Wraz z końcem 2018 roku perspektywy twórców wideo i marketerów w 2019 roku zaczynają się nagrzewać. Branża filmowa i wideo szybko się zmienia, a nowy sprzęt, formaty, kanały i drogi reklamowe nabierają tempa każdego dnia.
Przyjrzyjmy się dziesięciu najważniejszym trendom w marketingu wideo, na które warto zwrócić uwagę w 2019 r., oraz tym, jak możesz wyprzedzić krzywą w branży.
1. Demokratyzacja tworzenia wideo
Tak jak na początku XXI wieku, kiedy na znaczeniu zyskała cyfrowa lustrzanka cyfrowa, rozwój prosumenckiej ekonomii wideo jeszcze bardziej wyrównał pole gry w tworzeniu wideo. Bezlusterkowe kamery wideo 4K nasycają rynek w bardzo rozsądnych cenach, podczas gdy łatwe w użyciu bezpłatne i darmowe oprogramowanie i aplikacje do tworzenia wideo wciąż pojawiają się na rynku. Krajobraz jest pełen nowych, kreatywnych i niedrogich rozwiązań dla początkujących twórców wideo, którzy chcą szybko dołączyć do gry, i jest to wspaniały nowy świat dla świadomych budżetu marketerów, którzy chcą poszerzyć swoje treści wideo.
Po stronie produkcji ta rozwijająca się klasa profesjonalistów wideo może oznaczać większą konkurencję dla klientów, ale otwiera również wiele drzwi do rozszerzania usług, dywersyfikacji branży i dotarcia do nowych klientów, którzy wcześniej byli wyceniani na drogich usługach produkcji wideo.
Jeśli chodzi o marketing, w 2019 r. nastąpi postęp w filmowaniu smartfonów, ponieważ platformy społecznościowe, takie jak Facebook i Instagram, będą dążyć do natywnego fotografowania, edycji i hostingu w aplikacji (pomyśl IGTV). Jest to naturalny rozwój branży, która ma obsesję na punkcie treści wideo, a to małe, sprawne firmy, które mogą tworzyć szybko i często, z pewnością na tym skorzystają.
Dowiedz się więcej o zaletach i wadach rewolucji wideo dla prosumentów.
2. Facebook w dół, Instagram w górę
Ku przerażeniu dużych i małych marketerów wideo i marek, Facebook pozornie wycofał się ze swojego laissez faire podejścia do treści i wideo. Po wyborach prezydenckich w USA w 2016 r. ujawniły powszechne dezinformacje rozpowszechniające się w witrynie, Facebook zareagował ograniczeniem organicznej siły marketingowej swojego algorytmu kanału informacyjnego i przeniesieniem priorytetu na system oparty na ludziach. Nie oznacza to, że Facebook nie będzie nadal największą platformą społecznościową w grze, ale oznacza to, że ukierunkowane reklamy i płatne kampanie będą droższą rzeczywistością w 2019 roku.
Dobrą wiadomością jest jednak to, że niewielka inwestycja Facebooka w wysokości 1 miliarda dolarów w Instagram poszła w przeciwnym kierunku zarówno dla twórców wideo, jak i marketerów. Z zgłoszonym 1 miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie, zaangażowanie w markowe treści na Instagramie jest nawet 10-krotnie wyższe niż w przypadku treści na Facebooku. Dodatkowo funkcje IG Stories i IGTV na Instagramie również poszybowały w górę pod względem docelowego zasięgu i wysokich wskaźników zaangażowania. Dla twórców treści wideo i marketerów to świetna wiadomość.
Przeczytaj o siedmiu zasadach tworzenia treści wideo gotowych na Instagram.
3. Reddit staje się bardziej przyjazny dla wideo
Facebook i Instagram są oczywistymi rywalami, jeśli chodzi o marketing wideo, ale nie zapominaj o bardziej nieprawdopodobnych kanałach dystrybucji, takich jak Reddit.
