Tworzenie marki fitness nie polega już na przyciąganiu uwagi instruktorów czy wysokiej klasy sprzęcie, ale na tym, aby ćwiczenia stały się stylem życia, a nie przykrym obowiązkiem. Od zumby po tabatę, od jogi po HIIT, ćwiczenia przybierają spersonalizowany obrót, a rosnąca społeczność entuzjastów fitnessu nie ma tego dość.
Co więcej, pandemia nadała branży fitness nową perspektywę, jak nigdy dotąd. Od Chloe Ting do Cultfit , każda marka fitness z platformą wizualną rozwijała się wykładniczo i oczekuje się, że będzie nadal rosnąć.
Jak więc ci Goliaci branży fitness pojawili się na listach przebojów? Wszystko sprowadza się do budowania marki i koligacji z marką.
Zanim przejdziemy do szczegółów, oto kilka godnych uwagi statystyk, które pomogą Ci lepiej zrozumieć tę branżę.
Interesujące fakty:
- Globalne tempo wzrostu branży fitness wynosi 8,7% i najprawdopodobniej wzrośnie o 2-5% w nadchodzących latach. (Źródło: raport IHRSA)
- Ponad 180 milionów użytkowników aktywnie korzysta z hashtagu „#fitness” na Instagramie. Oznacza to, że nie możesz przewijać swojego kanału na Instagramie bez kilku postów związanych z fitnessem. Instagram stał się „szczęśliwym miejscem” dla każdego profesjonalisty fitness, ponieważ pozwala wykorzystać influencerów (trenerów, sportowców itp.) do powiększania grona odbiorców. (Źródło: Statystyki biznesowe DMR)
- 75% użytkowników Instagrama ma tendencję do podejmowania działań, takich jak odwiedzanie strony internetowej lub robienie zakupów online po obejrzeniu imponujących filmów lub postów reklamowych. (Źródło: Hootsuite)
- Filmy odgrywają kluczową rolę w branży fitness. 82% woli, aby filmy były bardziej atrakcyjne i zabawne. Każdego dnia ponad 150 milionów użytkowników aktywnie angażuje się w historie na Instagramie, a liczba ta jest zbyt duża, aby ją zignorować. (Źródło: transmisja na żywo)
Identyfikowanie swojej niszy fitness
Znalezienie niszy na zatłoczonym rynku fitness jest pracochłonne, ale wybicie się ponad hałas robi różnicę. Tworząc markę fitness, nisza tworzy mały, ale dochodowy segment docelowych odbiorców o określonych preferencjach dotyczących zdrowia i dobrego samopoczucia.
Chociaż łatwo pomylić niszę ze specjalizacją, początkujący przedsiębiorcy fitness muszą zrozumieć, że podczas gdy ta pierwsza koncentruje się na rozwiązywaniu problemów, druga dotyczy bardziej rodzaju pracy.
Na przykład catering dla osób z nadwagą i bardzo zestresowanych pracowników biurowych to nisza, a zumba, HIIT i trening ze sztangą, by wymienić tylko kilka, nazywane są specjalnościami.
Istnieją przede wszystkim 4 czynniki, na podstawie których możesz permutować i łączyć, aby stworzyć dla siebie określoną niszę.
| Typ | Specjalne treningi | Preferencje | Grupa docelowa |
| Siłownia | Pilates | Luksus | Rodziny |
| Niezależne studio | Joga | Budżet | Profesjonaliści |
| Online | HIIT | Innowacyjna technologia | Mamy zostańcie w domu |
| Franczyza | Taniec | Trenerzy celebrytów | Kobiety |
| Komórka | Crossfit | Wygoda | Millenialsi |
Znalezienie niszy zmniejsza wysiłek związany z przyciągnięciem uwagi, zmniejsza konkurencję i tworzy Twój wizerunek jako eksperta, który rozwiązuje problemy, zwiększając Twój potencjał wzrostu.
Definiowanie rynku docelowego
Jeśli przyglądasz się popularnym kultom fitness, tracisz okazję. Ćwiczenia to koncepcja uniwersalna, zależna od ludzi i ich preferencji.
Dlatego nadszedł czas, aby porozmawiać o segmentacji rynku lub zdefiniowaniu rynku docelowego.
Segmentacja rynku polega na sklasyfikowaniu rynku docelowego na określone grupy na podstawie kilku czynników, takich jak:
- Dane demograficzne
- Lokalizacja
- Zainteresowania
- Zachowanie
- Siła nabywcza
Zrozumienie tych preferencji pozwala nadać Twojej firmie fitness indywidualny charakter. Dzięki tej racjonalnej segmentacji możesz skoncentrować swoją energię na dopracowaniu i obsłudze określonej grupy docelowej.
