Opracowywanie lepszej strategii YouTube

Wygląda na to, że dosłownie wszyscy są w dzisiejszych czasach na YouTube, prawda? To, co kiedyś było celem wirusowych filmów (pamiętasz „Charlie Bit My Finger”?) przekształciło się w drugą co do wielkości wyszukiwarkę na świecie. YouTube, potęga dystrybucji treści wideo, stał się popularnym miejscem, w którym firmy mogą docierać do nowych odbiorców za pomocą przydatnych i edukacyjnych treści wideo.

Pomimo swojej wszechobecności, sam rozmiar YouTube może być onieśmielający. Jasne, wiele firm wie, że jest szansa i że powinna być obecna. Jednak wielu nie udaje się, po prostu ponownie publikując istniejące treści wideo na platformie, nie rozumiejąc, jaki rodzaj filmów będzie dobrze. Nie publikujesz dokładnie tego samego na wszystkich innych platformach społecznościowych — więc dlaczego YouTube miałby być inny?

Wielu marketerów (zwłaszcza w B2B) zmaga się z opracowaniem prawdziwej strategii YouTube. Ktoś w firmie — „może nawet ty” — ma za zadanie przesyłać każdy nowy zasób wideo do YouTube bez ładu i składu. Rezultatem jest niewielka strużka wyświetleń, brak nowej świadomości marki i wiele wzruszeń ramion dookoła. To nie jest skuteczna strategia YouTube, ale chcemy Ci powiedzieć, że istnieje lepszy sposób.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz korzystać z YouTube, czy chcesz wyewoluować z niezdefiniowanej strategii „zrzucania filmów” —  mamy dla Ciebie odpowiednią ochronę.

Oto, co omówimy

1. Czy YouTube jest odpowiedni dla Twojej firmy? Pięć pytań do zadania
2. YouTube jako kanał marketingowy
3. Algorytm YouTube
4. Najlepsze typy filmów w YouTube
5. Wskazówki dotyczące wysokiej jakości treści wideo YouTube

Czy YouTube jest odpowiedni dla Twojej firmy? Pięć pytań do zadania

Sukces w YouTube wymaga pracy i planowania. Poniżej znajduje się pięć pytań, na które zalecamy odpowiedzieć przed rozpoczęciem przygody z YouTube. Jeśli uruchomiłeś już kanał YouTube, nadal warto przeanalizować te pytania, aby zdecydować, czy platforma jest skutecznym miejscem do skoncentrowania swoich wysiłków.

1. Czy Twoi odbiorcy są w YouTube? Kim oni są?

Pierwsza część tego pytania jest łatwa; możemy nawet odpowiedzieć za Ciebie. Krótka odpowiedź brzmi… — tak, Twoi odbiorcy są absolutnie na YouTube. Mając ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników, można śmiało powiedzieć, że każda firma może znaleźć i dotrzeć do odpowiednich odbiorców w YouTube.

W drugiej części jest nieco bardziej zniuansowany. Zanim przejdziemy do poznawania zachowań odbiorców w YouTube, chcemy mieć pewność, że rozumiesz swoich odbiorców w ogóle.

Przeprowadzenie ankiety wśród obecnych odbiorców to świetny początek dla niektórych danych ilościowych. Ilu z nich regularnie odwiedza YouTube? Jakie konta śledzą lub często odwiedzają? Jakiego rodzaju treści szukają na platformie? Jakie jakościowe informacje o tych osobach posiadasz?

Wywiady z klientami i wywiady personalne to sprawdzony sposób na uzyskanie bardziej jakościowych informacji zwrotnych. Niektóre firmy mogą wykorzystać te badania do ciągłego rozwoju widowni, ale nie musi to być tak formalne. Na przykład zapytaj zespół sprzedaży, czy kiedykolwiek natknął się na potencjalnych klientów szukających informacji w YouTube, i poproś ich, aby zagłębili się w rozmowy, jeśli nadejdzie odpowiedni moment.

2. Co Twoi odbiorcy oglądają w YouTube?

Sama świadomość, że Twoja nisza jest na YouTube – i trochę o tym, kim są – nie wystarczy, aby ocenić, czy powinieneś poświęcić zasoby na ten kanał, i z pewnością nie daje Ci żadnych wskazówek, jak zrobić to skutecznie .

