Chcesz więc stworzyć film instruktażowy, aby rozpowszechnić informacje o swojej firmie lub sprawie, ale nie wiesz, od czego zacząć?
Rozumiemy, że kiedy masz tak wiele do powiedzenia, zmieszczenie tego w krótkim filmie może wydawać się niemożliwe. Ale nie martw się, nie tylko jest to absolutnie wykonalne, ale możesz zaplanować idealny film w zaledwie 8 krokach.
Często wszystko, czego ktoś potrzebuje, to szybkie wyjaśnienie, w jaki sposób Ty lub Twoja firma rozwiązuje ich problem lub pomaga im osiągnąć cel. Tutaj właśnie pojawiają się filmy instruktażowe. Przeprowadzimy Cię przez proste kroki, aby zaplanować wyróżniający się film instruktażowy wraz z własnym edytowalnym arkuszem planowania do wypełnienia. Aby pobrać arkusz, po prostu kliknij przycisk poniżej, a następnie kliknij przycisk pobierania, aby zapisz kopię gotową do edycji. 
Co to jest film instruktażowy?
Film instruktażowy to krótki film trwający od 1 do 2 minut, który często jest animowany, aby przyciągnąć uwagę widza. Używają jasnego i zwięzłego języka, aby podzielić bardziej złożone pomysły, produkty lub usługi na proste i łatwe do strawienia fragmenty. Dzięki temu idealnie nadają się do wyjaśniania, w jaki sposób firma może pomóc rozwiązać problemy swoich klientów.
Prawdopodobnie widziałeś takie filmy w mediach społecznościowych, na stronach internetowych i w e-mailach, a wszystkie te najlepsze mają coś wspólnego – są naprawdę dobrze zaplanowane i przemyślane!
Oto osiem kroków, które zalecamy wykonać, aby zaplanować własny film instruktażowy i upewnić się, że odniesie sukces.
Krok 1:opisz cel swojego filmu instruktażowego
Jednym z najłatwiejszych błędów do popełnienia na samym początku procesu planowania jest utrata z oczu powodu, dla którego kręcisz film. Bez jasnego celu Twój film instruktażowy nigdy nie będzie tak jasny, zwięzły ani skuteczny, jak mógłby być!
Zacznij więc dobrze i poświęć trochę czasu, aby naprawdę zastanowić się, co chcesz osiągnąć za pomocą swojego filmu instruktażowego i wyszczególnić jeden lub dwa wymierne cele. Dobre przykłady to:
- Wywieraj wpływ na nowych odbiorców dzięki reklamom wideo
- Rekrutuj nowych pracowników przez LinkedIn
- Zwiększ liczbę konwersji w swojej witrynie
- Generuj nowych potencjalnych klientów z mediów społecznościowych
- Popraw samopoczucie i bezpieczeństwo w miejscu pracy
Krok 2:Zdefiniuj docelowych odbiorców swojego filmu
Następnie musisz zrozumieć, z kim rozmawiasz, aby stworzyć najbardziej przekonujący przekaz. Czy to istniejący klient, czy ktoś, kto zupełnie nie zna Twojej firmy? A może jest nowym pracownikiem lub studentem na targach rekrutacyjnych?
Zbudowanie szybkiego profilu odbiorców docelowych z uwzględnieniem kilku prostych czynników, takich jak wiek, pochodzenie i dotychczasowa wiedza na dany temat, pomoże Ci później dostosować przekaz.
Nie zapomnij też pomyśleć o liczbie odbiorców — czy ten film jest przeznaczony dla jednej osoby, publiczności na wydarzeniu, czy dla tysięcy osób online? Wpłynie to na styl filmu, który wybierzesz później.
Krok 3:rozważ problemy odbiorców docelowych
Aby Twoje wiadomości były nieodparte w tak krótkim czasie, musisz nadać im osobisty charakter. Rozumiemy przez to prawdziwe zrozumienie tego, co kieruje odbiorcami – może to być troska, problem lub motywacja do osiągnięcia czegoś. Gdy już wiesz, co ich motywuje, możesz tworzyć o wiele bardziej wartościowe treści wideo, które zapadają w pamięć i sprawiają, że ludzie ich słuchają.