Możesz podzielić swój rynek na:
- Sport
- Kondycja psychiczna
- Utrata masy ciała
- Opieka holistyczna
- Wydajność szczytowa
Kto jest Twoją publicznością? Może to być dowolna osoba z następujących:
- Sportowcy
- Początkujący poszukujący odpowiedniego szkolenia
- Miłośnicy fitnessu
- Populacja geriatryczna
- Osoby w średnim wieku
- Millenialsi
- Osoby cierpiące na otyłość
- Ci, którzy cierpią z powodu urazów fizycznych, ale muszą ćwiczyć, aby wrócić na modę na zdrowie
Podobnie możesz stworzyć niszę docelową, określając grupę, której nie chcesz kierować:
- Ci, którzy używają nielegalnych wzmacniaczy/wykonawców
- Grupy wiekowe poniżej 18 lat
- Ci, którzy szukają jednorazowych zajęć
- Ci, którzy szukają hacków i nie są gotowi do ciężkiej pracy
Tworząc markę fitness, skupiając się na docelowych odbiorcach, możesz rozwijać się i rozwijać w różnych specjalizacjach.
Określenie bazy klientów pomaga zaoszczędzić czas, dostosować strategie marketingowe i stworzyć niszę dla siebie jako głównego dostawcy rozwiązań.
Pozycjonowanie Twojej marki fitness
Pozycjonowanie marki to sztuka utrwalenia nazwy Twojej marki w umysłach ludzi. Najpierw musisz określić typ klientów, których chcesz przyciągnąć, zazwyczaj osoby, które ściśle identyfikują się z Twoją marką.
Możesz pozycjonować swoją markę jako niskobudżetową franczyzę siłowni lub ultra-luksusowego i szytego na miarę dostawcę fitness. To, jak pozycjonujesz swoją markę, określi twoich konkurentów i takty, które będziesz musiał dostosować, aby mieć nad nimi przewagę.
Wizja Twojej marki fitness
Pozycjonowanie Twojej marki określa również wizję, jaką masz dla swojej linii fitness. Na przykład, jeśli planujesz być masowym dostawcą usług zdrowotnych, musisz zbudować budżetową franczyzę fitness. Mając tę przejrzystość, możesz stworzyć plan na 3 lub 5 lat.
Czy chcesz ustalić swój zasięg geograficzny lub dodać więcej poziomów technik do swoich treningów? Być może chcesz włączyć odżywianie do swojego pakietu usług. Czy będzie zgodny z przewidywanymi trendami?
Chodzi o to, aby spisać wszystkie możliwości i zobaczyć, która z nich najbardziej Cię ekscytuje. Jeśli nie, być może nadszedł czas, aby wykuć inną ścieżkę.
Misja Twojej marki fitness
To odpowiada na pytanie dlaczego za Twoim biznesem fitness. Dlaczego tworzysz markę fitness? Czy to z powodu mody? W takim przypadku możesz mieć pewność, że Twoja firma nie ucieknie.
Być może jesteś entuzjastą fitnessu, który chce, aby zdrowy tryb życia był dostępny dla wszystkich? Taka misja daje ci powód do szukania sposobów na włączenie lepszych usług i autentyczności w swoim przedsięwzięciu.
Twoja misja jako przedsiębiorcy jest tym, co pozwoli Ci utrzymać się na właściwej drodze.
Projektowanie Twojej marki fitness
Teraz, gdy mamy jasne pojęcie o celu stworzenia marki fitness, nadszedł czas, aby zagłębić się w projekt i estetykę. Dotyczy to głównie innowacyjnej nazwy i logo marki, z którymi ludzie mogą się utożsamiać.
Wybierając nazwę dla swojej marki, wypisz cechy swojej firmy. Czy chodzi o dobre samopoczucie w ujęciu holistycznym, czy bardziej po stronie treningu sportowego i odżywiania?
Imię jest w naturze. Jednym z takich zabawnych przykładów jest Blogilates z siedzibą w Kalifornii gdzie założycielka Cassey Ho połączyła swoją miłość do pilatesu i blogowania wideo i ukuła termin Blogilates.
Na przykład, jako marka fitness do treningu siłowego i siłowego, Twoje logo powinno nie tylko przedstawiać wagę, ale także cel bycia zdrowym, zarówno fizycznie, jak i psychicznie. Oto kilka kroków, które należy wziąć pod uwagę podczas projektowania logo marki fitness:
- Zrozumieć rodzaje logo: Czy ma to być logo tekstowe, logo graficzne, czy jedno i drugie? Każdy styl logo ma swoje znaczenie w przekazywaniu wiadomości. Zalecamy połączenie logo tekstowego i graficznego.