Rozważmy następującą analogię:znaczny procent widzów Wistii jeździ samochodem każdego miesiąca. Nazwijmy tych ludzi użytkownikami jezdni. Jest to przydatna informacja, gdy próbujemy, powiedzmy, zbudować profil naszego typowego klienta, ale nie sugeruje, że powinniśmy od razu inwestować w billboardy przy autostradach — ani nie mówi nam, gdzie je umieścić.

Jeśli zamierzamy wykorzystać te informacje, aby skutecznie się do nich reklamować, musielibyśmy dowiedzieć się znacznie więcej o konkretnych zachowaniach naszych użytkowników jezdni. To samo dotyczy naszych — i Twoich — usersużytkowników YouTube. Dopiero zaczynamy!

Czas kopać głębiej. Dodaj pytania dotyczące tego, jakie filmy YouTube oglądają Twoi widzowie, w procesie badania klientów i wykorzystaj te opinie jako punkt wyjścia, aby zobaczyć, gdzie filmy Twojej firmy mogą zaspokoić potrzeby lub przyciągnąć ich zainteresowanie.

Informacje dotyczące konkurencji mogą być również dobrym krokiem do zrozumienia odbiorców. Czy Twoi konkurenci są aktywni w YouTube? Jakiej wielkości jest ich publiczność? Jakie treści produkują? Jeśli nie znajdujesz wielu nakładających się na siebie firm w swojej branży, może to być okazja do wypełnienia luki. Z drugiej strony, jeśli przestrzeń, w której się znajdujesz, wydaje się już zatłoczona, da ci to informacje o tym, co działa i rezonuje wśród twoich wspólnych odbiorców. Aby się wyróżnić, musisz być nieco bardziej kreatywny, ale warto o tym wiedzieć, zanim zaczniesz.

3. Czy możesz tworzyć odpowiednie treści, których szukają?

Aby z powodzeniem wykorzystać YouTube do odkrywania i angażowania się, musisz znaleźć podobieństwo między tym, co aktualnie konsumują Twoi docelowi odbiorcy, a tym, jakie treści możesz i chcesz tworzyć.

Na przykład, jeśli sprzedajesz oprogramowanie księgowe, a Twoi potencjalni klienci są dużymi użytkownikami YouTube, ale oglądają tylko najważniejsze wydarzenia NBA, może być lepiej, jeśli zastosujesz strategię wyłącznie reklamową. Jest mało prawdopodobne, że ci zapaleni fani sportu faktycznie wejdą na Twoją stronę i obejrzą Twoje filmy o pełnej długości, więc skierowanie na nich reklamy w YouTube może być kolejną najlepszą rzeczą.

Bądź strategiczny. Samo przesłanie istniejących zasobów wideo i nadzieja na najlepsze nie wystarczy. Nie zakłada się też, że w końcu zobaczymy znakomite treści, ani że Twoje treści powinny być skoncentrowane na firmie. Prawda jest taka, że ​​nikt nie będzie szukał na YouTube referencji Twojej firmy. Możesz optymalizować słowa kluczowe i opisy, dopóki krowy nie wrócą do domu, ale nie osiągniesz znaczących odkryć dzięki treści, której nie szukają Twoi potencjalni klienci.

Zamiast tego powinieneś tworzyć treści wideo specjalnie dopasowane do intencji wyszukiwania potencjalnych klientów.

Czy ktoś w YouTube szuka filmów o tym, jak wspaniała jest Twoja firma? Niestety nie. Dlatego zalecamy skupienie uwagi na tym, czego Twoi docelowi odbiorcy próbują się dowiedzieć w YouTube.

Ogólnie rzecz biorąc, ludzie korzystają z YouTube w celach rozrywkowych i edukacyjnych. Jeśli myślisz, że rozrywka jest dobrą drogą, zachęcamy do ponownego rozważenia. Dla przeciętnej firmy rywalizacja z Comedy Central, Red Bullem i teledyskami po stronie rozrywkowej to przegrana bitwa.

Możesz jednak konkurować po stronie edukacji.

