Facebook i Instagram zabijają grę na żywo, a teraz do akcji dołącza LinkedIn.
LinkedIn właśnie ogłosił uruchomienie LinkedIn Live, nowej usługi transmisji strumieniowej wideo oraz odpowiedzi na Facebook i Instagram Live. Podobnie LinkedIn Live pozwoli użytkownikom na strumieniowe przesyłanie wszystkiego w czasie rzeczywistym, w tym konferencji, ogłoszeń o produktach, wywiadów i nie tylko, bezpośrednio do odbiorców.
To kolejny sposób, w jaki LinkedIn może czerpać korzyści z wideo, które do tej pory było ich najbardziej udanym rodzajem płatnych treści. Możliwość hipertargetowania odbiorców na podstawie stanowiska i lokalizacji pomaga, zwiększając ROI z reklam wideo i zwiększając ich zaangażowanie w nowe formy wideo na platformie.
To strategia, która pomogła również ich konkurentom – filmy na żywo na Facebooku zazwyczaj widzą sześć razy więcej interakcji niż zwykłe filmy, a czas oglądania transmisji na żywo wzrósł czterokrotnie w ciągu ostatniego roku. A biorąc pod uwagę, że są właścicielami Instagrama i uruchomili Instagram Live, jest to dla nich funkcja, która bardzo im się opłaca.
Ale jak zrobi się LinkedIn Live i czy w ogóle powinien być na twoim radarze? Dzielimy wszystko, co musisz wiedzieć, i przedstawiamy nasze wskazówki i porady, które pomogą Ci odnieść sukces, korzystając z tego najnowszego narzędzia.
Jak wypada LinkedIn Live?
Jest oczywiście jedna duża różnica między LinkedIn a większością innych platform społecznościowych:odbiorcy i ich stan umysłu.
LinkedIn jest przeznaczony dla znacznie bardziej profesjonalnych odbiorców i jest znacznie większym narzędziem sieciowym niż zwykłe narzędzie społecznościowe. Chociaż możesz łączyć się z przyjaciółmi i rodziną na Facebooku i Instagramie, bardziej prawdopodobne jest, że nawiążesz kontakt ze współpracownikami, szefami i liderami branży na LinkedIn. I to przekłada się na sposób, w jaki będziesz korzystać z narzędzia do przesyłania strumieniowego na żywo LinkedIn.
LinkedIn stawia na użytkowników korzystających z usługi przesyłania strumieniowego do profesjonalnej komunikacji, nadal wyróżniając się na tle konkurencji. Zamiast prezentować osobiste treści, takie jak samouczki dotyczące makijażu lub przeciętne codzienne aktualizacje wideo, treści LinkedIn Live mogą zawierać sesje pytań i odpowiedzi, wydarzenia na żywo, przywództwo i wiedzę ekspercką, fora branżowe, profesjonalne wywiady i samouczki i wiele więcej.
LinkedIn udostępnił kilka rodzajów przykładów wideo, które sprawdziły się podczas ich premiery na żywo tylko na zaproszenie, w tym startupy pokazujące swoją nową siedzibę, specjalne wywiady z rekruterami i organizatorzy wydarzeń przeprowadzających wywiady z prelegentami po ich sesjach.
Pamiętaj o tym i zastanów się nad kreatywnymi, profesjonalnymi sposobami korzystania z nowej usługi. Może będziesz regularnie przedstawiać pracowników w centrum uwagi. A co, jeśli pozwolisz swoim odbiorcom na udział w swoich wysiłkach rekrutacyjnych? Organizujesz zabawną imprezę firmową? Udostępnij to na żywo! Te treści nie sprawdziłyby się dobrze na YouTube lub Facebooku, ponieważ ci użytkownicy nie szukają perspektywy pracy osoby z wewnątrz firmy, ale to jest dokładnie taka treść, jakiej chcą Twoi obserwatorzy na LinkedIn.
Czy powinieneś korzystać z LinkedIn Live?
Lepsze pytanie:czy Twoi odbiorcy są aktywni na LinkedIn? Jeśli tak, prawdopodobnie zobaczysz wysoki zwrot z LinkedIn Live.
Większość firm i przedsiębiorców B2B odnotowuje wysokie wskaźniki sukcesu na LinkedIn. Marki skierowane bezpośrednio do konsumentów, takie jak Nike czy Yogurtland, prawdopodobnie nie widzą jednak zbyt wiele na LinkedIn. Jeśli wyświetlasz reklamy wideo, a nawet zamieszczasz wysokiej jakości bezpłatne aktualizacje wideo, to według nas zdecydowanie powinieneś skorzystać z transmisji na żywo.
Według LinkedIn reklamy wideo zarabiają o 30 procent więcej komentarzy na wyświetlenie niż reklamy inne niż wideo, a członkowie spędzają trzy razy dłużej na oglądaniu wideo niż w przypadku sponsorowanych treści statycznych. W zależności od tego, jak inne formy treści wideo działają na LinkedIn, transmisja na żywo to kolejny naturalny postęp.