Wbrew pozornie wszelkim przeciwnościom, Reddit nadal się rozwija i nadal jest jedną z najczęściej odwiedzanych stron internetowych na świecie. Ponieważ udział użytkowników online pozostaje spójny, agregator wiadomości społecznościowych poczynił w 2018 r. nieco agresywny nacisk, aby być bardziej skoncentrowanym na wideo i przyjaznym. Dla marketerów wideo to ważna wiadomość. I chociaż usługi hostingu wideo Reddit są wdrażane powoli i cicho, mogą stać się jedną z największych fabuł w 2019 roku.
Ponieważ interfejs API reklamowego Reddit nadal ewoluuje, będzie to obiecująca przyszłość do monitorowania, ponieważ jedna z największych stron internetowych na świecie nadal odkrywa swój niewykorzystany potencjał. Odkryj kilka wskazówek i wskazówek dotyczących korzystania z nowych funkcji hostingu wideo Reddit, a także pełny opis sposobów maksymalizacji postów wideo zarówno dla profesjonalistów wideo, jak i marketerów.
4. Wewnętrzny talent jako twórcy treści
Strategie influencerów mogą być ryzykowne i kosztowne, ponieważ rekomendacje celebrytów są tak cenne, jak opinia publiczna o tych celebrytach. Nie oznacza to, że ten trend się rozwija – w rzeczywistości niektóre marki podwajają koncepcję, badając cyfrowo stworzonych influencerów. Ale to nie jedyna droga, jeśli chodzi o osobowość i marketing.
Ściśle związana z koncepcją influencerów jest koncepcja rzeczników marki, których wartość nie leży w ich dużej liczbie obserwatorów, ale w ich ambasadorstwie. Ta opcja postrzega wewnętrzne talenty jako osobowości marki i jest wyjątkowa dla intymnego charakteru treści wideo. Talenty wewnętrzne tworzą wartość dodaną dzięki znajomości branży i szczerej, osobistej jakości treści. Daje to również firmom możliwość dostosowania ich markowych treści i stworzenia nadrzędnego tonu i głosu w ich marketingu treści, którego po prostu nie mogą kontrolować za pomocą zleconych treści wpływowych.
Jako przykład spójrz na błyskawiczny wzrost własnej ekipy testowej w Bon Appetit. Ci szefowie kuchni według fachu, osobowości ekranowe według przypadku, stali się ukochaną twarzą kanału YouTube Bon Appetit. W rzeczywistości Brad Leone, były kierownik kuchni testowej, zdobył tak dużą rzeszę fanów swoim samouczkiem kulinarnym „It’s Alive”, że sam osiągnął status influencera.
Innym przykładem, który jest bliżej domu, jest wewnętrzny zespół twórców treści wideo w Shutterstock. Ta niewielka ekipa zwiększyła obecność marki w YouTube dzięki samouczkom filmowym i fotograficznym, które informują i angażują odbiorców oraz sprawiają, że wracają po więcej. Logan Baker, menedżer ds. marketingu treści w PremiumBeat i Shutterstock, pracuje jako wewnętrzny twórca treści do samouczków dotyczących fotografii i tworzenia filmów. Jest częścią rosnącego trendu rzeczników marki hybrydowej i twórców treści, którzy odkrywają nowe i pełne przygód sposoby na angażowanie się marek z odbiorcami na poziomie osobistym.
„Tak naprawdę chodziło o zaangażowanie marki od pierwszego dnia. Naszym celem zawsze było tworzenie empatycznych i praktycznych treści dla odbiorców, niezależnie od tego, czy chodzi o posty na blogu, czy samouczki wideo. Ponieważ wkroczyliśmy na YouTube, sensowne było skakanie przed kamerę, aby opowiadać historie, udzielać praktycznych porad i zapewniać rozrywkę”.
Te filmy są nie tylko świetnym sposobem na rozrywkę, ale także zachęcają do niezrównanego poziomu zaangażowania. Baker mówi:„Sekcja komentarzy do naszych filmów na YouTube otworzyła nam oczy. Bezpośrednia linia komunikacji z naszymi odbiorcami była w przeszłości na Facebooku lub Twitterze, ale na YouTube to prawdziwa rozmowa między osobami. To pozwala nam pracować nad projektami i filmami, o których wiemy, że ludzie chcą oglądać. To trochę zmieniło grę w naszej strategii dotyczącej treści”.