Filmy edukacyjne będą najskuteczniejsze, jeśli będą związane z Twoją branżą lub dziedziną wiedzy —ale znowu, nie dotyczy to w szczególności Twojego produktu. W przypadku Wistii film pokazujący, jak dobrze wyglądać na kamerze internetowej, dobrze pasuje do YouTube, ponieważ wiele osób chce wiedzieć, jak to zrobić. Chociaż sam film jest dość prosty, odpowiada na pytanie, którego ludzie faktycznie szukają w YouTube. W rezultacie ma ponad 10 tysięcy wyświetleń! Przyciąga to nas o wiele więcej uwagi niż film, który bezpośrednio sprzedaje nasze oprogramowanie.

4. Jak skutecznie możesz wykorzystać reklamy w YouTube?

Jeśli zależy Ci na zwiększaniu świadomości marki i zwiększaniu odkryć w YouTube, prawie na pewno powinieneś zaplanować uzupełnienie swoich organicznych działań o płatne reklamy w YouTube. Reklamy w YouTube są samoobsługowe za pośrednictwem Google Ads i nie ma minimalnych budżetów, dzięki czemu są dostępne nawet dla małych firm.

Nawet jeśli nie możesz tworzyć odpowiednich treści dla YouTube, nadal możesz tam reklamować lub retargetować. Zasadniczo możesz postępować zgodnie ze strategią „tylko reklama”.

Pomimo atrakcyjnych stawek CPM, wielu sprzedawców cyfrowych ma trudności z uzyskaniem wyników reklam w YouTube ze względu na ograniczone opcje kierowania. Możesz na przykład kierować reklamy przed filmem (najwięcej w zasobach YouTube) na podstawie położenia geograficznego, podstawowych danych demograficznych, szerokich obszarów zainteresowań oraz konkretnych filmów lub kanałów.

Jeśli jesteś dużą marką B2C, taką jak Nike, te opcje kierowania są prawdopodobnie wystarczająco szczegółowe. Na przykład Nike może kierować reklamy do każdej kobiety w wieku 18–25 lat, która interesuje się sportem i mieszka w Stanach Zjednoczonych i ma stosunkowo dużą pewność, że publiczność, do której dociera, składa się z wielu potencjalnych klientów.

Jeśli jednak jesteś marką B2B sprzedającą oprogramowanie księgowe dla przedsiębiorstw, będziesz miał większe trudności z targetowaniem. Nie ma sposobu, aby kierować reklamy do dyrektorów finansowych lub innych funkcji związanych z pracą za pomocą reklam w YouTube.

Zamiast tego będziesz musiał poświęcić więcej czasu na badanie osobowości kupującego. Być może wiele osób, które kupują oprogramowanie księgowe dla przedsiębiorstw, ogląda także filmy World of Warcraft na YouTube. Może są to głównie kobiety w wieku 35-50 lat i mieszkające wyłącznie w Atlancie. Oba te scenariusze zapewniają lepsze kryteria, których można użyć, aby kierować reklamy do potencjalnych klientów w YouTube i podkreślają, dlaczego ważne jest, aby wiedzieć jak najwięcej o swoich klientach.

Ostatecznie najskuteczniejszym podejściem będzie zawsze jak najdokładniejsze dotarcie do odbiorców. Jeśli kierujesz reklamy do wszystkich w księgowości, prawdopodobnie trafisz na wielu potencjalnych potencjalnych klientów, ale będziesz też płacić za wiele bezużytecznych wyświetleń. Dlatego przed rozpoczęciem kolejnej kampanii reklamowej w YouTube oceń, jak precyzyjnie możesz dotrzeć do odbiorców dzięki opcjom kierowania w YouTube.

5. Czy potrzebujesz potencjalnych klientów, aby dotrzeć do Twojej witryny?

To ostatnie pytanie ma pomóc Ci powiązać wysiłki w YouTube z szerszymi celami biznesowymi. W końcu zbudowanie kanału YouTube z dużą liczbą widzów i subskrybentów jest tylko środkiem do celu — co oznacza, że ​​musisz określić, jaki jest Twój idealny stan końcowy i czy obejmuje on osoby odwiedzające Twoją witrynę.