Aby pomóc, zadaj sobie następujące pytania od autora ds. sprzedaży i marketingu, Dana Kennedy'ego:
- Co nie pozwala im zasnąć w nocy?
- Jakie są ich 3 codzienne frustracje?
- Co lub kogo potajemnie najbardziej podziwiają?
Krok 4:Zdecyduj, jaką wiadomość chcesz przekazać
Dzięki tym spostrzeżeniom nadszedł czas na zaplanowanie wiadomości. Dla uproszczenia najlepszą praktyką jest skupienie się na przekazywaniu jednej kluczowej wiadomości, którą chcesz przekazać odbiorcom.
Możesz rozszerzyć to do trzech mniejszych wiadomości, ale nie wykraczaj poza trzy pomysły w jednym filmie. Pamiętaj, że ten film instruktażowy ma na celu jedynie wzbudzić zainteresowanie odbiorców Twoim tematem lub firmą, a nie powiedzieć im absolutnie wszystkiego.
Najlepsze filmy instruktażowe mają następującą prostą strukturę:
- Problem – podkreśl problemy odbiorców i ich wpływ
- Rozwiązanie – jako odpowiedź przedstaw swój produkt lub usługę
- Jak to działa – krótko opisz jak to działa z dowodami na sukcesy
- Wezwanie do działania – powiedz ludziom, co mają dalej robić
To także dobry moment, aby pomyśleć o tonie głosu, którego będziesz używać. Ton musi być odpowiedni do przekazu, który przekazujesz i Twojej marki. Jeśli jest to odpowiednie, bardziej beztroskie i zabawne podejście jest bezpieczną opcją dla większości odbiorców, ponieważ ludzie uwielbiają się bawić. Jeśli potrafisz zapewnić humor lub niespodziankę, która wywoła uśmiech na twarzy odbiorców, może to znacznie wpłynąć na ich postrzeganie Twojej marki. Po prostu pamiętaj o humorze, który nie przekłada się na skalę międzynarodową, jeśli masz szerszą publiczność niż tylko Twój kraj. Jeśli masz wątpliwości, wróć do kroku 2 i przypomnij sobie profil swojej grupy docelowej.
Krok 5:wybierz wezwanie do działania
Kiedy widzowie obejrzą Twój film instruktażowy, co chcesz, aby zrobili dalej? Bez jasnego i wyraźnego wezwania do działania możesz przegapić sprzedaż, ponieważ ludzie po prostu nie wiedzą, jak najlepiej się z Tobą skontaktować. Być może całkowicie zauroczyłeś swoich odbiorców i chcą dowiedzieć się więcej na Twój temat, ale nie mogą znaleźć innych powiązanych treści.
Nie pozwól odbiorcom samodzielnie zinterpretować kolejnych kroków. Jeśli chcesz, aby podjęli działania, powiedz im, co chcesz, aby zrobili. Może to być pobranie powiązanego przewodnika, aby dowiedzieć się więcej na dany temat, kliknięcie linku w celu zakupu produktu/usługi lub złożenie podania o pracę.
Niezależnie od wezwania do działania, upewnij się, że jest jasne i wykonalne od razu.
Krok 6:zastanów się, w jakim kontekście zostanie wykorzystany Twój film
To, do czego będzie używany Twój film, ma duży wpływ na to, jak go zaprojektujesz. Na przykład, jeśli film ma zostać opublikowany w mediach społecznościowych, rozważ dodanie napisów, ponieważ dźwięk nie jest odtwarzany automatycznie i ludzie mogą się wyłączyć.
Podobnie, czy film jest samodzielną treścią, czy też wymaga dalszych pisemnych lub ustnych wyjaśnień? Wpłynie to na to, jak będzie prezentowana na imprezach i czy będzie towarzyszyć jej tekst w Twojej witrynie lub e-mailach.
