Przyszłość serwisów fotograficznych — ciąg dalszy zrozumienia i dostosowania się do trendów

We wcześniejszym artykule (The Future of Photography Websites – Understanding and Adapating to Trends) na ten temat można przeczytać o kilku głównych trendach w branży projektowania stron internetowych (w odniesieniu do stron fotograficznych). Oto krótki przegląd:

Ogromna liczba tworzonych nowych stron internetowych i sposoby na wzniesienie się ponad hałas w tym:Wybór niszy fotograficznej (specjalizacja); Wyróżnienie się jako fotograf; Korzystanie z wysokiej jakości platform i szablonów stron internetowych; Upraszczanie i ustalanie priorytetów elementów w Twojej witrynie; Zrozumienie i skupienie się na grupie docelowej.
Nowe standardy wydajności witryny i ich wpływ na nawyki przeglądania:Dlaczego i jak przyspieszyć działanie witryny; Edytowanie treści i tworzenie płynnego przeglądania; Posiadanie przejrzystej nawigacji w witrynie.

Teraz będziemy kontynuować odkrywanie wielu innych ważnych aspektów, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia witryny fotograficznej (czy jest to portfolio online, witryna giełdowa, czy skupiona wokół bloga fotograficznego). Podsumowując, te notatki powinny dać wyraźniejszy obraz tego, jak zbudować witrynę fotograficzną i skierować się w stronę bardziej udanego biznesu fotograficznego.

3. Urządzenia mobilne są wszechobecne i potężne

Jest to dość oczywiste w otaczającym nas świecie, ale jakie to ma konsekwencje dla stron fotograficznych?

a. Stare powiedzenie:przestań używać Flasha w swojej witrynie

Nie muszę się nad tym rozwodzić, ale trudno jest napisać artykuł na portalach fotograficznych bez wspominania o Flashu i nie bez powodu. Mam nadzieję, że możesz pominąć ten akapit, ale jeśli nadal używasz Flasha, czytaj dalej i rozważ wprowadzenie wkrótce pewnych zmian.

Poza dobrze znanymi ograniczeniami SEO, witryny Flash są wolniejsze, niekompatybilne z urządzeniami Apple, trudniejsze do aktualizacji i można je dziś prawie całkowicie zastąpić przy użyciu nowoczesnych komponentów HTML5, CSS3 i Javascript (i z pewnością przewyższają w wielu aspektach).

b. Spraw, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych (responsywna)

Wielu fotografów zgłasza, że prawie połowa ruchu w ich witrynie pochodzi od użytkowników mobilnych (smartfonów i tabletów) i możemy spodziewać się dalszego wzrostu tej liczby.

Nie możesz już więc sobie pozwolić na brak witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych. Google potwierdził to, ogłaszając, że będzie teraz karać witryny nieprzyjazne dla urządzeń mobilnych. Chociaż jest to tylko jeden z wielu czynników, które Google wykorzystuje do pozycjonowania witryn, jest to silny sygnał, aby zwrócić uwagę na ten problem.

Jest to szczególnie ważne w przypadku serwisów fotograficznych, w których użytkownicy częściej wchodzą w interakcję z witryną (korzystając z pokazów slajdów, przeprowadzając wyszukiwania, kupując obrazy itp.). Pokazy slajdów i obrazy statyczne (oczywiście wraz z całym układem) powinny automatycznie zmieniać rozmiar i dostosowywać się do dowolnego rozmiaru ekranu.

Aby podkreślić znaczenie przeglądania przyjaznego dla urządzeń mobilnych, Google udostępnia bezpłatne narzędzie do testowania Twojej witryny i nagradza responsywne witryny w wynikach wyszukiwania mobilnego:

c. Jeszcze raz spraw, aby Twoja witryna była szybka

O wydajności strony możecie przeczytać w pierwszym artykule, jednak warto tu jeszcze raz wspomnieć. Czasy ładowania strony internetowej są jeszcze ważniejsze dla użytkowników mobilnych (sieci komórkowe są nieco wolniejsze i mniej niezawodne niż domowe połączenia szerokopasmowe).