YouTube doskonale nadaje się do wyświetlania marki, ale jest mniej skuteczny w kierowaniu ruchu bezpośrednio do Twojej witryny. Duże marki B2C zarabiają na życie, mając na uwadze swój produkt, co zwiększa prawdopodobieństwo, że ktoś kupi ich produkt podczas następnej wizyty w drogerii tylko dlatego, że go rozpoznają lub już go znają. YouTube doskonale pasuje do tego kontekstu, ponieważ jest to kolejny punkt styku, który nie wymaga natychmiastowych działań następczych, podobnie jak reklama telewizyjna.

Jeśli szukasz czegoś więcej niż tylko wyświetleń marki, w YouTube staniesz przed nie lada wyzwaniem. Podobnie jak kasyno, YouTube został wyraźnie zaprojektowany, aby zachęcić widzów do pozostania na miejscu, oglądania większej liczby filmów, a następnie większej liczby reklam.

Z pewnością możesz dodawać linki w swoich opisach i adnotacjach wideo, ale uzyskanie stałego przepływu ruchu z YouTube jest rzadkością. Phil Nottingham z Distilled przeanalizował 95 kanałów YouTube swoich klientów i stwierdził, że średni wskaźnik odesłań do zewnętrznych witryn wynosi 0,72%. Weź to pod uwagę, ustalając realistyczne cele dla swojego kanału YouTube.

YouTube jako kanał marketingowy

Każde miejsce, w którym Twoi odbiorcy spędzają czas i szukają informacji, może stać się silnym kanałem marketingowym dla Twojej firmy. YouTube nie jest inny. Jednak przełożenie tego potencjału na wymierne wyniki wymaga planowania strategicznego, wielu badań i solidnej realizacji.

Oprócz możliwości wyszukiwania na platformie YouTube (więcej na ten temat w następnej sekcji), oto kilka innych scenariuszy, w których YouTube może się przydać jako kanał dystrybucji marketingu.

Polecane fragmenty w wynikach wyszukiwania

Często pomijaną zaletą filmów z YouTube jest to, że Google, firma macierzysta YouTube, ma tendencję do nadawania priorytetu własnym treściom na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Widziałeś kiedyś fajny film z przodu i na środku po wyszukaniu czegoś? Dziewięć razy na dziesięć ten film jest filmem na YouTube. Chociaż jesteśmy wielkimi zwolennikami hostingu treści wideo we własnej witrynie i przyciągania ruchu do posiadanych nieruchomości, po prostu nie możemy zignorować tego, w jaki sposób Google przestawił się na faworyzowanie filmów z YouTube w stosunku do filmów hostowanych przez innych dostawców (takich jak Wistia).

Uważaj na tę kanibalizację i jej znaczenie dla treści. Jeśli masz film w poście na blogu i ten sam film w YouTube, Google prawdopodobnie nada priorytet wersji YouTube nad wersją witryny. Twój artykuł na blogu może plasować się naprawdę dobrze tuż pod filmem na YouTube, więc może to być sytuacja, w której wygrywasz dwa miejsca na stronie wyników. Ale warto o tym pamiętać podczas opracowywania strategii marketingowej YouTube.

karta Google Video Discovery

Filmy z YouTube są również wyróżniane na karcie wideo Google. Wyniki te często zawierają mieszankę filmów hostowanych w poszczególnych witrynach i YouTube.

Te filmy są często mieszanką tego, co pojawia się na głównej stronie wyników wyszukiwania i dodatkowych filmów, które według Google dobrze pasują do wyszukiwanego hasła. To samo ostrzeżenie o kanibalizacji dotyczy tutaj zmiany przeznaczenia treści wideo w wielu miejscach. Jeśli priorytetem jest kierowanie ruchu z wyszukiwarek bezpośrednio do Twojej witryny, YouTube może nie być najlepszym kanałem dystrybucji, który pomoże Ci osiągnąć te cele.

Retargetowanie wideo

Chociaż mówiliśmy, że możliwości kierowania reklam w YouTube mogą być wyzwaniem dla marketerów B2B, retargetowanie wideo jest doskonałą szansą na dotarcie do osób, których szukasz. Ogromna publiczność YouTube jest przygotowana i gotowa na treści wideo, więc dlaczego nie uzyskać odpowiednich reklam w odpowiednim czasie?