Upewnij się, że gdy Twoi odbiorcy docelowi obejrzą Twój film w zamierzonym kontekście/formacie, będą mogli cieszyć się nim bez żadnych trudności i będą mogli usłyszeć lub przeczytać Twoją wiadomość.
Krok 7:Wybierz spójny styl swojego filmu
Pomyślmy teraz o oprawie wizualnej, ponieważ istnieje wiele różnych stylów wideo do wyboru. Decydując się na wczesne podjęcie decyzji, co wybrać, masz czas na skorzystanie z najlepszego oprogramowania do wyjaśniania filmów wideo lub znalezienie najbardziej odpowiedniej agencji zajmującej się produkcją wideo, która może Ci pomóc. Oto trzy popularne style do wyboru:
Animacja tablicy :jest to jeden z najpopularniejszych i preferowanych stylów, ponieważ filmy z animacją tablicową są często prostsze w konstrukcji, ale rozwijają się na twoich oczach, aby wzmocnić przekaz. Pozwalając, aby kluczowe punkty błyszczały i przyciągały uwagę dzięki stale zmieniającej się grafice. Są również bardzo łatwe i niedrogie do wykonania za pomocą narzędzi takich jak VideoScribe — rzuć okiem na kilka przykładów wykonanych za pomocą VideoScribe tutaj.
Animacja :bardziej tradycyjna animacja to świetny wybór, jeśli chcesz wywołać emocje i zachęcić ludzi do udostępniania filmu. Ponownie animacja nie powinna być skomplikowana, ale więcej szczegółów postaci i obrazów może być potężnym narzędziem do przekazywania uczuć i historii.
Akcja na żywo :filmy akcji na żywo są nagrywane za pomocą kamery, więc jeśli chcesz zbudować bardziej osobisty związek między organizacją a odbiorcami, najlepszym rozwiązaniem może być pokazanie prawdziwych ludzi w rzeczywistych sytuacjach. Oczywiście możesz także dodawać animacje do filmów akcji, aby uzyskać większą głębię i osobowość.
Krok 8:zastanów się, jak będziesz mierzyć sukces
Na koniec ustal, jak będziesz mierzyć, czy Twój film instruktażowy odniesie sukces. Chociaż tworzenie filmu nie musi kosztować dużo ani zająć miesięcy, nadal będziesz musiał zainwestować pewną ilość czasu i wysiłku, więc upewnij się, że przyniesie to rezultaty.
Wybrane przez Ciebie wskaźniki powinny być powiązane z Twoimi celami, aby mieć pewność, że mierzysz to, co jest ważne dla Twojej firmy lub organizacji. Na przykład, jeśli planujesz udostępnić swój film na Facebooku, aby generować więcej potencjalnych klientów za pośrednictwem mediów społecznościowych, miarą sukcesu jest liczba osób, które poprosiły o wycenę/bezpłatny okres próbny/więcej informacji o Twoim produkcie za pośrednictwem Facebooka. Oto nasze osiem kroków do zaplanowania zabójczego filmu instruktażowego. Mamy nadzieję, że pomogą Ci stworzyć wideo, które zapewnia rzeczywiste rezultaty. Nie zapomnij, że możesz pobrać nasz arkusz planowania, aby jeszcze bardziej ułatwić tworzenie następnego filmu. Czy masz jakieś wskazówki lub porady do dodania? Chętnie poznamy Twoją opinię, daj nam znać na Twitterze lub Facebooku.
Jeśli jesteś gotowy, aby zacząć tworzyć własny film instruktażowy, zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z siedmiodniowej bezpłatnej wersji próbnej VideoScribe, karta kredytowa nie jest wymagana.
Po utworzeniu filmu instruktażowego poświęć mu uwagę, na jaką zasługuje, i udostępnij go w mediach społecznościowych z hasztagiem #MadeWithVideoScribe, aby mieć szansę na zamieszczenie go w naszej witrynie!