5. Zjawisko drugiego ekranu
Ponieważ ludzie spędzają więcej czasu na swoich smartfonach, nowe zjawisko „drugiego ekranu” pojawia się w marketingu wideo i dialogu reklamowym. To zjawisko drugiego ekranu opisuje, kiedy widzowie konsumują treści na pierwszym ekranie, zazwyczaj poprzez transmisję telewizyjną lub transmisję strumieniową, a także przeglądają lub wyświetlają treści na drugim ekranie, zazwyczaj telefonie lub tablecie. Chociaż te dwa rodzaje treści często nie są ze sobą powiązane – na przykład użytkownik ogląda program w telewizji podczas zakupów online na telefonie – marketerzy widzą możliwość bardziej zintegrowanego doświadczenia na drugim ekranie.
W 2017 r. oszacowano, że 75 procent dorosłych widzów uczestniczyło w tym zjawisku drugiego ekranu, a w 2019 r. może wzrosnąć do znacznie ponad 80 procent. Chociaż łatwo jest to uznać za złą wiadomość pod względem zaangażowania, może to w rzeczywistości oznaczać szansę dla jeszcze większego zaangażowania i świadomości marki.
Weźmy na przykład startup technologiczny Mercku, który prezentowaliśmy na SXSW w 2018 roku. Już teraz znajduje sposoby na wykorzystanie ukierunkowanych reklam i marketingu w ramach pierwszego oglądania na ekranie. „Zjawisko drugiego ekranu zdecydowanie wzrośnie w 2019 roku” – mówi współzałożyciel Mercku, Alex Qi.
„Marki takie jak Netflix już eksperymentują z treściami i fabułami przygodowymi typu „wybierz własne”. Ponieważ widzowie telewizyjni nadal zmieniają sposób oglądania, reklamodawcy będą się dostosowywać. Firmy takie jak Mercku chcą zintegrować sprzęt i oprogramowanie, aby zapewnić użytkownikom błyskawiczne połączenie Wi-Fi do strumieniowego przesyłania telewizji, a także mieć możliwość zostania nowym przewodnikiem telewizyjnym zawierającym informacje o wszystkim, od aktorów po dodatkowe informacje o produktach na ekran”.
Dla nastawionych na przyszłość marketerów wideo drugi ekran może stać się równie ważny – jeśli nie bardziej – jak pierwszy ekran w 2019 roku.
6. 6-sekundowe reklamy wideo
Vine mógł umrzeć na początku 2017 roku, ale legenda jego sześciosekundowych filmów żyje w kulturze popularnej dzięki niezwykle popularnym kompilacjom YouTube. Nie ma wątpliwości, że ten superkrótki format przyciągnął naszą uwagę, więc ma sens, że znajduje nowe życie w reklamie.
Sześciosekundowa reklama wideo, zapowiadana już w 2017 r. przez takie marki jak Google i YouTube, jest gotowa na pełną rewolucję w 2019 r. Badania sugerują, że dziewięć na dziesięć sześciosekundowych reklam zwiększa rozpoznawalność reklam, a solidne 61 proc. podnieść świadomość marki. Reklamy o niewielkich rozmiarach trafiły nawet do telewizji w sieciach takich jak FOX, które wdrażają przerwy na podzielonym ekranie, aby wyświetlać 6-sekundowe reklamy w swoich transmisjach National Football League.
Dla twórców wideo i marketerów nacisk na krótsze treści nie jest niespodzianką. Wraz ze wzrostem konkurencji o uwagę konsumentów pojawił się popyt na krótsze, inteligentniejsze opowiadania; sześciosekundowe reklamy to tylko kolejna iteracja w trendzie treści do przekąsek. Ale ponieważ te reklamy odgrywają rolę w dużych płatnych kampaniach, duży nacisk kładzie się na ROI, a więcej marek będzie pracować nad złamaniem kodu idealnej reklamy w krótkiej formie.
