. Oczywiście podcasting sięga znacznie dalej (zacząłem swój pierwszy podcast w 2007 roku). Jednak ostatnie przejęcia przez Spotify firm takich jak Gimlet (które produkują popularne podcasty Startup, Reply All, Homecoming i wiele innych) pokazują, jak bardzo ten obszar będzie się rozwijał. Nawet pomimo swojej popularności, liczba pobrań podcastów i reklam to niewielka część radia, a nawet telewizji. Oznacza to, że wciąż jest miejsce na wzrost.
Jako twórca YouTube możesz tworzyć podcasty podobne do tworzonych postów na blogu, takich jak programy BTS i wywiady z obsadą i ekipą. W zależności od rodzaju treści YouTube, które tworzysz, Twój podcast może być po prostu wersją audio Twojego programu YouTube. Działa to świetnie w przypadku programów informacyjnych i wywiadów.
Innym świetnym pomysłem na program jest przeprowadzanie wywiadów z innymi popularnymi YouTuberami. Osiąga to dwie rzeczy. Po pierwsze, może dać ci ekspozycję na swoich odbiorców, gdy udostępnią swój odcinek, a po drugie, stworzy treści, które Twoi subskrybenci będą zachwyceni, gdy będą słuchać i pobierać.
Fajne w podcastingu jest to, że rozpoczęcie pracy za darmo jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Usługa taka jak Anchor.fm ułatwia nagrywanie za pomocą funkcji notatki głosowej na smartfonie, a następnie przesyłanie. Wszystkie główne usługi podcastów będą obsługiwać dystrybucję do głównych podcatcherów (np. Apple, Spotify, Soundcloud itp.)
Współpraca z innymi YouTuberami z dużą publicznością
Ostatnia taktyka jest prawdopodobnie tą, która mogłaby mieć największy wpływ. Podobnie jak w przypadku rozmowy kwalifikacyjnej z innym YouTuberem, współpraca z nimi. To była praktyka od dawna. Większe kanały, takie jak RocketJump Freddiego W (9 mln subskrybentów) lub Corridor Digital (8+ mln subskrybentów), często gościły YouTuberów w swoich programach. Współpraca może być tak prosta, jak bycie DP lub redaktorem w projekcie, lub tak duża, jak „zagranie” w aparacie.
Oczywiście współpraca z gwiazdami YouTube tak wielkimi jak Freddie Wong lub zespół RocketJump może być zbyt wysokim celem, by strzelić do niego. Ale możesz dążyć do znacznie mniejszych kanałów. Jeśli masz 2500 subskrybentów, możesz chcieć współpracować z innymi twórcami YouTube, którzy mają od 50 do 100 000 subskrybentów.
Za każdym razem, gdy tworzysz tego rodzaju współpracę, bardzo ważne jest, aby zrobić dwie rzeczy:
- Wejdź do współpracy, wiedząc, jakie są Twoje osobiste cele, i
- Wyjaśnij, co każdy z was wnosi, a wszelkie kredyty są odpowiednio przyznawane
Idealnie byłoby, gdybyście mieli tak dobre relacje, że moglibyście również współpracować w przyszłości.
Jak je znaleźć
Jestem wielkim fanem guru marketingu cyfrowego, Gary'ego Vaynerchuka, a jedną ze strategii, o których często mówi, jeśli chodzi o docieranie do influencerów, jest dołączanie do ich czatów na Instagramie i docieranie do nich. Mówi o skontaktowaniu się ze 100, 200 i więcej influencerami, z którymi chciałbyś pracować. Jeśli chodzi o YouTube, jeśli mają adres e-mail w sekcji „Informacje”, wyślij im również e-maila. Jednak kontaktujesz się z nimi, upewnij się, że w Twojej komunikacji jest jasne, że chcesz oferować swoje usługi lub cokolwiek, co Twoim zdaniem byłoby dla nich wartościowe.
Jakich innych strategii i taktyk content marketingu użyłeś, aby wypromować swoją pracę? Udostępnij nam na Instagramie, Facebooku, Twitterze lub LinkedIn.