Jak opowiedzieć historię w 15-sekundowym filmie?

Ile czasu potrzebujesz, aby opowiedzieć historię? Zwykle kilka minut; rzadko, jeśli historia jest obszerna – kilka godzin. A co z opowiadaniem historii w formacie wideo ?

Teraz, jeśli zastanawiasz się, czy powinieneś używać storytellingu w swoich filmach marketingowych, czy nie, mam gotową odpowiedź. TAK, opowiadanie historii to absolutna KONIECZNOŚĆ we współczesnym marketingu wideo.

Źródło

Niestety twórcy wideo i marketerzy zwykle nie mają zbyt wiele czasu na opowiedzenie historii. Wiemy już, że czas ludzkiej uwagi jest stosunkowo krótki, więc jeśli Twój film nie jest wystarczająco chwytliwy lub trwa zbyt długo, ludzie natychmiast stracą zainteresowanie i pominą go.

Ponadto platformy mediów społecznościowych ograniczają długość filmów, które mogą publikować ich użytkownicy. Na przykład maksymalna długość okładki na Facebooku wynosi 90 sekund, a historie na Instagramie nie mogą być dłuższe niż 15 sekund.

Ale jak zmieścić całą historię w tak ograniczonym czasie? Może wydawać się to niemożliwe, ale doświadczenie pokazuje, że tak nie jest – wystarczy mądrze wykorzystać swój czas .

Jak opowiedzieć historię w 15-sekundowym filmie | Marketing wideo, jak to zrobić

Jak więc opowiedzieć historię w 15-sekundowym filmie?

Przede wszystkim zdecydujmy, z jakimi komponentami musi się składać film, aby można go było nazwać „historią”. Dwa główne składniki to człowiek i narracja elementy.

Element ludzki to osoba lub kilka osób, które zajmują centralną pozycję w Twoim filmie i do których mogą się odnosić Twoi widzowie. Element narracyjny łączy fabułę – co dzieje się z postacią i fabułę – jak ta fabuła jest pokazana.

Przesyłaj jedną wiadomość na raz

Kiedy masz tylko 15 sekund na opowiedzenie historii, ważne jest, aby skupić się na jednym głównym komunikacie które chcesz przedstawić w filmie. Nie próbuj ściskać wszystkich funkcji swojego produktu w jednej krótkiej historii – najprawdopodobniej zmyli to widza.

Zastanów się, co sprawia, że ​​Twoja marka jest wyjątkowa i co najbardziej odbije się na Twoich odbiorcach – to powinno stanowić rdzeń Twojego filmu. Znajomość odbiorców jest w tym momencie niezbędna. Najlepiej pokazać, jak można rozwiązać problem widzów. Weź ten Ember reklama wideo jako przykład:

Zadaj sobie pytanie – jaką jedną rzecz o swojej marce opisałbyś potencjalnemu klientowi w rozmowie twarzą w twarz? Jak spozycjonowałbyś swój produkt na tle konkurencji? To twój punkt wyjścia do 15-sekundowej historii.

Przemyśl strukturę

Struktura Twojego filmu powinna być przemyślana do ostatniego szczegółu. Pamiętaj – liczy się każda sekunda. Podczas pracy nad strukturą swojego przyszłego filmu masz kilka opcji:

Struktura trzyaktowa to klasyczny sposób opowiadania historii:akt pierwszy tworzy historię i przedstawia postacie, akt drugi wywołuje konflikt, a akt trzeci zapewnia rozwiązanie.

Budowanie filmu w ten sposób pozwala uczynić go osobistym i trafnym, co jest idealnym połączeniem do opowiadania historii wideo. Obejrzyj tę przezabawną, trzyaktową historię wideo od Hondy :

Biorąc pod uwagę fakt, że masz tylko 15 sekund, możesz wybrać strukturę dwuaktową :akt pierwszy przedstawia problem, a akt drugi zapewnia rozwiązanie. W ten sposób Twój film będzie mniej osobisty, ale będziesz mieć więcej czasu na zaprezentowanie unikalnych możliwości swojego produktu.

Ta struktura działa szczególnie dobrze, gdy konfiguracja mówi sama za siebie i wystarczy bardzo krótkie wprowadzenie głównych bohaterów – jak w tym Wells Fargo wideo:

Oczywiście możesz wymyślić własną strukturę, która najlepiej pasuje do pomysłu, który masz na myśli. Jeśli zdecydujesz się stworzyć serię filmów, rozsądnie byłoby uczynić je spójnymi, trzymając się tej samej struktury.

Zastosuj kreatywność

Czasami musisz myśleć nieszablonowo, aby Twoje filmy były niezapomniane.

Wspaniale jest mieć klasyczną opowieść wideo dotyczącą produktu lub usługi, ale posiadanie ich zbyt wielu sprawi, że Twoi widzowie będą ziewać. Więc… bądź kreatywny! Wymyśl oryginalne pomysły, eksperymentuj , wybierz nietypowe sposoby przesyłania wiadomości.

Kiedy masz tylko 15 sekund na opowiedzenie historii, musi to być coś, co przyciągnie uwagę Twoich widzów i zachęci ich do dowiedzenia się więcej o Twojej marce. Nie bój się używać metafor ani nie zostawiaj otwartego zakończenia – są szanse, że wyróżnisz się na tle konkurencji w bardzo pozytywny sposób.

Starbucks wymyślił historię o małym miasteczku, które świętuje Dni Pumpkin Spice Latte (jeden z ich najsłynniejszych napojów) – i jest to świetny przykład kreatywnego opowiadania historii wideo:

Ten film wydaje się być niezwiązany z marką Starbucks, nie promuje ich produktów ani firmy. Niemniej jednak opowiada fajną krótką historię – i trudno się oprzeć oglądaniu kolejnych seriali. Tak właśnie wygląda uzależnienie!

Dodaj emocje

Dobra historia musi budzić emocje. Emocje napędzają ludzką percepcję i procesy decyzyjne. Sprawiają, że czujemy – i właśnie tego chcesz, aby Twój film robił.

Pen udało się uczynić swój film zarówno informacyjnym, jak i emocjonalnym:

Wyobrażanie sobie małych dzieci, uroczych zwierzątek, śmiesznych lub dramatycznych sytuacji to najskuteczniejsze sposoby na uczuciową opowieść wideo. Znajdź słaby punkt swoich odbiorców – i nie bój się go wykorzystać. Jednak nie przesadzaj – Twój film musi być autentyczny i naturalny, w przeciwnym razie jest szansa, że ​​po prostu zdenerwujesz swoich odbiorców.

Zawijanie

Opowiadanie historii to prawdziwy skarb marketingu wideo. Dzielenie się historiami zawsze było (i zawsze będzie!) istotne i atrakcyjne dla ludzi w każdym wieku. Nie przegap okazji, aby zaangażować odbiorców w ekscytującą historię wideo!

Czy wykorzystujesz storytelling do celów marketingowych? Daj nam znać w komentarzach!