4. Wskaźniki zużycia treści rosną (dużo)

Nie tylko więcej użytkowników wchodzi do sieci (i korzysta z większej liczby urządzeń niż kiedykolwiek wcześniej), ale także zużywają znacznie więcej treści. Nie powinno to dziwić i warto się nad tym zastanowić ze względu na konsekwencje związane z projektowaniem stron internetowych. Ponieważ użytkownicy chcą więcej treści, oto kilka sposobów, aby im pomóc:

a. Spraw, aby Twoja witryna była łatwo udostępniana

Oznacza to wykorzystanie przycisków mediów społecznościowych w Twojej witrynie (nawet jeśli nie masz własnych profili w tych konkretnych witrynach mediów społecznościowych), ułatwiając innym polecanie Twoich obrazów i stron.

Nie zaniedbuj ulepszania swojej witryny, aby wyświetlać ładne linki bezpośrednie:adres URL strony taki jak www.johndoe.com/?p=789 jest znacznie brzydszy niż coś takiego jak www.johndoe.com/gallery/great-description-tutaj/. Poza implikacjami SEO ładne permalinki są również ważne dla osób udostępniających Twoje treści:jeśli adres URL jest bardziej zachęcający, naturalnie uzyska więcej udostępnień i odwiedzin.

b. Zachowaj świeżość treści

Chociaż wszyscy wiedzą, że blogi powinny być często aktualizowane, od czasu do czasu trzeba też odświeżyć resztę witryny.

Upewnij się, że Twoje informacje kontaktowe są aktualne.
Masz kilka polecanych galerii na stronie głównej? Zmieniaj je lub obracaj od czasu do czasu.
Masz pokaz slajdów? Zmień kolejność niektórych obrazów lub dodaj nowe. Powracający goście to zauważą.
Ostatnio pracowałeś nad projektem lub otrzymałeś nagrodę? Upewnij się, że jest tam w Twojej witrynie.
Rozważ zachowanie galerii lub sekcji Ostatnio zaktualizowane na stronie głównej witryny, w zależności od układu.
Planuj i regularnie sprawdzaj witrynę.

Nie robisz dobrego wrażenia, jeśli Twoja witryna staje się nieaktualna po miesiącach nieaktywności i nie mówmy nawet o Google (który ceni świeże treści tak samo jak użytkownicy).

E-mail marketing staje się w dzisiejszych czasach ogromny. Chociaż wszyscy nienawidzą bałaganu w skrzynce odbiorczej, otrzymywanie wyjątkowych i wartościowych treści za pośrednictwem poczty e-mail jest zawsze dobre. Jest to szczególnie ważne, jeśli prowadzisz blog fotograficzny. Oczywiście, ludzie mogą przyjść do Twojej witryny, aby sprawdzić nowe treści (lub zasubskrybować kanał RSS), ale wysyłanie im treści bezpośrednio przez e-mail może być bardzo skuteczne.

Osoby, które subskrybują twoją listę mailingową, są już na celowniku; na początek są zainteresowani Twoimi treściami,
i chcesz zobaczyć więcej. Możesz zajrzeć do narzędzi takich jak MailChimp (bezpłatnie dla maksymalnie 2000 subskrybentów) i postępować zgodnie z ich najlepszymi praktykami tworzenia i zarządzania listą mailingową.

5. Ludzie szukają więcej, nie tylko eksplorują

Pamiętaj, że wspomnieliśmy o niecierpliwości. Ponieważ wszystko dzieje się tak szybko w Internecie, ludzie oczekują, że będą mogli wyszukiwać treści, jeśli nie mogą znaleźć tego, czego szukają za pomocą kilku kliknięć. Sprowadza się (ponownie) do sposobu organizacji struktury witryny (i przejrzystej nawigacji po witrynie), ale chodzi również o zapewnienie metadanych i opcji wyszukiwania tam, gdzie jest to właściwe:

a. Nie ignoruj treści tekstowych

Dobra, masz witrynę fotograficzną, więc powinna być pełna obrazów i imponująca wizualnie. Strona główna jest czasem dobrym miejscem do zrobienia tego, ale w całej witrynie potrzebujesz również wysokiej jakości treści tekstowej, aby zapewnić kontekst.