- Przeprowadź badania: Nie jest niczym niezwykłym brak pewności co do projektów logo. Wyszukaj swoich konkurentów i zanotuj tych, których lubisz. Oprócz badań konkurencji wypisz cechy charakterystyczne tego, co chcesz przekazać za pomocą swojego logo, takie jak wzory i kolory. Kolory mają znaczący wpływ psychologiczny i mogą pomóc Ci przyciągnąć docelowych odbiorców na podstawie reprezentacji Twojego logo. Na przykład czerwony oznacza siłę i pompowanie, podczas gdy zielony oznacza bardziej naturalne podejście do rzeczy i dobrze pasuje do instytutów jogi.
- Ustaw budżet: Chociaż wszyscy chcemy zaszaleć, aby uzyskać najlepsze logo, ważne jest, aby ustalić budżet, aby uniknąć nadmiernych wydatków.
- Zatrudnij projektanta: Wielu skusi się na samodzielne zaprojektowanie logo za pomocą narzędzi i samouczków online. Chociaż nie ma nic złego w dodaniu osobistego akcentu, projektant jest przeszkolony w zakresie kreatywnego umieszczania emocji i pomysłów w prostym logo.
Konfigurowanie obecności cyfrowej
Dziś, aby zyskać widoczność, musisz sięgnąć do zakresu cyfrowego, aby ustawić i poprawić pozycję swojej marki. Obejmuje to aktywną obecność w Internecie i mediach społecznościowych.
Promowanie swojej marki fitness w mediach społecznościowych
Media społecznościowe to najważniejsze narzędzie, które możesz wykorzystać do poprawy obecności swojej marki, szczególnie w czasie pandemii. Strategie w mediach społecznościowych wymagają dogłębnego zrozumienia trendów w branży, trendów w mediach społecznościowych, odpowiednich narzędzi i konkurencji.
1. Stwórz własny głos
Przekaz Twojej marki może być dziwaczny, motywujący i nie tylko. Chodzi o to, aby opowiedzieć ton, który nadałeś swojej marce i nasycić go materiałami w mediach społecznościowych.
Krótkie GIF-y, wiadomości motywacyjne, inspirujący film autorstwa influencera fitness i wiele więcej mogą podnieść pozycję Twojej marki.
Jednym z takich przykładów jest inspirowana łaciną Zumba Fitness . Kiedy rozpoczęła się franczyza fitness, odbywała się głównie za pośrednictwem wydarzeń i spotkań fitness.
Wkrótce wszedł do świata DVD, a dwie dekady później nadal nadąża za duchem czasu dzięki regularnym przesyłaniom do YouTube i silnej obecności w mediach społecznościowych.
Jej spółka zależna - Strong by Zumba to kolejna linia fitness, która zyskała uznanie na całym świecie dzięki współpracy i interakcjom w mediach społecznościowych.
Idąc z duchem czasu, Zumba fitness zdobyła uznanie i zyskała rzeszę fanów na całym świecie.
2. Użyj odpowiednich narzędzi
Korzystanie z odpowiednich narzędzi może diametralnie zmienić Twój cyfrowy plan marketingowy. Te narzędzia mogą pomóc Ci stworzyć dobrze napisaną i nadającą się do sprzedaży treść, która przyciąga wzrok.
| Narzędzia | Cel |
| Gramatyka | Aby sprawdzić swoją kopię |
| Płótno | Tworzenie odpowiednich kreacji |
| Typito | Tworzenie angażujących filmów |
| KWfinder | Aby znaleźć popularne słowa kluczowe |
3. Analizuj swoje wyniki
Marketing w mediach społecznościowych polega na spójności i analizie. Wszystkie platformy mediów społecznościowych mają narzędzia analityczne, które pomagają obliczyć wskaźnik zaangażowania Twoich postów i dowiedzieć się, jak możesz zwiększyć swoją aktywność społecznościową.
4. Bądź otwarty na opinie
Media społecznościowe to otwarta i interaktywna platforma, na której klienci często wyrażają sympatię lub rozczarowanie marką. Wykorzystaj media społecznościowe, aby zrozumieć swoje wady i dostosować swoje usługi, aby poprawić wydajność.
Tworzenie angażujących treści wideo
Dobry film może wywrzeć ogromny wpływ na Twoją markę. Aby wznieść się ponad bałagan, pozycja Twojej marki musi być powiązana i przyjazna. Jedną z technik, których możesz tu użyć, jest stworzenie serii wideo. Co ciekawe, ludzie 1,5 raza częściej oglądają filmy zamiast czytać tekst.
Jak wspomnieliśmy, dzięki pandemii branża fitness przybrała nieoczekiwany obrót. Obecnie większość jest entuzjastycznie nastawiona do budowania wirtualnej obecności, co sprawia, że muszą sięgać po treści wideo.
