Oto indywidualne przyjrzenie się niektórym markom, które prawidłowo wykonał długie treści wideo.
Ponieważ zakres uwagi odbiorców wciąż się kurczy, marki odważne, by przeciwstawić się temu trendowi, uzyskały zaskakujące wyniki, wzrastając długość i zakres ich największych działań marketingowych. Podczas gdy kilka drastycznych przykładów jest tuż przed naszymi oczami – jak The Lego Movie na przykład — inne marki zaczęły bezpośrednio docierać do odbiorców, tworząc zabawne, pouczające i angażujące treści o dużej formie.
Przyjrzyjmy się najlepszym przypadkom długich treści wideo wykonanych przez największe marki na świecie.
1. REI — buty Paula
W jednym z najmocniejszych przykładów angażujących i emocjonalnych długich treści REI (firma zajmująca się odzieżą i sprzętem outdoorowym) nakręciła kilka spektakularnych filmów i kampanii oddolnych. Jednym z najbardziej godnych uwagi jest ich wideo „Paul's Boots”, które możecie obejrzeć powyżej. Ten markowy dokument łączy serce i przygodę w sposób, który jest autentyczny dla marki, ale także ma znaczenie dla widzów. Możesz przeczytać więcej o całym projekcie tutaj.
2. Marriott — dwóch Bellmanów
Marriott nie jest znany z tego, że jest krzykliwą marką w taki sam sposób, jak niektóre inne na tej liście (patrzymy na Ciebie BMW i Estrella Damm). Jednak seria „Two Bellmen” firmy Mariott jest trzyczęściową godną każdej hollywoodzkiej kasy lub usługi przesyłania strumieniowego. Pełna akcji seria to zabawna, markowa zabawa, która aktywuje widzów i żartobliwie wykorzystuje znajomość marki. Z ponad 9 milionami wyświetleń powyżej „Dwóch Dzwonników Trzy” plan zdecydowanie wydaje się działać.
3. BMW — Ucieczka
https://www.youtube.com/watch?v=jzUFCQ-P1Zg
Z prawdopodobnie jedną z największych gwiazd w markowych materiałach długoterminowych, serial Clive'a Owena od BMW wprowadza gwiazdę w stylu Jamesa Bonda w egzotyczny pościg samochodowy, bez całej tej marnowanej ekspozycji i nagromadzenia, którą zwykle można zobaczyć w 90-minutowa funkcja. Lokowanie produktu w podobnych hollywoodzkich filmach od dawna jest częścią planów marketingowych BMW, ale ponieważ treści o długiej formie, takie jak „Ucieczka”, nadal mają większy sens na platformach społecznościowych, jest to jeden z najlepszych przykładów tego, jak treści markowe mogą pomijać pośrednikiem i po prostu dostarczaj markowe towary bezpośrednio.
4. Qualcomm — Lifeline
https://youtu.be/0D8WUATY480
Dzięki filmowi wyreżyserowanemu przez Armando Bo z udziałem Olivii Munn, Leehom Wang i Joan Chen, Qualcomm — marka najbardziej znana z tworzenia półprzewodników i sprzętu telekomunikacyjnego — oferuje surowe, stylizowane, science-fiction spojrzenie na współczesny świat technologii. To odważna gra dla marki technologicznej, ale 30-minutowa funkcja świetnie wykorzystuje smartfony i inne technologie, jednocześnie podkreślając wspaniałe prace argentyńskiego pisarza i reżysera.
Qualcomm wykonuje również niezłą robotę, dostarczając dalszą markową rozrywkę dzięki świetnym filmom zza kulis, które można obejrzeć tutaj.
5. Estrella Damm — La Vida Nuestra (Nasze życie)
Najbardziej znany ze swojej kultowej roli w Grze o Tron , aktor Peter Dinklage przeżywa przełomowy rok 2018, pojawiając się w Avengers:Infinity War Marvela a także w Myślę, że teraz jesteśmy sami . Jednak poszukiwany aktor nie przegapi dobrego scenariusza, kiedy go zobaczy, więc znalazł także czas na występ w „La Vida Nuestra (Nasze życie)”, który pochodzi z hiszpańskiej marki piwa Estrella Damm. Jedna z krótszych iteracji dłuższych treści na tej liście, trwająca nieco ponad 16 minut, „krótka” jest nadal potężnym kinowym przykładem treści ukierunkowanych na region, które są zarówno artystyczne, jak i komercyjne.
6. Chevrolet — rzucam jak dziewczyna
W jednej z najmocniejszych historii 2014 roku 13-letnia Mo’Ne Davis znalazła się w ogólnokrajowym centrum uwagi dzięki przełomowemu występowi w Little League World Series jako jedyna dziewczyna w turnieju. Chevrolet, będący wówczas narodową sensacją, szybko znalazł sposób na stworzenie mocnego filmu dokumentalnego o Davis, angażując do opowiedzenia jej historii wielkiego Spike'a Lee. Markowy dokument Chevroleta „Rzucam jak dziewczyna” o Davis ożywia narodową ikonę, po prostu pozwalając jej historii rozwijać się i inspirować.
7. IBM — dobrzy koledzy
https://www.youtube.com/watch?v=7BkaG-XIadU
IBM, megakonglomerat znany ze wszystkich rodzajów technologii i przemysłu, był jednym z pierwszych użytkowników długich treści. Niezależnie od tego, czy chodzi o treści online, oficjalne dokumenty, czy inne interaktywne formy, IBM znalazł sposoby na nawiązanie kontaktu z odbiorcami, aby przyciągnąć ich uwagę i zdobyć lojalność wobec marki.
Jednak to kanał IBM na YouTube może być jednym z najlepszych przykładów tworzenia markowych treści, które naprawdę prezentują technologię i rozwój firmy. Ich filmy, które mogą być krótkie lub średniej długości (ale nadal „długie”), oferują ciekawe historie i wgląd w ich pracę oraz podkreślają niektóre z najlepszych umysłów w nauce i technologii.
Zdjęcie na okładce przez Piotra Piątuskiego.
Aby uzyskać więcej informacji na temat marketingu wideo i porad dotyczących marki, zapoznaj się z niektórymi z tych artykułów.
- Jak używać kolorowych pojemników na dym w następnym filmie lub projekcie wideo
- Adobe wypuszcza nowy dodatek Creative Cloud:Premiere Rush
- Z ostatniej chwili:najważniejsze informacje i aktualizacje Adobe MAX Keynote
- 4 Trippy sposoby na mieszanie materiału filmowego w projektach wideo
- Rozpocznij swój projekt dzięki aplikacji mobilnej Shutterstock