Sprawdź tę reklamę na YouTube, którą wyśmiewaliśmy na platformie. Nasz zespół skierował tę reklamę do osób, które odwiedziły określone strony w witrynie Wistia, takie jak strona produktu lub ceny.

Oczywiście jest to bardzo konkretny przykład. Ale zachęcamy do kreatywności i dobrej zabawy! YouTube to idealne miejsce do eksperymentowania z różnymi reklamami i wypróbowywania szalonych pomysłów. Nigdy nie wiadomo, co się przyklei.

Algorytm YouTube

Jak w pełni wykorzystać wyrafinowany algorytm YouTube? Chociaż z pewnością nie zalecamy próbowania „oszukania systemu”, pomocne może być zrozumienie, jak działa algorytm na bardzo wysokim poziomie i skupienie się na treściach, które służą ich modelowi.

YouTube istnieje już od jakiegoś czasu, więc mieli ponad dekadę, aby dopracować priorytety i prezentację treści. Kiedy platforma została uruchomiona po raz pierwszy, algorytm cenił wskaźniki próżności, takie jak kliknięcia i wyświetlenia, co skutkowało podejrzanymi praktykami, takimi jak przynęta na kliknięcia i wprowadzające w błąd tytuły i miniatury.

Z biegiem lat YouTube stał się znacznie bardziej wyrafinowany i teraz ceni satysfakcję i odpowiedzialność ponad wszystko inne. Wykorzystują zachowania widzów do oceny rekomendacji i każdego dnia przeprowadzają miliony ankiet satysfakcji, aby pomóc w ulepszaniu systemu.

Personalizacja to teraz nazwa gry. Najważniejszym celem YouTube jest dostarczanie ludziom odpowiednich treści we właściwym momencie, aby utrzymać ich zaangażowanie i dłużej przeglądać witrynę.

Jak więc „wygrać” na YouTube? Przykro nam to mówić… — nie ma łatwego sposobu na wsunięcie się na szczyt rankingu. Tworzenie atrakcyjnych treści na bieżąco to naprawdę jedyny sposób na wygraną tutaj. Chociaż nie możemy pomóc Ci w zdobyciu wiodącego miejsca, możemy podać kilka wskazówek dotyczących tego, jaki rodzaj treści ma zwykle dobre wyniki w zależności od tego, gdzie ludzie znajdują Twoje treści.

Odkrywanie filmów w YouTube

W powyższym filmie Rachel opisuje trzy główne miejsca, w których można odkrywać treści wideo w YouTube:

• Strona główna YouTube
• Wyszukaj rankingi
• Proponowane lub pokrewne filmy

Przyjrzyjmy się dokładniej każdemu miejscu docelowemu, aby dowiedzieć się, jak algorytm traktuje każdy obszar i co możesz zrobić, aby poprawić skuteczność treści wideo.

Filmy na stronie głównej

Strona główna YouTube ma na celu dostarczanie najbardziej trafnych i spersonalizowanych rekomendacji każdemu widzowi po wejściu na stronę. Jednak gdy ktoś po raz pierwszy pojawia się na stronie, YouTube nie ma mnóstwa informacji na temat zamiaru wizyty. Czy ta osoba jest tutaj, aby się czegoś nauczyć? Aby się bawić?

YouTube rozwiązuje tę lukę kontekstową, udostępniając różne treści wideo.

Filmy na stronie głównej są spersonalizowane, ale nie tak spersonalizowane, jak filmy polecane w innych miejscach na platformie. Istnieją dwa główne wskaźniki, które YouTube bierze pod uwagę w przypadku filmów na stronie głównej:

• Wydajność - między innymi, jak dobrze film angażował i satysfakcjonował podobnych widzów
• Personalizacja - historia oglądania widza i częstotliwość oglądania kanału lub tematu

Co możesz zrobić, aby zwiększyć skuteczność swoich materiałów wideo na stronie głównej YouTube? Oto dwie szybkie wskazówki:

• Spójrz na swój film i udawaj, że jesteś nowym widzem, który nie zna Twojego kanału. Czy to Cię interesuje? Czy klikniesz, aby to obejrzeć?
• Spójne przesyłanie treści może pomóc Ci utrzymać zainteresowanie odbiorców i pomóc widzom zbudować rutynę wokół Twojego kanału.