Medium stawia oczywiste wyzwania dla narracji i edycji. Jednak dla marketerów wideo z odpowiednim nastawieniem dopasowany rozmiar płótna otwiera nowe możliwości twórcze, co widać już w niektórych z najlepszych dotychczasowych sześciosekundowych reklam.
7. Marki eksplorujące długie treści
Na przeciwległym krańcu krótkich, sześciosekundowych reklam znajduje się nieco niezbadany obszar długich treści markowych. Niektórzy ważni gracze, tacy jak GE, IBM i BMW, w ciągu ostatnich kilku lat dokonali już znaczących odtworzeń treści (oto siedem najlepszych przykładów). Ten trend oznacza ewolucję standardowego lokowania produktu od chwytu marketingowego do pełnoprawnej taktyki i przemawia do zdecentralizowanego krajobrazu filmowego. Strategie długoterminowe są nowe i ambitne, a przestrzeń jest otwarta dla influencerów i marketerów wideo, aby znaleźć nowych partnerów marki.
W przypadku mniejszych firm i marek długie treści nie muszą trafiać do kin z hollywoodzkim budżetem. To media społecznościowe, w tym YouTube i Instagram, gdzie długie treści wideo mogą znaleźć dom. Marki i agencje znalazły kreatywne i zabawne sposoby, aby uczynić długą formę priorytetem oraz zwiększyć utrzymanie i zaangażowanie odbiorców, od wyjaśnień dotyczących produktów i instrukcji po recenzje i filmy z rozpakowywania.
8. Wideo na żywo wygląda na Twitcha i e-sporty
Wygląda na to, że każdy z ostatnich kilku lat został nazwany Rokiem Wideo na Żywo (lub wideo 360 stopni) i jest to w pewnym stopniu prawdziwe, ponieważ Vimeo, Youtube i Facebook złożyły mocne oferty w tej przestrzeni. Jednak chociaż statystyki i zaangażowanie wskazują we właściwym kierunku, reakcja odbiorców była raczej zimna, a reklamodawcy muszą jeszcze w pełni wykorzystać potencjał tego medium.
W świetle tych mniej niż ekscytujących liczb, rok 2019 może być rokiem, w którym marketing konsumencki zacznie czerpać wskazówki z branży, w której transmisja na żywo faktycznie działa:gier. Weźmy na przykład platformę wideo do transmisji na żywo Twitch, która ma niezwykłą liczbę użytkowników i rosnące przychody z reklam. Podczas gdy gwiazdy e-sportu, takie jak Ninja z profilu ESPN, mogą osiągnąć największe sześciocyfrowe zyski, Twitch po cichu zwiększa przychody z reklam i marketingu afiliacyjnego ze swojej rosnącej bazy użytkowników – coś, na co twórcy treści wideo powinni mieć oko.
Ogólnie rzecz biorąc, e-sport to branża, która wkrótce będzie miała ponad miliard dolarów wartości i ponad 300 milionów zaangażowanych fanów. (Przeczytaj więcej o gwałtownym wzroście e-sportu tutaj.) Z wyżej wspomnianym „Ninja” na czele, marki takie jak ESPN i NBA pokazują, w jaki sposób ta taktyka może stać się dominującą częścią zarówno transmisji na żywo, jak i transmisji online, a także nową drogą dla treści markowych.
Kilka marek świetnie wykorzystało wideo na żywo za pośrednictwem kanałów społecznościowych i innych, aby szybko i przejrzyście komunikować się z konsumentami. Weźmy na przykład linie lotnicze Southwest Airlines i ich zespół ds. komunikacji zewnętrznej. Derek K. Hubbard, starszy specjalista, opowiada, w jaki sposób ich zespół mógł wykorzystać wideo na żywo jako główną część komunikacji w mediach społecznościowych.
„Dla nas zaczyna się od opowiadania historii. Każda publikowana przez nas treść – niezależnie od tego, czy są to media tradycyjne, cyfrowe, czy nawet przekazy strumieniowe na żywo – musi pomagać w opowiadaniu historii oraz angażować i informować naszych odbiorców w Internecie i poza nim”.