Nie atakujemy nawet tego punktu z perspektywy SEO. Dla użytkowników ważne jest, aby opisać każdy element treści, który posiadasz:

O czym są te obrazy? (Napisy IPTC i słowa kluczowe wyświetlane na stronie).
O czym jest cała galeria? (Opisy galerii).
O czym jest ta strona? (Paragrafy wprowadzające na stronie, tytuły SEO i opisy meta, aby pomóc użytkownikom w oglądaniu wyników wyszukiwania).
O czym jest ten wpis na blogu? (Tekst wewnątrz postów na blogu, a nie tylko jeden obraz na post).
O czym jest cała ta witryna? (Tytuły i opisy jeszcze raz, tekst na stronie Informacje, tekst na innych stronach opisujących Twoją pracę/usługi).

b. Zezwalaj (i śledź) wyszukiwania obrazów w swojej witrynie

Po raz kolejny sprowadza się to do prawidłowego dodawania napisów i słów kluczowych do obrazów, a także do łatwej do znalezienia funkcji wyszukiwania. Cały ten proces jest na pewno czasochłonny, ale na dłuższą metę przyniesie to korzyści. Sposób dodawania wszystkich metadanych IPTC z możliwością przeszukiwania obrazu jest również ważny i nie należy go lekceważyć. Nikt nie będzie wyszukiwał w Twojej witrynie hasła „DSC0023”, więc musisz zapewnić prawdziwą wartość użytkownikom, którzy muszą przeprowadzić wyszukiwanie, opisując swoje obrazy pod kątem:

Abstrakcyjne znaczenia.
W stosownych przypadkach nazwy naukowe.
Rzeczywiste osoby/lokalizacje/przedmioty na nich przedstawione<./li>
Więcej kreatywnych napisów opisujących Twój proces, doświadczenie, sprzęt itp.

Możesz oczywiście napisać nieograniczoną liczbę słów kluczowych dla swoich zdjęć (czasem przesadzając ze wszystkimi możliwymi synonimami), ale zwykle zaleca się, aby użyć 10-20 słów kluczowych na zdjęcie w zależności od rodzaju robionej fotografii.

Gdy obrazy są już w Twojej witrynie i ludzie ich szukają, pamiętaj, aby śledzić te wyszukiwania w Google Analytics, aby dowiedzieć się więcej o popularnych zapytaniach wyszukiwania (informując Cię o wymaganiach dotyczących treści). Są od tego wyjątki:proste witryny z portfolio (z niewielkim wyborem najlepszych obrazów) tak naprawdę nie potrzebują funkcji wyszukiwania. Jednak w przypadku większych archiwów magazynowych lub każdego sprzedającego odbitki/licencje jest to koniecznością.

Jeśli masz w swojej witrynie popularnego bloga, przydatna jest również opcja przeszukiwania blogów. Tylko upewnij się, że nie wda się w walkę o uwagę za pomocą pola wyszukiwania grafiki – muszą być wyraźnie oddzielone. Wybierz ten, który jest najważniejszy, aby był widoczny (np. pole wyszukiwania grafiki w nagłówku całej witryny i dyskretna opcja wyszukiwania bloga tylko na pasku bocznym bloga).

6. Wyszukiwarki traktują satysfakcję użytkowników jako ogromny czynnik rankingowy

Oczywiście jest ogromny szum wokół SEO i tego, jak pozycjonować się wyżej dla niektórych słów kluczowych. Google jest zawsze o krok do przodu, nieustannie zmieniając swoje algorytmy, aby zapobiec wszelkim nieuczciwym lub spamerskim taktykom. Jak oni to robią? Nieustannie dowiadują się, w jaki sposób ludzie dokonują wyborów dotyczących przeglądania i przekształcają je w czynniki rankingowe.

Pisząc tytuły SEO i opisy meta, zastanów się, jak wyglądałyby w wynikach wyszukiwania, jak najlepiej zachęcić użytkowników do klikania. Nie zapychaj ich słowami kluczowymi ze względu na Google.

Dla każdej strony głównej w Twojej witrynie zadaj sobie pytanie:

Po co ludzie przychodzą na tę stronę?
Czy użytkownicy mogą szybko znaleźć informacje, których szukają?
Co chciałbyś zobaczyć na tej stronie, gdybyś był tu po raz pierwszy?
Gdzie użytkownicy powinni udać się po obejrzeniu tej strony?
Jakie elementy na stronie prawdopodobnie nie są przydatne dla ludzi?

Ta zmiana nastawienia jest jedyną rzeczą, która może Cię wyróżnić i wyróżnić Twoją witrynę ze zdjęciami. Oczywiście, jest wiele działań związanych z SEO, którymi musisz się zająć, ale zawsze powinieneś wykraczać poza dostarczanie ludziom wartości. Zrób to, a nie będzie można nie uzyskać dobrej pozycji w wyszukiwarkach.