Miłośnicy siłowni, guru jogi i eksperci od pilatesu eksplodowali w mediach głównego nurtu i wszyscy mieli jeden wspólny aspekt – platformę wizualną na YouTube, Instagramie lub podobnych platformach .
Ugruntowanie swojej pozycji i zaprezentowanie swojej wiedzy na temat fitnessu na arenie światowej za pomocą wideo jest łatwiejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Dzięki narzędziom i platformie do edycji wideo oferowanej przez Typito będziesz mieć wszystko, czego potrzebujesz, aby zaznaczyć swoją obecność.
Przedstawiamy Typito
Wszyscy uwielbiają kręcić filmy, ale proces ich montażu w celu spełnienia oczekiwań widza jest nie tylko denerwujący, ale i żmudny. Tutaj Typito może pomóc.
Podczas gdy większość twórców, marek i przedsiębiorstw szuka narzędzi do dodawania tekstu, szablonów, logo, grafiki i wielu innych, Typito ma to wszystko i sprawia, że tworzenie filmów jest łatwiejsze niż kiedykolwiek.
Typito to idealne oprogramowanie online, które pozwala edytować filmy fitness i optymalizować je w oparciu o platformę, na której zamierzasz je opublikować. Dzięki ponad 20 formatom wideo, współczynnikom proporcji i możliwości edycji w pełnej rozdzielczości HD Typito to platforma, która ma wszystko.
Edytuj łatwiej niż kiedykolwiek
Marketing i budowanie tożsamości marki fitness za pomocą narzędzi dostarczonych przez Typito jest łatwiejsze niż pieczenie ciasta.
Uwolnij się od instalowania ogromnego oprogramowania firm Adobe i Apple, ponieważ Typito udostępnia ponad 200 profesjonalnych szablonów ruchomych grafik, aby z łatwością dodawać i animować tekst.
Stworzone z myślą o różnych gatunkach wideo, w tym vlogach kulinarnych, vlogach podróżniczych, wiadomościach, wydarzeniach sportowych i wielu innych, Twoje filmy fitness okażą się oszałamiająco niesamowite na Typito. Możesz projektować filmy z różnymi szablonami tekstowymi, takimi jak animacja wprowadzająca, grafika logo, dodawanie podpisów lub tekstu i za każdym razem możesz być dumny z wyniku.
Większość z tych szablonów, tekstów, obrazów, grafik i innych można przeciągnąć i upuścić na stacji roboczej za pomocą jednego kliknięcia. Minimalistyczny pulpit nawigacyjny został stworzony z myślą o osobach w każdym wieku, aby z łatwością go zrozumieć.
Cross-Platform Video Editing &Sharing
IGTV, Snapchat stories, and the tsunami wave of teenagers Tiktok introduced to the videography platform are tremendous.
The tectonic shift was enough for even the giant in the space, Youtube to create its very own vertical story platform on the mobile app.
Google Photos, Instagram, and even Flipkart now have their own version of vertical video sharing baked into its app.
What we notice here is that the acceptance of the vertical video format that many experts predicted would never work on the backdrop of YouTube’s success.
Aware of the versatile requirement of video editing formats, Typito seamlessly integrates YouTube, Facebook, Instagram, and other platforms and allows you to directly share your fitness vlogs on all of these social media sites.
Taking it one step ahead, the “Resize” feature helps you transform your video into either vertical or horizontal in just a click.
With absolutely no compromise on quality, you can edit full HD, 1080p videos, and render them online which alleviates the hardware demands of other huge and clunky software.
Right before exporting the video, Typito lets you preview the final output before making it live on any of the platforms to avoid nasty surprises and the hassle of reposting the videos.
Adding Subtitles, Captions, and Texts with Ease
Did you know that a staggering 85% of videos on Facebook are watched on mute ? If you have a substantial following on Facebook and post often on this platform, having videos with captions will tremendously help people to follow your instructions even on mute.
According to WHO , 5% of the global population has some level of degree loss. Hence, adding subtitles to videos makes videos more accessible. It can increase visibility by more than 7%. So it pays to add captions on all platforms.
Typito has you covered even in this aspect and in an impressive fashion. Offering 3 different ways to add captions, you can try the traditional transcription method or adding a pre-generated SRT file but the magic happens when you choose the Voice to Text method .
Adding captions should be the least of your worries post a rigorous fitness training session so, with the Voice to Text method, an algorithm automatically transcribes the text in the video and allows you to place it anywhere you want.
All you need to do now is correct any minor errors in the transcribing process, and voila, you have a video with captions ready to be published.
Wrapping it Up
While creating a fitness brand is no easy task, there are a lot of interesting ways you can make your enterprise a success. Right from charting a vision on paper to building a rock-solid digital presence. Just remember to keep it diverse.