LinkedIn Live jest nadal w fazie testów beta i pozostaje tylko dla zaproszonych. Ale nie potrwa długo, zanim zostanie udostępniony wszystkim. W międzyczasie zrób trochę pracy analitycznej. Przyjrzyj się swoim odbiorcom na platformie i alokacji zasobów LinkedIn. Czy Twoi odbiorcy reagują na Twoje posty? Czy masz rosnącą publiczność? Czy masz czas i zasoby, aby tworzyć treści na żywo? Odpowiedzi na te pytania określą, czy LinkedIn Live jest dla Ciebie odpowiedni. Ale pamiętaj:nawet jeśli Twoja odpowiedź na te pytania brzmi „nie”, może to wynikać z braku strategii LinkedIn. Przetestuj publikowanie treści i zobacz, jak to działa. Nie będziesz wiedział, jakie możliwości tracisz, jeśli nie spróbujesz.
6 porad i wskazówek dotyczących niesamowitego LinkedIn Live
Wiemy, wiemy. LinkedIn Live nie jest jeszcze dostępny dla wszystkich. Ale chcemy, abyś był gotowy, kiedy to będzie, a ta lista jest miejscem, od którego należy zacząć! Dzięki tym wskazówkom dowiesz się, jak podejść do swojej strategii Live i tworzyć świetne, angażujące treści, które zwiększą świadomość Twojej marki, a być może nawet przyniosą Ci trochę sprzedaży.
1. Niech to będzie proste!
Jedna kamera i tylko ty lub ty i inna osoba powinno wystarczyć, aby uzyskać wciągający fragment wideo na żywo. Nie próbuj zbyt mocno ani nie bądź zbyt skomplikowany, jeśli chodzi o treści na żywo. Zachowaj prostotę – im prostsze i bardziej zrozumiałe są Twoje treści, tym bardziej zaangażowani będą Twoi odbiorcy.
2. Najpierw przetestuj.
Nie chcesz uruchamiać prawie niczego bez odpowiedniego biegu na sucho lub testu. To samo dotyczy LinkedIn Live! Zanim ogłosisz swoje pierwsze w historii, super niesamowite wideo strumieniowe, przetestuj się! Upewnij się, że wiesz, jak korzystać z platformy i że masz mnóstwo rzeczy do omówienia.
3. Nie oszczędzaj na jakości.
Jest to wideo na żywo, co oznacza, że prawdopodobnie po prostu skierujesz telefon na głośnik i klikniesz „Transmituj na żywo”. Nie wpadnij jednak w tę pułapkę! Zanim rozpoczniesz transmisję na żywo, przetestuj konfigurację, szybkość połączenia, kąty kamery, oświetlenie i nie tylko. Niska prędkość internetu może spowodować opóźnienie wideo, a blask słońca może sprawić, że nie będziesz mógł rozpoznać Cię w aparacie. Nie wymaga to dużego wysiłku, ale pamiętanie o tych rzeczach może pomóc poprawić jakość Twojego filmu i ogólne wrażenie Twojej marki.
4. Zaangażuj swoich odbiorców.
Angażowanie odbiorców to kluczowa część transmisji na żywo w mediach społecznościowych. Twoi odbiorcy będą przekazywać Ci swoje opinie w czasie rzeczywistym, więc zadawaj im pytania, zwracaj się do nich bezpośrednio (po imieniu) i odpowiadaj na komentarze tak często, jak tylko możesz. To nie tylko zapewnia więcej czasu antenowego, ale także łączy Twoją markę osobiście z odbiorcami.
5. Czy dłużej jest lepiej?
Nie wiemy jeszcze, jaka jest maksymalna długość wideo na żywo, ale coś w oknie 10-30 minut jest prawdopodobnie optymalne. Najskuteczniejsze filmy na żywo na Facebooku zwykle trwają około 15-20 minut, co prawdopodobnie odzwierciedla wyniki na LinkedIn. W zależności od głębi treści, które dostarczasz, dłuższy może być lepszy; ale znowu, przetestuj różne długości, aby zobaczyć, na którą publiczność reaguje najbardziej.
6. Miej wezwanie do działania.
Nie musi to być trudna sprzedaż, ale powiedzenie widzom, czego od nich oczekujesz, ma kluczowe znaczenie w mierzeniu sukcesu Twojego wideo na żywo. Może to być tak bezpośrednie, jak „Kliknij link w komentarzach poniżej” lub tak miękkie, jak „Dołącz następnym razem” – ale promuj jakąś akcję, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców po zakończeniu transmisji.
Co dalej?
Następnie czekaj. Po udostępnieniu LinkedIn Live wszystkim użytkownikom w Stanach Zjednoczonych zaczniesz widzieć więcej treści na żywo pojawiających się na Twoim kanale – przypuszczamy, że w ciągu najbliższych trzech do czterech miesięcy.
Według LinkedIn:
Dobrą wiadomością jest to, że podczas gdy okres próbny trwa, a nawet gdy zobaczysz kilka pierwszych filmów na żywo, możesz poznać wzorce i wskazówki dotyczące tego, co działa, a co nie. Zaczniesz widzieć, jak liderzy branży korzystają z usługi i jakie są ich rekomendacje. Możesz nawet uzyskać kilka nowych pomysłów na rodzaj treści, które możesz uruchomić.
A jeśli chcesz zacząć ćwiczyć transmisje na żywo na Facebooku lub Instagramie, nie będziemy Cię winić.