Prawdopodobnie nie możesz już budować odnoszącego sukcesy biznesu bez obecności w mediach społecznościowych. Ale podjąłbyś zbyt wiele ryzyka, aby tylko tam rozbić obóz, bez budowania własnej strony internetowej. Firmy zajmujące się mediami społecznościowymi zawsze mogą zostać sprzedane lub zamknięte (przejęcia, naturalne cykle życia, nowi konkurenci itp.), więc tak naprawdę nie jesteś tam właścicielem swoich profili.

Podczas gdy strona internetowa jest zasobem, nad którym możesz kontrolować, do którego masz prawa autorskie. Interesuje Cię zakup, a nie tylko wynajmowanie nieruchomości online. Serwisy społecznościowe to doskonałe centra marketingowe i zawsze będą tam, aby napędzać biznes w takiej czy innej formie. Ale budowanie silnej osobistej witryny internetowej powinno być podstawą twojego zainteresowania.

Mając to na uwadze, oczywiście ważne jest, aby wykorzystać wszystkie posiadane narzędzia mediów społecznościowych (umieszczając linki do profili i przyciski udostępniania w swojej witrynie). Używaj ich tak często, jak chcesz, ale nie polegaj wyłącznie na nich, ważniejsze jest budowanie własnej obecności w Internecie.

8. Platformy i narzędzia internetowe dojrzewają, a handel elektroniczny eksploduje

Wielu fotografów w dzisiejszych czasach szuka rozwiązań hybrydowych zamiast posiadania wielu oddzielnych witryn. Chcą miejsca, w którym mogą blogować oraz prezentować i sprzedawać swoje zdjęcia, jeśli chcą. Dlatego ma sens, że niektóre platformy zaczynają to oferować, a dni posiadania oddzielnych witryn z portfolio i blogami dobiegają końca.

Obecnie działające firmy (takie jak PhotoShelter lub SmugMug) zyskują silną konkurencję ze strony wtyczek WordPress, takich jak NextGen Gallery (z wersją Pro) lub WooCommerce (z nowym rozszerzeniem Fotografia).

Jeśli chcesz zacząć sprzedawać odbitki/produkty, teraz jest dobry moment. Ponieważ sprzedaż online stale rośnie, naturalne jest, że wielu fotografów przechodzi (przynajmniej częściowo) z usług na produkty, zasadniczo próbując zbudować pasywny dochód ze swojej działalności fotograficznej. Robią to poprzez książki, druki, kursy, warsztaty itp.

9. Estetyka projektu się zmienia

Tylko zmiana jest stała. Nie będę polecać Ci żadnych konkretnych płaskich elementów konstrukcyjnych, jakichkolwiek kolorów czy układów, ponieważ są one jak trendy w modzie. Przychodzą i odchodzą.

To, co tu zostanie, to prostota. Nie wyobrażam sobie czasu, w którym zaśmiecony obszar nagłówka (z 10-12 pozycjami menu, sześcioma linkami do mediów społecznościowych, polem wyszukiwania i polem subskrypcji, wszystko stłoczone razem) będzie modny. Czysta strona internetowa nie polega na używaniu dużych czcionek ani dużej ilości bieli. Chodzi o ustalenie priorytetów dla celów biznesowych i elementów witryny.

Ważne jest, aby zastosować ten sposób myślenia do liczby galerii, które prezentujesz na swojej stronie głównej lub produktów i usług, które oferujesz. Gdy odwiedzający mają mniej i jaśniejsze wybory do wyboru, mają lepsze wrażenia z przeglądania i są bardziej skłonni zaufać Twojej witrynie i wracać po więcej.

Wniosek

Wraz z częścią pierwszą tego artykułu był to przegląd ważnych trendów w projektowaniu stron internetowych, o których powinieneś wiedzieć jako fotograf.

Ciągłe doskonalenie to jedyny sposób, aby odnieść sukces w biznesie fotograficznym online. Wiesz, że to prawda, jeśli chodzi o twoją technikę fotograficzną i umiejętności komponowania (bo przecież czytasz to na dPS). Sposób myślenia można zastosować również do Twojej obecności w Internecie; to ciągły wysiłek, aby stać się lepszym i dostosować się do branży.

Sukces nie zależy od fajnych pokazów slajdów i płaskich projektów. Jasne, musisz sprawić, by Twoja witryna fotograficzna była piękna, a zatem czasami zgodna z najnowszymi trendami w modzie w projektowaniu stron internetowych, ale nie kosztem użyteczności i przejrzystości.