Sugerowane filmy

Sugerowane filmy oferują widzom wybór filmów, które najprawdopodobniej obejrzą w następnej kolejności, na podstawie ich wcześniejszej aktywności. Są to filmy, które znajdziesz w kolumnie po prawej stronie podczas oglądania filmu lub na liście „następny” po zakończeniu filmu.

Zalecenia tutaj uwzględniają więcej informacji kontekstowych i behawioralnych, w tym:

• Filmy często oglądane razem
• Filmy wideo powiązane tematycznie
• Filmy z historii oglądania widza

Co możesz zrobić, aby zoptymalizować szanse, że Twój film zostanie polecony?

• Opracuj serię filmów
• Miej spójny styl tytułu i miniatury
• Zakończ z wezwaniem do działania (CTA), aby oglądać więcej
• Korzystaj z list odtwarzania i ekranów końcowych

Wyniki wyszukiwania

Strony wyników wyszukiwania wyświetlają listę polecanych filmów wideo na podstawie zapytania wyszukiwania.

Pamiętaj, że określone rodzaje treści wideo z większym prawdopodobieństwem zwiększą liczbę wyświetleń z różnych miejsc w YouTube. Na przykład według Rachel około 80% filmów związanych z wiadomościami jest wykrywanych na stronie głównej, podczas gdy około 60% filmów edukacyjnych (samouczków i poradników) jest wykrywanych przez wyszukiwanie.

Najlepsze typy filmów w YouTube

Teraz, gdy wiesz, gdzie Twoje filmy mogą pojawiać się w YouTube, jakie typy filmów najlepiej dodać do swojego kanału YouTube? Jak wiele rzeczy w marketingu, to zależy.

Ogólnie zalecamy strategiczne podejście do tego, jakie rodzaje treści dodajesz do platformy i co oszczędzasz na własną stronę internetową. I zdecydowanie nie zalecamy dodawania każdego z Twoich filmów do YouTube bez jasnego planu lub strategii.

To powiedziawszy, oto kilka rodzajów filmów, które zwykle dobrze sobie radzą w YouTube.

Samouczki i poradniki

Samouczki i filmy instruktażowe doskonale nadają się do zwiększania ruchu w sieci wyszukiwania i są szczególnie atrakcyjną okazją dla marketerów B2B. Możesz użyć narzędzi takich jak Ahrefs i Keywordtool.io, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe i wyrażenia, które mogą przekładać się na odpowiednie tematy wideo. Pamiętaj, aby skupić się na tematach, które dotyczą pytań i problemów istotnych dla Twojej niszy.

Vlogi

Blogi wideo (lub w skrócie vlogi) to popularny format wideo w YouTube. Marki mogą to wykorzystać, tworząc treści oparte na przywództwie myślowym lub tworząc fascynującą serię filmów. Możesz nawet poszerzyć swój zasięg o zupełnie nowych odbiorców, współpracując z influencerem, który jest już znany z tego typu treści.

Podcast wideo

Dodanie wideo do podcastu to wspaniały sposób na zbudowanie głębszej więzi z odbiorcami i dodanie elementu ludzkiego do Twojej marki. Opublikowanie zwiastuna swojego programu lub poszczególnych odcinków w YouTube może zwiększyć zasięg Twojego programu i przyciągnąć nowych fanów. Pamiętaj tylko, aby wskazać ludziom swoją własną stronę internetową, aby zasubskrybować aktualizacje i ekskluzywne treści.

Filmy wideo z historią marki

YouTube to świetne miejsce do rozpowszechniania historii Twojej marki. Dowód tkwi w budyniu — — fascynujące historie przebijają się przez hałas i tworzą silniejsze połączenia. Wykorzystaj to na swoją korzyść, identyfikując atrakcyjne historie marki i udostępniając je za pomocą wideo. Spróbuj publikować zakulisowe treści, wywiady z pracownikami, historie klientów lub filmy dotyczące podstawowych wartości Twojej firmy.