Hubbard, który często prowadzi transmisje na żywo Southwest na Facebooku Southwest, widzi większy nacisk na treści wideo na żywo z większymi zwrotami w zakresie zaangażowania marki, ponieważ widzowie coraz częściej dostrajają się do ważnych wiadomości i informacji ze swoich kanałów społecznościowych.
9. Reklamy w aplikacjach do przesyłania strumieniowego
Zgodnie z oczekiwaniami, Netflix rozpoczął testowanie „promocji wideo” między odcinkami w swojej przyjaznej dla użytkownika usłudze przesyłania strumieniowego. Do tej pory ograniczało się to do promocji innych programów Netflix, ale nadal jest definitywnym odejściem od niekończącego się przesyłania strumieniowego. Reakcja odbiorców na te wewnętrzne reklamy była chłodna, co oznacza, że przed potencjalnymi przychodami z reklam na platformie czeka nieprzewidywalna przyszłość.
Inne aplikacje do przesyłania strumieniowego, takie jak Hulu, obsługują już reklamy wideo i reklamy, aczkolwiek na różnych poziomach płatnej subskrypcji. W rzeczywistości przychody z reklam Hulu są mniejsze niż przychody z subskrypcji. Jednak w miarę jak branża telewizyjna przesuwa się w kierunku transmisji strumieniowej, a marki takie jak ESPN, TBS i AMC budują własne usługi przesyłania strumieniowego, reklamy mają ponownie stać się podstawą tego nowego normalnego oglądania telewizji.
10. Agencje treści wideo
Podczas gdy agencja wideo stale się zmienia w ciągu ostatnich kilku dekad, rok 2019 wydaje się przynosić pewne istotne aktualizacje w sposobie działania firm i agencji. Pierwsi użytkownicy firm produkujących skrypty na ekran i gotowych pod klucz są w dobrym miejscu, aby ponownie przekształcić się w nową sferę „agencji treści wideo”.
Wraz ze wzrostem zapotrzebowania na różne rodzaje treści wideo, od długich i na żywo, po krótkie reklamy i momenty mikrospołeczne, marki będą potrzebować kompleksowych usług wideo z kreatywnymi rozwiązaniami dla niewyczerpanego popytu. W związku z tym firmy produkcyjne i nowo utworzone agencje treści, które mogą zaspokoić to zapotrzebowanie, są w dobrej sytuacji w 2019 r.
Według Shezada Manjee, współzałożyciela i dyrektora kreatywnego DHD Films, agencji zajmującej się pełną obsługą treści w Dallas, klienci i marki szukają bardziej partnerów w zakresie treści niż tradycyjnych facylitatorów produkcji á la carte.
„Odkryliśmy, że w 2019 roku rozmowy rzadko dotyczą tylko potrzeb wideo. Zamiast tego nasi klienci angażują nas jako partnera strategicznego i wykonawczego i oczekują, że osiągniemy wyniki biznesowe. Rozwiązania te obejmują rekrutację w środowisku hiperkonkurencyjnym, korzystanie z broszur wideo dla PWC po przechwycenie pierwszego w historii 360-stopniowego przeszczepu serca na świecie dla Centrum Medycznego UT Southwestern”.
Niezależnie od tego, czy zlecasz wideo agencji, czy inwestujesz w wewnętrzny zespół, aby dostosować swoje treści, jedno jest pewne – 2019 to rok, w którym przestaniesz myśleć o wideo jako o przemijającym trendzie, zamiast traktować go jako istotną część swojego marketingu strategia.
Przyjrzeliśmy się również najważniejszym trendom marketingu cyfrowego w 2019 roku. Przeczytaj więcej, aby jeszcze lepiej przygotować się na nadchodzący rok.
Grafika stworzona przy użyciu obrazów Dmi T, współpracownika Shutterstock
Miliony najlepszych filmów stockowych
Dzięki zaawansowanemu wyszukiwaniu i wyselekcjonowanym kolekcjom znajdowanie nagrań jest łatwe.
Pobierz materiał