Wydarzenia (na żywo lub wirtualne)

Imprezy online są gorącym towarem, ponieważ coraz więcej firm przyjęło podejście do pracy w trybie zdalnym. Transmitowanie na żywo w YouTube to kreatywny sposób na zaangażowanie nowych ludzi z całego świata i skorzystanie z możliwości wyszukiwania treści związanych z Twoim wydarzeniem.

Jeśli nie masz komponentu na żywo w swoim wydarzeniu, zawsze możesz później opublikować klipy lub pełne sesje w YouTube, aby ludzie mogli je oglądać na żądanie.

Oczywiście jest to tylko krótka lista kilku formatów, które zwykle działają dobrze w YouTube. Inne filmy tworzone przez marketerów B2B, takie jak prezentacje produktów lub webinaria, również mogą być dobrym rozwiązaniem, w zależności od Twoich celów. Wiele firm korzysta z tych solidnych zasobów do generowania popytu i woli hostować je na własnej stronie internetowej, zwłaszcza że można je łatwo przejrzeć i później skontaktować się z innymi. Pamiętaj, aby zawsze mieć na uwadze swoje cele i pamiętać o tym, jakie zasoby i gdzie hostujesz.

Wskazówki dotyczące wysokiej jakości treści wideo w YouTube

Wcześniej omówiliśmy kilka wskazówek na temat rodzaju treści wideo, które algorytm YouTube uwielbia, ale nie chcemy tracić z oczu faktu, że tworzysz treści dla ludzi, a nie komputerów. Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się kilku wskazówkom, jak tworzyć angażujące treści wideo, które pokochają Twoi widzowie YouTube.

Wybierz atrakcyjny tytuł i miniaturę

Pozornie mały szczegół, taki jak miniatury filmów, może naprawdę podnieść lub zepsuć szybkość odtwarzania. Daj z siebie wszystko dzięki kolorowym obrazom, które wyróżniają się wyraźnym, czytelnym tekstem i stylem, który zapewnia spójność w powiązanych filmach.

Specyfikacja miniatur wideo YouTube:

• Formaty obrazów:JPG, GIF, BMP lub PNG
• Maksymalny rozmiar:1280x720px
• Rozmiar min:640x360px
• Proporcje obrazu:16:9
• Maksymalny rozmiar pliku:2 MB

A jeśli chodzi o nazywanie swojego filmu, unikaj pokusy klikania i innych potencjalnie wprowadzających w błąd hacków. Zamiast tego tytuł filmu powinien być kuszący, ale także spełniać obietnicę treści.

Korzystaj z natywnych funkcji YouTube

Pomyśl o swoim filmie jak o poście na blogu. Nie zamieściłbyś nowego artykułu bez intuicyjnego adresu URL, kilku nagłówków do uporządkowania strony lub opisowego tagu tytułu i metaopisu, prawda? Ta sama lista kontrolna dotyczy publikowania treści wideo w YouTube.

Ten krok polega na optymalizacji treści wideo pod kątem wyszukiwania i wykrywalności. Na szczęście YouTube oferuje mnóstwo natywnych funkcji, które mogą w tym pomóc.

Istnieje kilka innych prostych kroków, które możesz wykonać, aby upewnić się, że Twój film jest dobrze zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania:

• Zbadaj słowa kluczowe i wybierz jeden termin lub frazę dla każdego filmu
• Zmień nazwę pliku wideo, aby zawierała docelowe słowo kluczowe lub frazę
• Uwzględnij słowo kluczowe w tytule filmu
• Utwórz rozbudowany opis filmu
• Użyj popularnych tagów wideo, które odnoszą się do Twoich treści
• Sklasyfikuj swój film wideo
• Prześlij niestandardową miniaturę, aby zoptymalizować szybkość odtwarzania
• Prześlij plik SRT z podpisami i napisami
• Dołącz karty i ekrany końcowe z wyraźnym wezwaniem do działania

Zoptymalizuj treść wideo pod kątem zaangażowania

Ta wskazówka dotyczy samej treści wideo. Chociaż możesz zmienić przeznaczenie istniejących zasobów wideo bez wprowadzania dodatkowych zmian, dodanie odrobiny specyficznej dla YouTube nigdy nie zaszkodzi, jeśli masz taką możliwość.

Oto kilka sposobów na uatrakcyjnienie filmów w YouTube:

• Poproś widzów, aby „polubili, skomentowali i zasubskrybowali”. Nie musisz używać dokładnie tego sformułowania, ale zachęcaj ludzi do działania, jeśli podoba im się to, co widzą.
• Zadaj pytanie na końcu filmu, aby zainicjować rozmowy w komentarzach
• Korzystaj z rozdziałów wideo i linków adnotacji
• Przetestuj różne długości wideo
• Regularnie publikuj nowe filmy
• Nawiąż kontakt ze swoją społecznością (Social Media Examiner ma kilka przydatnych wskazówek!)

Te drobne szczegóły mogą pomóc YouTube w lepszym zrozumieniu Twojego filmu i jego oddźwięku wśród odbiorców.

Wykorzystaj dane do opracowania strategii treści

Jesteśmy wielkimi fanami podejścia do marketingu opartego na danych w Wistia. YouTube oferuje pełny panel analityczny w części YouTube Studio na Twoim koncie, więc wykorzystaj te informacje, aby kierować swoją strategią YouTube.

Gdzie znaleźć statystyki YouTube:

• Zaloguj się na firmowe konto YouTube.
• Kliknij ikonę swojego profilu w prawym górnym rogu, a następnie wybierz „YouTube Studio”.
• Zobaczysz panel podsumowania. Aby uzyskać głębsze informacje, kliknij „Analiza kanału” w menu po lewej stronie.

Ten pulpit nawigacyjny zawiera mnóstwo przydatnych informacji o wydajności wideo i kanału. Możesz zobaczyć przegląd najpopularniejszych filmów, dane dotyczące wyświetleń i czasu oglądania, wzrost liczby subskrybentów oraz inne, bardziej szczegółowe informacje o skuteczności filmów.

Mając wszystkie te dane na wyciągnięcie ręki, łatwo utknąć w paraliżu analitycznym. Oto kilka wskaźników, od których zalecamy zacząć, aby pomóc w określeniu Twojego sukcesu i strategii:

• Źródła odwiedzin (gdzie są wykrywane i oglądane Twoje filmy)
• Zaangażowanie (polubienia, komentarze, udostępnienia)
• Czas oglądania (całkowity czas spędzony na oglądaniu określonego filmu lub całego kanału wideo)

Korzystając z tych informacji, zadawaj pytania, takie jak:Czy ludzie znajdują nasze treści? Jeśli tak, to gdzie na platformie jesteśmy wykrywani? Jakie rodzaje filmów generują największe zaangażowanie? Jakie filmy skłaniają ludzi do pozostawania w pobliżu przez większość czasu? Te odpowiedzi mogą pomóc w podejmowaniu twórczych decyzji dotyczących priorytetów treści, które należy usunąć z kalendarza.

YouTube dzwoni. Czy to nie czas na odpowiedź?

Warto powtórzyć:dodawanie każdego nagranego filmu do YouTube („strategia zrzucania filmów”) jest popularną, ale nieskuteczną strategią. Jest to równoznaczne z przesłaniem każdego obrazu z Twojej witryny na Instagram lub Pinterest. Oczywiście, obrazy są walutą wymaganą do odtwarzania na tych kanałach — ale nie wystarczy każdy obraz.

Zamiast tego dodaj do YouTube filmy, których szukają Twoi odbiorcy i będą tam chętnie oglądać. Dowiesz się, o jakich rodzajach filmów mówimy, gdy przejdziesz przez pytania diagnostyczne, czy YouTube jest odpowiedni dla Twoich odbiorców, i uzyskasz więcej informacji na temat członków Twoich odbiorców. Następnie możesz wykorzystać to, czego dowiedziałeś się o rozmieszczeniu i algorytmie YouTube, aby tworzyć treści, które sprawią, że ludzie będą wracać po więcej.

A jeśli w wyniku analizy dowiesz się, że Twoi odbiorcy albo nie są na YouTube, albo nie potrzebują treści od Ciebie na tym kanale, może to oznaczać, że YouTube nie jest pożądaną platformą, którą możesz wykorzystać   — i to jest w porządku! Znajdź kanał, który jest lepiej dopasowany do Twoich konkretnych celów biznesowych i zabierz się do pracy, aby go zniszczyć.